|
Оглавление
18 октября 2006, 00:29
Устойчивая оптимизация поисковых систем, проводящаяся через деоптимизацию
Все правильно, сегодня мы не собираемся слишком много говорить об оптимизации, поскольку будем говорить о прямо противоположном ей. Некоторые люди
могут задаться вопросом, что можно ощутить во время этого процесса. Как вообще кто-либо может говорить, что дорога к высокому рейтингу может
пролегать через нечто такое, что не связано с рейтингом? Фактически усилия всегда сосредоточены на том, чтобы повысить рейтинг, разница заключается
только в соблюдении определенной тактики.
Что такое деоптимизация?
Деоптимизация - это сокращение тех главных признаков оптимизации поисковых систем, которые когда-то очень хорошо работали и которые только недавно
стали рассматриваться как явные попытки занять, скажем прямо, высокое место в рейтинге. Чтобы должным образом деоптимизировать веб-сайт, нужно
обратиться к следующим областям.
Плотность ключевых слов.
Текст-якорь обратных ссылок.
Использование специального текста.
Релевантность сайта.
Если обратиться к этим областям должным образом, сайт получает больше шансов высокого ранжирования по целевым ключевым фразам, и, что еще более
важно, получает возможность сохранять этот высокий рейтинг спустя какое-то время.
Плотность ключевых слов.
Для тех, кто не знает, что такое плотность ключевых слов, поясню, что это тот процент контента вашей веб-страницы, который содержит целевые ключевые
слова. Самым простым примером станет следующий пример. Например, на странице находится двести слов, и на этой странице ключевым словом является
простое слово "google". Если вы используете на этой странице слово "google" 20 раз, значит, плотность ключевого слова на этой странице составляет 10
процентов (количество ключевых слов разделить на количество слов и умножить на 100 - это и будет плотность ключевых слов).
Для начала позвольте мне заметить, что десятипроцентная плотность ключевых слов - это СЛИШКОМ большая плотность, с которой имеет смысл начинать
работу. Я не смогу определенно указать оптимальную плотность ключевых слов в статье, поскольку есть большая вероятность того, что спустя многие
месяцы после того, как эту статью прочитают, плотность ключевых слов в очередной раз изменится. Наилучший способ вычислить оптимальную плотность
заключается в том, чтобы выяснить, какова плотность ключевых слов на лучших десяти сайтах в рейтинге, а затем использовать примерно такую же
плотность своих ключевых слов в своих текстах. Однако как же вы сможете деоптимизировать плотность ваших ключевых слов?
Скажем, вы обнаружили, что в вашей сфере деятельности оптимальная плотность ключевого слова составляет 3,5 процента в поисковой системе Google, и вы
ощущаете потребность достичь самого верха данного рейтинга. Использование вариантов ключевого слова - это самый легкий и самый эффективный способ
добиться своей цели. Вместо того, чтобы семь раз использовать слово "google" в этих 200 словах, гораздо эффективнее будет использовать слово "google"
четыре раз, а пару раз использовать слово "googled", и, возможно, еще раз использовать "googling".
Множественное число, прошедшее время и тому подобные грамматические элементы используются главными поисковыми системами в качестве похожих, но не
идентичных ключевых слов. Таким образом, вы получаете возможность получить большую выгоду от использования таких слов в плотности ключевых слов без
необходимости испытать риск того, что плотность ваших ключевых слов превысит все существующие нормы. В качестве дополнительного бонуса вы можете
получить высокий рейтинг также и по другим ключевым словам.
Текст-якорь обратной ссылки.
Тот же самый принцип относится к тексту-якорю обратной ссылки, как и к плотности ключевых слов. Наличие десяти тысяч ссылок на ваш сайт, которые
содержат одну и ту же ключевую фразу в своем тексте-якоре, выглядит довольно подозрительно, если не сказать больше. Изменение вашего текста,
очевидно, может помочь вам достичь рейтинга по множественным фразам, но когда у вас есть только пара ключевых фраз, вам может помочь использование
множественного числа или каких-либо иных, измененных форм ваших главных ключевых слов.
