|
Оглавление
20 мая 2008, 18:03
Оптимизация поисковой системы стала простым процессом
Пять шагов по улучшению рейтингов страниц сайта, используя оптимизацию поисковой системы
Часто задача по привлечению новых посетителей на сайт компании требует больших временных затрат и усилий. Оптимизация поисковой системы пытается свести те моменты, когда приходится действовать по наитию, к минимуму, путем помещения страниц сайта на первые позиции в результатах поисковых систем. При использовании оптимизации поисковой системы, не нужно использовать всевозможные уловки и ухищрения, а вместо этого следует писать информационное наполнение страниц, таким образом, чтобы на них была именно та информация, которая интересует потенциальных клиентов. А также следует делать так, чтобы это содержание было максимально эффективно представлено в результатах поисковых систем. Пять советов, которые предлагаются в данной статье позволят получить более высокие рейтинги для Интернет страниц сайта.
Шаг первый: Выбрать целевую фразу
Во время осуществления оптимизации поисковой системы необходимо определить одну фразу, которая бы полно давала описание тому, что является основной темой страницы. Такая фраза обобщенно называется целевой. Есть три фактора, которые имеют огромное значение для целевой фразы:
• Важность
Выбранная фраза должна быть важной частью информации, которая дается на странице. Если на страницах сайта предлагается еда для кошек, тогда целевая фраза должна содержать фразу «кошачья еда», а не просто «кошка».
• Аккуратность
Одной из последних уловок, которые использовались в процессе оптимизации поисковой системы, стала попытка оптимизировать страницу по фразе, которая не соответствует содержанию страницы. Не нужно оптимизировать страницу сайта, который предлагает еду для кошек, по словам «секс» и «ххх» только потому, что они популярны.
• Популярность
Если сайт посвящен еде для кошек, тогда целевая фраза должна быть той, по которой люди будут искать подобную информацию в сети Интернет. Люди не так часто ищут по фразе «кошачья закуска», по сравнению с фразой «кошачья еда». Именно поэтому вторая фраза будет давать гораздо лучшие результаты.
Существует несколько инструментов в оптимизации поисковой системы, которые можно использовать для поиска хорошей целевой фразы:
• Overture отличный инструмент для получения высоких рейтингов популярности, а также для обработки многочисленных идей по поводу целевой фразы.
• Google очень полезен для обработки многочисленных идей по поиску наилучшей целевой фразы.
• Word Tracker может помочь в повышении популярности, а также показывает, как конкуренты используют выбранные для сайта фразы в оптимизации собственных Интернет ресурсов.
Шаг второй: Анализ конкуренции
Второй шаг в процессе оптимизации поисковой системы заключается в определении тех, кто является конкурентами в той или иной области. Во время проведения оптимизации поисковой системы необходимо помнить, что работа проводится на уровне отдельной страницы, а не на уровне всего объема сайта. Поэтому, если изучать конкурентов сайта о еде для кошек, для целевой фразы «еда для кошек», конкуренция может быть в большей степени со стороны специализированных сайтов, как, например, Purina.com или сайта любой другой компании, производящей еду для кошек, нежели с стороны сайта cats.about.com.
• Необходимо проверить, что появляется в результатах поиска по выбранной ключевой фразе в Yahoo и Google.
• Нужно исследовать результаты на первой странице результатов поиска, и отметить, где и каким образом была использована целевая фраза. Также можно воспользоваться опцией кэширования страницы в Google, чтобы увидеть, как выделена выбранная фраза.
Не следует забывать, что чем более популярна целевая фраза, тем больше вероятность того, что придется столкнуться с конкуренцией. Иногда имеет смысл выбирать менее популярные целевые фразы, которые позволят найти свою небольшую нишу, нежели бороться за рейтинги, когда проводится оптимизация по очень популярной фразе.
Шаг третий: Написание собственной страницы
Оптимизация поисковой системы это не только мета тэги. Фактически, делая основной акцент только на ключевой фразе, не сильно можно продвинуться вперед, а если использовать слишком много мета тэгов, можно даже повредить всему процессу. Для успешного проведения SEO можно посоветовать использовать подход, описанный ниже:
1. В мета тэг заголовка следует включать целевую фразу дважды. При этом нужно убедиться, что на этот заголовок можно щелкать мышкой, чтобы перейти на страницу с содержанием. Это именно то, что видят большинство людей, когда они осуществляют поиск в сети Интернет, поэтому, логично было бы делать заголовок описательным и непосредственно относящимся к тематике страницы.
