|
Оглавление
22 августа 2007, 17:44
Возможна ли профессиональная оптимизация под поисковые системы без привлечения внешних фирм?
Нас часто спрашивают: можно ли эффективно осуществить профессиональную оптимизацию под поисковые системы (SEO) при помощи внутренних ресурсов
компании. Несмотря ни на что, наш ответ - уверенное "да": вы можете добиться профессиональных результатов в оптимизации под поисковые системы,
используя талантливых сотрудников вашей компании. Несмотря на то, что мы знаем много примеров компаний, которые добились успеха в SEO при помощи
своих внутренних ресурсов, намного больше компаний не справилось с этой задачей. Также мы обнаружили у компаний, которые добились успеха, некоторые
общие черты.
Если ваша компания еще не решила, делать ли SEO внутренними усилиями, существует несколько важнейших вопросов, которые необходимо рассмотреть перед
тем, как решить.
- Имею ли я в распоряжении соответствующие ресурсы для достижения профессиональных результатов по оптимизации под поисковые системы?
Оптимизация под поисковые системы требует времени, и ваш внутренний эксперт по оптимизации должен будет иметь в распоряжении много времени -
особенно вначале проекта, когда целевая аудитория, ключевые слова и схемы оптимизации только устанавливаются. Даже после первоначальных усилий по
оптимизации природа оптимизации под поисковые системы потребует от этого человека потратить много времени, чтобы не отстать от тенденций в этой
области, следить за прогрессом кампании, проводить A/B тестирование и расширять кампанию по мере добавления новых товаров и услуг.
Возможно, для того, чтобы успешно заниматься оптимизацией под поисковые системы, необходимо обладать даже не столько большим количеством времени,
сколько особыми способностями и складом ума. Человек, ответственный за оптимизацию сайта под поисковые системы, должен обладать способностью быстро
обучаться и смотреть на веб-сайт с макроперспективы, объединяя нужды отдела продаж, маркетинг и IT.
Он не должен быть очень рискованным, так как часто это приводит к тому, что сайт будет оштрафован и, возможно, удален из основных поисковых систем.
Эти одаренные люди существуют во многих компаниях, но, учитывая уникальные способности, которыми они обладают, они заняты в других областях бизнеса.
За неимением достаточного времени на проект или правильных людей для его исполнения внутренние усилия по оптимизации под поисковые системы, скорее
всего, провалятся.
- Какие отделы компании нужно вовлечь в процесс, и будут ли они работать с внутренним сотрудником?
Как было сказано выше, профессиональная оптимизация под поисковые системы обязательно включает в себя маркетинг, продажи и IT-отдел. Эксперт по
оптимизации под поисковые системы должен сотрудничать с маркетинговым отделом, чтобы выяснить, какие рекламные предложения и приемы работают в
оффлайне, чтобы помочь им эффективно реализоваться в онлайне. Он должен работать с отделом продаж, чтобы разобраться, какие клиенты наиболее ценны,
чтобы можно было нацелиться на правильных людей в процессе выбора ключевых фраз. И, наконец, эксперт по оптимизации под поисковые системы должен
работать с отделом IT, чтобы определить, какие есть технические ограничения для оптимизации, узнать о прошлых попытках, базирующихся на техническом
подходе, и получить конечный план оптимизации, который будет реализован на веб-сайте.
К сожалению, во многих компаниях эти отделы между собой в определенном смысле конкурируют. В то же время обязанность эксперта по оптимизации под
поисковые системы - действовать в качестве менеджера, координирующего усилия этих трех отделов, если вы хотите добиться максимума от вашей кампании.
Ни один проект по оптимизации под поисковые системы не может быть осуществлен в информационном вакууме. По этой причине часто внешнему работнику
легче заставить сотрудничать конкурирующие отделы.
- Кого назначить ответственным за результат?
Это может показаться сравнительно простым вопросом, но может существенно повлиять на исход кампании оптимизации. Если вы добавили ответственность за
оптимизацию к обязанностям какого-то несчастного, с формулировкой, что он должен "сделать все, что он может", хорошо, но только если вы увидите
вообще какой-либо прогресс (особенно, если человек не испытывает энтузиазма относительно оптимизации под поисковые системы).
Делается SEO внутренними усилиями или внешними, кто-то должен будет взять на себя ответственность за прогресс, объяснение задержек и постоянное
улучшение результатов. Без этой ответственности очень часто можно увидеть, что инициатива куда-то исчезает.
- Могу ли я себе позволить задержку результатов вследствие периода обучения?
Для того, чтобы разобраться в оптимизации под поисковые системы в конкретном случае, нужно время. Хотя информация о том, как делать оптимизацию под
поисковые системы, доступна в сети бесплатно, многое друг другу противоречит, а некоторая информация вообще опасна. Для тех, кто незнаком с
предметом, требуется время на то, чтобы отделить SEO-зерна от SEO-плевел (кстати, заметьте, что наверняка в истории Google выражение "SEO-зерна" мы
используем первыми и последними). Если человек, которого вы берете на работу, не имеет опыта, то необходимо какое-то время, пока вы получите
результат. Это может быть не важно, если вы не рассчитываете на SEO в своем бизнесе в ближайшее время. Напротив, если вы отстаете в
бизнес-соревновании из-за вялых действий по оптимизации под поисковые системы, время может играть важную роль.
- Будет ли это стоить меньше по сравнению с профессиональной SEO-компанией?