Например, в ссылке на сайт компании Beanstalk мы можем использовать словосочетание "услуги по оптимизации поисковых систем" довольно часто, но если
все наши ссылки будут использовать такой способ, он будет намного менее эффективным. Точно так же мы используем текст-якорь "сервис оптимизации
поисковых систем", "сервис позиционирования в поисковых системах", "фирма по оптимизации" и тому подобные, чтобы удостовериться, что у нас нет
слишком большого количества идентичных обратных ссылок, но в то же время мы повсюду продвигаем наши основные ключевые фразы.
Как и в случае с плотностью ключевого слова, должным образом проведенная тактика использования текста-якоря добавляет сайту возможность повышения
рейтинга по множеству ключевых фраз.
Использование особого текста.
Как уже обсуждалось в статье по поводу оптимизации контента, особый текст (который мы здесь используем) - это любой текст, который показывается как
отличный от большинства ваших текстов на странице текст, использующий такие элементы, как полужирный текст, курсив, текст-якорь, цветной текст и
тому подобное. Использование этого типа текста означает для поисковых систем, что текст в таком формате является более важным, чем обычный текст на
вашей странице, а значит, что вы хотите этот текст выделить из остальной его части (то есть вы хотите гарантий того, что ваши посетители этот текст
увидят).
По этой причине особый текст является достаточно мощным и сам по себе, и с точки зрения оптимизации поисковых систем, и в особенности он
высокоэффективен с точки зрения посетителя страницы (по многим причинам). Если вспомнить статью, которую мы уже упоминали, то мы заметили, что люди
выделяют полужирным шрифтом каждое появление их целевой ключевой фразы на сайте.
Этот способ, возможно, когда-то работал должным образом, когда поисковые системы первоначально учитывали этот фактор, однако в связи с тем, что
теперь очень часто этот способ используют в качестве хитрости и мошенничества, то такое ненадлежащее применение данной методики быстро фиксируется и
фильтруется. Ключевой элемент здесь - это необходимость использовать эти форматы в соответствующей ситуации. Хотелось бы отметить, что если вы
выбираете ключевым словом такое слово, как "google", то в вашем тексте будут встречаться такие места, в которых вы вполне естественно захотите
выделить это слово полужирным шрифтом, чтобы привлечь внимание посетителя именно к этому слову, которое он и искал первоначально.
Например, вы, вероятнее всего, захотите использовать особый текст в предложении, расположенном на вершине своей страницы, где можно было бы
прочитать "Google: способ познания мира". Примите во внимание, что если вы спуститесь пониже на вашу страницу, вы прочитаете предложение "Однажды я
сидел за своим компьютером и с помощью Google искал…", и в этом случае вам надо учесть, что не следует использовать какое-либо форматирование текста
за пределами общего использования обычного вашего контента.
В качестве практического метода попробуйте использовать не более 30-40 процентов своих ключевых слов, форматированных иначе, чем обычный ваш контент.
Релевантность сайта.
Это единственная область, где не применяется деоптимизация, и ее можно рассматривать как фактор равновесия. Пока вы работаете над тем, чтобы
деоптимизировать ваши отдельные веб-страницы, вам может потребоваться одновременно создать полную релевантность вашего сайта вашим целевым ключевым
словам. Гарантия того, что существует явное использование ваших главных ключевых слов на всех ваших страницах, а также, возможно, сохранение и
привлечение внимания вашего посетителя, станут причиной того, что сайт станет в целом более привлекательным и сможет в дальнейшем увеличить вашу
возможность повысить рейтинг этого сайта для большого количества связанных с вашим бизнесом ключевых фраз, а также и для вашей главной ключевой фразы.
Заключение.
Деоптимизация - это не столько сокращение факторов ранжирования, сколько возвращение к оригинальному варианту веб-сайта, который должен угодить
интересам посетителя. Поскольку конечная цель поисковых систем состоит в том, чтобы обеспечить наилучший набор результатов по определенному запросу,
то из данной цели логически следует и то, что веб-сайты должны стремиться к тому, чтобы посетитель получил превосходный опыт нахождения на данных
сайтах, чтобы в свою очередь достичь и сохранить высокий рейтинг.
