|
Оглавление
15 декабря 2006, 02:33
Вы зря тратите деньги, если вы платите своему веб-дизайнеру за оптимизацию поисковых систем
Веб-дизайнеры знают, что самая важная вещь для них, - это сделать своего клиента счастливым. Однако такой подход часто имеет неприятные последствия,
когда одна из целей деятельности клиента состоит в том, чтобы извлечь пользу из нахождения сайта на вершине страницы результатов поиска в поисковой
системе. Хороший веб-дизайн обеспечивает возможности красивого и функционального веб-сайта и полезный Интернет-опыт для тех, кто пользуется этим
сайтом, при этом данный дизайн является дружественным к поисковым системам.
Однако что происходит, когда у веб-дизайнера появляется клиент, который хочет, чтобы ему сделали красивый сайт, или выбирает навигацию, которая
вредит способности сайта получать высший рейтинг в поисковых системах? Должны ли веб-дизайнеры соглашаться с пожеланиями своих клиентов за счет
потери рейтинга в поисковых системах, или они должны вежливо, но настойчиво вести клиента к достижению всех их целей?
Самое большое различие между веб-дизайнерами и профессионалами оптимизации поисковых систем состоит в том, что именно их мотивирует на определенные
действия: креативность по сравнению со стратегическим планированием. Веб-дизайнер в конечном итоге мотивирован тем, чтобы сделать веб-сайт красиво
выглядящим, причем в первую очередь для клиента, чтобы он получил удовлетворение с точки зрения внешнего вида. Профессионал оптимизации поисковых
систем в конечном итоге мотивирован на достижение высшего рейтинга в поисковых системах по конкурентоспособным ключевым словам, таким образом,
достигая видимости сайта в Интернете.
Все больше владельцев бизнеса в настоящее время осознают тот факт, что веб-дизайнеры - это в большей степени художники, чем специалисты по
онлайновому маркетингу. Так что жизненно важным является задача объединить работу профессионала по оптимизации поисковых систем и веб-дизайнера,
чтобы они вместе и сообща работали над дизайном сайта.
"Мы тоже проводим оптимизацию поисковых систем".
Часто компания по веб-дизайну использует некоторые аспекты оптимизации поисковых систем, но в действительности не делает то, что требуется, чтобы
достичь высшего рейтинга в поисковых системах. Другие компании могут оказаться втянуты в сотрудничество с такой фирмой благодаря такому заявлению,
потому что фирма проводит большую работу по веб-дизайну или потому что у клиента есть синдром "универсального магазина", и он уверен в том, что у
данной фирмы по дизайну есть необходимые навыки по оптимизации поисковых систем.
Большинство веб-дизайнеров не учитывает значение оптимизации поисковых систем во время фазы дизайна. Например, чтобы получить высший рейтинг по
конкурентоспособным ключевым словам, требуется отсеять сотни и даже тысячи других веб-сайтов, которые уже были оптимизированы для данного ключевого
слова. Простое обновление метатегов повысит рейтинг сайта до основной группы "оптимизированных" сайтов, а после этого потребуется проводить
постоянную работу по достижению высшего рейтинга.
Клиент хочет сократить затраты, так что веб-дизайнер наносит ущерб оптимизации поисковых систем, чтобы остаться в рамках выделенного бюджета. Клиент
должен узнать от своих советчиков (дизайнеров и профессионалов оптимизации поисковых систем), что будет практичным, а что не будет, так что он сможет
по-новому оценить свой бюджет и дизайн сайта, основываясь на информации, предоставленной экспертом по оптимизации поисковых систем. Поскольку бюджет
имеет значение, веб-дизайнеры часто сокращают расходы за счет уменьшения количества консультаций с оптимизаторами поисковых систем, что приводит к
потерям в приобретении высшего рейтинга для веб-сайта клиента.
Важно найти хорошего веб-дизайнера, который будет выслушивать ваши требования и который также будет советовать сам, как вам лучше сочетать дизайн и
оптимизацию поисковых систем. Он должен в подробностях обговорить с вами все, что касается вашей работы, если данный объем работы находится за
пределами вашего бюджета. Слишком часто веб-дизайнеры просто осуществляют пожелания клиента, не обращая внимания на ограничения и проблемы, которые
сопутствуют такому решению. Этически безупречные и хорошо осведомленные веб-дизайнеры могут объяснить, почему вам надо знать мнение профессионального
оптимизатора поисковых систем.