2. В мета тэге заголовка следует включать целевую фразу дважды. Это описание используется многими поисковыми системами как небольшой параграф под текстом, на который можно щелкнуть мышкой, а не просто повторяет то, о чем говорится в заголовке.
3. Следует включать целевую фразу в мета тэги ключевых слов. Не нужно использовать слишком много ключевых слов, просто нужно использовать несколько, а затем остановиться.
4. Нужно включать выбранную целевую фразу в заголовке или в рубрике страницы. При написании тэга заголовка следует воспользоваться рубрикой страницы, так как поисковые системы часто придают большое значение этим тэгам, просто потому, что они находятся в верхней части страницы.
5. Необходимо включать целевые фразы в подзаголовки, при этом также используя тэги заголовка.
6. И в конечном итоге, обязательно нужно включить целевую фразу в первый параграф страницы, а если это позволяет, то включить ее нужно дважды. Также правильно было бы использовать ее в других частях страницы, используя при этом внешние ссылки, рубрики и врезки.
Шаг четвертый: Продвижение страницы
Когда делается объявление о странице, необходимо убедиться, что при этом используется целевая фраза и в тексте ссылки и в описательном тексте. Если кто-либо из читателей ведет блог в сети Интернет, он наверняка захочет, чтобы на странице было бы, по меньшей мере, две ссылки на выбранную целевую фразу.
Шаг пятый: Проверка результатов и настроек
Если поисковым системам Google или Yahoo не удается регулярно находить сайт, тогда необходимо разместить в них страницу сайта. Затем следует подождать примерно неделю и затем снова проверить результаты этой поисковой системы и протестировать целевую фразу, выбранную для оптимизации поисковой системы. Основная цель должна заключаться в получении позиций на первой или второй странице результатов поисковой системы по выбранной целевой фразе.
Оптимизация поисковой системы не имеет ничего общего с исследованием ракетных двигателей
Если говорить обобщенно, то данный процесс, как никакой другой, можно рассматривать с точки зрения волшебства. Тем не менее, в данной статье мы попытались определить способы получения высоких рейтингов на страницах результатов поисковой системы, и данные пять шагов помогут успешно провести оптимизацию поисковой системы.
http://webdesign.about.com/od/seo/a/aa061305.htm
Оглавление
13 мая 2008, 17:31
Запуск нового сайта: постоянно помнить о SEO и действовать так, как будто поисковая система не существует
Запуск нового сайта с мыслью о SEO:
1. Необходимо выбрать релевантное доменное имя – мы не говорим здесь доменное имя, «основанное на ключевом слове», так как это только усложнит восприятие этого понятия, а просто «релевантное» доменное имя, которое будет делать следующее:
• Помогать читателям/клиентам, ассоциировать сайт с нишей компании;
• Предоставлять релевантный текст – привязку обратной ссылки (люди обычно обращаются к сайту, используя его доменное имя).
2. Следует продумать структуру сайта (в данном случае будут перечислены только два критических момента, которые необходимо сделать в самом начале работы):
• Структура URL - адреса (короткий, статический, основанный на заголовке страницы);
• Размер сайта (если планируется запустить большой динамический сайт, не нужно начинать показывать поисковым системам все многочисленные страницы – следует начать с наиболее важных, а затем увеличивать и число последовательно и постепенно).
Необходимо притвориться, что поисковые системы просто не существуют (и наслаждаться жизнью в ожидании того момента, когда они обнаружат сайт):
1. Не нужно пытаться сделать так, чтобы поисковые системы индексировали сайт как можно быстрее:
• Не следует торопиться получить обратные ссылки, чтобы показать сайт поисковым системам (поисковые системы находят так много спама, что это может сделать только хуже);
• Не нужно помещать сайт в поисковые системы (это перестало быть эффективной тактикой уже давно).
2. Надо постепенно обновлять содержание сайта;
3. Следует искать альтернативные ресурсы трафика: будет правильным начать комментировать в соответствующих блогах, участвовать в форумах и социальных медиа. Это отличный способ найти свою аудиторию, прежде чем поисковая система обнаружит сайт, а также получить хорошие естественные обратные ссылки от тех людей, которых вы там встретите.
