|
Оглавление
17 ноября 2006, 21:21
Анализ оптимизации поисковых систем
Как понять, что требуется для того, чтобы попасть на вершину результатов поиска в поисковых системах.
Хотите знать, что потребуется для того, чтобы ваш сайт оказался на вершине страницы результатов поисковых систем? Все дело в ссылках. Ссылки - это
самые главные блоки, из которых строится Интернет и сама оптимизация поисковых систем.
Как сама компания Google объясняет на своей технической странице (google.com/technology/), входящие ссылки (ссылки, указывающие на ваш веб-сайт с
других веб-сайтов) и рейтинг страницы Google PageRank - это самые важные элементы для получения высокого рейтинга в поисковой системе Google.
Фактически мы обнаружили, что входящие ссылки (которые также называются обратными ссылками) и оптимизированный текст с ключевыми словами, которые
расположены внутри этих ссылок и вокруг них, составляют около 95 процентов оптимизации для поисковых систем из "Большой тройки" - Google, Yahoo! и
MSN Search.
Промежуточный анализ оптимизации поисковых систем.
Если вы хотите знать, что требуется для того, чтобы получить высший рейтинг по вашим ключевым фразам, совершите следующие четыре шага…
1). Идентифицируйте свои ключевые фразы. Проведите исследование и определите, какие ключевые слова и фразы вы можете нацелить для использования во
время поиска товаров или услуг, которые вы предлагаете. Внесите их в список.
2). Проанализируйте сайты в Google, которые занимают верхние места по вашим ключевым словам и фразам. Просто зайдите на Google, напечатайте ключевую
фразу, по которой вы хотите получить высокий рейтинг, и посмотрите, какие сайты-соперники конкурируют за эту ключевую фразу. Запомните их URL.
Например, competitorsite1.com, competitorsite2.com, и так далее.
3). Анализ текста-якоря. Теперь идите на Yahoo.com и запустите анализ текста-якоря, чтобы посмотреть, что говорится в тексте входящей ссылки.
Посмотрите на существующий текст-якорь, который используется при поиске в Yahoo!... например, с помощью такой строки -
link:http://www.competitorsite1.com. Это действие покажет вам список веб-сайтов, которые указывают на сайт вашего конкурента. Кликните по ссылке,
посмотрите каждую страницу и запомните текст ссылки, которая связана с помощью гиперссылки с сайтом вашего конкурента.
Вы наверняка захотите использовать точно такой же или очень похожий текст-якорь, который использует ваш конкурент. Примечание: это очень трудоемкое
дело! Чтобы ускорить процесс, я настоятельно рекомендую использовать программу Брэда Коллена SEO Elite. Просто откройте SEO Elite, напечатайте свою
ключевую фразу, которую вы хотите проанализировать, кликните по всем пяти поисковым системам и посмотрите, как эта программа находит ВСЕ ссылки.
4). Анализ рейтинга "allinanchor". Теперь зайдите на Googlе и проведите следующие исследования, чтобы посмотреть на тех, кто занимает высокие места
по этим фразам…
allinanchor: ключевая фраза
allintitle: ключевая фраза
allintext: ключевая фраза
Например…
Если вы - риэлтор из Бенд-Орегона, вам, наверное, хотелось бы получить первое место в списке результатов по ключевой фразе "bend oregon realtor",
правильно? Конечно же, это так, так что проведите следующие исследования параметра "allinanchor" в поисковой системе Google.
allinanchor: bend oregon realtor
allintitle: bend oregon realtor
allintext: bend oregon realtor
Зачем мы это делаем?
Благодаря этому исследованию вы сможете понять, кто из ваших конкурентов имеет самое большое количество…
1) входящих ссылок, которые содержат в себе слова "bend oregon realtor";
2) ссылок со страниц, где в заголовках страниц есть фраза "bend oregon realtor";
3) ссылок со страниц, где в тексте страницы есть фраза "bend oregon realtor".
В связи с этим…
Если ваш веб-сайт может получить высшее место во всех трех поисковых системах, вам следует попасть в первую десятку результатов в Google (желательно
на первое место!). В этом и заключается основной механизм того, каким образом работает оптимизация поисковых систем.
Если ваш сайт получает низкий рейтинг по параметру "allinanchor", вам необходимо получать больше обратных ссылок с вашими ключевыми словами в
"тексте-якоре", то есть ссылок, которые включают ключевую фразу в текст гиперссылки.