Поисковые системы сами по себе становятся все лучше и лучше при определении характеристик веб-сайта, который обеспечивает устойчивый опыт для
посетителя, и эта возможность увеличивается с каждым днем (или, по крайней мере, с каждым обновлением).
Уверенность в том, что ваш контент хорошо читается, что он организован должным образом, что в нем находятся определенные индикаторы, которые говорят
поисковым системам и посетителям сайта, где находится самый важный контент, а также легкая навигация помогут поисковым системам узнать о том, что ваш
сайт создан для посетителя и что он в высокой степени соответствует ожиданиям поискового запроса. А чего еще вы хотите добиться от поисковых систем,
что еще им требуется о вас знать?
Источники.
Руководство Google. Это те руководящие принципы, которые установила поисковая система Google для вебмастеров. Читайте их, добавляйте их в свое
"Избранное" (или в "Закладки", если вы используете FireFox). Посещайте страницу с этим руководством и перечитывайте его хотя бы раз в месяц.
Новостная рассылка High Rankings. Это новостная рассылка, которая создается ветераном оптимизации поисковых систем Джил Вален. Хотя я не могу
согласиться с некоторыми из ее советов, в целом она - один из лучших экспертов в области оптимизации поисковых систем, и ее новостная рассылка (на
которую я сам подписан) - это прекрасный ресурс для любого человека, желающего узнать о том, как можно оптимизировать свой веб-сайт.
Программа Total Optimizer Pro. Это самый главный инструмент оптимизации поисковых систем, который мы используем для того, чтобы определить
оптимальную плотность ключевых слов и проанализировать обратные ссылки.
Перевод
http://www.isedb.com/db/articles/1486/
Оглавление
14 октября 2006, 19:54
Создание положительного образа Систем оптимизации и продвижения веб-сайтов в поисковых системах
Отрицательное восприятие SEO
Часто приходиться слышать о негативном восприятии SEO (в дальнейшем SEO -оптимизация), бытующем в мире бизнеса. Я полагаю, это издержки, сопутствующие любой нарождающейся отрасли индустрии. В течение многих лет SEO-оптимизация была той областью, куда было довольно легко вступить, и «экспертные» фирмы росли как грибы после дождя, чтобы исчезнуть месяцем позже. Меня просто коробит, когда я встречаю на форумах кого-то с псевдонимом «SEO гуру» (псевдоним я выдумал, так что извините, если он совпал с вашим), и этот кто-то задает элементарные вопросы, звучавшие много раз в последние годы. Мало того, что на них уже давались ответы, данные вопросы вообще не имеют отношения к процессу оптимизации.
Многие из этих «экспертов» нашли способы заставить бизнесменов раскошелиться только лишь для того, чтобы последние убедились в том, что их ожидания не оправдались. Ожидания – улица с двумя полосами движения в обоих направлениях, и для любого оптимизатора очень важно проложить эти полосы заблаговременно и четко, дабы клиент не усомнился в том, что он получит именно то, что хочет. В большинстве случаев, неоправданно завышенные ожидания инспирируются самими же оптимизаторами, которые стремятся, во что бы то ни стало, продать свои услуги ничего не подозревающему клиенту. Такие оптимизаторы дают заведомо невыполнимые обещания, ибо заключение сделки для них важнее, чем последующее скандальное разоблачение.
«Гуру» - однодневки – не единственная причина озлобленности клиентов действиями SEO. Существуют и большие компании, занимающиеся примерно тем же. Они остаются на плаву в мире бизнеса, поскольку пользуются хостингом интернет - продавцов, заключающих контракты с множеством клиентов ежедневно. Иногда эти компании выполняют свою работу качественно, но, в большинстве случаев, заказчики оказываются у разбитого корыта. При таком обилии клиентов невозможно вести речь об индивидуальном внимании, которого заслуживает каждый из них.
