|
Оглавление
05 января 2007, 01:14
Google официально заявляет "Нет" взаимным ссылкам?
Барри снова выдал горячую новость недели, которая стала поводом для
дискуссии на форумах Webmaster World. В пятницу в блоге Google
появилось сообщение от Стефани из отдела качества дублинского филиала
Google на тему "Популярность, основанная на создании ссылок". Как
упоминалось, эта тема положила начало жаркой дискуссии на форумах, но
некоторые считают, что в этом посте на самом деле не утверждается
ничего нового.
Пост в блоге Google содержит ту же идею, которую в прошлом году
активно обсуждали в блоге Мэтта Каттса и в самом блоге Google, равно как на
конференциях SEO и веб-мастеров: не покупайте ссылки и не участвуйте в
схемах ссылок. Похоже, будто Google намекает, что теперь компания
официально включила в свой алгоритм поиска и взаимные ссылки, и сети
ссылок. Опять же, в этом нет ничего нового, и сообразительные
директора
либо включают эту возможность в свою стратегию, либо игнорируют ее -
полагая, что это, вероятно, своего рода дымовая завеса, с помощью
которой Google пытается свести к минимуму спам, обнаруженный в ее
результатах специалистами по тайному внедрению ссылок в рейтинги.
Однако главное внимание в этом посте уделено теме взаимных ссылок. В
среде веб-мастеров многие люди, оставляющие свои сообщения, поднимают ту тему, что взаимные ссылки существуют гораздо дольше, чем сама Google, и
поэтому Google не может оценить истинные намерения взаимосвязанных отношений. Если Google
хочется, чтобы веб-мастера создавали взаимные ссылки, то известно
множество случаев, например, в сфере оптимизации поисковых систем, когда взаимные ссылки могут появляться исключительно с целью предоставления
пользователю
самого релевантного контента. Владельцев сайтов, вероятно, не будут
наказывать за желание обмениваться ссылками столь уместным и полезным
способом. Google, возможно, возразит, что в таком случае люди будут
использовать атрибут "no follow" - так они смогут убедиться, что
поисковая система не подумает, будто ссылка была сделана ради попытки
улучшить рейтинг PageRank и, вероятно, реальные рейтинги страниц.
Правда, эти ожидания не назовешь реалистичными. Оптимизаторы поисковых систем, как и представители любой другой сферы деятельности, наверняка
предпочтут, чтобы любая ссылка играла двоякую роль: помогала и с трафиком, и с рейтингами. Готов ли Google вложить столько доверия в свой алгоритм
поиска тематических ссылок,
помеченных как "nofollow"? Если нет, то просить веб-мастеров
использовать их в одностороннем порядке будет нечестно.
Опять же, это всего лишь мнение, но Google может не понимать, какие
именно типы и схемы обмена ссылками действительно будут помогать оптимизаторам поисковых систем и веб-мастерам. В прошедшем году компания
превосходно помогала
специалистам по маркетингу, особенно в улучшении системы Sitemaps и создании портала Webmaster Tools, но эти постоянные дымовые завесы над ссылками,
скорее
всего, указывают главным образом на проблему выявления ценных ссылок,
заслуживающих поддержки.
Перевод
http://blog.searchenginewatch.com/blog/061218-142634
Оглавление
24 декабря 2006, 01:08
Ссылки и Google - друг другу не помеха
Все зависит от того, как пользователи выходят на ваш сайт по ссылке:
если вы за это платите - плохо; если заинтересуете контентом - хорошо.
Помните это, потому что сейчас Google начал следить за обратными
ссылками более пристально.
Несмотря на большое количество факторов, участвующих в легендарном
алгоритме Google PageRank, определяющем место сайта в выдаче
результатов
поиска Google, обратные ссылки продолжают оставаться важным кусочком
мозаики.
Переход по ссылкам влияет на рейтинг сайта. Осознающий это (и то, что
пользователь обычно ограничивается первыми пятью результатами поиска)
веб-мастер стремится сделать все возможное, чтобы попасть в эту первую
пятерку.
Появление в верхних строчках списка результатов поиска - ключ к
прибыли.
