|
Оглавление
08 июля 2006, 19:03
Девять советов по написанию текстов для оптимизации поисковых систем
Я нашел замечательную статью, написанную Кристофером Конланом, где он дает советы о том, как нужно писать статьи для сайтов. Я не смог бы предложить вам ничего лучше того, что написал Кристофер по поводу создания текстов в целях оптимизации поисковых систем.
Девять советов.
Создание текстов в целях оптимизации поисковых систем – это особый навык. Для большинства людей такое умение – это нечто такое, чему вы учитесь
постепенно, с течением времени, создавая множество текстов, обращая пристальное внимание на то, что делают ваши соперники, и читая больше статей о том, как нужно писать тексты для веб-сайтов и блогов, а также тексты пресс-релизов и статей.
Существуют некоторые простые правила, которые помогут начинающему копирайтеру, который создает тексты в целях оптимизации поисковых систем, а также помогут даже мне, который достаточно опыте и «сам все знает»!
Давайте начнем с того, что четко определим, что такое написание текстов в целях оптимизации поисковых систем.
Написание текстов в целях оптимизации поисковых систем – это искусство объединения трех элементов:
(1). Ценный контент. Обеспечьте читателя контентом, который дает им возможность узнавать, анализировать или прояснять ситуацию о товаре, услуге, какой-либо позиции или мнении. Ключевые факторы в создании «ценности» вашего контента включают в себя организацию, высокий уровень подробностей, острый взгляд на проблему, точку зрения читателя, полезность и определенные запросы на действие.
Ваш контент должен обеспечивать читателя «новостями, которые вы можете использовать», если вам это будет нужно. Всеобщий опыт читателя должен
включать в себя разнообразие различных уровней знания и мастерства по определенной теме. Именно здесь вы организуете воедино свои мысли и даете им четкое понятие. Начинается все с первичного взгляда на страницу, где говорится о том, кто, что, где, когда, почему и каким образом совершает
определенные действия, а затем постепенно, шаг за шагом, формируется определенная точка зрения.
(2). Удобочитаемость. Пользователь должен быть в состоянии понимать, о чем вы, черт побери, говорите. Самым подходящим способом действий в данной
ситуации является действие, когда вы в первую очередь пишете для читателя, а во вторую и третью очередь – для поисковой системы.
(3). Структура и форматирование. Поисковые системы становятся все мощнее и мощнее, оценивая «значение» вашего контента, однако они по-прежнему
полагаются на множество различных факторов, о которых говорится ниже. Не существует, тем не менее, никаких особенных жестких и быстрых ограничений в отношении любого из приведенных ниже советов. Используйте их разумно и помните о предыдущих двух пунктах нашей статьи.
Девять советов по написанию текста в целях оптимизации поисковых систем.
(1). Используйте полужирный шрифт и курсив. Точно также, как и обычный читатель, любитель старых газет, поисковые системы придают больше веса
словам и фразам, которые написаны полужирным шрифтом или курсивом. Только не сходите с ума, выделяя жирным шрифтом все ваши тексты, или вы вызовете раздражение поисковых систем и станете причиной появления у вашего читателя головной боли (если вы, конечно, не продаете аспирин). Но на эту тему мы напишем другую статью, уже о подсознательном влиянии на написание текстов!
(2). Внутренние гиперссылки. Вы сами – свой лучший источник информации, так что используйте свои знания и даже прыгайте иногда выше собственной
головы. Указывайте гиперссылку на другие ресурсы/страницы вашего сайта, которые имеют отношение к тексту, который вы пишете. Это принесет пользу
читателю, увеличит количество времени, которое он проводит на вашем сайте, и поможет вашим отношениям с поисковыми системами. И не забывайте о своих
альтернативных тегах.
(3). Внешние гиперссылки. Включение ссылок на внешние ресурсы, которые принесут пользу читателю, могут помочь вам в двух случаях: а) они до
некоторой степени обеспечат с третьей стороны подтверждение правильности ваших слов, а также б) предоставляют вам возможность собрать еще несколько
монет, если тот ресурс, на который вы ссылаетесь, обеспечивает перекрестные ссылки или имеет аффилированную программу.