Если ваш сайт получает низкий рейтинг по параметру "allintext" или allintitle, вам надо получать больше "релевантных ссылок" - ссылок с веб-страниц,
которые включают ключевую фразу в свой текст и заголовок.
Просто как все гениальное!
Перевод
Автор - Мэтт Хокин
Мэтт Хокин - президент компании Interactive Marketing, Inc., компании по Интернет-маркетингу, специализирующейся на помощи бизнесменам,
увеличивающих свои продажи, увеличивая видимость своих веб-сайтов в поисковых системах и уровень преобразования пользователей в покупателей на сайтах
с помощью процесса оптимизации веб-сайта. Сайт его компании - http://www.interactivemarketinginc.com.
http://www.internetadsales.com/modules/news/article.php?storyid=8141
Оглавление
12 ноября 2006, 03:32
Каким образом компании попадают на страницу результатов поиска в поисковой системе
Поиск потенциальных клиентов для многих компаний начинается со стратегии оплаченного поиска и затем развивается в оптимизацию поисковых систем.
Чтобы получить максимальные результаты от этих комбинированных стратегий, компании вынуждены сделать оптимизацию поисковых систем частью своей
стратегии маркетинга на долгий срок.
По своему определению маркетинг поисковых систем относится и к оплаченному поиску, и к оптимизации поисковых систем. Прежний маркетинг основывался
на рекламной модели "Заплати за щелчок мышью" (РРС), когда компании предлагали определенные деньги за особые поисковые термины и в случае с компанией
Google и ее программой AdWords получали более наглядное размещение внутри результатов поиска в поисковой системе. Оптимизация поисковых систем
относится к серии процессов дизайна веб-сайта, с помощью которого компании улучшают контент, ключевые слова и систему сообщений на своем веб-сайте,
чтобы тем самым улучшить свой рейтинг в поисковых системах.
Оптимизация поисковых систем по своей природе требует гарантий со стороны компаний, чтобы они постоянно конкурировали за высшее место в рейтинге в
выбранных ими поисковых областях. Оптимизация поисковых систем никогда не становилась процессом, произошедшим раз и навсегда, а непрерывно
подпитывала сайты свежим контентом, чтобы сохранить свой рейтинг в поисковых системах.
Выбирая между оплаченным поиском и оптимизацией поисковых систем, многие компании для страховки полагаются на оба средства маркетинга, надеясь, что
оплаченный поиск рано или поздно себя оправдает, но получая большинство кликов и клиентов из результатов естественного поиска, главным образом в
поисковых системах Google и Yahoo.
Изученные уроки стратегии.
Я говорил на эту тему с владельцами малого бизнеса, среди которых были владелец местной компании по обслуживанию вентиляции и кондиционеров,
владелец компании, выполняющей чартерные полеты, владелец сети розничных магазинов и производитель запчастей. Привожу здесь изученные ими уроки,
сочетающие в себе обе стороны маркетинга поисковых систем.
Большинство бюджетов на маркетинг в случае с каждым малым бизнесом, с хозяином которого я говорил, в настоящее время находится во власти оплаченного
поиска, на который тратится в среднем от пятидесяти до семидесяти процентов своего онлайнового бюджета, и около тридцати процентов тратится на
остальной маркетинг. Чем меньше компания, тем выше уверенность в успехе благодаря оплаченному поиску и тем выше расходы на этот вид маркетинга в
общей сумме расходов.
Оптимизация поисковых систем оказывается более экономичной, чем создание рекламных баннеров для одного производителя.
Оптимизаторы сосредотачиваются на том, чтобы научить существующую веб-команду своим методам, и вкладывают деньги в образование с помощью маркетинга,
обучая, как нужно создавать контент, который оптимизирован для появления на первом месте в поисковых системах.
Самая агрессивная компания, ведущая оптимизацию поисковых систем, с которой я говорил, выделяет десять процентов всего маркетингового бюджета на то,
чтобы стать максимально известными в своей специфичной сфере производства. Эта компания - поставщик запчастей, и она активно конкурирует с
китайскими, тайваньскими и европейскими производителями. Свои лучшие сделки они заключают благодаря естественным результатам поиска в поисковой
системе Google. Интересно заметить, что этот производитель также отказался от всех своих рекламных баннеров на сайтах своего вида промышленности и
при этом не получил никакого снижения трафика.