Веб-мастера убеждены, что без появления в этих заветных строчках нельзя
получить трафик, необходимый для поддержания жизнеспособного
веб-присутствия. Тогда-то, для обеспечения нужного количества
переходов
по ссылкам, их начинают покупать.
Судя по последним сообщениям на блоге веб-мастеров Google, эта тактика
работала до определенной степени, по крайней мере в прошлом. Однако
Стефани Ульрике пишет, если раньше такое было возможным, теперь уже не
получится:
"Думается, полезно было бы прояснить, как поисковый инструментарий
обращается с повышающим популярность сайтов ссылочным спамом.
Здесь мы имеем дело с общим заблуждением, что есть два пути
оптимизации
раскручивания вебсайтов через ссылки: достойное уважения, но требующее
времени естественное развитие ссылок или рискованный, но быстрый
способ
получения обратных ссылок путем покупки, приравнивающей эту тактику к
спаму.
Мы всегда занимали твердую позицию по отношению к манипулированию
алгоритмом PageRank во внутренних инструкциях по обеспечению качества.
Несмотря на это, стратегия участия в ссылочных схемах в прежние
времена
могла окупиться. Однако не так давно Google сильно повысил качество
своих алгоритмов учета ссылок.
Сейчас в Google большее количество людей занимается учетом ссылок для
обеспечения качественного контроля и исправления обнаруженных проблем.
Так что в данный момент подрыв репутации алгоритма PageRank, вероятно,
приведет к тому, что сайты, занимающиеся продажей ссылок, больше не
смогут передавать свою репутацию по ссылкам на другие сайты. Произошло
перемещение от потерявших доверие продавцов ссылок к концепции
привлечения ссылок. Привлечение ссылок означает написание контента
таким
образом, чтобы он обеспечивал приманку для пользователей общественных
медиа-сайтов, таких как Digg или Delicious.
Такие сайты могут в кратчайший срок обеспечить сайту большую
посещаемость, но без хорошего контента долго она не продержится. Для
сайтов, которым нужно быстро набрать большое количество просмотров,
этого может оказаться достаточно, чтобы успеть схватить куш.
Если Google действительно, как его представители утверждают, начнет
пресекать торговлю ссылками, даже такую сиюминутную выгоду получить
будет трудно. Как неоднократно заявлялось на конференциях, таких как
SES
и PubCon, создайте качественный контент, и люди сами к вам потянутся.
А если потянутся слишком медленно, Google тут же придет на помощь -
для
улучшения маркетинга в поисковых системах вы можете воспользоваться сервисом
AdWords.
Перевод
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-20061218LinksAndGoogleCanCoexist.html
Оглавление
15 декабря 2006, 02:33
Вы зря тратите деньги, если вы платите своему веб-дизайнеру за оптимизацию поисковых систем
Веб-дизайнеры знают, что самая важная вещь для них, - это сделать своего клиента счастливым. Однако такой подход часто имеет неприятные последствия,
когда одна из целей деятельности клиента состоит в том, чтобы извлечь пользу из нахождения сайта на вершине страницы результатов поиска в поисковой
системе. Хороший веб-дизайн обеспечивает возможности красивого и функционального веб-сайта и полезный Интернет-опыт для тех, кто пользуется этим
сайтом, при этом данный дизайн является дружественным к поисковым системам.
Однако что происходит, когда у веб-дизайнера появляется клиент, который хочет, чтобы ему сделали красивый сайт, или выбирает навигацию, которая
вредит способности сайта получать высший рейтинг в поисковых системах? Должны ли веб-дизайнеры соглашаться с пожеланиями своих клиентов за счет
потери рейтинга в поисковых системах, или они должны вежливо, но настойчиво вести клиента к достижению всех их целей?
Самое большое различие между веб-дизайнерами и профессионалами оптимизации поисковых систем состоит в том, что именно их мотивирует на определенные
действия: креативность по сравнению со стратегическим планированием. Веб-дизайнер в конечном итоге мотивирован тем, чтобы сделать веб-сайт красиво
выглядящим, причем в первую очередь для клиента, чтобы он получил удовлетворение с точки зрения внешнего вида. Профессионал оптимизации поисковых
систем в конечном итоге мотивирован на достижение высшего рейтинга в поисковых системах по конкурентоспособным ключевым словам, таким образом,
достигая видимости сайта в Интернете.
