|
Оглавление
26 сентября 2007, 19:39
Первый в Google
Идея этой статьи зародилась во время спора. У меня есть сайт с немыслимым количеством информации про SEO, про увеличение траффика, улучшение продаж
и так далее. Мой друг предложил мне заключить пари. Вопрос пари заключался в том, смогу ли я изложить по пунктам не более чем в две тысячи слов то,
как занять высокое место в Google за 45 дней . Вообще-то обычно я не поддаюсь на подобные уловки и вступаю в споры с большой неохотой, но тут я
решил, что стоит попробовать.
До того, как я начну рассказывать о способах, как можно занять лидирующую позицию в течение 45 дней в Google, необходимо отметить, что эта задача
не из лёгких, также необходимо отметить, что то, что я пишу, не является научным трудом или диссертацией - в мои задачи не входит рассказывать обо
всех сторонах проблемы.
Не думайте, что для того, чтобы получить верхнюю позицию в Google, вам достаточно будет тратить пять минут в день. Не тут-то было! А всё из-за
того, что конкуренция слишком высока и каждый хочет быть первым!
В общем, если вы будете первым, награда будет высока, хотя я уверен, что вы насчет этого в курсе.
Для начала стоит сказать одну очень важную вещь про Google: Google обладает системой, центрированной на ссылках. Говоря другими словами, позиция в
списке определяется несколькими факторами - тем, кто ссылается на вас, и на кого ссылаетесь вы. Безусловно, есть ещё множество других факторов, но
эти одни из самых важных.
Таким образом, если вы хотите быть на первом месте, то вам нужно быть достойным ссылок, или, другими словами, должны быть причины, по которым кто-то
будет ссылаться на ваш сайт. (и если на вашем сайте нет ничего, кроме чистой коммерции, то стоит задуматься о том, как вы будете искать эти причины).
В общем, как можно заметить, что до тех пор, пока ты готов выкладывать кругленькие суммы за уже готовые ссылки (которые в большинстве своём не
работают), единственный способ заполучить всё это - это стать достойным ссылок, то есть разместить на своём сайте что-либо интересное.
Таким образом, рано или поздно приведёт всё это нас к следующему:
1. Завести Google блог - Это один из простейших и самых лучших способов получить трафик и ссылки и, конечно же, это одна из тех вещей, которую
очень часто выполняют неправильно. Вокруг слишком много коммерческих сайтов и блогов, посты в которых - не более чем реклама продукции.
В общем, позвольте мне заявить, что… всем наплевать на вашу жизнь, вашу кошку и ваши товары.
Может, это звучит слегка грубовато, но тем не менее, это именно так. Всё то, о чем ваши потенциальные покупатели могут волноваться - это их
проблемы, потребности и желания. Таким образом, все ваши посты, конечно, должны быть ориентированы на покупателя, но тем не менее, они также должны
приводить их к вашей продукции.
Блоги должны содержать в себе что-то такое, что будет заинтересовывать покупателей в вашей продукции. Здесь должны быть ссылки на интересные новости
или какую-то полезную информацию. Другими словами, ваш блог должен быть основным ресурсом для вашего потенциального круга покупателей, но в то же
время независимым от того, что вы продаёте. В добавление стоит сказать, что блог нужно обновлять каждый день, а лучше даже несколько раз в день.
Как только вы сделаете это, следует проверить, как "пингуется" ваш сайт на pingoat.com, а также проверить, что каждый пост вашего блога был добавлен
в Digg и/или на del.icio.us.
Причины, по которым стоит это делать, очень просты. Эти сервисы помогают сделать ваш блог более читаемым, и, таким образом, увеличить количество
ссылок на вас. Пинг вашего сайта сделает его индексируемым главными поисковыми системами, которые работают значительно быстрее.
Если вы действительно хотите быть на высоте (особенно если вы хотите добиться этого быстро), одного ведения блога недостаточно. Вы не должны
останавливаться, необходимо двигаться дальше и начинать использовать Web 2.0.
К сожалению, попытка прямого погружения в рыночно-социальную сеть скорее выльется в простую трату времени до тех пор, пока вы не будете полностью
вовлечены в один из крупных сервисов.
Добавляя что-то новое в социальные сети , неплохо было бы знать, как они работают.
Сидим напротив "tube".
Мой самый любимый "генератор" трафика - это сервис YouTube, который также увеличивает вероятность ссылок на ваш блог. Теперь публикация забавного
домашнего видео, скорее всего, приведёт к тому, что ваши ролики просмотрит множество пользователей, но совершенно не значит, что в результате вы
получите хоть какое-то количество траффика. Возможно, на вас укажут ссылки, но не более того. Существует кое-какая стратегия, которая позволяет
получать и то и другое.
