|
Оглавление
10 августа 2008, 19:37
Получение здравого смысла в поисковой оптимизации: Пять советов по выбору ключевых слов
Вопреки распространенному представлению объем трафика не должен стать основной причиной по выбору ключевых слов. Тем не менее, объем ключевых слов или фраз должен быть рассмотрен только после изучения предыдущих факторов. Объем поиска может быть использован для сравнения ключевых слов, которые должны быть выбраны, основываясь на предыдущие рекомендации.
В настоящее время большинство владельцев веб-сайтов должны знать, что хороший контент – это основной ингредиент успеха сайта. Прежде чем создавать сайт необходимо иногда выполнить устрашающую задачу по побору ключевых слов.
Эти ключевые слова являются неотъемлемой частью любого сайта и служат основанием необходимого контента. Когда выбираете ключевые слова необходимо много факторов тщательно рассмотреть такие как тему веб-сайта, конечная цель, целевая аудитория и т.д. В связи с тем, что существует много факторов, которые учитывают при выборе ключевых слов, расскажу о некоторых, которые продолжают оставаться наиболее важными для алгоритма поисковых систем:
№ 1: Тема веб-сайта
Выбранная тема веб-сайта должна быть самым очевидным показателем контента вашего веб-сайта. Например, веб-сайт, посвященный автомобильному страхованию, должен содержать ключевые слова, имеющие отношение к индустрии автомобильного страхования. Для лучшего результата выбранные ключевые слова должны иметь непосредственное отношение к теме сайта и включать контент.
В конце концов, алгоритмы поисковых систем разработаны, чтобы определять и ранжировать сайты, которые охватывают ключевое слово и/или постоянство сайта. Кроме того, ничего не расстраивает пользователей больше всего как кликанение по ссылке сайта и обнаружение не имеющего к запросу отношения.
№ 2: Конечная цель
Цель сайта является также важной, когда вы выбираете запланированные ключевые слова. Цели сайта могут изменяться от покупок до увеличения уровня узнаваемости бренда, ключевые слова, которые вы выбираете должны быть основаны на целях вашего особенного сайта. Например, в то время пока сайт интернет коммерции может сосредоточиться на ключевых словах, имеющих отношение к изменению или покупкам, сайт-источник должен содержать ключевые слова, которые являются более информативными по своему характеру.
Понимание и отбор ключевых слов, основанных на их различии, является важным, потому что потенциальные покупатели будут использовать для поиска очень разнообразные термины, например, студенты, ищущие материал для тем исследований. В любом случае, жизненно важно помнить о цели, когда вы создаете сайт.
№ 3: Целевая аудитория
Гарантированно получить целевую аудиторию - это другая мотивационная сила после тщательного изучения ключевых слов. В конце концов, ключевые слова привлекают посетителей на ваш сайт, а с более тщательных отбором ключевых слов, вы можете получить огромное различие в типе посетителей, которые вы хотите привлечь на сайт. Например, сайт типа B2B (бизнес-для-бизнеса) может использовать промышленный жаргон, чтобы ссылаться на другие предприятия промышленности. Более того, B2B компании могут быть лучше использованы, применив неспециальные термины, когда ссылаются на свои товары и услуги.
Физическое расположение вашей аудитории может также изменить ваш выбор. Очень хороший пример – как различаются части одной страны в предпочтении безалкогольных напитков. Некоторые предпочитают газированные напитки называть как «pop» или «soda pop», в то время как другие называют их «coke» или «soda». Также помните, что популярная фраза на одном языке необязательно переведется дословно на другой язык. Следовательно, вы всегда должны быть уверены в том, что исследовали культурную формулировку вашей предполагаемой аудитории перед тем как выбрать ключевые слова.
№ 4: Широта
После того как вы определили тему, цель и аудиторию сайта – сосредоточьтесь на устранении общих терминов. Решающим является выбор ключевых слов, которые наиболее подходят к определенной странице сайта. Более конкретно ключевые фразы могут помочь вам уменьшить конкуренцию и повысить количество посетителей.
Например, прекрасно оптимизированная страница под ключевое слово «событие» может все еще иметь некоторые проблемы, связанные с несколькими первыми страницами результатов поиска (SERP) – конкурирующими с миллионами другими сайтами, использующих в качестве ключевых слов различные типы «событий». Однако будучи более аккуратными с ключевыми словами, такие как «планирование события» или даже «планирование события Атланты» помогут вам лучше ранжироваться и помочь заполучить более подходящую и благоприятную аудиторию.