4. Не нужно торопиться исправлять ошибки сразу после того, как сайт был индексирован, и были обнаружены ошибки. Если, например, выявилось, что поисковая система индексирует «неправильные/дополнительные» ссылки (возможно, что не была выполнена команда nofollow) или дает более рейтинги не таким важным страницам по сравнению с главной страницей сайта, не нужно пытаться сделать изменения в самом начале. Будет правильнее просто продолжать наслаждаться жизнью, пока поисковая система не убедится, что сайт на самом деле хороший. Только после этого можно будет постепенно вносить изменения, если в них еще будет необходимость.
http://www.searchenginejournal.com/seo-for-new-site/6561/
Оглавление
10 мая 2008, 02:41
21 необходимых советов и технологий, важных для SEO
Небольшие компании начинают все чаще осознавать, что им необходимо понять и внедрить основные техники оптимизации поисковой системы. Но, если почитать небольшие бизнес блоги и сайты, которых в последнее время стало очень много, можно быстро увидеть, что существует некая неопределенность в том, что принято называть «основами» оптимизации. Без доступа к высокопрофессиональным консультациям и без достаточного большого опыта, который просто необходим для того, чтобы разбираться, каким техникам и ресурсам SEO можно доверять, а каким нет, останется много спорной информации о тактиках и стратегиях SEO.
Данная статья является второй частью перечня контрольных вопросов SEO, составленном специально для компаний малого бизнеса и веб-мастеров. На прошлой недели мы поделились с вами информацией о том, что делать не стоит, поэтому теперь было бы естественным рассказать о том, что делать нужно, чтобы понимать суть процесса, независимо от того нанимаете ли компанию, специализирующуюся на SEO, или проводите оптимизацию самостоятельно.
Перечень контрольных вопросов SEO для небольших компаний: что нужно делать
1. Необходимо полностью посвятить себя процессу. SEO - это не однократное действие. Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются, поэтому, тактики, которые были эффективными в прошлом году, могут не работать в настоящем. SEO требует внимания в течение длительного периода времени, а также полной отдачи процессу.
2. Придется научиться быть терпеливым. SEO не имеет ничего общего с быстрыми результатами и немедленным получением прибыли. Часто требуются месяцы, чтобы результаты стали видны. И, чем меньше компания и меньше срок ее функционирования в той или иной нише в сети Интернет, тем правдивее становится это утверждение.
3. Когда нанимаете компанию, специализирующуюся на оптимизации поисковой системы, нужно задавать как можно больше вопросов. Компания должна сама выяснить, какие тактики используют в своей работе нанимаемые ими специалисты в области оптимизации. Необходимо задавать конкретные вопросы и выяснить, какие риски следует рассматривать как возможные. Затем нужно сделать небольшое исследование в сети Интернет о репутации компании, а также действенности тактик, которые она использует в своей работе.
4. Придется стать студентом и учиться по программе SEO. Если компания принимает решение самостоятельно справляться с процессом оптимизации, тогда ей придется начать учиться техникам и стратегиям SEO и стать при этом хорошим студентом. К счастью для таких компаний, в Интернет есть очень много ресурсов (например, Search Engine Land) и несколько отличных книг, которые можно прочитать. Мы можем порекомендовать три книжки, которые мы сами изучили: «Книга о SEO» автор Аарон Волл, «Руководство для небольших компаний по маркетингу поисковой системы» автор Дженнифер Лэйкок и «Оптимизация поисковой системы: Один час в день» авторы Дженнифер Граппоне и Градива Каузин.
5. Необходимо провести профессиональный анализ, прежде чем приступать к оптимизации. Нужно четко определить задачи, чтобы знать, в какое русло направлять свои усилия по оптимизации поисковой системы. Также понадобится программное обеспечение, которое помогло бы сделать Интернет аналитику. Такое программное обеспечение позволит отслеживать, какие тактики эффективно работают, а какие нет.
6. Создать хороший сайт. Несомненно, каждая компания хочет, чтобы ее сайт появлялся на первых страницах результатов поисковых систем. Нужно задать себе вопрос: «Входит ли сайт в десятку лучших в мире по данной тематике?» Отвечая на этот вопрос, лучше быть честными с собой. Если ответ будет отрицательный, тогда необходимо составить план действий по его улучшению.
7. Создать страницу с картой сайта. Пауки поисковых систем не могут индексировать страницы, которые они не находят. Карта сайта поможет паукам найти все важные страницы и затем понять иерархию сайта. Это особенно необходимо, если у сайта очень сложное навигационное меню. Если сайт большой, можно создать несколько страниц с картами. Не нужно помещать более 100 ссылок на одну страницу. Обычно специалисты советуют своим клиентам не размещать более 75 ссылок на одной странице сайта.
