|
Оглавление
15 декабря 2007, 03:21
Поисковая оптимизация для туристических сайтов
Когда я просматриваю список клиентов для Vertical Leap, я вижу большое
количество сайтов, имеющих отношение к туризму. Надо сказать, что там
представлены не все виды компаний, но там есть те сайты, которые предлагают
различные туристические льготы, авиабилеты, информацию о праздниках, о
городах, туристическую страховку, службы авиаперевозок. Итак, что же
делает туристические сайты объектом для поисковой оптимизации?
Во-первых, это, конечно же, интернет; он действительно изменил то, как люди ищут, куда бы отправиться в путешествие или где бы провести очередные
выходные. Кроме того, вместе с развитием интернета действует еще один фактор: на смену так называемому групповому туризму приходит туризм
индивидуальный, когда люди заказывают билеты, бронируют отели, оплачивают
страховку и экскурсии в различных компаниях. Можно сказать, что это,
частично, экономия средств, но это еще и изменение в мышлении, так как люди
теперь предпочитают отдых, полный приключений и впечатлений, степенному
размеренному отдыху.
Изменения привели к тому, что более мелкие операторы получили возможность
действовать более эффективно, а интернет позволил новым компаниям найти
свое ведущее место в туристической нише. Lastminute.com и Expedia наряду с прочими сайтами получили возможность привлекать на свой сайт огромное
количество траффика и стали популярными туристическими сайтами. Десять лет
назад мало кто направился бы к компьютеру для того, чтобы узнать о вылетах
в Париж или о том, какие достопримечательности можно посетить в Белизе.
Теперь, когда интернет стал ведущим поставщиком информации, хотя пункты
назначения остаются неизменными, методы изменились. Поисковые системы
призваны помогать ориентироваться в просторах сети, а с тех пор как
появилось ранжирование, появилось и желание занять верхние места в
результатах поиска. И туристическая индустрия тоже принимает в этом участие, хотя тут неизвестно, приняли ли они эту систему изначально или же
просто быстро нагнали упущенное, но теперь они работают с поисковой оптимизацией как с важнейшей частью своего онлайнового маркетинга.
За последние несколько лет оплата услуги «плата-за-клик» была ведущей
статьей расхода туристических сайтов, но эта стратегия давала хорошие
плоды. Услуга «плата-за-клик» довольно проста, и с ее помощью легко измерить экономические показатели, но растущие цены на эту услугу (30% у Yahoo и
33% у Google за период с 2005 по 2006 годы на продукцию стоимостью менее 50 долларов, по данным электронного журнала MarketingSherpa Ecommerce
Benchmark Guide) приводят к тому, что туристические сайты вынуждены искать новые способы привлечения траффика. В той же самой статье говорится о том,
что 54 процента всех опрошенных заявили, что они стали делать ставку на естественную поисковую оптимизацию за последнюю четверть 2006 года.
Далее приведены данные с последней конференции по поисковой оптимизации туристических сайтов:
Более 30 процентов траффика туристические сайты получают от поиска.
85 процентов кликов приходится на естественные результаты поиска.
72 процента пользователей кликают на первую интересующую их ссылку, тогда как только 25 процентов просматривают весь список результатов,
прежде чем решить, на какую ссылку кликать.
На онлайновом туристическом рынке Великобритания слегка отстает от США; но по ту сторону Атлантики выставка по онлайновым маркетинговым технологиям
(Search Marketing Expo) включала в себя двухдневную конференцию по данным вопросам. И надо сказать, что рынок там очень даже конкурентоспособный.
Если ваш сайт находится в верхних строках поиска, то ваши продажи могут
сильно возрасти. Это одна из причин, почему маркетинговый процесс поисковой
оптимизации Vertical Leap так популярен в данном секторе индустрии. Поисковая
оптимизация - это не что-то, что "сделали и забыли", страницы результатов находятся в состоянии постоянного обновления и изменения, что может
изменить конечный результат, и что делает наш сверхактивный подход неплохим противопоставлением нуждам рынка.
К 2008 году все сложится довольно хорошо для людей, занимающихся
туристическим бизнесом, по крайней мере, если они предлагают морские курорты.
Плохая погода в Великобритании означает, что поиск по ключевым словам,
связанным с туризмом, в июле будут выше, чем в прошлом году. И как
показывают последние данные сайта ComScore, такие сайты как Lastminute.com, Cheapflights и First Choice, входят в число ведущих туристических сайтов
Великобритании по данным на июль 2007 года. Это действительно показывает, что все может быть хорошо; хотя бы для кого-то.
Перевод
http://www.vertical-leap.co.uk/blog/Search-engine-optimisation-for-Travel-Sites.asp
[18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] |
|
|