Часто компании стараются сделать оптимизацию под поисковые системы внутренними усилиями для экономии средств, и иногда это работает, как ожидалось.
С другой стороны, необходимо произвести внимательный подсчет стоимости внутренних работ, которые будут сделаны, и сравнить их с ценой, которую вы
заплатите фирме, которую нужно нанять в противном случае. Делая этот расчет, учтите потерю возможных денег по той причине, что ваши люди не могли
совершать другие работы из-за того, что были заняты оптимизацией.
Также если случится худшее и ваш внутренний эксперт по оптимизации под поисковые системы будет введен в заблуждение какими-либо опасными
руководствами, которых много в сети, вам может в последующем стоить еще больших денег нанять внешнюю фирму по SEO, которая исправит недостатки и
сделает оптимизацию с нуля. Внутренняя SEO-кампания, в которой что-то пошло не так, может стоить вам еще больших денег, так как веб-сайты, нарушающие
условия сервиса основных поисковых систем, могут быть оштрафованы и даже удалены из каталога. Вы потеряете на этом много денег, так как ваши
потенциальные покупатели будут неспособны вас найти какое-то время.
- Возможно ли, что результат, который я получу, задействовав внутренние ресурсы компании, будет лучше, чем результат, который даст профессиональная
фирма по оптимизации под поисковые системы?
Оптимизация под поисковые системы может дать огромные возможности продаж, а небольшие общие увеличения показателей могут дать большие увеличения
прибыли. Если вы верите, что ваши талантливые внутренние ресурсы со временем смогут принести такой же или больший результат, чем внешняя фирма по
оптимизации под поисковые системы, которую вы могли бы нанять, возможно, стоит это делать внутренними усилиями.
В дополнение к наилучшему знанию трендов в области оптимизации одно из явных преимуществ, которые имеют фирмы по оптимизации под поисковые системы,
- это опыт и взгляд на сайт с макроперспективы, что достигается из-за того, что они одновременно работают со многими веб-сайтами. Профессиональные
SEO фирмы работают с широким спектром сайтов на постоянной основе, чтобы понять, какие тенденции работают, какие - нет, и какие ранее
рекомендовавшиеся тактики сейчас только ухудшают результат.
Этот взгляд с макроперспективы позволяет профессиональным SEO фирмам тестировать новые тактики по мере их появления на практике и использовать эти
результаты для многих клиентов, чтобы определить, что дает лучшие результаты. Для человека, который имеет доступ к единственному сайту, сложнее
протестировать и исследовать, какие методики дают наилучшие результаты. Это тоже следует учесть.
- Готов ли я хоть немного рисковать?
Новички в оптимизации под поисковые системы могут допускать ошибки, которые могут привести к штрафу в поисковых системах или даже удалению сайта.
Обычно это случается, когда они имеют образование в сфере IT и рассматривают SEO как чисто техническую процедуру. Часто нас просят помочь компании,
которые из-за действий внутреннего неопытного сотрудника оказались на худших позициях, чем были вначале. Правда состоит в том, что вы не можете
продемонстрировать эффективную оптимизацию под поисковые системы без согласования ваших усилий с опытом пользователей, но обычно новички в SEO
интуитивно это не понимают.
С другой стороны, опытные оптимизаторы тоже не идеальны. Некоторые фирмы используют те же методы, которые нарушают правила использования поисковых
систем и могут привести к тому, что сайт оштрафуют. Поэтому, если вы решили нанять фирму по оптимизации под поисковые системы, разберитесь немного в
SEO, чтобы провести исследование методов фирмы. Узнайте основы бизнеса, узнайте, кто является клиентами фирмы и как долго они работают вместе,
попросите отзывы - так же, как вы работаете в своей сфере бизнеса.
Если вы рассмотрели все вышеуказанные вопросы, и ваши ответы всюду "Да", ваша фирма обладает всем необходимым для получения профессиональных SEO
результатов внутренними средствами. Если вы ответили "Нет" на один из первых трех вопросов, но "Да" - на остальные, то вовсе не обязательно, что вы
не сможете провести профессиональную оптимизацию под поисковые системы при помощи внутренних ресурсов, просто это может занять больше времени.
Подготовка собственных ресурсов к работе по оптимизации под поисковые системы может занять время и стоить вам больше, чем нанять фирму. Но если вы
ответили отрицательно на любой из последних четырех вопросов, подумайте о том, чтобы поручить проект профессиональной SEO фирме.
Профессиональная SEO фирма имеет средства, время, экспертов, и, что самое важное, опыт, чтобы SEO оптимизация вашего сайта имела положительный
эффект. Какой бы вариант вы ни выбрали, важно, чтобы он был полностью продуман. Нерешительные действия могут вообще не принести никаких результатов.
Об авторе
Скотт Буреш - оптимизатор компании Medium Blue Search Engine Marketing. У него имеется много публикаций, в том числе Building Your Business with
Google For Dummies (Wiley, 2004), а также публикации в MarketingProfs, ZDNet, SEO Today, WebProNews, DarwinMag, SiteProNews, ISEDB.com и Search
Engine Guide. Компания Medium Blue, фирма по оптимизации под поисковые системы из Атланты, обслуживает местных и национальных клиентов, включая
компании Boston Scientific, DuPont и Georgia-Pacific.
http://www.arabia.com/article.cfm/id/41372
[29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] |
|
|
