|
Оглавление
20 февраля 2007, 01:17
Если вы не занимаетесь поисковой оптимизацией, то вы проиграете
Электронная коммерция - это жестокий бизнес. Если вы хотите, чтобы именно ваш сайт стал самым посещаемым, важно вооружиться необходимыми средствами и
знаниями. Ежедневно все больше и больше сайтов начинают использовать
поисковую оптимизацию, поэтому стоит вам немного помедлить, как вы
просто-напросто будете раздавлены и отброшены назад, как и многие другие неудавшиеся сайты.
Оптимизация поисковых систем, или SEO, - это широко используемый в настоящее
время многими коммерческими сайтами термин. Последние несколько лет и в ближайшие десять лет поисковые системы будут самым широко используемым
ресурсом Интернета для людей, желающих найти определенный сайт, подходящую информацию,
либо купить нужный товар.
Большинство пользователей поисковых систем останавливаются на первых десяти результатах поиска на первой странице. Показателем успеха в поисковой
оптимизации сайта является попадание именно на первую страницу, а еще лучше - в первую тройку лидеров. Чем выше вы находитесь, тем выше вероятность
того,
что посетители попадут именно на ваш сайт. А чем больше посещений, тем,
соответственно, выше ваша прибыль.
Очень важно сохранить за собой лидирующее место в результатах поиска или
даже улучшить его. Как я уже упоминал, новый день - это новая возможность
для коммерческих сайтов повысить свой рейтинг путем поисковой оптимизации.
Для этого необходимо улучшать свой сайт каждый день.
Итак, что же такое оптимизация поисковых систем и так ли важно осуществлять
ее? Ответ на вопрос, для чего нужна оптимизация, достаточно прост.
Оптимизацию необходимо осуществлять для того, чтобы ваш сайт являлся самым
посещаемым или, по крайней мере, достаточно успешным для повышения дохода.
Осуществляя поисковую оптимизацию сайта, вы сможете увеличить прибыль путем
повышения его посещаемости. Попросту говоря, вы получаете возможность
успешных продаж, используя от десяти до двадцати процентов трафика. Если ваш сайт посещают сто или более раз в день, то это означает, что у вас уже
хороший уровень продаж.
Если посещений от десяти до двадцати, то продажи низкие либо вообще отсутствуют.
Итак, еще раз, что такое оптимизация поисковых систем? Оптимизация поисковых
систем - это инструменты и методы, используемые с целью продвижения вашего
сайта к лидирующим позициям в результатах поиска в поисковых системах. Попадание на
первую страницу или, еще лучше, в первую половину десятки лидеров, гарантирует, что пользователи поисковиков будут знать о существовании вашего
сайта и, следовательно, будут тратить больше трафика и тем самым приносить вам высокий доход и прибыль.
Оптимизация поисковых систем предполагает приложение больших усилий. Вам
придется совершенствовать ваш сайт путем различных замен или добавлений, а
также провести его поисковую оптимизацию. Кроме того, необходимо получение
большого количества информации по ключевым фразам, характерным для тематики вашего сайта.
Вам, возможно, придется изменить контент сайта для того, чтобы включить
ключевые фразы, которые не звучали бы слишком голословно, но были бы
прозрачными и информативными. Для того, чтобы более эффективно осуществлять
поисковую оптимизацию сайта, существуют определенные правила и рекомендации.
Необходимо сотрудничать с другими сайтами, чтобы осуществлять обмен
ссылками и контентом с ваших страниц. Количество входящего и исходящего трафика между сайтами - один из показателей, используемых поисковыми
системами при
ранжировании сайтов.
Можно поискать информацию в Интернете, где часто встречаются полезные
советы, статьи, рекомендации и методы для поисковой оптимизации сайтов. Чем
больше опыта и знания, тем лучше. Все это поможет вам в получении лидирующих
позиций вашего сайта в результатах поиска поисковых систем. Это займет
немного времени и усилий, но выгода будет ощутимая.
Если вы можете позволить себе потратить некоторые средства, то в Интернете
существует много сайтов, предлагающих помощь в поисковой оптимизации.
Большое количество сайтов оказывает услуги в предложении подходящих ключевых
фраз, которые помогут вашему сайту. Также можно найти много людей,
занимающихся оформлением сайтов и имеющих большой опыт в насыщении сайтов
качественными ключевыми фразами.