Существует огромное количество проблем, с которыми веб-дизайнеры не могут справиться так, как нужно, когда дело касается получения высшего рейтинга
в поисковых системах. Среди этих проблем следующие.
Дизайн, дружественный к поисковым системам.
Очевидно, вы хотите, чтобы посетители получали хороший опыт общения с вашим сайтом. Однако вам также нужно, чтобы пауки поисковых систем смогли
найти все страницы и весь контент, чтобы присудить рейтинг вашему сайту по определенному ключевому слову. Если ваш сайт не является дружественным по
отношению к поисковым системам, он никогда не попадет на вершину страницы с результатами поиска в поисковых системах. Ниже демонстрируются некоторые
из проблем дружественного по отношению к поисковым системам веб-дизайна, с которыми мы постоянно сталкиваемся.
Выпрыгивающие окна JavaScript или выпадающие пункты меню могут воспрепятствовать движению пауков поисковых систем по навигационным ссылкам на
веб-страницах. Существует несколько альтернативных видов дизайна, которые включают в себя текстовые ссылки и не становятся причиной подобной
проблемы.
Требование использования "cookie" на вашем веб-сайте также мешает поисковым паукам индексировать ваш контент.
Веб-страницы, которые требуют, чтобы пользователи вводили какую-нибудь информацию, чтобы получить доступ к контенту, блокируют деятельность
поисковых систем.
Системы карты покупок, которые используют сессионные ID. Все системы магазинных карт покупок используют сессионные ID, но чем больше покупатель
находится в процессе совершения покупки, тем более дружественной к поисковым системам является данная система карты покупок.
Уникальные заголовочные теги для каждой страницы на сайте. Множество автоматизированных программ веб-дизайна и систем динамических баз данных не
учитывают более одного заголовочного тега для каждой страницы сайта. Использование дизайна, который описывает уникальность каждой страницы вашего
сайта в заголовочном теге, позволяет достичь более высокого результата.
Навигационная структура.
Поисковые системы не замечают того, насколько креативной является навигация на вашем сайте, но они сразу же замечают, если навигация чересчур
перегружена. В зависимости от того, сколько страниц содержит ваш сайт, тесно связанный с определенной темой контент может повлиять на достижение
более высокого рейтинга в поисковых системах. Создавайте такую навигацию, чтобы оптимизировать темы и внутренние ссылки.
Этикет редизайна веб-сайта.
После редизайна обычно остаются старые страницы, которые больше не используются и которые могут быть удалены с веб-сервера, но при этом продолжают
находиться в списках поисковых систем. Не упустите трафик с поисковых систем из-за того, что ваш веб-дизайнер не сделал переадресацию со старых
страниц на новые. Существуют различные протоколы в зависимости от веб-сервера, которые работают с редиректами URL и поддерживают рейтинг в поисковых
системах. Подстраиваемая страница показа ошибок также является полезной для посетителей, которые кликают по битой ссылке или по адресу, который
больше недоступен.
Проблемы копирайтинга и дублированного контента.
Если ваша веб-страница содержит тот же самый набор слов, что и другая страница Интернета, она может быть отфильтрована поисковыми системами, потому
что они считают такую страницу страницей с двойным контентом. Поисковые системы используют фильтр, чтобы удалить страницы с двойным контентом и
спамом из своих результатов, которые они обеспечивают. К сожалению, множество хороших сайтов веб-дизайнеров стали жертвой фильтра двойного контента.
Эти веб-дизайнеры бессознательно оказывают плохую услугу своим клиентам, когда не производят действия, которые могут помочь избежать фильтрации из
результатов поисковых систем. Самые общие причины дублирования контента включают в себя следующие:
Идентичные веб-страницы. Неважно, аффилированные это сайты, скопированные страницы или страницы-порталы, но это те страницы, которые содержат в
точности один и тот же контент.
Страницы описания товара с одним и тем же в точности описанием на страницах веб-сайта производителя.
Без сомнения, оригинальный контент - это лучший контент для веб-сайтов. Всегда используйте высококлассного копирайтера, чтобы сделать ваш контент
уникальным и привлекательным для вашей специфически важной аудитории.
Заключение.
