|
Оглавление
28 июня 2006, 02:07
Персонализированная оптимизация поисковых систем
Я думаю, что персонализация имеет больше смысла для тех оптимизаторов поисковых систем, которые понимают, каким образом люди ищут информацию. Я высказывался уже по этой проблеме на некоторых форумах по оптимизации.
Например, давайте представим, что у вас есть веб-страница с информацией о ежевике (blackberry), это фрукт такой. В настоящее время вам будет
невозможно попасть на страницу результатов поиска по ключевому слову «blackberry», даже если у вас есть просто уникальная информация об этой ягоде, потому что существует устройство под названием Blackberry, которое достаточно сильно влияет на то, чтобы появлялось больше видов поиска, страниц, ссылок и обновлений. В настоящее время страницы результатов поиска в любой поисковой системе в основном показывают сайты, которые рассказывают об устройстве Blackberry. Любой человек, который будет искать вашу страницу с рассказом о фрукте под названием ежевика, используя ключевое слово «Blackberry», потерпит неудачу.
Учитывая возможности персонализации, вы можете поместить свой сайт перед глазами людей, которые хотят посетить именно его.
Так каким же образом надо проводить оптимизацию для персонализации?
Сделайте то же самое, что делает Google.
Проследите за URL идеального для вас посетителя. Какие сайты он/она регулярно посещает? В этом случае ваш идеальный посетитель становится тем
человеком, который интересуется фруктом по названием ежевика. Возможно, он или она часто заходит на сайты foodtv.com, recipes.com, посещает форумы о
приготовлении пищи и тому подобное.
Выясните, какими разделами больше всего интересуется ваш идеальный посетитель. Пищевые продукты? Кулинария? Садоводство? Найдите некоторое время, чтобы посетить сайты, рассказывающие об этих разделах. Какие темы они охватывают и какие термины чаще всего используют?
Изучите поведение вашего идеального посетителя во время его поиска. Какие термины он постоянно использует?
После того, как у вас уже сложилось ясное представление о том, каким образом ваш идеальный посетитель действует в онлайне, примените эти знания к вашей кампании по оптимизации поисковых систем. Получите ссылки с сайтов, которые ваш посетитель чаще всего посещает. Отразите на своем сайте темы, которые ему наиболее интересны. Используйте ключевые слова, связанные с теми статьями, которые расположены на сайтах, наиболее часто посещающихся вашим идеальным посетителем.
Помните о том, что Google использует следы, оставленные посетителем, чтобы персонализировать свой рейтинг в результатах поиска. Если вы можете
приспособить ваш сайт и компанию к тому образу действий, который присущ вашему посетителю, у вас появляется хорошая возможность проведения
персонализации.
В чем заключается ваша выгода? Вы получите большее количество трафика, кроме того, вы можете разместить у себя такие ключевые слова, которые вы
никогда не разместили бы обычно. Если вы используете мой пример ежевики, то надо заметить, что даже в том случае, если на ваш сайт будут указывать
ссылки с больших авторитетных сайтов, рассказывающих о ягодах ежевики и о рецептах из нее, это не будет иметь большого значения. Но с применением
персонализации эти ссылки приобретут большое значение.
Учтите: большинство этих советов и основных сведений, которые вы можете использовать, будут способствовать увеличению текущего рейтинга вашего
сайта. Ссылки на странице, релевантный контент и размещение вашего сайта на хорошем хостинге – все эти элементы способствуют увеличению вашего
рейтинга. Главная мысль, которую вам следует учесть во всем вышесказанном, заключается в том, что даже в случае применения ключевых слов, которые
пользуются чрезвычайно большой популярностью, вы сможете конкурировать со своими соперниками, если будете использовать персонализированный рейтинг.
Ваша задача состоит в том, чтобы оптимизировать ваш сайт таким образом, чтобы люди, для которых вы и создаете свой сайт, могли легко найти его на
просторах Интернета.
Автор – Майкл Нгуен.
Майкл Нгуен регулярно размещает свои блоги на сайте Social Patterns и работает экспертом по оптимизации поисковых систем в компании SEO Inc,
полнофункциональной компании по оптимизации поисковых систем.
http://www.searchenginejournal.com/?p=2492
Оглавление
27 июня 2006, 02:24
Советы по основам оптимизации поисковых систем
Иногда для Интернет-компаний и основных веб-сайтов легче сконцентрировать свои усилия на оплаченном поисковом маркетинге, онлайновой рекламе,
видеоканалах и маркировке в стиле 2.0, чем усвоить основы оптимизации поисковых систем, которая, если ее провести должным образом, может привести к невероятно низким затратам на получение трафика на сайт и превращение посетителя сайта в клиента. Шарон Хаусли, которая часто выступает на форумах по оптимизации поисковых систем, в блогах и залах для обсуждения в течение многих лет, а также руководит системой маркетинга для компании FeedForAll, которая предоставляет каналы RSS и программное обеспечение для подкастинга, приводит свой список основных советов по оптимизации поисковых систем.