Действуйте уже сейчас и получайте помощь от специалистов по оптимизации поисковых систем, либо вы можете
занять выжидательную позицию, но при этом останетесь позади. Выбор за вами, что же касается меня, то я предпочитаю сам строить свою судьбу, нежели
ждать, пока что-то произойдет.
Перевод
http://www.promotionworld.com/se/articles/article/061106IfYou.html
Оглавление
17 февраля 2007, 16:49
Фармабизнес в интернете и SEO
Почему фармацевтика?
Ни для кого не секрет, что фармацевтический бизнес является одним из самых доходных в интернете. У этого есть очень простое объяснение: в такой стране как США отсутствует государственное регулирование цен на медицинские препараты. В результате, ценообразование в этом сегменте рынка практически полностью определяется интересами крупных фармацевтических корпораций.
Так как цены на лекарства очень высоки, многие американцы предпочитают покупать медикаменты не в ближайшей аптеке, а заказывать их из соседней Канады или Мексики, где они в несколько раз дешевле. С конца 1990-х годов интернет стал главным связующим звеном между американским покупателем, жаждущим качественных и в то же время недорогих лекарств, и зарубежными ритейлерами фармацевтики.
По данным аналитического агентства researchandmarket.com eще в 2003 году объем лекарств, приобретаемых американцами заграницей и через интернет, превысил 500 миллионов долларов и с тех пор продолжает уверенный рост на 30% в год.
Что покупают?
Бессменными лидерами продаж являются все препараты, связанные с лечением так называемой эректильной дисфункции у мужчин.
Прежде всего, это Виагра, Сиалис и Левитра. В одной Америке от импотенции страдает около 25 миллионов мужчин вне зависимости от возраста, цвета кожи и сексуальной ориентации. Многие из них предпочитают не рассказывать о своих проблемах даже врачу, стараются избежать личного контакта и разговора на неприятную тему и заказывают нужное лекарство через интернет. Еще один довод в пользу интернета - привлекательная цена: в обычной аптеке одна таблетка любого из перечисленных препаратов стоит от 15 до 20 долларов, а в интернете - всего лишь $4-5!! У нас в аптеке, благодаря гибкой системе скидок, средний заказ составляет 60 таблеток. Это означает, что средняя сумма заказа составляет $270, а это существенно больше, чем, скажем, в адалт-индустрии. При комисионных на уровне 30% и выше, а именно столько мы предлагаем своим адвертам, наши партнеры зарабатывают в среднем по сто долларов с одной продажи.
Виагру, Сиалис и Левитру часто называют lifestyle drugs - и позиционируют их не только как лекарства, но и просто как средство произвести впечатление в постели, которое может пригодится любому мужчине. Вопреки устоявшемуся мнению, значительную долю покупателей составляют молодые люди. По официальным данным производителя в 2006 году по всему миру Виагры было продано на 423 миллиона долларов, что на 10% больше, чем в прошлом году.
Где ищут?
Как водится, много ищут в поисковиках.
По данным Overture.com в декабре 2006 года в Yahoo искали:
Viagra 262 863 раза
Cialis 111 110 раз
Levitra 57 103 раза
Pharmacy 466 208 раз
Online Pharmacy 80 380 раз
И это один только Yahoo!
Много ищут по сочетаниям "buy viagra", "canadian pharmacy" и тому подобное. Ищут, чтобы заказать через интернет. Оценивая такие факторы, как доля и место наших сайтов в выдаче поисковых систем по ключевым словам, объем наших продаж, приблизительный уровень конвертации на наших сайтах и у конкурентов, могу предположить, что в год через поисковики продается лекарств на сумму не менее 200 миллионов долларов, впрочем, это, конечно, очень приблизительная оценка. Более точных исследований не проводилось.
Вероятно, специалисты по SЕО до сих пор сильно недооценивают рынок фармацевтики, потому что на данный момент основная конкуренция разворачивается всего между десятком команд, использующих методы как белой, так и черной оптимизации. При этом очевидно, что по идее грамотному оптимизатору, который действительно умеет генерить трафик, выгоднее участвовать в хорошей партнерке и работать на себя, чем на заказ продвигать чужой сайт. И конечно, работать напрямую с онлайн аптекой и получать вознаграждение за каждую покупку выгоднее, чем пользоваться услугами посредника и забесценок сливать дорогой фармацевтический трафик на PPC системы.
Какую партнерскую программу выбрать?