Сопротивляйтесь искушению сделать еще один "универсальный магазин". Если вы сдадитесь, вам, вероятно, придется пожертвовать одной или несколькими
своими целями для удобства веб-дизайнера. Когда владелец бизнеса устанавливает отношения сотрудничества с веб-дизайнером и профессионалом оптимизации
поисковых систем, выигрывают все. Это означает, что продумывание задач оптимизации поисковых систем должно начинаться еще перед созданием плана
веб-дизайна.
Вы предпочтете иметь сайт, который красиво выглядит и делает ваших клиентов счастливыми, или вы предпочтете сделать сайт, который будет получать по
сорок запросов по электронной почте и новых покупателей ваших товаров и услуг, причем каждый день? Это настоящая реальность для бизнесменов, которые
не соглашаются ни на что иное, кроме как на общение с профессионалами по оптимизации поисковых систем и веб-дизайну.
Перевод
Автор - Том Шиверс
http://www.techlinks.net/CommunityPublishing/tabid/92/articleType/ArticleView/articleId/3706/
Оглавление
07 декабря 2006, 01:41
Оптимизация для вариантов ключевого слова: как неуклюжие пальцы могут влиять на оптимизацию поисковых систем.
Вас, вероятно, интересует вопрос о том, каким образом могут быть связаны между собой неуклюжие пальцы и оптимизация поисковых систем. Например,
замечали ли вы когда-нибудь, что когда вы делаете орфографическую ошибку в строке поиска или предлагаете поисковой системе, такой, как Google, некое
альтернативное написание слова, то вас спрашивают: "Вы имеете в виду…", потом идет правильное написание слова и ссылка на термин, который, как думает
поисковая система, вы фактически и ищете?
Многие люди не понимают этого, но существует целое непаханое поле различных вариантов написания ключевых слов. Компания Bigmouthmedia, например,
предлагает прекрасный пример того, каким образом местные варианты произношения слова могут изменить результаты вашего поиска. То есть живущие в
Великобритании люди, вероятнее всего, будут проводить поиск по ключевой фразе "search engine optimisation" (оптимизация поисковых систем), в то время
как люди, живущие в Соединенных Штатах, вероятно, стали бы искать по ключевой фразе "search engine optimization". Оба словосочетания означают одно и
то же явление, но с точки зрения их качества это два полностью различных ключевых слова.
Среди других примеров можно привести обычные орфографические ошибки в словах. Люди, которые плохо знаю орфографию, обычно полагаются по проверку
орфографии, которая обычно есть на каждом сайте. И это в точности тот вид инструментов, о котором всегда помнила поисковая система Google, когда они
создали страницу проверки написания имени Бритни Спирс. Этот сайт установил, что около сорока тысяч человек проводят поиск Бритни Спирс по ключевой
фразе "бриттани спирс".
Это приводит нас к вопросу исследования ключевого слова и степени его важности. Нам всем хотелось бы верить, что мы руководствуемся здравым смыслом,
когда дело касается нахождения информации в поисковых системах, но никто не отрицает, что существует довольно большая аудитория, которая не будет
использовать страницу исправления написания имени Бритни Спирс в Google.
При проведении исследования ключевого слова попробуйте встать на позицию одного из трех типов людей, проводящих поиск:
Ищущий на уровне новичка: это кто-то, кто использует очень мало слов для поиска, таких, как "книги о музыке".
Ищущий на среднем уровне: это кто-то, кто не имеет навыков хорошей поисковой практики, но кто знает, что он ищет. Человек, проводящий поиск на
среднем уровне, использует для поиска такие ключевые фразы, как "купить книги о музыке в Интернете".
Ищущий на продвинутом уровне: это кто-то, кто видел на телевидении старую рекламу Ask Jeeves, и поэтому он печатает в поисковой строке "Я хочу
купить книги о музыке в Интернете".
Ну и как бы вы провели успешную кампанию исследования ключевого слова? Это очень просто. Вам просто надо соединить все эти три типа людей, ищущих
информацию, воедино.
Перевод
http://www.bigmouthmedia.com/live/articles/optimising-for-keyword-variations-how-fat-fingers.asp/3333/
Оглавление
03 декабря 2006, 19:59
Главные десять мифов об оптимизации поисковых систем
Вас когда-нибудь интересовало, какие самые большие мифы об оптимизации поисковых систем существуют на свете? Я взял самые распространенные мифы,
которые, похоже, постоянно о себе напоминают, и исследовал их специально для вас. Эту статью должны прочитать все, кто ищет для себя наемную фирму по
оптимизации поисковых систем или кто ищет способ проведения оптимизации поисковых систем для самого себя.
