|
Оглавление
24 октября 2007, 21:19
Поисковая оптимизация: дружественный дизайн в Web 2.0
Когда специалисты по поисковому маркетингу, владельцы сайта и веб-мастера из Великобритании были на обучающем SEO семинаре Брюса Клея в Лондоне,
одним из аспектов, на который особенно обращал внимание Брюс, была важность удаления всех барьеров для индексации, которые могут существовать на
вашем сайте. Чтобы достигнуть вершин в рейтинге результатов поиска, ваш сайт должен быть полностью доступен для поисковых пауков. Также
удостоверьтесь, что сайт доступен и для пользователей.
Сеть стала намного более привлекательной, нежели была прежде. Сайты, которые главенствовали в интернете в начале девяностых, были составлены прежде
всего из темного текста на светлом фоне. Если владелец сайта отличался здравым смыслом, можно было встретить маленькие, едва различимые изображения.
Веб-сайты начала девяностых не выглядели привлекательно, но структурированный HTML-формат был достаточно доступен для тех, кто занимался серфингом
при помощи скрин-ридеров или других специализированных браузеров.
Сегодня мы живем в сети мира Web 2.0. Вебсайты спроектированы с помощью технологии AJAX, навигация уже не последовательна, выпадающие меню делают
сложной навигацию по сайту без использования мыши. Интернет, может быть, и стал намного более привлекательным визуально, но навигация по нему стала
тяжелее, особенно для физически неполноценных интернет-пользователей, например, инвалидов.
Трудно точно оценить, сколько интернет-пользователей с различными нарушениями проживает в Великобритании, но мы знаем, что таких пользователей -
миллионы людей во всем мире. Это слепые, глухие, дальтоники, эпилептики, неспособные к чтению или обладающие каким-либо другим дефектом, который
делает просмотр веб-страницы более трудным, чем для среднестатистического серфера.
Как владелец сайта, вы несете ответственность за то, чтобы ваш сайт был доступен для всех пользователей Сети, независимо от их потенциальных
возможностей. И в сегодняшнем обществе это не только вопрос этики, это - настоящий закон.
Великобритания узнала про законы о доступности в Сети в 1995 году, когда появился "Закон о дискриминации физически неполноценных". Цель закона
состояла в том, чтобы гарантировать, что веб-мастера проектируют веб-сайты, которые доступны пользователям с физическими дефектами.
Юридическое положение:
"Когда у провайдера есть практика, политика или процедура, которая лишает возможности или делает необоснованно трудным для людей с физической
неполноценностью использовать услугу, которую он оказывает, или провайдер собирается публично предложить такую услугу, его обязанность - предпринять
шаги по изменению практики, политики или процедуры так, чтобы это больше не имело эффекта".
Хотя положение преследовало благородные цели, закон не был универсально применим, потому что не были точно определены термины "Интернет" или
"веб-сайт". Вместо этого использовали более неоднозначную фразу: "Доступ и использование информационных служб".
Эта двусмысленность была убрана в 2002 году, когда был выпущен "Свод правил" и специально был описан термин "доступный веб-сайт", когда в описание
типа услуги обязательно стали включаться пункты о доступности сайта людям с нарушением слуха или дефектами зрения. Закон развивался и далее
благодаря соглашению 2006 года по правам недееспособных людей, которое утверждало, что "фирмы должны принять соответствующие меры для предоставления
доступа к новой информации и технологиям связи и системам, включая интернет, людям с нарушениями функций". Закон также обязывает средства массовой
информации делать свои услуги доступными пользователям с дефектами.
Или в терминах непрофессионала: у всех должен быть доступ к Интернету.
Хорошей новостью является то, что исполнение законов о недееспособности в Великобритании не является трудным, хотя потребуется немного особого
внимания с вашей стороны.
Например, при проектировании сайта для людей с ослабленным зрением следует иметь в виду, что такие программы, как Jaws или Window-Eyes, будут
загружать вашу страницу посетителю. Это означает, что когда страница загружена, программа преобразует то, что "видит" на странице, и читает это вслух
пользователю. Пользователь может передвигаться по странице, используя команды клавиатуры. Конечно, для того, чтобы это все работало, вы должны
обеспечить подходящий контент для программы, чтобы она его смогла прочитать. Если у вас есть изображения на ваших страницах, то у вас должно быть
описание, точно рассказывающее, что показывает изображение. Этот контент называют ALT атрибутами, и он находится в пределах html-тега, который
вызывает изображение.
Лучший способ выполнить "законы о недееспособности в сети" Великобритании состоит в том, чтобы следовать рекомендациям по доступности W3C. Эти
рекомендации обрисовывают в общих чертах лучшие методы, которые помогут владельцам спроектировать сайты в соответствии с проблемой доступности для
людей с ограниченными физическими возможностями. Они разбиты на трехуровневый, расположенный по приоритетам контрольный список, который иллюстрирует,
какие изменения окажут наибольшее влияние на доступность сайта. Трехуровневая система выглядит следующим образом:
* Приоритет 1: Это требование должно быть удовлетворено обязательно, поскольку это - основные требования для некоторых групп, чтобы они были в
состоянии использовать документы в Сети. Следует удостовериться, что текст читаем без таблицы стилей, отслеживать изменения в естественном языке,
гарантировать, что текст легко читаем на экране, что заголовки синхронизированы с флэш-элементами и т.д.