Как говорит Шарон, чтобы сайт имел успех, на него должен поступать трафик. Хороший трафик появится, если сайт имеет хороший рейтинг в поисковых
системах, именно поэтому устойчивое размещение сайта на странице результатов поиска по критически важным ключевым словам и фразам является настойчивой необходимостью. Когда вы боретесь с поисковыми системами, необходимо вернуться к основам. Чего хотят поисковые системы? Поисковые системы хотят показать результаты поиска, которые должны быть релевантными и полезными для человека, проводящего поиск.
Приводится восемь основных правил оптимизации поисковых систем.
1. CSS - Cascading Style Sheets (каскадные таблицы стилей). Используйте в своем дизайне сайта заголовочные теги и CSS. Большинство поисковых систем
придают тегам Н1 и Н2 больше значения, чем другим. Предполагается, что заголовочные теги используются для того, чтобы указать на самые важные
элементы или темы, которые появляются на веб-странице. Используя заголовочные теги, веб-мастера могут помечать те ключевые слова или фразы, которые они считают наиболее важными. Файл CSS позволит вашему сайту быстро загружаться и обеспечит однотипный взгляд на сайт и общее ощущение единства.
2. Заголовки. Веб-сайт – это собрание веб-страниц в едином домене. Веб-страница является особой страницей, расположенной внутри сайта. Уникальные заголовки, расположенные на сайте, являются очень важным элементом. Веб-сайты обычно содержат множество веб-страниц, и использование уникальных заголовков веб-страниц поможет подчеркнуть различные ключевые фразы и отношение всего контента сайта к одной и той же теме.
3. Релевантные ссылки. Ссылки, полученные от релевантных сайтов или сайтов, связанных с данным по теме, имеют большее значение, чем ссылки, которые получены с сайтов, не имеющих отношения к данной теме. Ссылки рассматриваются как «голоса», подтверждающие качество контента сайта. Поисковые системы придают больше веса ссылкам с сайтов, которые содержат соотносимый или похожий контент, чем ссылкам, полученным с сайтов, не имеющих отношения к данному сайту. Задача состоит в том, чтобы получать релевантные качественные ссылки с похожих или авторитетных веб-сайтов.
4. Текст якоря. Меняйте текст якоря. Используйте разнообразные фразы, чтобы указывать ссылки на сайт. Использование различного текста якоря для
ссылки на сайт, похоже, воспринимается поисковыми системами как способ подачи «естественных» ссылок. Поисковые системы используют входящие ссылки текста якоря веб-сайта как часть своего алгоритма, которая помогает им определить тему сайта.
5. Текст. Минимум двести слов текста должно размещаться на каждой веб-странице. В соответствии с требованиями пауков поисковых систем, паукам должен предоставляться достаточно большой фрагмент текста для поиска. Меньше не всегда значит лучше, особенно когда речь идет о рейтинге поисковых систем. Вообще же попытайтесь сделать так, чтобы текст не опускался ниже нижней границы экрана, чтобы посетителям не приходилось использовать полосу прокрутки и не прокручивать страницу вниз. Текст, располагающийся на одном экране, обычно достаточно большой для того, чтобы определить контекст веб-страницы.
6. Свежесть. Ваш контент должен быть свежим. Поисковые системы учитывают, насколько часто обновляется или добавляется контент. Поисковые системы
посещают сайты, которые регулярно обновляют контент в определенные интервалы. Добавляйте новый контент или веб-страницы ежедневно или еженедельно, чтобы повысить частоту посещения вашего сайта пауками поисковых систем.
7. Логичность. Обеспечьте размещение качественного, логично выстроенного и свежего контента. Последовательно изложенный контент критически важен для
привлечения внимания посетителей сайта и поисковых систем. Обеспечение последовательно поданного качественного контента приводит к тому, что у вас появляются ссылки, которые увеличивают популярность сайтов.
8. Одна тема. Свяжите контент веб-сайта с какой-либо единой темой. Унификация контента с использованием слов контекста поможет увеличить рейтинг веб-сайта за счет менее критически важных, но более популярных и связанных с темой ключевых слов и фраз.