(4) Используйте точки входа. Используйте точки входа или систему нумерации, которая разделит ваш текст на удобочитаемые фрагменты, что сделает
дизайн вашей страницы более ясным, а вашему читателю станет проще вернуться назад и сослаться на предыдущие страницы, не тратя зря время на то, чтобы прочитать весь текст.
(5) Масса контента. У вас никогда не должно быть меньше четырехсот слов на странице. Если контент, который вы обеспечиваете, фактически является
достаточно ценным для вас, вам следует постараться и написать не менее тысячи слов.
(6). Используйте примеры, расположенные ниже, чтобы наводнить ваш контент релевантными словами (смотрите № 8).
(7). Плотность ключевых слов. Я предпочитаю создавать семипроцентную плотность ключевых слов на странице, при этом на одну страницу использовать не более четырех наборов ключевых слов или фраз.
(8). Включите ваши ключевые слова и фразы в ряды и синонимичные замены, чтобы добиться более плотного потока при максимально увеличенной плотности и проникновении в ткань текста (примеры основаны на использовании Yahoo!'s Keyword Selector Tool, WordTracker, WebCEO и других подобных программ,
которые могут вам посоветовать, какие ключевые слова следует использовать).
Пример: Ряд 1: Ряд 2: Ряд 3: Написание текста для Ряда 4: услуги по написанию текста.
Пример подобного предложения: «Вместо того, чтобы тратить время, оценивая услуги по написанию текстов в целях оптимизации поисковых систем, надеясь
стать хорошим копирайтером, просто следуйте нашим советам и вы сможете писать тексты в целях оптимизации в мгновение ока».
(9) Пишите именно о том, что ищет читатель, а не о том, что, как вы думаете, он должен искать. Помните о том, что ваша задача состоит в том, чтобы
обеспечить «решение» проблемы, а не создать еще большую проблему, заставляя читателя и человека, ищущего необходимую ему информацию, чувствовать себя идиотом. Если они ищут «Ветчину и Зеленые Яйца», а не «Зеленые Яйца и Ветчину», то дайте им именно «Ветчину и Зеленые Яйца», потому что «Человек, ищущий информацию, всегда прав!», если перефразировать известное выражение из сферы обслуживания.
Об авторе.
Кристофер Конлан –исполнительный директор компании Kaboodle Ventures, специалист по оптимизации поисковых систем, который живет в Аризоне. Мистер Конлан имеет семнадцатилетний опыт прямого менеджмента в сфере связей с общественностью, в области продаж, сетевых разработок и оптимизации поисковых систем. Посетите сайт компании Kaboodle Ventures на http://www.kaboodleventures.com/SEO_Copywriting.htm
Перевод текста
http://www.searchengine-weblog.com/50226711/10_tips_for_seo_copywriting.php
Оглавление
06 июля 2006, 23:39
Поисковые системы и интернет-реклама
Интернет-реклама становится всё более популярной. Вслед за Google многие поисковые системы начали размещать в результатах поиска наряду с обычными ссылками, рекламные ссылки к сайтам. При этом разработчики рекламных сайтов стали действовать хитрее. Современные рекламные интернет-сайты с первого взгляда уже сложно назвать таковыми. Согласно последним статистическим данным, 60% пользователей даже не понимают, что они посещают рекламные сайты. Вместе с тем, количество подобных сайтов продолжает увеличиваться. Ожидается, что в 2006 году в странах Европы интернет-реклама принесет прибыль в размере 1,8 миллиардов долларов. А уже в 2008 году её размер составит 2,2 миллиарда долларов. Кроме того, аналитики полагают, что к 2010 году прибыль, получаемая от интернет-рекламы, составит порядка 30% от общей прибыли, получаемой за счет всех видов рекламы.
Отметим, что за размещение рекламных ссылок в поисковой системе рекламодатели выплачивают, компаниям, которым принадлежат поисковые системы, определенные денежные средства. При этом размер выплаченной суммы напрямую влияет на расположение ссылок в результатах поиска. На сегодняшний день лидером по количеству размещаемых рекламных ссылок является поисковая система Google, которую можно назвать пионером на рынке интернет-рекламы. За ней следуют такие поисковые системы как Yahoo! и MSN.