При выборе партнерской программы следует обращать внимание на несколько факторов:
1) Какой процент от суммы заказа получают адверты. Это, пожалуй, самый важный критерий, хотя далеко не единственный. Партнерские программы в области адалта, казино и фармацевтики считаются самыми высокодоходными. Здесь партнеры могут заработать до 30%-40% c каждого заказа.
2) Какова средняя сумма заказа. В казино и в области фармацевтики средний платеж составляет около $200, в то время как в адалт-индустрии около $50.
3) Конвертация трафика. В значительной степени конвертация трафика зависит от качества самого трафика. В одной и той же партнерской программе, рекламирующей одни и те же сайты, уровень конвертации у разных адвертов отличается иногда на целый порядок. В случае SEO - это зависит не только от релевантности ключевых слов, по которым приходят клиенты, но и от целого ряда экономических, социальных и географических характеристик посетителей сайтов.
Поэтому не прельщайтесь рекламой партнерских программ, обещающих ратио как в оффлайн магазинах, реальный уровень конвертации хорошего поискового трафика в онлайн фармацевтике составляет около 1:50.
4) Насколько легитимна компания. Обратите внимание, что далеко не все лекарства разрешены к продаже через интернет. Государственный регулирующий орган США в области фармацевтической индустрии - FDA (Food and Drug Administration) - опубликовал целый список медицинских препаратов, которые запрещено продавать в онлайн аптеках. К ним относятся в том числе популярные болеутоляющие лекарства, препараты для похудения, средства от бессонницы, могущие быть использованы не только по их прямому медицинскому назначению, но и для наркотического эффекта. К таким препаратам относятся Vicodin, Codeine, Phentermine и др. Если в банке, через который проходят платежи, узнают о продажах этих препаратов, то счет компании будет сразу же заморожен, и вряд ли деньги за рекламу будут выплачены партнерам.
5) Как часто делаются выплаты. Опасайтесь мошенников: иногда владельцы партнерок, даже известных и раскрученных брэндов, под каким-нибудь предлогом могут не выплатить вам заработанные вами деньги. Обращайте внимание на график выплат. Предпочтительнее выбирать программы с еженедельным или даже с ежедневным графиком выплат, и чтобы задержка составляла не более недели. Так вы в любом случае застрахуете себя от слишком ощутимых потерь. Посмотрите, предлагает ли партнерская система гибкую схему для выплат. Хорошая партнерка обычно предложит вам получать деньги банковскими платежами или через один из нескольких на выбор электронных кошельков.
6) Есть ли у партнерки служба поддержки. Возможность оперативно связаться с менеджером и быстро выяснить все вопросы - тоже немаловажно. Проверьте, отвечают ли в компании на ваши письма, можно ли позвонить в саппорт или связаться с ним по ICQ. Даже если вы свободно владеете английским языком, все же практика показывает, что предпочтительнее сделать выбор в пользу русскоязычной партнерской программы.
За четыре года работы в фармабизнесе у нас накопился приличный опыт: в нашей партнерке работают адверты из 20 стран, но практика показывает, что наибольшего успеха добиваются именно российские партнеры.
Если вы - специалист в области SEO, и хотите начать зарабатывать больше, то не стоит бояться нового. Участие в фармацевтической партнерской программе может достаточно быстро принести серьезные результаты.
Партнерская фармацевтическая программа Seopharmacy.com
Оглавление
07 февраля 2007, 22:25
Создание ссылок и использование этого процесса в оптимизации поисковых систем
Создание ссылок долго считалось одним из самых важных аспектов любой эффективной кампании по оптимизации поисковых систем, и на это есть серьезные
основания. Главные поисковые системы, конечно, придают некоторый вес количеству и качеству входящих ссылок, которые получает веб-сайт. Также истинно,
что при наличии хороших ссылок с сайтов с высоким трафиком вы можете получить очень большое количество прямого трафика с ваших ссылок. Однако
развитие оптимизации поисковых систем и поисковых алгоритмов означает, что получение ссылок с вашего веб-сайта встречает различные проблемы, когда
происходит сравнение с созданием ссылок на старом сайте.
Кампании взаимных ссылок. Теперь они мертвы?
Первоначально самым распространенным из обычно используемых и потенциально самым выгодным способом построения ссылок было использование программы
взаимных ссылок. Это очень простое понятие. Включая ссылку на другой сайт на вашем веб-сайте или на странице со ссылками, вы обмениваетесь ссылкой с
хозяином того сайта, который и указывает ее на ваш сайт. Однако многочисленные изменения алгоритма сделали этот способ менее привлекательным способом
получения ссылок. Если слишком много ссылок находится на вашей странице, вы потеряете вес и будете восприняты как ферма ссылок или спаммерский сайт.