Миф №1. Все метатеги имеют равное значение.
Некоторые метатеги полезны, в то время как другие - вовсе нет. Я заявлял об этом множество раз. Поисковые системы все больше и больше полагаются на
то, что находится на самом веб-сайте, чем на то, о чем сообщают им теги. Тег описания используется некоторыми (но не всеми) поисковыми системами. То
же самое относится к тегу ключевого слова. Теги ключевых слов чаще используются спаммерами и людьми, использующими специальные программы для того,
чтобы найти ваш сайт в качестве партнера по обмену ссылками, чем самими поисковыми системами.
По моему мнению, единственные теги, на которых вы должны сконцентрировать свои усилия, - это теги робота и теги описания.
Миф №2. Вы должны регистрировать свой сайт в поисковых системах каждую неделю или каждый месяц.
Честно говоря, я никогда не регистрировал ни один сайт больше, чем один раз, а иногда я и вообще этого не делал. Если вы зарегистрировали свой сайт
хотя бы раз, вы уже хорошо сделали. Поисковые системы вернутся к вам на сайт еще не один раз. Иногда вы можете ускорить процесс индексирования
вашего сайта, указывая на нем ссылки на сайт с высоким трафиком или с высоким рейтингом страницы PR. Поисковые системы сами найдут URL вашего сайта и
индексируют его автоматически.
Миф №3. Оптимизация поисковых систем - это очень дорогостояще.
Фактически оптимизация поисковых систем - это самая эффективная с точки зрения издержек форма онлайнового маркетинга. Естественную оптимизацию
поисковых систем намного дешевле начать и поддерживать, чем кампанию "Заплати за щелчок мышью" (РРС) или баннерную рекламу. В случае с РРС или
баннерной рекламой вы платите за клики или за произведенное рекламой впечатление. В случае с оптимизацией поисковых систем все клики абсолютно
бесплатны. Вы просто платите за настройку и слежение за страницами вашего веб-сайта.
Миф №4. Система РРС более эффективна, чем естественная оптимизация поисковых систем.
В ближайшей перспективе это действительно будет так. В долгосрочной перспективе - уже не так. Вы спросите, почему? Естественная оптимизация
поисковых систем в пять раз чаще, чем РРС, предпочитается людьми, ищущими информацию. Люди верят, что естественный поиск выдает им релевантные
результаты. Люди также знают о том, что объявления, расположенные справа на странице - это спонсорские рекламные объявления. Они давно уже выяснили,
что любой человек может предложить любую цену за любой поисковый термин, и очень многие это делают, и при этом не будет даже намека на релевантность.
Так что долгосрочная структурированная оптимизация поисковых систем действительно может быть эффективнее, чем РРС, особенно когда учитываются
предпочтения поискового трафика. Может потребоваться некоторое время на то, чтобы добраться до первых пяти мест на странице результатов поиска, но
как только вы попали на любое из этих пяти мест (и если вы можете на этом месте удержаться), то вы получите лучшие результаты, чем после рекламных
объявлений РРС.
Миф №5. Наем специалиста по оптимизации поисковых систем в штат компании - это более дешево, чем наем специалиста со стороны.
Проблема найма кого-либо в свой штат состоит в том, что этому специалисту платят за каждый час работы или вообще выплачивают зарплату. Большинство
фирм по оптимизации поисковых систем берет плату за результат или за проект. Не имеет значения, сколько времени потребует эта работа от нас, главное,
что вы платите только один раз. Когда вы нанимаете фирму, становится похоже, будто у вас целый штат экспертов по оптимизации поисковых систем. Оплата
в виде твердой таксы экономит вам деньги и ускоряет время, которое требуется на то, чтобы закончить работу. Кроме этого, у большинства фирм по
оптимизации есть специалисты, которые пишут статьи, регистрируют сайт, делают редизайн сайта, либо пишут посты в блогах и тому подобное. Наем
одного-единственного человека, который может выполнить все эти необходимые действия со знанием дела, крайне маловероятен.
Миф №6. Я могу оптимизировать по ключевым словам только мою домашнюю страницу.