Начнём с того, что я не фанат собственного видео, я скорее постараюсь заставить других людей делать это видео для меня. Это будет лучше, потому что
для создания хорошего видео необходимо иметь не только видеокамеру, но и немного воображения и чуть больше опыта… в общем, я предоставлю процесс
съёмки моим посетителям (да и вообще время -деньги).
Для себя я оставлю создание номинаций, таких как "самый сексуальный", "самый лучший", "самый забавный", проще говоря, обо всех тех темах, которые
как-то связаны с моей продукцией. Видеоролики загружаются на сайт YouTube, но затем вам будет необходимо посетить мой сайт для того, чтобы
проголосовать за понравившейся вам ролик (и, конечно же, у меня есть бесплатное программное обеспечение, которое представлено на моём сайте).
Видеоролик, получивший наибольшее количество голосов, выигрывает. Обычно я вручаю победителю приз в несколько сотен долларов - это достаточная сумма
для того, чтобы сделать борьбу интересной, но в то же время не бьющая по моему карману.
Конечно же, страничка, на которой будет проходить голосование, так или иначе будет отправлять посетителей на мой основной сайт.
Все дальнейшие метаморфозы с вашим сайтом будут более внушительными, нежели чем вы могли бы себе это представить. Вы переделываете свой сайт в
"крутой" сайт с Web 2.0. Ссылки на ваш сайт будут появляться сами собой, лишь потому, что пользователи, разместившие свои видеоролики, будут
уговаривать других проголосовать за них на вашем сайте.
И вы получаете возможность использования интригующих видеороликов, будучи совершенно не обременённым знаниями о том, как их правильно создавать… ну
разве это не прекрасно?!
Ну и теперь, если вы проделали всё вышеперечисленное- нельзя стоять на месте, необходимо двигаться дальше.
В народ!
Я самый ужасный фанат пресс-релизов как способа поднятия рейтингов. Кроме единственного недостатка, заключающегося в том, что это не дешёвое
удовольствие (около 80 долларов за релиз, а если вы хотите быть "на волне", нужно публиковать не менее одного релиза в неделю), нет сомнений о пользе
проделанной работы.
Лично я использовал PRWeb (как раз один из таких пресс-релизов за 80 долларов) за то, что им было очень легко пользоваться и за то, как быстро я
получал пресс-релиз выпущенным в свет.
В пресс-релизах существует множество путей. Верных, но иногда и не совсем. На семинаре под названием "Новые правила в PR" обсуждались многие
проблемы, связанные с пресс-релизами. Необходимо писать множество пресс-релизов, чем больше, тем лучше.
В общем, некоторые релизы - это так называемая подготовка к конкурсу видеороликов, первый загружает видео, а сотый уже голосует и так далее. Каждый
из этих релизов будет ссылаться на вашу страничку с конкурсным голосованием и на главный сайт, до тех пор, пока вы будете спонсировать конкурс.
Вы сами будете способствовать созданию ссылок на ваш сайт, но эти ссылки можно считать просто купленными. Затем нескончаемый поток публикации в
прессе даст вам дополнительную силу для завоевания Google.
В качестве заключительного поощрения, в том случае, если вы следовали всем моим предыдущим советам, вы, скорее всего, обнаружите, что ваши
пресс-релизы стали "одалживать" новостные агентства. Это недавно произошло с блогом Greekforme.com, пресс-релизы, которые они писали, были
использованы Canadian Runner и ABC's of Running.
Идите по проторенной дорожке.
Теперь, когда мы поговорили про блоги, направленный на покупателя PR и YouTube, постараемся не забыть о важных вещах, которые уже зарекомендовали
себя. Я говорю об участии в дискуссиях и комментировании других блогов. Теперь, как вы, наверное, уже догадались, кроме периодического участия в
различных дискуссиях, стоит оставлять напоминания о своих конкурсах, пресс-релизах, ну и, конечно, немного видеороликов YouTube.
Теперь необходимо убедиться в том, что все те вещи, которые вы делаете, пришлись по вкусу кругу вашей целевой аудитории, хотя на самом деле, если
они по теме, а не являются банальным проталкиванием какой-то продукции, то это прекрасно!
Особенно это становится верным для постов в блоге. Если вы наткнётесь на один из постов, которые хоть как-то относятся к видеоролику, конкурсу,
который вы организовываете, ну или к чему-то такому - обязательно оставьте комментарий со ссылкой.
Ссылки в комментариях, конечно, не так полезны, как ссылки, которые есть в Google (скажите за это спасибо спаммерам), но они могут хотя бы дать
немного трафика, и вас запомнят. Возможно, в следующих постах на вас будут уже ссылаться.