И специально для тех, кто ищет короткий путь на страницу результатов поиска, когда вы попадаете на короткий срок на страницу результатов, но после
этого вылетаете из каталога поисковых систем на полгода и более, Шарон перечисляет те сомнительные методы, от которых следует держаться подальше.
1. Насыщение страницы ключевыми словами. Не наполняйте веб-страницы ключевыми словами, которые совпадают по цвету с цветом фона страницы.
Большинство поисковых систем имеет возможность обнаруживать такие ключевые слова. Применение такой тактики, вероятнее всего, закончится тем, что ваш сайт просто запретят к появлению в результатах поисковых систем.
2. Маскировка. Маскировка – это когда веб-сайт определяет IP-адрес паука поисковой системы и подсовывает пауку контент, которого на самом деле нет
на странице. Фактически поисковая система видит оптимизированный контент, которого на самом деле в настоящее время не существует на той веб-странице,
которую изучает система. Поисковой системе очень трудно бывает определить такую маскировку, но если сайт после этого запрещается к показу в
результатах поиска за примененную маскировку, то сайту потом очень трудно бывает убедить поисковую систему в том, чтобы она повторно просматривала
его контент.
3. Не жертвуйте качеством. Не жертвуйте качеством ради оптимизации. Хотя оптимизация поисковых систем важна, также большое значение имеет то
соображение, чтобы контент на веб-странице был осмысленным. Устойчивое положение в поисковых системах за счет пренебрежения качественными
профессиональными фотографиями с прилично написанным текстом не сможет привести к увеличению продаж через сайт. Это вопрос соблюдения баланса.
4. Спам. Об этом вообще не стоит много говорить, тем не менее, не будьте спаммерами. Не закидывайте спамом поисковые системы, не устраивайте
спам-кампании по электронной почте, не забрасывайте спамом форумы. Если вас назвали спаммером, впоследствии будет очень трудно исправить эту ужасную репутацию.
Перевод http://www.searchenginejournal.com/?p=3506
Оглавление
22 июня 2006, 20:15
Неужели Megaglobe придет на смену Google?
«Мы планируем создать новую поисковую систему, которая позволит пользователям быстро ориентироваться в сети Интернет. В сети появляется множество новых ресурсов, поэтому пользователям необходима новая поисковая система, которая позволила бы быстро и качественно находить интересующую информацию» - заявила глава компании Megaglobe Наима Мур.
Поисковая система Megaglobe должна появиться на рынке уже в этом месяце, однако пока представители этой компании отказываются выдавать какую-либо информацию касательно своего продукта. Вместе с тем, многие специалисты, в том числе и представители компании Google, с нетерпением ждут появления новой поисковой системы. Вокруг Megaglobe витает множество слухов, что только увеличивает ажиотаж.
Ожидается, что новая поисковая система будет очень быстрой и эффективной, поэтому у Google может появиться серьёзный конкурент. Поисковая система Megaglobe будет использовать 300 доменных имен. Этот поисковик будет являться международным, в связи с чем он будет иметь множество языковых версий. Ожидается, что Megaglobe будет поддерживать порядка 150 различных языков (включая зулу и суахили). Кроме того, новая поисковая система будет использовать технологию PageRank или скорее MegaRank благодаря которой будет осуществляться сортировка ссылок, появляющихся в результатах поиска. Специалисты Megaglobe полагают, что использование
этой технологии позволит обеспечить высокое качество предлагаемой информации. Плюс ко всему в новой поисковой системе появится функция предварительного просмотра сайтов. Пользователи смогут открыть в отдельном окне миниатюрную копию сайта и ознакомиться с его содержанием.
Разработчики Megaglobe позаботились не только о пользователях, разработав эффективную технологию поиска информации, но и о рекламодателях. Они заявили о том, что в Megaglobe будет исключена возможность
намеренного увеличения посещений платных ссылок к рекламным сайтам. Рекламодатели сами смогут контролировать количество посещений их ссылок, а также сравнивать эффективность размещения ссылок в Megaglobe с другими поисковыми системами. К тому же, рекламодателям будут предложены более низкие расценки на размещение рекламы. Неужели у Google появится
действительно серьёзный конкурент? Похоже, что да, по крайней мере об этом свидетельствует ситуация на фондовом рынке.
Акции Google уже существенно снизились в цене. Итак, интересно, чем же ответит Google?
[57] [58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] |
|
|