8. Нужно делать URL – адреса в соответствии с основными положениями SEO. Следует использовать в URL – адресах и именах файлов ключевые слова так, как показано в примере: названиедомена.com/red-графическиеэлементы.html. Тем не менее, не нужно этим злоупотреблять. Файл с тремя и более дефисами чаще всего рассматривается как спам, и пользователь может не щелкнуть по нему. Предлагаем вашему вниманию одно золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: нужно использовать дефисы в URL – адресах и именах файлов, а не подчеркивания. Дефисы расцениваются как пробелы, в то время как подчеркивания не распознаются поисковыми системами.
9. Необходимо провести исследование ключевых слов перед началом проекта. Если бюджет компании невелик, тогда можно воспользоваться бесплатными версиями приложений Keyword Discovery или WordTracker, оба из которых имеют более мощные платные версии. Нужно игнорировать числа, которые показывают эти приложения; что более важно, так это поисковой объем одного слова по отношению к другому. Можно отметить еще один отличный бесплатный инструмент Google - AdWords Keyword Tool, который не показывает конкретные числовые значения.
10. Нужно открыть счет PPC («плата за щелчок»). Не зависимо от того, что это - Google AdWords, Yahoo Search Marketing или что-либо еще, PPC является отличным способом получить реальный поисковой объем для выбранных ключевых слов. Да, конечно, это стоит денег, но, если у компании есть бюджет, то это, несомненно, очень выгодное вложение. Это также отличное решение для тех, кому трудно следовать совету, быть терпеливыми, и которые, напротив, стремятся получить результаты в кратчайшие сроки.
11. Следует использовать уникальные заголовки и мета описания на каждой странице. Заголовок страницы это один из важнейших факторов оптимизации страниц сайта. Очень редко страница получает высокий рейтинг по основному термину (2-3 слова), если этот термин не является частью тэга страницы. Медиа тэги описания не помогут сайту получить рейтинги, но они часто будут появляться как выдержки из текста под названием сайта на страницах результатов поисковых систем. Таким образом, они должны содержать релевантные ключевые слова или одно слово, чтобы стимулировать пользователей поисковой системы щелкать мышью по названию сайта в результатах поисковика. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: можно вообще игнорировать мета тэги ключевых слов, если так хочется; это практически не имеет отношения к делу. Если они все же используются, делайте в них орфографические ошибки и любых ключевых словах, которые не появляются на странице.
12. В первую очередь нужно писать для пользователей. У поисковых систем Google, Yahoo, и других есть достаточно мощные роботы, которые занимаются поиском в сети Интернет, но, насколько нам известно, эти роботы никогда не покупали ничего в интерактивных магазинах или на сайтах, а также не оформляли подписки на новостные рассылки и не набирали номер телефона, чтобы связаться с владельцами сайта и расспросить о предлагаемой продукции или сервисе. Только люди делают это, поэтому, когда создаете страницу сайта, необходимо в первую очередь думать о пользователях. Несомненно, нужно разместить ключевые слова на каждой странице, но не нужно наполнять их словами так, словно вы пытаетесь хорошо фаршировать индейку на День благодарения. Необходимо делать страницы сайта были хорошо читаемыми.
13. Нужно создать профессиональное уникальное содержание. Это важно для всех, но особенное значение содержание имеет для тех, кто занимается интерактивными продажами. Если сайт продает те же самые безделушки, которые предлагаются на остальных сайтах, и при этом все используют стандартный шаблон описания из брошюры производителя, оригинальное содержание может стать огромным преимуществом. Необходимо писать собственные описания продукции или услуг, используя то же самое исследование ключевых слов, которое уже проделывалось ранее (смотрите выше п.9), чтобы эффективно воздействовать на свою целевую аудиторию. Таким образом, можно создать Интернет продукт, который будет вне конкуренции. Плюс, не зависимо от того, занимается сайт розничной продажей или нет, профессионально написанное содержание – это отличный способ получения входящих ссылок.
14. Необходимо использовать выбранные ключевые слова как текст – привязку, когда нужно сделать входящие ссылки. Текст – привязка рассказывает паукам поисковой системы о тематике содержания страницы, на которую делается ссылка. Ссылки, которые говорят «Нажмите здесь» ничего не делают для улучшения видимости сайта или страницы в поисковой системе.
15. Нужно создавать ссылки с умом. Следует помещать сайт в качественные директории с хорошей репутацией, как, например Yahoo, DMOZ, Business.com, Aviva, и Best of the web. Нужно стремиться получить ссылки от профессиональных сайтов в пределах своего географического обитания, а также от авторитетных сайтов в схожих областях индустрии. Если местный поиск имеет какое-либо значение для компании (подробнее об этом будет рассказано в одной из следующих статей), нужно искать ссылки с сайтов с хорошей репутацией в географической среде обитания компании – Торговая палата и т.д. Также хорошо бы проанализировать входящие ссылки на сайты конкурентов, чтобы понять, какие ссылки можно еще получить для собственной компании или клиента.