Один из торговцев сообщил, что если они не могут попасть на первые три страницы рекламы в AdWords Google по своим узкоспециальным ключевым словам,
то этот вид маркетинга становится напрасной тратой денег. Он говорит, что когда рекламное объявление его собственной компании попало на 30 или 35
место из-за увеличения платы за ключевое слово и из-за соответствующих шагов своих конкурентов в AdWords, трафик упал очень и очень быстро.
Компания, выполняющая чартерные рейсы, сообщила, что большинство кликов по ее веб-сайту и то, каким образом люди его находят, на 75 процентов
зависит от кликов, которые делаются по ссылкам, появляющимся в результатах поиска в поисковой системе Google, и только 25 процентов кликов делаются
благодаря рекламе. Эта компания использует WebTrends, а также следит за превращением своих посетителей в клиентов, поскольку эта возможность имеется
в учетной записи Google AdWords.
Превращение посетителей в клиентов и другие меры учета производительности в компаниях типа "бизнес для бизнеса" часто не отслеживаются до конца, то
есть они действительно не отслеживают уровень продаж. Для компаний типа "бизнес для бизнеса" уровень превращения посетителей в клиентов - это просто
неизвестные данные. Хотя для владельца ряда магазинов этот уровень превращения пользователей в клиентов высчитывается благодаря тому, какое
количество онлайновых купонов были отоварены в его магазине. Уровень преобразования посетителей в клиентов для этого торговца - это те посетители,
которые купили какой-либо товар благодаря полученному в онлайне купону, и этих посетителей можно отделить от остальных посетителей магазина. Данный
купон - это некий призыв к действию, и он доступен только на определенном веб-сайте.
Превращение кликов в заказы - это довольно легкое дело, когда заказ был сделан благодаря поиску в Google, а не благодаря рекламному объявлению.
Когда я разговаривал с теми, кто владеет этим бизнесом, и они пытались учитывать его размах, они не могли этого сделать, поскольку их линии обработки
имеют свои возможности и совершающиеся продажи основываются на потенциальных клиентах, которые обнаружили данный сайт в Интернете, причем чаще через
поиск, чем через рекламу или через оплаченный поиск. В случае с производителем запчастей эти сделки составляли в среднем от двух до одного процента,
что составляло меньше пятидесяти сделок. Это довольно маленький размер, но этот процент довольно о многом нам говорит.
Оплаченный поиск и оптимизация поисковых систем рассеивают мифы о насыщенности существующего рынка.
С увеличением использования телемаркетинга и других форм создания лидерства, которые посылают сигналы о том, что рынок перенасыщен, производители
особенно часто обращаются к Интернету, чтобы привлечь новых клиентов. Самое неприятное в этих существующих подходах заключается в ошибочном
восприятии рынка как рынка перенасыщенного, о чем производители говорят в связи с отсутствием своих результатов в поисковых системах. Фактически
существует множество возможностей в их сферах рынка, потенциальные клиенты просто используют различные значения для того, чтобы найти потенциальное
решение их проблем, и это имеет особенное значение в сфере рынка "бизнес для бизнеса".
Поиск потенциальных клиентов для многих компаний начинается со стратегии оплаченного поиска и затем развивается в оптимизацию поисковых систем.
Чтобы получить максимальные результаты от этих комбинированных стратегий, компании вынуждены сделать оптимизацию поисковых систем частью своей
стратегии маркетинга на долгий срок. Не существует подхода "раз и навсегда", это скорее непрерывное создание контента, который является релевантным
для потенциальных клиентов.
Учтите тот факт, что пауки Google постоянно просматривают Интернет с упором на популярность ссылки и свежесть контента. Google квалифицирует сайт по
ссылкам, которые этот сайт получил от сайтов третьих сторон, по популярности и окружающему тексту этих сайтов третьих сторон, и рассматривает только
видимый текст на странице. Результаты поисковых систем показываются на синем фоне на вершине каждой страницы поиска, которые формируются главными
конкурентами, предлагающими деньги за определенные ключевые слова.
Поисковая система Yahoo, с другой стороны, также ползает по Интернету, чтобы создать свой каталог, использует каталог, который редактируется
человеком, и продает пространство на вершине страницы поиска с помощью системы Overture, а также организует точки входа, размещая их в тематических
разделах. Yahoo также посещает сайты и оценивает также предложения пользователям.