Будьте достойны.
В итоге запросы на разрешение публикации ссылки гораздо приятнее, чем просто получение ссылок. Это означает, что нужно делать такие вещи, которые
будут заставлять людей ссылаться на вас без ваших просьб.
Стать достойным ссылок - это непрямая задача продавца, поэтому у меня есть целая стратегия для получения ссылок, в том числе я использую и такие
стандартные методы, как просьбы о размещении.
Цитируя моего любимого автора Сета Годдина, "вам необходима священная корова", то есть вам нужно что-то такое, что заставит людей обсуждать вас,
заставит их рекламировать вас уже без вашего участия или поощрения, просто потому, что то, что вы сделали, само по себе очень круто и полезно.
После выполнения задачи "Будьте достойны" ваш бизнес и сам по себе маркетинг покажется вам значительно легче. Как, например, проект YouTube
значительно популярнее проекта Google Video, несмотря на то, что последний был запущен раньше. Причина такого поражения Google Video заключается в
том, что YouTube активно рекламировался в различных голосованиях, обсуждался на сообществах. Люди говорили про YouTube и с трудом вспоминали, что же
такое Google Video. Это поражение Google Video вылилось в то, что даже сами владельцы системы YouTube на самом деле хотели того, чтобы меньшее
количество людей загружали свое видео к ним на сервер, поскольку существующие у сервера и у интернет-канала проблемы приводили к тому, что эти
видеофайлы быстро повреждались.
Я так думаю, что все согласятся со мной, что слишком быстрый рост - это гораздо лучшая проблема, нежели чем недостаточно быстрый рост (или вообще
отсутствие роста как такового).
На самом деле самая трудная задача заключается только в одном - быть достойным.
Я попытался передать вам свои навыки, которые смогут помочь вам в достижении этой цели. Быть достойным - вот единственно верный способ подняться на
вершину Google.
http://www.seochat.com/c/a/Google-Optimization-Help/Number-1-in-Google/
Оглавление
26 сентября 2007, 00:08
Предпочитаете полностью полагаться на SEO? Подумайте еще раз
Я обычно не пишу об оптимизации, но эта проблема занимала меня в течение долгого времени, поэтому я решил высказать свою точку зрения по этой теме и
оставить этот вопрос открытым для комментариев и предложений.
Поисковая оптимизация стала важной частью маркетинговой стратегии. Я чувствую, что множество специалистов по маркетингу становятся слишком
озабоченными лишь трафиком, идущим с Google, Yahoo, Live (MSN), ASK и так далее, не думая о последствиях, которые могут случиться после понижения в
рейтинге поисковиков. Я понимаю, что это более дешево (заметьте, я не сказал "бесплатно"), чем платить за объявления, баннеры, партнерские программы
и прочее. И высокий рейтинг в поисковике заставляет кого-то чувствовать гордость и быть счастливым, рейтинг дает вам преимущество перед конкурентами.
Но за бесплатность приходится платить риском.
Если вы возложили слишком много надежд на поисковый трафик, неприятности рано или поздно начнутся. Поисковая оптимизация - мощный и относительно
дешевый способ приобрести новых клиентов. Проблемы начинаются, когда специалисты по маркетингу слишком полагаются на оптимизацию и принимают поток
посетителей с поисковиков как должное. Во многих сегментах рынка, с которыми я столкнулся, маркетологи проводят только оптимизацию, достигают позиции
на верхней части страницы запросов и получают ложное чувство безопасности. Позвольте мне напомнить вам, что трафик с поисковиков не гарантирован. Да,
вы - номер 1 на странице номер 1 сегодня, но это не означает, что вы будете там завтра. Пусть 60 процентов вашего трафика приходят с разных поисковых
машин, а 40 процентов - из одного поисковика (скажем, Google), тогда, как вы думаете, что случится, если вы выпадете однажды из первого места или
первой страницы результатов в этом поисковике? Ниже я привел несколько факторов, которые могут заставить вас потерять свое главенствующее положение,
а, следовательно, и трафик, и доход.
1. Оптимизация конкурентов.
То, что вы занимаете в рейтинге первую позицию сегодня, не означает, что вы будете занимать ее завтра. Поскольку конкуренты догоняют вас и тоже
работают с SEO, в связи с этим вы можете очень легко быть перемещены с вашей главной позиции. При этом позиционирование определяется поисковиками, и
никто вам не может гарантировать определенное место. Если вы думаете, что у вас хорошая команда оптимизаторов, то поучаствуйте в этом состязании. Но
помните, что только десять результатов появляется на первой странице, а 70 процентов пользователей не смотрят на ссылки дальше первой страницы
результатов поиска.