Помимо всего прочего остерегайтесь ключевых слов, которые слишком конкурентоспособные, очень полезным является использование ключевых слов и фраз без многочисленных ассоциаций или значений. Например, «Windows для продажи» может иметь отношение к окнам машин, окнам зданий и даже к Microsoft (http://www.microsoft.com/) ((Nasdaq: MSFT) Windows! Определяя ключевые слова, чтобы точно указать какой тип окон, вы предлагаете, например, «продаются окна для машины», вы не рискуете быть в конкуренции в несвязанных отраслях с крупными компаниями, и вы приведете большее количество посетителей на свой сайт.
№ 5: Объем трафика
Вопреки распространенному представлению объем трафика не должен стать основной причиной по выбору ключевых слов. Тем не менее, объем ключевых слов или фраз должен быть рассмотрен только после изучения предыдущих факторов. Объем поиска может быть использован для сравнения ключевых слов, которые должны быть выбраны, основываясь на предыдущие рекомендации. Также пытайтесь избегать использования ключевых слов, которые не генерируют трафик. В конце концов, это имеет ограниченную ценность для сайта, чтобы быть номером один в строке поиска по ключевым словам, которые никогда не используются для поиска.
Хотя эти пять моментов важны для выбора ключевых слов, не существует «стандартной формулы» выбора эффективных ключевых слов. Вместо этого отбор ключевых слов должен быть компиляций этих факторов, которые дают самое большое преимущество в поисковых системах. Веб-сайты, которые ориентированы на уникальные ключевые слова для каждой страницы, поддерживающие неповторяющийся, уместный и относящийся к теме контент всего сайта, получат самые высокие достижения.
http://www.ecommercetimes.com/story/
Оглавление
06 августа 2008, 02:48
Совершили ли вы 7 смертельно опасных грехов при оптимизации сайтов под поисковые системы?
Если вы не получаете неземного блаженства от ранжирования вашего сайта поисковыми системами, тогда, скорее всего, вы, сами того не понимая, каким-либо образом настраиваете против него большого G (я имею в виду не только одну поисковую систему Google, я также подразумеваю под этим выражением и другие основные поисковые системы, такие как Yahoo! и MSN). Вероятнее всего вы совершаете некоторые грехи, которые оказывают поистине губительный эффект на душу вашего веб-сайта. Как же вам узнать, совершаете ли вы при оптимизации вашего сайта под поисковые системы эти основные ошибки или нет? Для того чтобы проверить это, я предлагаю вам ознакомиться со списком этих грехов, который я приведу ниже:
1. Неоптимизированные заголовки страниц. Эта самая простая и в то же время одна из самых распространенных из всех существующих ошибок. Даже не смотря на то, что они сами по себе не находятся на странице, это вовсе не значит, что они совсем не важны, и что про них можно и вовсе забыть. Это не так. Речь в данном пункте ведется о заголовочных тегах на вашей веб-странице.
В качестве примера приведу вам историю, произошедшую с одним из моих веб-сайтов. Единственным исправлением, которое я внедрил в тактику оптимизации моего веб-сайта под поисковые системы, была переоптимизация заголовка страницы. После того, как я произвел это исправление, мой веб-сайт поднялся из самой бездны сразу же на вторую страницу выдачи результатов поиска поисковой системой. Мораль этой истории заключается в том, что вы можете бесполезно тратить свое драгоценное время на скрупулезную работу с ключевыми мета-словами и плотностью ключевых слов на веб-страницах ваших статей, в то время как более простой и легкий в применении материал будет пропущен.
Наверное, вы считаете хорошей идеей делать заголовок вашей страницы непосредственно из названия вашей компании. Такие названия компаний, как «McFlurry, Geronimo, DeGraw и Associates» абсолютно ничего не значат для рядового пользователя, который производит поиск в поисковой системе Google. Вместо этого я бы посоветовал вам быть более конкретным и сделать эту же запись, но уже следующим образом «Американская профессиональная сертификация бухгалтеров - McFlurry, Geronimo, DeGraw и Associates».
Так как заголовок страницы представляет собой ни что иное, как одну строчку текста, именно поэтому ваша основная задача сводится к тому, чтобы поместить в него свои самые важные ключевые слова. Но обращаю ваше внимание на то, что также совершенно нет необходимости делать его очень длинным. Большинство поисковых систем считывают только примерно 10 слов из заголовка, ну или где-то около того.
