|
Оглавление
22 мая 2006, 22:57
Смогут ли традиционные средства массовой информации понять, что такое оптимизация поисковых систем?
Перевод
Я – оптимизатор поисковых систем. Как специалист по оптимизации поисковых систем, я провел большую часть прошлого десятилетия в изучении поисковых
машин, чтобы лучше понимать то, как они работают, благодаря чему я мог помочь своим клиентам, которые платили мне за это деньги. Мои клиенты, или,
если говорить более точно, клиенты моей компании заинтересованы в том, чтобы их сетевые документы появлялись на первой странице результатов поиска во всех главных поисковых системах. После того, как я со своими коллегами провел многие годы в траншеях и окопах Интернета, борясь за первые места на странице поиска, мы стали очень и очень хорошими специалистами в деле получения первых мест на странице поиска для наших клиентов. Если бы только сама оптимизация поисковых систем была в действительности такой же простой…
В нашей отраслевой прессе мы можем обсуждать наши личные военные успехи и писать о различных кампаниях маркетинга для веб-сайтов, и все это очень
хорошо, поскольку мы сами хорошо понимаем те метафоры, которые используем в своих статьях. Однако когда мы говорим с традиционными средствами
массовой информации, представители сообщества оптимизаторов поисковых систем, похоже, теряют способность разумного рассуждения.
Объяснение наилучших методов оптимизации веб-сайтов и поискового маркетинга человеку, который сам никогда не занимался созданием веб-сайта, при любых обстоятельствах является очень сложным делом. Слишком легко можно забыться и унестись вместе с ветром далеко-далеко, когда вы обсуждаете способность специалиста поместить веб-сайт на первую страницу результатов поиска в поисковой машине Google, особенно по ключевому слову «напитки».
Там, где большинство клиентов в большинстве случаев рады знать, что их оптимизатор поисковых систем – это обладающий большим опытом практик,
журналисты из обычных СМИ испытывают необходимость в том, чтобы почувствовать, что они понимают, о чем идет разговор, но при этом обладают
ограниченным количеством времени на то, чтобы изучить этот вопрос.
Хотя в последнее время появляется все больше и больше статей об оптимизации в Интернете, журналисты в традиционных средствах массовой информации все еще считают трудным погрузиться с головой в практику оптимизации поисковых систем, и, ничего не чувствуя и не понимая в этом деле, предпочитают говорить об оптимизации поисковых систем как о некоей форме надувательства с использованием высоких технологий.
Статьи, появляющиеся в традиционных средствах массовой информации, обычно называют оптимизацию поисковых систем «игрой» с поисковыми машинами, когда используются такие методы работы, которые позволяют вывести некоторые документы на первое место страницы с результатами поиска, используя нечестные способы и жульничество.
Возможно, журналисты, пишущие о бизнесе и способах маркетинга, просто воспринимают оптимизаторов поисковых систем как неких «хакеров на подработке» из эпохи киберпанка, о таких профессиональных программистах в своих романах рассказывал Уильям Гибсон.
Статья в газете New York Times, опубликованная 9 апреля, которая называется «Этот скучный заголовок написан для Google», рассказывает о том, как
новостные журналисты вынуждены приспосабливать свои заголовки и стиль письма к требованиям, которые выдвигаются поисковыми системами, чтобы данные тексты заняли первые места на странице результатов поиска в Google. Автор статьи уподобляет оптимизацию поисковых систем игре в шахматы, которая разыгрывается между оптимизаторами и поисковыми машинами.
Цель игры заключается в том, чтобы получить первое место на странице результатов поиска. Это чтобы текст заметили, а значит, прочитали. В мире
поисковых систем потребность быть замеченным означает потребность находиться на первой странице результатов поиска.
Журналисты крайне сильно интересуются оптимизацией поисковых систем. Высокий рейтинг означает, что по данной ссылке чаще будут кликать, а это, в
свою очередь, порадует издателей данной газеты или журнала.
Разговор идет о рейтинге, или, как недавно написали в Washington Post в статье «Как освежить рейтинг сайта», о соке Google. Сок Google, если его
суть надо объяснить человеку, несведущему в оптимизации поисковых систем, как очевидно, получается при выжимке ссылок. Если быть честным, статья
основана на результатах соревнования "v7ndotcom elursrebmem", которое было начато в январе Джоном Скоттом и которое по своей природе было близко к стратегии создания ссылок.