Кроме того, поисковые системы теперь имеют тенденцию придавать взаимным ссылкам намного меньше веса, чем одной односторонней входящей ссылке.
Покупка текстовых ссылок. Она больше не эффективна?
Покупка текстовых ссылок на веб-сайтах также стала популярным методом построения сильной ссылочной базы. Теперь же многие поисковые системы также не
очень довольны данным процессом. Они хотят видеть ссылки, которые были получены благодаря тому, что ваш веб-сайт или лично вы создаете и размещаете
высококачественную информацию и контент и обеспечиваете услуги высшего качества. В идеальном мире эти ссылки были бы получены естественным путем.
Веб-мастера могли бы зайти на ваш веб-сайт через результаты поиска в поисковых системах или любые другие методы маркетинга и увидеть контент высшего
качества, впоследствии указывая ссылку на одну или несколько страниц на вашем веб-сайте. В реальности, тем не менее, в этом вопросе существует
несколько проблем.
Естественные ссылки. Недоступны?
Естественные ссылки - это хорошо и прекрасно, но у вас уже должен быть популярный веб-сайт, прежде чем вы сможете рассчитывать на этот вид
вознаграждения. Если у вас нет никаких посетителей, тогда как вы можете надеяться привлечь веб-мастеров, которые могли бы разместить ссылки на ваш
веб-сайт на страницах своего собственного сайта? Ответ состоит в том, что вы должны привлечь клиентов на ваш веб-сайт. Другая проблема состоит в том,
что даже лучшее содержание в мире будет бороться за то, чтобы получить естественные ссылки, потому что веб-мастера не будут отдавать что-либо за
пустышку. Вы должны быть в состоянии обеспечить некоторую пользу и помимо качественной информации и убедить веб-мастеров популярных сайтов связаться
с вами.
Каталоги статей. Эффективны?
Именно сейчас каталоги статей начинают иметь смысл. Каталоги статей - это большие каталоги, заполненные статьями, написанными людьми, которые
озабочены продвижением своих товаров, увеличением количеством ссылок на их сайт и вообще занимаются продвижением самих себя и своих услуг. В каждой
статье есть раздел "Об авторе", расположенный внизу статьи, который может содержать одну или две ссылки на веб-сайт. Некоторые каталоги позволяют
использовать гиперссылки HTML, и в отношении оптимизации поисковых систем жизненно важно, чтобы вы выбрали именно эти сайты, чтобы помочь себе с
ссылками. Не забудьте, что вы должны добавить ключевые слова в свой текст-якорь, чтобы помочь вашему веб-сайту продвинуться в поисковых системах.
Важность текста-якоря ссылки и некоторые общераспространенные ошибки.
Общая ошибка в создании ссылок - это недостаточное использование текста-якоря. Множество людей прячут свой URL за таким текстом, как "Кликните
здесь" или даже за своим доменным именем. Хотя последнее и обеспечивает несколько большую ценность, вряд ли это вам поможет при создании ссылок.
Когда поисковая система видит устойчивую ссылку, по которой она движется, она использует текст-якорь, чтобы определить тему этой страницы.
Поисковые системы затем включат эту страницу в свои результаты поиска, которые основываются на очень близких к ним по значению ключевых словах.
Поэтому, используя текст-якорь в виде "Кликните здесь", вы подтвердите, что вы повышаете свою видимость в поисковых системах для любого человека,
который проводит поиск по ключевой фразе "Кликните здесь". В поисковой системе Google ключевая фраза "Кликните здесь" в настоящее время выдает 391
миллион результатов. Даже если бы вы действительно хотели конкурировать в этой области, у вас не было бы ни единого шанса.
Использование ваше доменное имя в качестве текста-якоря приводит к подобным же проблемам. Это очень полезно для признания вашего бренда и также
гарантирует, что когда человек, ищущий информацию, будет печатать название вашей компании, она будет показываться в списках результатов самой первой.
Однако сколько людей, как вы думаете, находят ваш сайт, проводя поиск по вашему доменному имени? Ответ, к сожалению, очень редко бывает
утвердительным. Всегда используйте ключевые слова в вашем тексте-якоре и имейте гарантии того, что данное ключевое слово находится и на той странице
вашего сайта, на которую указывает ваша ссылка.