2. Игнорирование логики стартовой страницы. Вы делаете анализ ваших ключевых слов и размещаете один и тот же набор этих ключевых слов на каждую страницу вашего веб-сайта. Вы подписываетесь на кампанию оплаты за каждый клик и автоматически присваиваете основной странице вашего веб-сайта статус стартовой страницы. Вы доставляете одну за другой ваши веб-страницы на рынок одним и тем же определенным способом. И потом вас просто шокирует то, что вы не получаете от этого абсолютно никакой пользы.
Знаете, не все страницы создаются похожими одна на другую, даже не смотря на то, что в их основе будет лежать один и тот же шаблон дизайна. Вы обязательно должны применять различные методы, использовать разные ключевые слова и разные стратеги, таким образом, каждой новой странице будет соответствовать своя стратегия, разные страницы продаж, разные страницы продуктов и т.д. Это должно быть построено именно таким образом, потому что каждая страница имеет свою определенную цель. Разные люди с разными типами мышления должны попадать на ваш веб-сайт различными способами, соответственно. Только в этом случае вас ждет успех.
В качестве примера рассмотрим следующую ситуацию. Тоду срочно нужна серебряная цепочка и кулон, для того чтобы сделать подарок своей подруге. Ему нужно найти все это в пределах недели, но ему все еще нужно определиться с дизайном. Тод, скорее всего, не станет заходить на вашу основную страницу, на которой будет даваться лишь только общее описание предлагаемых украшений, потому что ему необходимо что-то конкретное, желательно с подробным описанием. В данном случае намечается 10 процентная возможность его потери в качестве клиента, с каждым новым разом, когда ему придется сделать следующий дополнительный шаг, перед непосредственным процессом проверки качества товара. Что же делать Тоду? Какой сайт ему выбрать?
Естественно, на страницу-каталог вашего веб-сайта, на которой представлен весь ассортимент серебряных цепочек и кулонов к ним. В данном случае ему не будет совершенно никакой необходимости проходить через главную страницу, на которой будут описаны все виды предлагаемых вами украшений. Потому что у него есть конкретная цель в лице того, что ему необходимо купить. Просто-напросто вам будет необходимо оптимизировать данную страницу под «серебряные цепи и кулоны».
Для сравнения рассмотрим еще один пример. Стив определился с тем, что ему нужно купить. Ему нужно эксклюзивное серебряное кольцо, которое бы максимально отражало его чувства. На каком сайте ему стоит остановить свой взгляд? Конечно же, на странице предлагаемых вами продуктов, конкретно в разделе эксклюзивные серебряные кольца. На той самой странице, на которой предусмотрена соответствующая кнопка «Купить сейчас». Эта страница должна быть оптимизирована под «серебряные эксклюзивные кольца».
Единственное, что вам нужно будет сделать – это определить, какой группе пользователей будет нужна та или иная страница вашего веб-сайта, и, соответственно, оптимизировать ее под их поисковые привычки. Не делайте свои усилия по оптимизации сайтов под поисковые системы чересчур общими. Это не принесет вам ничего хорошего.
3. Отсутствие обратных ссылок. Вы верите в то, что «Если построить ссылки, то обратные ссылки не заставят себя долго ждать». Это утверждение будет правильным только в том случае, если вы строите башню из навоза и пытаетесь привлечь огромное количество мух. То же самое отнюдь не правильно, если применить это высказывание к веб-сайтам.
Веб-сайт без обратных ссылок – это как хороший ресторан, расположенный в заброшенном районе, без каких-либо опознавательных знаков, которые давали бы понять, что где-то недалеко располагается ресторан. Обратные ссылки приводят посетителей на ваш веб-сайт с других сайтов. В дополнение к этому они показывают поисковым системам, какие из ваших ключевых слов самые релевантные для ваших веб-страниц. Для того чтобы обратные ссылки приносили только пользу вашей SEO-кампании, они должны отвечать следующим основным характеристикам:
• Они должны быть текстовыми ссылками, а не состоять из изображения.
• Текст-якорь для ссылок должен состоять из ключевых слов максимально важных для вас.
• Чем больше сайтов имеют ссылки на ваш веб-сайт на постоянной основе, тем легче будет вашему сайту появиться на страницах выдачи результатов поиска поисковыми системами относительно ключевых слов, использованных в текстах-якорях.
• Некоторые обратные ссылки имеют больше веса, чем все остальные – это зависит от популярности и рейтинга сайта, на котором они располагаются.
• Линкопомойки представляют собой очень плохие образования с точки зрения перспектив работы в стиле white hat. Поэтому держитесь от них подальше.