Все больше владельцев бизнеса в настоящее время осознают тот факт, что веб-дизайнеры - это в большей степени художники, чем специалисты по
онлайновому маркетингу. Так что жизненно важным является задача объединить работу профессионала по оптимизации поисковых систем и веб-дизайнера,
чтобы они вместе и сообща работали над дизайном сайта.
"Мы тоже проводим оптимизацию поисковых систем".
Часто компания по веб-дизайну использует некоторые аспекты оптимизации поисковых систем, но в действительности не делает то, что требуется, чтобы
достичь высшего рейтинга в поисковых системах. Другие компании могут оказаться втянуты в сотрудничество с такой фирмой благодаря такому заявлению,
потому что фирма проводит большую работу по веб-дизайну или потому что у клиента есть синдром "универсального магазина", и он уверен в том, что у
данной фирмы по дизайну есть необходимые навыки по оптимизации поисковых систем.
Большинство веб-дизайнеров не учитывает значение оптимизации поисковых систем во время фазы дизайна. Например, чтобы получить высший рейтинг по
конкурентоспособным ключевым словам, требуется отсеять сотни и даже тысячи других веб-сайтов, которые уже были оптимизированы для данного ключевого
слова. Простое обновление метатегов повысит рейтинг сайта до основной группы "оптимизированных" сайтов, а после этого потребуется проводить
постоянную работу по достижению высшего рейтинга.
Клиент хочет сократить затраты, так что веб-дизайнер наносит ущерб оптимизации поисковых систем, чтобы остаться в рамках выделенного бюджета. Клиент
должен узнать от своих советчиков (дизайнеров и профессионалов оптимизации поисковых систем), что будет практичным, а что не будет, так что он сможет
по-новому оценить свой бюджет и дизайн сайта, основываясь на информации, предоставленной экспертом по оптимизации поисковых систем. Поскольку бюджет
имеет значение, веб-дизайнеры часто сокращают расходы за счет уменьшения количества консультаций с оптимизаторами поисковых систем, что приводит к
потерям в приобретении высшего рейтинга для веб-сайта клиента.
Важно найти хорошего веб-дизайнера, который будет выслушивать ваши требования и который также будет советовать сам, как вам лучше сочетать дизайн и
оптимизацию поисковых систем. Он должен в подробностях обговорить с вами все, что касается вашей работы, если данный объем работы находится за
пределами вашего бюджета. Слишком часто веб-дизайнеры просто осуществляют пожелания клиента, не обращая внимания на ограничения и проблемы, которые
сопутствуют такому решению. Этически безупречные и хорошо осведомленные веб-дизайнеры могут объяснить, почему вам надо знать мнение профессионального
оптимизатора поисковых систем.
Существует огромное количество проблем, с которыми веб-дизайнеры не могут справиться так, как нужно, когда дело касается получения высшего рейтинга
в поисковых системах. Среди этих проблем следующие.
Дизайн, дружественный к поисковым системам.
Очевидно, вы хотите, чтобы посетители получали хороший опыт общения с вашим сайтом. Однако вам также нужно, чтобы пауки поисковых систем смогли
найти все страницы и весь контент, чтобы присудить рейтинг вашему сайту по определенному ключевому слову. Если ваш сайт не является дружественным по
отношению к поисковым системам, он никогда не попадет на вершину страницы с результатами поиска в поисковых системах. Ниже демонстрируются некоторые
из проблем дружественного по отношению к поисковым системам веб-дизайна, с которыми мы постоянно сталкиваемся.
Выпрыгивающие окна JavaScript или выпадающие пункты меню могут воспрепятствовать движению пауков поисковых систем по навигационным ссылкам на
веб-страницах. Существует несколько альтернативных видов дизайна, которые включают в себя текстовые ссылки и не становятся причиной подобной
проблемы.