Использование нерелевантных, но популярных ключевых слов может показаться вам хорошей идеей, но это очень опасная игра. Ключевые слова из сферы
онлайнового бизнеса и товаров для взрослых являются одними из самых популярных, но когда вы создаете какую-либо ссылку, вы ДОЛЖНЫ использовать те
ключевые слова в тексте-якоре, которые напрямую относятся к странице на вашем сайте. Я мог бы заметить, что термин "blue widget" (удивительно
популярная ключевая фраза в соответствии с нашими целями) часто используется при поиске и поэтому можно использовать эту фразу в качестве
текста-якоря для того, чтобы указать ссылку на эту статью.
Если бы я не включил поисковые термины в свою статью, то ни Google, ни другие поисковые системы не дали бы моей ссылке в лучшем случае никакого
веса. В худшем случае, если бы я начал делать так постоянно, то они пометили бы меня, мою страницу, мой сайт и мой IP-адрес как спам. Намного лучшим
выбором ключевого слова и, следовательно, текста-якоря для этой статьи стало бы выражение "создание ссылок".
Идеальная длина статьи для представления в каталоги.
Статьи, представляемые в каталоги статей, могут варьироваться по длине от сообщения в блоге размером в двести слов до более существенных по размеру
статей в тысячу или в две тысячи слов. Что-нибудь большее по размеру вряд ли привлечет какое-либо внимание целевой аудитории, но более длинные статьи
размером до двух тысяч слов - это прекрасное дополнение для электронных журналов и газет. Даже эти журналы могут получить хорошие ссылки, если каждая
статья будет заархивирована. Они также будут обычно получать очень хорошее количество прямого трафика.
Выбирайте полезные для вас каталоги статей для размещения в них своих материалов.
Итак, каталоги статей, которые вы выбираете, должны позволять использование текста-якоря. Они также должны предлагать или высокий PageRank, или
множество трафика. PageRank можно посмотреть, используя панель инструментов Google, поэтому все, что расположено ниже PR 3, фактически бесполезно,
особенно если сайт пока не получает большое количество трафика или это новый бренд, который может стать популярным лишь в ближайшем будущем.
Alexa - это очень хороший сайт, который может помочь определить количество входящего трафика, который получает сайт. Используйте такое количество
каталогов статей, какое вы сможете найти, и представьте свою статью в каждый каталог. Попытайтесь изменить раздел "Об авторе" в каждом каталоге, в
котором вы размещаете свою статью.
Почему вы должны учитывать текст вашей ссылки?
Google быстро опознает, что множество ваших ссылок идет с похожих друг на друга страниц. Вы по-прежнему сможете получить выгоду от создания ссылок и
вы не будете при этом наказаны, но при этом вы не сможете получить для ссылки больше веса, чем вам хотелось бы.
Когда вы используете поисковую систему Google, вы обычно сразу же замечаете, что когда вы находитесь внизу списка результатов, вы получаете
уведомление, что некоторое количество результатов, которые были очень похожи на те, которые вы видели, были исключены из списка результатов. Google
совершает нечто подобное, когда составляет список входящих ссылок на ваш сайт. Изменяя текст, который находится в вашей ссылке (текст-якорь), когда
вы размещаете статьи в каждом каталоге, вы увеличиваете тем самым популярность вашей ссылки.
Заключение, резюме и общие примечания.
Существуют сотни каталогов статей, и вам нужно отправить свои материалы во все каталоги, которые предлагают возможности размещения текста-якоря и
которые имеют высокий PageRank или много трафика, но при этом вы не должны утонуть в пучине этих каталогов. Конечно же, включите сюда некоторые сайты
своей рыночной ниши, потому что они дадут вам целевую аудиторию.
Существует также несколько главных всеобщих справочников, которые созданы на любой
вкус и которые, конечно же, стоят того, чтобы добавить их в вашу базу данных каталогов статей.
Ссылки, как говорится, это валюта Интернета, и они, конечно, заслуживают того, чтобы вкладывать в них время или деньги. Они помогут вам повысить
свой рейтинг в поисковых системах, кроме того, они обычно напрямую привлекают трафик на ваш сайт. Создавая базу данных каталогов статей, вы сможете
гарантировать, что ваши статьи и, следовательно, ваши сайты получат ту долю доверия, которую они справедливо заслуживают.
Перевод
http://www.promotionworld.com/promotion/articles/061031LinkBuilding.html
[41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] |
|
|