Определение оптимальных ожиданий в SEO-оптимизации
Нам часто приходится заключать договоры с клиентами, пришедшими к нам после общения с другими SEO консультантами и фирмами, которые не обеспечивали должного уровня обслуживания. Больше всего поражает меня то, что зачастую клиенты даже не представляют себе, как много оптимизатор делает для них. Они периодически получают рекомендации, в которых, возможно, их просят что-то изменить там-то и там-то, но, по большому счету, они и понятия не имеют, сколько усилий вкладывается в оптимизацию их веб-сайтов.
SEO - оптимизацию трудно оценить количественно, ведь сумма часов, потраченных на любого клиента может колебаться от месяца к месяцу, в зависимости от обстоятельств. Мне кажется, что SEO - фирмы, которые сводят свое общение с клиентом к минимуму, просто не хотят, чтобы тот знал точно, сколько же времени уходит на него персонально. Ведь, если оптимизатор уделяет ему 100часов в текущем месяце, клиент может ожидать тех же 100 часов КАЖДЫЙ месяц. А это, в итоге, возвращает на первый план проблему ожиданий, о которой говорилось выше.
Большая работа, выполняемая для клиентов, является результатом многих часов исследований и постоянного повышения образовательного уровня оптимизаторов. Даже, если оптимизатор не является разработчиком собственного поискового алгоритма, он все равно обязан быть образованным, чтобы обеспечивать работу поисковых машин и их технологий. Эти часы нельзя оценить в деньгах, которые можно заплатить эксперту, исследующему частную проблему. Большая часть исследовательского времени – часы, потраченные на общение в форумах, блогах, изучение патентов и т.д., и не может быть соотнесена с каким-то конкретным заказчиком. Вот почему время работы SEO – компании, уделяемое каждому клиенту настолько ценно, а ее услуги стоят так дорого.
Наработка положительного опыта SEO-оптимизации
Мы обнаружили: чем интенсивнее наше общение, тем это лучше для приобретения положительного опыта, как оптимизаторами, так и клиентами. С одной стороны, это позволяет определить реальные ожидания, а, с другой, позволяет заказчику больше узнать о работе, которая проводится в его интересах и оценить ее по достоинству.
Наша система управления/связи/оповещения клиента построена таким образом, что позволяет нам постоянно информировать его о состоянии и развитии его кампании. Это касается не только предоставления ежемесячных отчетов, но и создания прозрачной системы взаимодействия, которая позволяет клиенту быть в курсе того, кем именно и что делается непосредственно для него.
Мы не пытаемся прельстить клиента неоправданными ожиданиями, но он твердо знает, что каждый член команды действует в его интересах и постоянно следит за ходом событий. В среднем, еженедельно наши заказчики получают два-три электронных извещения о состоянии дел. Когда я работаю с чьей - либо учетной записью, я документирую этот факт и извещаю об этом владельца по электронной почте. Точно так же поступают и остальные члены нашей команды.
Даже в том случае, когда дела клиентов идут превосходно, мы не забываем оповещать их обо всех новостях, дабы подтвердить, что наша забота о них постоянна. Хорошее состояние дел - не повод для успокоенности, поэтому мы не перестаем анализировать, сопровождать и корректировать бизнес наших заказчиков. Это имеет значение не только для успешных клиентов, но и для тех, чей бизнес пока не принес ожидаемых результатов. Обе эти категории хотят платить нам за работу обоснованно, и постоянная связь служит, как раз, таким основанием для их уверенности в том, что мы преодолеем все преграды, стоящие на пути к успеху.
Иногда, пусть ненадолго, клиент начинает сомневаться в ценности наших услуг. Это может быть следствием мыслей: «У меня и так все хорошо и я в вас больше не нуждаюсь» или «Почему мы не впереди всех этих Google, MSN и Yahoo на этой неделе с нашим суперпопулярным слоганом?». Эффективное взаимодействие помогает установить такие отношения, которые снимают эти сомнения, способствуют долгосрочному сотрудничеству и позволяют надеяться на то, что клиент, прекратив пользоваться услугами SEO-оптимизации, не будет вспоминать о ней плохо.
Перевод
http://www.isedb.com/db/articles/1535/
Оглавление
12 октября 2006, 19:40
Размещение вашего сайта в веб-каталогах – пустая трата времени?