Итоги. Создание заказов и заключительных продаж - это последняя мера успеха маркетинга поисковых систем, и те компании, которые получают результаты,
вкладывают средства и в оплаченный поиск, и в оптимизацию поисковых систем, чтобы найти перспективных клиентов, которых в ином случае нельзя было
достичь с помощью традиционных методик привлечения клиентуры.
Перевод
Автор - Луис Колумбус.
http://www.technewsworld.com/story/51296.html
Оглавление
09 ноября 2006, 02:21
10 советов по оптимизации поисковых систем для веб-дизайнера
Похоже, каждый парень в нашем квартале в нынешнее время знает, что такое веб-дизайн. Фактически только лишь размышляя об этом, вовсе не трудно
узнать все о том, как нужно создавать веб-страницу или в конечном итоге даже сайт. Всем известно, что с помощью программы FrontPage любой человек,
собрав банду таких же любителей дизайна, может с легкостью выполнить эту работу.
Но этот человек должен понимать, что в веб-дизайне существует нечто такое, что нужно знать, и не только о том, как надо писать HTML-код или как надо
использовать коммерческие программы, доступные в Интернете. Хотя целью этой статьи не является обучение вас тому, как нужно программировать или
кодировать правильно, я хотел бы дать вам несколько советов, которые отличают настоящего веб-дизайнера от остальной части желающих приобщиться к
созданию сайтов.
1. Я бы настоятельно вас попросил не создавать для себя сайт с использованием флэш, особенно если вы намереваетесь оказаться на вершине
результатов поиска в поисковой системе. Да, я знаю, что это выглядит пугающе, но нет ничего более страшного, чем флэш, когда вы воплощаете какие-либо
стратегии взаимодействия и оптимизации поисковых систем. Вам не требуется делать для ваших посетителей конфетку из вашего сайта, не будьте идиотом,
просто предложите им полезный для них контент.
2. Всегда помните о том, чтобы использовать навигационное меню на правой половине каждой страницы вашего сайта. Вы спросите, почему? Потому что
поисковые системы учитывают первые несколько фраз, появляющихся на странице, в этом случае вы сможете сделать так, чтобы в первую очередь обеспечить
поисковые системы нужным им контентом.
3. Сделайте свои страницы совместимыми с несколькими браузерами. Хотя это очень трудно сделать даже для самого опытного из нас, ПОПРОБУЙТЕ это
сделать!
4. Проследите, с какой скоростью загружаются ваши страницы. Помните о том, что даже если графическое изображение на вашем сайте выглядит
по-настоящему здорово, это изображение будет просто ненавистным для тех ваших пользователей, которым приходится долго ждать, пока страница
загрузится. Вы можете, конечно, использовать высокоскоростное соединение с Интернетом, как и весь остальной мир, почему бы и нет. Но ваша страница
должна, тем не менее, быстро загружаться.
5. Слишком большое количество изображений имеет в точности противоположный эффект по сравнению с тем, который они должны иметь. Так что делайте
все в нужной пропорции… в том числе размещение графики и анимации.
6. Проблема сочетания цветов. Ваш текст должен быть легко читаем, и что очень важно, если не важнее всего, это чтение должно иметь смысл, то
есть текст должен представлять собой ценность.
7. Постоянно работайте над тем, чтобы у вас была хорошая структура навигации… помните о том, что если клиент не сможет найти вашу контактную
информацию или прямую ссылку, вы потеряете свои продажи.
8. Сделайте свой сайт дружественным к поисковым системам. Не имеет никакого смысла делать лучший сайт в мире, если никто не сможет его найти. И
для всеобщей пользы не играйте со скрытыми текстами, желая получить высокий рейтинг в поисковых системах. Это вовсе НЕ ПОЛЕЗНО, это большой риск!
9. Если у вас есть рекламные баннеры, размещайте их нечасто. Слишком большое количество выпрыгивающих окон - это самая раздражающая вещь в
Интернете, и очень часто бывает так, что эти рекламные объявления не привлекают пользователей на ваш сайт, а наоборот, отталкивают от него и не
приносят вам дополнительных денег.
10. Наконец… вы никогда не сможете узнать все. За последние годы и после создания десятков сайтов я все еще узнаю что-то новое, когда
сталкиваюсь с новым проектом. Парни, вы никогда не создадите идеал, когда наступает время программирования… И даже если вы идеальны… тогда все равно
есть куда развиваться.
Перевод
Автор - Акаш Кумар.
http://www.promotionworld.com/se/articles/article/06070510seotips.html
[46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] |
|
|