Это подводит итог первой части статьи под названием «7 смертельно опасных грехов при оптимизации сайтов под поисковые системы», расположенной на Smart SEO Blog. До встречи завтра. Вы увидите продолжение этой по-настоящему грешной статьи. Перейдем теперь ко второй части.
4. Использование графических файлов в качестве текста. У некоторых людей большой блок текста, который располагается на веб-странице, находится не в текстовом формате, который мы можем копировать и вставить (или его может с легкостью прочитать любая поисковая система). Некоторые пользователи набирают текст в специальных программах, редактирующих изображения и размещают эти полученные изображения на своих веб-сайтах в качестве файла в формате .jpeg или в каком-либо другом графическом формате.
Возможно, у вас появится нужда в использовании изображений, которые просто-напросто представляют собой текстовые блоки, если у вас возникнет необходимость демонстрировать их при помощи какого-либо стилизированного шрифта, который имеется в распоряжении ни у каждого пользователя. В этом случае это имеет свои достоинства, потому что ваш сайт становится своего рода уникальным. Но не стоит злоупотреблять этим делом. Ниже я объясню, почему этого не стоит делать.
Во-первых, поисковые системы не смогут прочитать ваш текст, если он будет находиться в каком-либо графическом формате. У них по сравнению с человеком нет глаз. Таким образом, вы будете терять огромное количество потенциально ключевых слов. Во-вторых, если вы будете демонстрировать слишком много текстовых блоков, украшенных стилизированными шрифтами, это будет смотреться не очень хорошо с точки зрения дизайна вашего веб-сайта. Возможно, вы станете получать больше удовольствия от красоты шрифта, а не от того, какая информация располагается на вашем веб-сайте, и способна ли она удовлетворить потребности читателей. В-третьих, загрузка изображений занимает куда больше времени, чем загрузка обычного текста. На это также стоит обратить внимание.
5. Не принимать всерьез статистику веб-сайта. Если вы думаете, что ваша задача сводится лишь к тому, чтобы просто-напросто проверять количество посещений вашего веб-сайта пользователями, тогда вы слишком упрощаете настоящую цель статистики чтения веб-сайта. Вам необходимо точно знать, откуда приходят ваши посетители, как долго они задерживаются на вашем веб-сайте, какими поисковыми системами они пользуются и даже цвет их нижнего белья. Хорошо-хорошо, последнее можно опустить.
Периодический просмотр статистики вашего веб-сайта (например, при помощи такого инструмента, как Google Analytics) даст вам полное представление о том, какие SEO-методы являются более эффективными. Вы можете получить ответы на такие вопросы, как - приносят ли вам траффик подробные заголовки сообщений, содержащие ключевые слова, расположенные на различных блогах или какие ссылки приносят вам наибольшее количество посетителей. И на многие другие. Вы можете многое узнать про ваши текущие SEO-методы, просто посмотрев на статистику вашего веб-сайта. А уж если вы даже не измеряете статистику вашего сайта, тогда стыд вам и позор.
6. Делать упор только на оптимизацию сайтов под поисковые системы, для того чтобы увеличить объем продаж. Правильно проведенная оптимизация может добавить траффик вашему веб-сайту, но она не может гарантировать повышения уровня продаж. Во-первых, ваш сайт должен внушать доверие, ваша сетевая копия должна быть убеждающей. Кроме этого нельзя забывать и еще про один аспект – это правильная ценовая политика. В дополнение к этому списку существует огромное множество других факторов, которые оказывают прямое влияние на уровень продаж.
Один из моих клиентов, который обратился ко мне по вопросам веб-дизайна, продолжает делать акцент на потребность его сайта в оптимизации под поисковые системы, потому, как он утверждает, те услуги оптимизации, которые мы не включим в его сайт, не принесут ему никаких продаж. Я пытался с самого начала работы убедить его в том, что его сайту потребуется гораздо большая работа, нежели просто оптимизация. Его основная проблема заключается в том, что в дополнение ко всему у него очень плохое деловое чутье. Я провел за разговорами с ним сотни часов, но он продолжает упорно настаивать на своем и даже не хочет слушать мои советы. Оптимизация сайтов под поисковые системы – это не первое и не последнее средство, которое может действительно улучшить положение дел онлайн бизнеса. Вы обязательно должны помнить это, когда вы будете думать о своих ожиданиях от проводимой кампании.