16. Следует мудро использовать пресс-релизы. Устанавливая отношения со средствами массовой информации, которые освещают новости в той индустрии, которой принадлежит компания, или находятся в той же среде обитания, можно получить отличный шанс заявить о себе, включая получения ссылок с авторитетных сайтов различных медиа. Громкие пресс-релизы в сети Интернет могут быть эффективной тактикой создания ссылок, а также дают возможность стать видимыми в новых новостных сайтах. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: выпускать релиз стоит только тогда, когда есть что- то действительное важное, о чем хочется заявить. Не нужно тратить время журналистов впустую.
17. Нужно создать блог и начать участвовать в других соответствующих блогах. Поисковые системы, особенно Google, любят блоги за их свежее содержание и высокоструктурированные данные. Помимо этого, нет лучшего способа присоединиться к разговору, который ведется о вашей компании или о той сфере индустрии, к которой она принадлежит. Читая и комментируя в других блогах, можно также увеличить видимость сайта и получить новые ссылки. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: разместите блог на имядомена.com/blog, чтобы основной домен получил все преимущества от получения любой ссылки на ваш блог. Если это невозможно, тогда следует воспользоваться blog.yourdomain.com.
18. Правильно использовать маркетинг социальных медиа. Если на сайте небольшой компании есть визуальный элемент, тогда будет мудро присоединиться к соответствующим сообществам, как Flickr , и размещать там высококачественные фотографии. Если же бизнес компании узкоспециализированный, тогда можно воспользоваться Yahoo Answers , чтобы позиционировать себя как эксперта в той или иной области индустрии. Не зависимо от того, какие социальные медиа использованы на сайте компании, первое правило, которому всегда нужно следовать – не спамить! Просто нужно проявлять активность и стать полезным членом на сайте или в блоге. Идея состоит в том, чтобы общаться с потенциальными клиентами, а не раздражать их.
19. Важно воспользоваться всеми возможностями, которые предоставляет местный поиск. Исследование возможностей для интерактивных покупок - это в настоящее время очень перспективное направление. Необходимо оптимизировать сайт таким образом, чтобы захватить весь местный трафик путем опубликования адреса и местных контактных телефонов компании. Также нужно создать детальную страницу, где бы были написаны направления и адреса. Такую страницу можно организовать путем помещения информации об окрестностях и местных достопримечательностях. Следующим шагом должно быть помещение сайта в сервисы по бесплатному размещению в директориях, которые предлагают крупнейшие поисковые системы. Следует убедиться, что сайт размещен в местных/социальных директориях, таких как CitySearch, Yelp, Local.com и других. Следует отметить, что сайт будет стимулировать потенциальных покупателей оставлять свои мнения о вашем бизнесе также и на этих сайтах.
20. Правильным шагом будет использование всех инструментов, которые предлагает поисковая система. Чтобы узнать больше о том, как поисковая система может увидеть тот или иной сайт в своей директории, включая количество входящих на сайт ссылок в других ресурсах, можно подписаться на приложение Google - webmaster Central и Yahoo - Site Explorer.
21. Разнообразие ресурсов трафика. Google уже сегодня может дать сайту 70% трафика, но, что, если следующее значительное изменение алгоритма поисковой системы приведет к тому, что сайт сильно пострадает? Новостные рассылки и другое содержание, которое имеет в своей основе подписки, может помочь сайту удерживать имеющийся объем трафика и клиентской базы, не зависимо оттого, что может произойти в поисковой системе завтра. К слову сказать, многое, что предлагается сделать в данном списке рекомендаций – создание профессионального содержания, блога, использование социальных медиа и местного поиска, а также другое – поможет сайту увеличить число своих посетителей и покупателей, что, в свою очередь, станет отличным шансом выжить в постоянно меняющихся условиях, созданных поисковыми системами.
Как и в предыдущей статье, список мог бы не ограничиваться всего лишь 21 пунктом. Мы будем рады любым комментариям по данному вопросу от своих читателей.
Имея такой список рекомендаций, можно составить хороший план атаки, который поможет грамотно провести оптимизацию поисковой системы и принесет прибыль любой компании малого бизнеса.
http://searchengineland.com/070628-074149.php
[04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] [11] [12] [13] |
|
|