2. Универсальный поиск.
Так как Google пытается объединить регулярный поиск, поиск изображений и другие поиски на одной странице результатов поиска, сайт может быть
перемещен вниз по новым результатам поиска. Так, если вы были номером 10 или выше перед универсальным поиском, возможно, вы будете перемещены на
следующую страницу после того, как универсальный поиск станет доступным по вашим ключевым словам.
3. Новые форматы страниц с результатами поиска.
Поисковые системы все время экспериментируют с новыми форматами. К примеру, новая страница результатов поиска на три столбца у ASK.com наполнена
таким большим количеством информации, что посетители вряд ли пойдут дальше первой страницы. И если вы появляетесь лишь на второй странице, то у вас
будет более низкий трафик, чем вы имели до этого.
4. Индивидуализированный поиск.
Так как индивидуализированный поиск все больше распространяется, сайт может занимать место номер один по результатам поиска одного пользователя, но
для других этот результат будет отличаться. У вас не получится стать первым результатом для всех пользователей по определенному ключевому слову.
5. Объединенные поисковые машины.
Это новая форма поисковиков от Google, который позволяет любому пользователю сформировать вертикальный поиск. Быстрое увеличение этих видов
поисковых систем может заставить ваши сайты полностью исчезнуть из результатов поиска.
6. Постоянные изменения в алгоритме и технологии.
Поисковые машины все время вводят новшества. Поскольку поисковики экспериментируют с новыми алгоритмами, вы можете потерять свою желанную первую
позицию за одну ночь.
7. Новые поисковые машины.
Google не изобретал поиск в интернете. Да, сегодня поисковая система Google - номер один, но кто знает, кто и в какой форме будет поисковиком номер
один завтра.
8. Отрицательная поисковая оптимизация.
В Fortune была статья об отрицательной SEO. Если ваши конкуренты использует такую тактику, они могут временно выбросить вас из рейтинга, что вызовет
снижение вашего трафика.
Я надеюсь, что все это даст вам общее представление относительно того, что слишком сильно полагаться на трафик с поисковика означает для вас
получение очень вероятных неприятностей в будущем. Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать для того, чтобы гарантировать себе участие в
бизнесе, и вы сильно не пострадаете, даже если Google (или другие поисковые машины) решат понизить вас в ранжировании.
1. Плата за переход, также известная как PPC.
Используйте PPC, чтобы противостоять внезапному понижению в рейтинге. Это - ваш резерв, составьте бюджет для PPC на всякий случай, если SEO потерпит
неудачу. Например, вы однажды просыпаетесь, а ваша аналитика и SEO-контроль показывают, что у вас снижение трафика, потому что вы потеряли свою
главную позицию по ключевому слову. Самое время, чтобы запустить вашу рекламную кампанию PPC на полную катушку, в то время как вы пытаетесь
возвратиться на свои позиции в рейтинге. Замечу, что вы не имеете большого контроля над рейтингом поисковика.
2. Диверсификация.
Точно так же, о чем скажет вам ваш финансовый советник, не кладите все яйца в одну корзину. Развивайте различные источники трафика. Наличие 60
процентов трафика из одного источника похоже на инвестирование 60 процентов ваших денег в один актив. Я уверен, что многие из вас знают, что может за
этим последовать. Так что удостоверьтесь, что вы не слишком зависите от Google, Yahoo, MSN и ASK. У вас должна быть стратегия генерации трафика из
различных источников, таких как баннеры, партнерские программы, обмен ссылками, прямой трафик, информационные бюллетени, рассылки по электронной
почте, оффлайн и так далее.
3. Брендинг.
Это важная часть маркетинга, которая часто забывается в процессе SEO. Были проведены исследования, которые говорят, что клиенту требуется
четыре-пять раз посетить поисковик прежде, чем он купит что-нибудь. Таким образом, специалисты по маркетингу принимают это как норму. Замечательно!
Но что происходит, если после двух или трех посещений поисковика пользователь увидит, что ваш конкурент стал номером один на странице результатов
поиска по ключевому слову, которое первоначально направляло пользователей на ваш сайт? Для вашего бренда очень важно произвести впечатление, когда
посетители впервые попали на ваш сайт. Даже если клиенты возвращаются к поисковику в следующий раз, они должны искать вашу торговую марку, а не общие
понятия, чтобы добраться до вашего сайта. Брендовые ключевые слова - разновидность гарантии того, что ваш сайт будет среди верхних результатов
поиска.
Перевод
http://www.searchnewz.com/blog/talk/sn-6-20070809RelyingtoomuchonSEOThinkAgain.html
[27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] |
|
|
