|
Оглавление
31 мая 2006, 18:21
Что мы делаем неправильно в онлайновой рекламе?
Перевод
Автор – Джо Балестрино.
Я должен был задать себе этот вопрос еще несколько дней назад. Я всегда работаю над одним или двумя проектами, иногда и над десятью сразу. Одна из
вещей, которая меня напрямую касается, - это не только то, сколько денег зарабатывается в Интернете, но и, что еще более важно, сколько их теряется.
Существует очень много способов совершить разные ошибки при проведении онлайновой рекламы.
К сожалению, точно так же, как и в случае с баннерной рекламой, многие люди просто не знают, в какой момент и каким образом нужно правильно
рекламировать себя в Интернете. Приведу один из типичных примеров. У меня был один из слушателей моего подкаста, который спросил меня, следует ли ему
покупать пространство для рекламного баннера на одном из веб-сайтов. Сайт, на котором он хотел обеспечить себе рекламу, получал триста тысяч
посещений в день. Цена за услуги баннерной рекламы была, в принципе, достаточно разумной. Проблема состояла в том, что аудитория этого сайта не была
его целевой группой. Он собирался устроить себе рекламу на сайте, где средний возраст посетителей сайта составлял от тринадцати до девятнадцати лет.
Товар, который он предлагал на продажу, был ориентирован на потребителей в возрасте от двадцати одного года и старше.
Вернемся снова к рекламной системе Adsense… Adsense, по моему мнению, не должна присутствовать на сайтах, которые продают какой-либо товар или
услугу. Если бы у вас был магазин, вы ведь не захотели бы разместить рекламный щит ваших конкурентов в окне вашего магазина, не так ли? Разве вы
поддержали бы их? О чем, как вы думаете, такие ваши действия сказали бы посетителям вашего магазина? Эти действия сказали бы им о многом, в том числе
и о том, что ваша работа не приносит вам достаточно много доходов для того, чтобы удержаться от продажи свободного места в вашем магазине.
Такие действия также заставляют ваших посетителей задаться вопросом, а имеют ли в действительности ваши товары и услуги самое лучшее качество. Также
посетителям невольно предлагается возможность в открытую проверить качество товара у ваших конкурентов. Это все выглядит так, как будто вы уже
распродаете свою компанию и не заботитесь всерьез о своем бизнесе. Кроме того, на чем бы вы больше выиграли, на продажах или на кликах по баннеру?
Google снижает стоимость услуги «Заплати, щелкнув мышью», поскольку считает, что вне зависимости от того, насколько дешево стоят ваши товары или в
каком объеме вы ими торгуете, вы в любом случае с высокой вероятностью заработаете меньше денег на кликах по баннеру, чем на своих продажах.
Вам было бы гораздо лучше присоединиться к аффилированной программе и разместить такую рекламу на своем сайте, которая дополняет ваши товары или
услуги, чем позволить размещение рекламы, которая напрямую с вами конкурирует. В этом случае все выглядело бы так, что вы просто предлагаете своему
посетителю больше услуг и товаров. Для этого просто зайдите на веб-сайты, которые предлагают услуги, дополняющие те услуги, которые предлагаете вы
сами, и заключите с ними какой-либо договор, даже если это будет простой обмен ссылками. Чем больше вы сделаете для ваших посетителей, тем большую
прибыль вы получите. Если контекстуальные рекламные объявления используют эту возможность, значит, имеет смысл использовать их и на вашем сайте.
То же самое относится и к системе «Заплати, щелкнув мышью» (РРС). Я видел очень много потерянных денег всяких компаний, появившихся в Сети почти на
голом энтузиазме, которые теряли средства из-за плохо подобранных ключевых слов, плохо написанных рекламных объявлений и из-за неправильного
представления, в общем и целом, о том, каким образом работает этот процесс. Интересно, сколько народа убежало со страницы поиска Google из-за плохого
маркетинга? Люди должны или нанять профессионалов, или получить более качественные знания того, каким образом работает система онлайнового
маркетинга. Только из-за того, что появляется новая форма рекламы, вовсе не обязательно нужно подразумевать то, что эта новая форма станет хорошей
идеей для вашего онлайнового бизнеса.
Не тратьте впустую деньги на плохо подобранные ключевые слова или плохо написанные рекламные объявления, которые приведут к вам на сайт человека,
который ищет то, чего у вас нет, или то, с чем вы никоим образом не связаны. Мало того, что вы впустую потратите деньги, предназначенные для РРС, но
вы при этом еще и окажетесь в такой ситуации, когда о вас будут помнить и вас будут избегать те ваши потенциальные клиенты, у которых в будущем может
возникнуть потребность в том, что вы сможете им предложить.
Оглавление
31 мая 2006, 00:07
Разработчики новой поисковой системы Megaglobe в поисках партнеров
Перевод
В скором времени на рынке ожидается появление новой всемирной поисковой системы Megaglobe. По заявлению разработчиков, услуги
этой поисковой системы будут доступны во всех странах мира.
Ожидается, что помимо поисковой системы Megaglobe создаст собственную службу новостей, в связи с чем создатели Megaglobe
обратились к известным печатным изданиям со всего мира с предложением выступить в качестве её партнеров.
Некоторые интернет-компании, в частности Google Microsoft и Yahoo уже создали собственные новостные службы, однако же,
предлагаемые ими новости переводятся всего лишь на некоторые языки мира, поэтому специалисты Megaglobe уверены в том, что их
сервис будет пользоваться популярностью.
«Мы планируем распространять новостные сообщения во всех странах мира. Мы надеемся, что благодаря сотрудничеству с печатными
изданиями, наша новостная служба будет успешно функционировать» - заявила генеральный директор компании Megaglobe Наима Мур.
Что же касается самой поисковой системы, то её появления уже с нетерпением ждут многие специалисты. Пока представители Megaglobe
не объявили конкретную дату её запуска, однако ранее они заявляли о том, что услуги новой поисковой системы будут доступны уже в
июне.
[58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] |
|
|