Веб-каталоги, по существу, являются систематизированными и рубрицированными подборками ссылок на интернет-ресурсы. В прежние времена, когда поисковые машины не были столь популярны, веб-каталоги были главным средством поиска нужных сайтов. Однако многое изменилось с тех пор и в настоящее время, когда такие поисковые машины, как Google и Yahoo приняты Интернетом на вооружение, уже они служат главными проводниками, соединяющими пользователей с тем, что они ищут.
Так стоит ли вам рассматривать возможность продвижения вашего сайта посредством веб-каталогов, особенно теперь, когда Вы знаете, как мало людей пользуется ими?
Directory Maximizer (http://www.directorymaximizer.com), компания, которая специализируется на ручной классификации и аннотировании веб-сайтов в "SEO-дружественных" каталогах, указывает несколько важных причин, по которым вам следует индексировать ваши сайты в веб-каталогах.
Для новых веб-сайтов, это – самый простой способ быть индексированным в базах данных, т.е. заявить миру о себе.
Поисковые машины Google и Yahoo регулярно отправляют своих «пауков» на поиски в сети новых сайтов, которые появляются каждый день. Если вы создали новый сайт и хотите, чтобы солидные поисковые машины нашли и внесли его в свои базы данных, то нет более легкого пути, чем позволить им узнать о вашем существовании с помощью ссылок, размещенных в различных веб-каталогах.
Веб-каталоги дают прямые ссылки на ваш сайт
Вышеупомянутые поисковые машины придают важность числу поступивших ссылок, ведущих на ваш сайт, когда ранжируют его в системе поиска, поэтому прямые ссылки котируются выше, чем взаимные (ссылки на другие сайты, на которых, в свою очередь, содержатся ссылки уже на ваш сайт). Таким образом, ссылки веб-каталогов помогают существенно повысить эффективность машинного поиска вашего сайта.
Простой способ создания ссылок с ключевыми словами
Большинство каталогов позволяет вам снабжать ссылки ключевыми словами, описывающими ваш сайт. Не так уж легко самому выбрать слова, которые, на ваш взгляд, являются ключевыми для сайта, а веб-каталоги просто выполняют эту процедуру за вас. Когда же будет решаться вопрос о ранжировании, то благодаря таким ссылкам, ваши сайты (при прочих равных условиях), с точки зрения поисковых машин, будут выглядеть более выгодно по сравнению с другими.
Рост посещаемости вебсайта (достоинство присущее, к сожалению, лишь немногим каталогам)
Очень небольшое число веб-каталогов может похвастаться увеличением посещаемости вашего сайта в сотни раз в день. Однако все же есть некоторое количество таких, которые могут (правда, несущественно) повысить этот параметр у сайтов определенных категорий.
Бесплатное размещение
Учитывая, что есть весьма немного веб-каталогов, которые практикуют бесплатное размещение и продвижение, имеет смысл вносить ваш сайт в списки насколько возможно большего количества «SEO-дружественных» каталогов.
Привлекательность для сайтов с низким контентом
Представим себе, что ваш веб-сайт не богат текстовым наполнением, зато очень информативен за счет графики, флэш-анимации и т.п. Поисковые машины, возможно, просто не сумеют соотнести его с какой-либо определенной категорией, когда их паук-разведчик заглянет на вашу страничку. Размещение в специфической рубрике веб-каталога, использование ссылок, снабженных ключевыми словами, позволит поисковой машине распределить ваш сайт в раздел соответствующей тематики.
Учитывая выгоды, получаемые при продвижении вашего сайта веб-каталогами, Directory Maximizer настоятельно рекомендует использование их услуг, как существенную помощь в ваших устремлениях оптимизировать поиск. Компания предлагает владельцам размещение их сайтов в веб-каталогах «вручную» в целях гигантской экономии времени и сил, привлекаемых для решения задач машинно-поисковой оптимизации.
Перевод
http://e-commerce.press-world.com/v/73906/submitting-your-site-to-web-directories-is-a-waste-of-time.html
[49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] [58] |
|
|