Требование использования "cookie" на вашем веб-сайте также мешает поисковым паукам индексировать ваш контент.
Веб-страницы, которые требуют, чтобы пользователи вводили какую-нибудь информацию, чтобы получить доступ к контенту, блокируют деятельность
поисковых систем.
Системы карты покупок, которые используют сессионные ID. Все системы магазинных карт покупок используют сессионные ID, но чем больше покупатель
находится в процессе совершения покупки, тем более дружественной к поисковым системам является данная система карты покупок.
Уникальные заголовочные теги для каждой страницы на сайте. Множество автоматизированных программ веб-дизайна и систем динамических баз данных не
учитывают более одного заголовочного тега для каждой страницы сайта. Использование дизайна, который описывает уникальность каждой страницы вашего
сайта в заголовочном теге, позволяет достичь более высокого результата.
Навигационная структура.
Поисковые системы не замечают того, насколько креативной является навигация на вашем сайте, но они сразу же замечают, если навигация чересчур
перегружена. В зависимости от того, сколько страниц содержит ваш сайт, тесно связанный с определенной темой контент может повлиять на достижение
более высокого рейтинга в поисковых системах. Создавайте такую навигацию, чтобы оптимизировать темы и внутренние ссылки.
Этикет редизайна веб-сайта.
После редизайна обычно остаются старые страницы, которые больше не используются и которые могут быть удалены с веб-сервера, но при этом продолжают
находиться в списках поисковых систем. Не упустите трафик с поисковых систем из-за того, что ваш веб-дизайнер не сделал переадресацию со старых
страниц на новые. Существуют различные протоколы в зависимости от веб-сервера, которые работают с редиректами URL и поддерживают рейтинг в поисковых
системах. Подстраиваемая страница показа ошибок также является полезной для посетителей, которые кликают по битой ссылке или по адресу, который
больше недоступен.
Проблемы копирайтинга и дублированного контента.
Если ваша веб-страница содержит тот же самый набор слов, что и другая страница Интернета, она может быть отфильтрована поисковыми системами, потому
что они считают такую страницу страницей с двойным контентом. Поисковые системы используют фильтр, чтобы удалить страницы с двойным контентом и
спамом из своих результатов, которые они обеспечивают. К сожалению, множество хороших сайтов веб-дизайнеров стали жертвой фильтра двойного контента.
Эти веб-дизайнеры бессознательно оказывают плохую услугу своим клиентам, когда не производят действия, которые могут помочь избежать фильтрации из
результатов поисковых систем. Самые общие причины дублирования контента включают в себя следующие:
Идентичные веб-страницы. Неважно, аффилированные это сайты, скопированные страницы или страницы-порталы, но это те страницы, которые содержат в
точности один и тот же контент.
Страницы описания товара с одним и тем же в точности описанием на страницах веб-сайта производителя.
Без сомнения, оригинальный контент - это лучший контент для веб-сайтов. Всегда используйте высококлассного копирайтера, чтобы сделать ваш контент
уникальным и привлекательным для вашей специфически важной аудитории.
Заключение.
Сопротивляйтесь искушению сделать еще один "универсальный магазин". Если вы сдадитесь, вам, вероятно, придется пожертвовать одной или несколькими
своими целями для удобства веб-дизайнера. Когда владелец бизнеса устанавливает отношения сотрудничества с веб-дизайнером и профессионалом оптимизации
поисковых систем, выигрывают все. Это означает, что продумывание задач оптимизации поисковых систем должно начинаться еще перед созданием плана
веб-дизайна.
Вы предпочтете иметь сайт, который красиво выглядит и делает ваших клиентов счастливыми, или вы предпочтете сделать сайт, который будет получать по
сорок запросов по электронной почте и новых покупателей ваших товаров и услуг, причем каждый день? Это настоящая реальность для бизнесменов, которые
не соглашаются ни на что иное, кроме как на общение с профессионалами по оптимизации поисковых систем и веб-дизайну.
Перевод
Автор - Том Шиверс
http://www.techlinks.net/CommunityPublishing/tabid/92/articleType/ArticleView/articleId/3706/
[40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] |
|
|