После достижения Тор10, или первой страницы с результатами поиска, будет выполнена только половина всей игры, это как раз та часть всего процесса,
на которой фиксируют свое внимание средства массовой информации. Как предполагается, должны быть созданы условия, при которых большинство
предпринимателей будут говорить, что методика работает. Они воспринимают Интернет как средство для исследований и коммуникации.
Понимая, что большинство журналистов смотрят на поисковые системы как на необходимых в работе помощников, уже почти не вызывают удивления их
фантазии, которые больше всего похожи на воплощение старой школьной игры в кошки-мышки, в которую играют оптимизаторы поисковых систем с 1998 года.
Оптимизация и размещение в поисковых системах в 2006 году очень сильно отличаются от той информации, с помощью которой описывалось положение в
данной сфере деятельности в предыдущие годы. Интернет и поисковые системы, которые ведут пользователей по этому Интернету, чрезвычайно сильно изменились и развились за последние двенадцать месяцев.
Майк Грехан опубликовал превосходную статью в двух частях «Неужто руководство по оптимизации поисковых систем больше не работает?» (Does Textbook SEO Work Anymore?), которая должна стать обязательным чтением для тех оптимизаторов поисковых систем, которые хотят лучше понимать процесс того, каким образом Google учится узнавать новые сетевые документы и как обнаруживает новые связи между ними.
Майк замечает, что поисковая система Google теперь стала учитывать пару очень важных факторов (в дополнение к множеству других факторов, влияющих на рейтинг), когда определяет порядок размещения документов в своем каталоге.
Первый фактор – это более глубокий анализ сети ссылок, которые ведут к каждому уникальному документу. «Составные данные сети ссылок могут рассказать очень много об объекте и о содержании сайта», - сообщает Майк.
Понять, что это означает для оптимизации поисковых систем, достаточно просто. Ссылки от одного документа к другому используются обычно для
определения общей релевантности информации, обнаруженной внутри этих документов. Другими словами, поисковая система Google узнает подробности о вас, исследуя сайты ваших приятелей.
Второй фактор заключается в том, что Google изучает данные пользователя, чтобы определить, какую информацию пользователи считают соответствующей
своим первоначальным запросам в поисковой машине и как они себя ведут, получив результаты поиска. «Последние данные относительно поведения
пользователя доказывают, что люди, которые заинтересовались первыми результатами поиска по своим ключевым словам, также заинтересованы и в другой информации, которая относится к этой же теме», - считает Майк.
Поисковую систему Google также интересует то, что посетители делают на сайте, а также ей интересно, что они читают, какие из страниц, пока
находятся на данном сайте. Для оптимизаторов поисковых систем это означает, что полезность сайта, его аналитика и планирование являются необходимыми
для обеспечения полного пакета услуг по оптимизации. Достижение и поддержание высокого места на странице результатов поиска в Google требуют
способности предсказывать поведение пользователей и направлять их на сайт, чтобы а) помочь пользователям найти релевантную информацию,
соответствующую их целям поиска, или б) помочь паукам поисковой системы найти релевантную информацию.
Мир специалистов по оптимизации поисковых систем прошел длинный путь от мира плаща и кинжала, который существовал в конце 1990-х годов и в начале
двадцать первого века, до нынешнего своего состояния.
Возможно, журналисты начнут понимать, каким образом работает и движется запутанная структура оптимизации поисковых систем, и больше не будут
использовать картинки киберпанка, которые они сейчас чаще всего изображают при разговоре об оптимизаторах. Если что-то подобное произойдет, то это произойдет по причине того, что сами оптимизаторы в этом будут виноваты. Поэтому в следующий раз, когда вам позвонят из средств массовой информации, дайте им понять, что существует гораздо больше тем для разговоров в сфере оптимизации, чем постоянно говорить о том, как весело бывает поиграть с Googlе в игру «Доберись до вершины» и как просто это провернуть. В конце концов, сами попробуйте помочь их воображению, живописав перед ними картины того, как забавно иногда бывает поохотиться за спаммерскими роботами во время работы кампании «Заплати, щелкнув мышью» (РРС).
[58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] |
|
|