* Приоритет 2: Очень желательно, чтобы требования с этим приоритетом были удовлетворены, потому что без этого одна или более групп людей могут
испытать затруднения в оценке информации относительно вашего сайта. Эта требование включает в себя условия по контрасту между текстом и цветом фона,
правильное оформление списков и цитат, наличие альтернативного текста и т.д.
* Приоритет 3: Дизайнеры веб-страниц могут использовать это требование, чтобы улучшить доступ к документам для одной или более групп
посетителей. Оно включает в себя такие вещи, как дополнение текста графическими или слуховыми презентациями, назначение клавиш быстрого доступа к
важным ссылкам.
Если вы не уверены в том, что ваш сайт согласован с британскими законами о недееспособности, мы рекомендуем просмотреть ваш сайт текстовым
браузером Lynx или другим специализированным браузером, таким как голосовой браузер, для того, чтобы удостовериться, что информация по-прежнему легко
читается при использовании этих устройств. Спросите себя: вы можете легко передвигаться по сайту без расширенных функций? Если да, то, вероятно, ваш
сайт - дружественен для тех, кто его читает. В противном случае вам предстоит некоторая работа, чтобы сделать его соответствующим такой задаче.
W3C создал всеобъемлющий контрольный список, который вы можете использовать, чтобы оценить дружественность вашего сайта.
1. Выключите изображения и проверьте, доступен ли соответствующий альтернативный текст для изображений.
2. Выключите звук и проверьте, доступно ли звуковое содержание через текстовой эквивалент.
3. Используйте настройки браузера, чтобы изменить размер шрифта: проверьте, что изменения шрифта на экране проходят согласованно; и что страница
все еще пригодна для использования при больших размерах шрифта. (Вы можете проверить это в Internet Explorer: "Вид > Размер шрифта > Самый крупный").
4. Протестируйте различную разрешающую способность экрана, изменяя размеры окна, для проверки того, что горизонтальная прокрутка не требуется
(предостережение: тест с различными браузерами или исследование кода на определение абсолютных размеров поможет удостовериться, что это - проблема
контента, а не проблема браузера).
5. Измените цвет дисплея на черно-белый (или распечатайте страницу в черно-белом цвете) и понаблюдайте, адекватен ли цветовой контраст.
6. Не используя мышь, с помощью клавиатуры перейдите по ссылкам на странице (например, используя клавишу "Tab"), проверьте, что вы можете
обратиться ко всем ссылкам и элементам управления формы на странице, и что ссылки ясно показывают, к чему они приводят. Удостоверьтесь в том, что
доступный сайт не будет скучным сайтом; вы должны лишь позаботиться об обеспечении альтернативного пути доступа к информации для пользователей с
ограниченными возможностями.
Европейский сайт Брюса Клея является прекрасным примером всего этого. Главная навигация сделана на флэше, но все пункты меню в этой навигации
повторены внизу страницы текстовыми ссылками. Флэш также используется на европейской карте сайта, но опять же, все продублировано текстовыми ссылками
на той же самой странице, чтобы гарантировать, что и без использования флэша пользователи могут перейти туда, куда им нужно. Это также является
гарантом того, что поисковые пауки смогут легко проиндексировать страницу.
Рассматривая эту ситуацию в перспективе, разрабатывайте ваши новые веб-сайты так, чтобы они были доступны для пользователей с ограниченными
возможностями, это значительно легче и менее дорого, чем добавление физических усовершенствований к уже сделанному сайту. Так почему бы вам не
сделать это? Делая ваш сайт более доступным, вы привлекаете этим миллионы потенциальных клиентов, и вы вдвойне будете вознаграждены, имея сайт,
который более дружественен для пользователей с ограниченными возможностями.
Поскольку сеть становится все более сложной, под доступностью сегодня понимается намного больше, чем просто обеспечение доступа для недееспособных
пользователей. Вы должны постараться обеспечить доступ для самых различных групп пользователей, которые будут просматривать ваш веб-сайт с помощью
всех видов разнообразных технологий.
В связи с повальным увлечением Web 2.0 и широкополосной революцией, веб-мастера создают все более расширенные и сложные сайты, чем когда-либо
прежде. Поэтому риск создания сайтов с препятствиями, слишком трудными для некоторых пользователей, увеличивается по экспоненте. Нет ничего плохого в
проектировании роскошного Web 2.0 сайта, но британские законы заявляют, что у вас, как у владельца сайта, есть ответственность перед обществом, и вы
должны предпринять разумные шаги, чтобы быть уверенным, что ваш сайт доступен для пользователей с ограниченными физическими возможностями.
Перевод
http://www.searchengineguide.com/barone/010515html
[23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] |
|
|