Следует отметить, что при размещении рекламных ссылок разработчики учитывают множество факторов, в том числе и восприятие ссылок человеческим глазом. Вместе с тем, специалисты также пытаются сделать количество рекламных ссылок разумным, поскольку в противном случае у пользователей может появиться впечатление, что реклама просто заполонила сеть Интернет. Несмотря на то, что большинство пользователей отзываются о рекламе скорее негативно, результаты, получаемые специалистами, говорят о том, что интернет-реклама является достаточно эффективной.
Оглавление
03 июля 2006, 14:51
Оптимизация поисковых систем - это путь, которым надо следовать
У меня прошло замечательное совещание по поводу одного проекта оптимизации поисковых систем с довольно крупным клиентом, которое, несмотря на свою длительность, было настоящим удовольствием.
В этот проект наша компания по оптимизации поисковых систем была введена на стадии планирования перепроектирования главного веб-сайта, которое
включало в себя значительное расширение передней и задней части сайта. Проект также привлекал рекламное агентство, ответственное за брендинг и
всеобщее руководство творческим процессом, а также компанию по развитию сетей и консультированию в сфере информационных технологий, перед которой стояла задача программирования, интеграции и общего функционирования веб-сайта. И конечно же, они привлекли к проекту и нас.
В этой ситуации существует интересная динамика, как вы можете себе представить. Рекламное агентство желает, чтобы было много графики, разработчики сайта не горят желанием прилагать дополнительные усилия для того, чтобы сделать страницы сайта более дружественными для поисковых систем, а мы используем любой шанс для того, чтобы попросить расположить на сайте как можно больше текста. Но в целом все было очень пристойно, и все стороны старались соблюсти интересы непосредственно своего клиента.
Причина, по которой я озаглавил этот пост «Оптимизация поисковых систем – это путь, которым надо следовать», заключается в том, что владелец бизнеса
и его менеджер проекта разработки и переделки сайта поручил работу трем различным агентствам и при этом не вынуждал их во всем следовать главному
замыслу руководителя компании. Также из-за того, что агентство по оптимизации поисковых систем было привлечено к проекту на ранней стадии, появилась возможность показать другим двум агентствам, как такие важные вещи, как архитектура сайта, структура URL и функциональные возможности сайта, влияют на дружественность сайта по отношению к поисковым системам.
Очень много раз получалось продемонстрировать, что успех в поисковых системах – это не случайный успех. Как я уже говорил ранее, многие компании
думают, что оптимизация сайта – это нечто такое, что проводится уже после того, как проектирование сайта закончено. Однако гораздо легче и
продуктивнее пригласить консультантов по оптимизации поисковых систем на стадии планирования сайта, чем после того, как этот сайт уже запущен.
Когда подготовлена почва при помощи соответствующих требованиям поисковых систем шаблонов, а владельцам сайта внушена необходимость обеспечения свежего и связанного с единой темой контента, постраничная оптимизация может стать частью постоянного обслуживания сайта. Контент-менеджеров можно обучить создать контент, дружественный к поисковым системам, который станет частью нормального процесса управления сайтом.
Напротив, оптимизация веб-сайта после того, как он был перепроектирован, будет означать повторное обучение контент-менеджеров уже после того, как
они адаптировались к обновленным на веб-сайте процессам. Не всегда перепроектирование сайта означает создание новой системы управления контентом, но когда на большом сайте часто происходят обновления, такая система требуется своего создания.
Оптимизация веб-сайтов большого размера включает в себя обновления для продолжающихся процессов, и эти обновления имеют большее значение, чем
обновление для отдельных страниц. Работа с многочисленными агентствами и с многочисленными отделами внутри одной компании также становится очень
интересным процессом. Что является самым важным, так это четкая передача компании по оптимизации поисковых систем по направлению сверху вниз
инициативы своих действий, а также необходимое обучение всех лиц, имеющих отношение к наполнению сайта. Каждый человек в компании-владельце сайта должен понять, что соответствующий требованиям поисковых систем и оптимизированный сайт поможет достичь всех необходимых компании целей, вне зависимости от того, какие это цели: брендинг, функциональность сайта или получение пользователем нового опыта общения с сайтом заказчика.
Перевод
Автор – Ли Одден.
http://www.webpronews.com/blogtalk/blogtalk/wpn-58-20060601SEOtheWayitShouldBe.html
[56] [57] [58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] |
|
|