Вы можете и вы должны оптимизировать каждую страницу на вашем сайте. Каждая страница должна иметь у себя свои собственные ключевые слова, причем не
более, чем три ключевые фразы на одну страницу (а желательно вообще одну ключевую фразу).
Миф №7. Все, что мне нужно сделать, - это написать контент с нужной плотностью ключевых слов, и после этого мой сайт займет высокое место в рейтинге.
Абсолютно неверно… особенно если вы хотите занять высокое место в поисковой системе Google. Вам потребуется как оптимизация поисковых систем на
странице, так и вне ее. Плотность ключевого слова может сработать в случае с поисковой системой MSN (по крайней мере, в настоящее время), но
потребуется сделать значительно больше, чем только это, чтобы занять высокое место в результатах во всех поисковых системах.
Миф №8. Я не должен стремиться использовать самые популярные ключевые слова и фразы.
Если ключевые слова, за которые вы сражаетесь со своими конкурентами, имеют очень высокую популярность среди людей, ищущих информацию, должны ли вы
оптимизировать для них ваш сайт? Конечно же, да! Я оптимизировал бы сайт для нескольких ключевых слов, обладающей высокой, средней и низкой
конкурентоспособностью. Учтите все возможные варианты. В самом худшем случае вы не сможете занять высокое место по ключевым словам, обладающим
высокой конкурентоспособностью, и это даже неплохо, потому что вы сможете продолжать работу над тем, чтобы улучшить свое положение. Не уклоняйтесь от
использования главных ключевых слов только потому, что они высококонкурентоспособны. Вы никогда не сможете узнать, насколько высоко вы сможете занять
место на странице результатов по этим ключевым словам, пока в самом деле не попробуете.
Миф №9. Работать надо только с теми компаниями, которые могут дать вам гарантию.
Гарантии - это было бы просто замечательно, если бы они стоили больше, чем бумага, на которой они напечатаны. Фактически большинство гарантий,
которые дают фирмы по оптимизации поисковых систем, имеют одну и ту же оговорку. В этом оговоренном условии работы обычно говорится, что когда
специалисты фирмы добиваются того, что одна из ваших ключевых фраз оказывается на вершине результатов поиска в главных поисковых системах, они тем
самым выполняют свою часть рабочего договора. Такие действия не соответствуют условиям конкуренции за ключевое слово. Другими словами, очень легко
стать номером один по ключевым словам, в отношении которых нет никакой конкуренции. Не обманывайтесь высоким рейтингом для сайта по таким ключевым
словам, поскольку этот рейтинг может ввести вас в заблуждение.
Миф №10. Оптимизация поисковых систем потребует от меня минимум один год работы.
Этого, конечно, не должно быть. Не заключайте ни с какими компаниями контракт на целый год, особенно если вы еще до этого не имели устойчивых и
благоприятных деловых отношений. Оптимизация поисковых систем в большинстве случаев должна выполняться ежемесячно, при этом обе стороны должны
понимать, каковы цели этой оптимизации и как они между собой связаны. Часто долгосрочные и краткосрочные контракты на обслуживание бывают не нужны,
хотя многие фирмы настаивают на их заключении для проведения каждого этапа работы. Например… Если у вас был оптимизирован новый сайт, особенно сразу
после обновления поискового алгоритма, то вы не сможете увидеть результаты в течение минимум трех месяцев. Зачем же вам платить за обслуживание все
это время?
Кроме этого, вас могут вовсе не обрадовать результаты деятельности фирмы по оптимизации поисковых систем или даже уровень оказываемых ими услуг.
Долгосрочный контракт может вам гарантировать только то, что вы целый год будете получать плохой сервис. Так что не перекрывайте сами себе кислород,
соглашаясь на годичный контракт, по крайней мере, пока вы не наладили деловые отношения с теми людьми, с которыми вы намереваетесь заключить сделку.
Хотелось бы надеяться, что я смог развеять некоторые общепринятые мифы относительно оптимизации поисковых систем. Вы можете свободно со мной
связаться, чтобы задать свои вопросы, которые у вас могут появиться относительно этих или других мифов оптимизации поисковых систем и насчет которых
вам может потребоваться информация.
Перевод
Автор - Энди Макдональд
http://www.americanchronicle.com/articles/viewArticle.asp?articleID=12454
[44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] |
|
|