7. Не получать самые свежие новости о событиях, произошедших в SEO-мире. Оптимизация сайтов под поисковые системы – это область, которая не стоит на одном месте, а постоянно меняется. Особенно это стало заметным с тех пор, как поисковые системы продолжили менять свои алгоритмы, и начали появляться новые сетевые тренды. Примерно пять лет назад социальному медиа не придавали такого значения, которое у него есть на данный момент. Социальное медиа в наши дни является неотъемлемой частью кампании по онлайн маркетингу. Вы просто обязаны знать обо всех этих изменениях и принимать их во внимание, когда вы будете планировать свою SEO-компанию. Постоянно читайте статьи на блогах, посвященные оптимизации сайтов под поисковые системы, или посещайте соответствующие веб-сайты. Это поможет вам быть в курсе всех событий, и тогда вы сможете соответствующим образом организовать свою кампанию.
Вы ознакомились с основными ошибками, с которыми вы можете столкнуться при оптимизации сайтов под поисковые системы. Совершили ли вы хотя бы одну из них? Подумайте о каких-либо других грехах, которые вы могли совершить. Я с удовольствием приму ваши сообщения по этому поводу.
http://blog.smartpagerank.com/
Оглавление
25 июля 2008, 03:47
Основные SEO услуги, которые, несомненно, увеличат трафик на ваш сайт
Каждому сайту необходимо рассмотреть оптимизацию под поисковую систему или SEO услуги. Это будет использоваться как справочник, который помогает улучшать сайт, как по on-page так и по off-page факторам. С помощью SEO услуг сайт может увеличить трафик, так же это поможет сделать поисковую систему дружественной сайту. Помимо этого вы можете так же увеличить ссылочную популярность и видимость сайта. Такие ссылки могут помочь вам продвинуть товары и услуги наряду с повышением узнаваемости вашего бренда. Всегда имеется необходимость в длительный SEO услугах, даже если вы уже достигли поставленной цели. Это происходит потому, что интернет постоянно изменяется и развивается, он никогда не остается неизменяемым. Вам просто необходимо время от времени обновлять свой сайт. Так же вам необходимо следить за работой конкурентов, потому что конкуренция всегда есть, пытаясь при этом заострить свои SEO края.
Когда вы слышите слова SEO услуги, ваш на ум приходят сразу несколько различных услуг. Чтобы было проще и легче все понять лучше, чтобы все было представлено в виде маленьких и более определенных компонентов. Большинство поставщиков услуг SEO используют 4 основные SEO услуги и уже в зависимости от этого они просто развивают то или иное направление работы.
Первым из всех SEO услуг выделим анализ веб-сайта. Сюда относится детальный анализ архитектуры сайта, его качество и функциональность. Поставщики услуг изучают текущий подход к сайту и опыт посетителей, является ли ваш сайт выполненным SEO корректно, приятно ли на него смотреть и может ли посетитель извлечь для себя что-то, посетив ваш сайт. Сайт должен содержать информацию, необходимую посетителям, чтобы они потом еще раз вернулись на ваш сайт или совершили определенные действия. Поставщики услуг так же должны проверить ключевые слова, которые вы используете для продвижения сайта, являются ли эти ключевые слова соответствующими сайту и действительно ли данные ключевые слова полезны вашему сайту. Еще одна услуга, которую предлагают SEO фирмы – это рассмотрение аудитории, под которую вы стремитесь приспособиться. То есть знает ли аудитория, что именно она ваша цель, и что вы хотите, чтобы они возвращались на ваш сайт снова и снова. Следующая SEO услуга – рассмотрение поисковых систем, которым вы представили на рассмотрение свой сайт, и рассмотрение тех, которые являются для вас важными, например Yahoo, MSN и Goggle.
Помимо услуг, упомянутых выше, так же предоставляются услуги анализа веб-сайта ваших конкурентов. Поставщики услуг работают над изучением ваших конкурентов, принимая во внимание вашу целевую аудиторию. Компании, предоставляющие услуги по поисковой оптимизации, включают в предлагаемые услуги определение page rank сайта конкурентов, более того они устанавливают причины высокого ранжирования сайтов конкурентов. Они исследуют основные партнерские ссылки конкурентов и пытаются так же получить подобные ссылки на ваш сайт. Кроме этого они изучают их ранжирование в нескольких поисковых системах, которым были представлены их сайты. В SEO услуги включается сбор такого количества информации, которую они могут собрать о каждом из конкурентов.
После изучения вашего сайта и сайтов конкурентов компания, оказывающая SEO услуги, которую вы наняли для дальнейшей работы, предложит вам, клиенту, возможные пути решения, которые увеличат трафик на ваш сайт. Они могут предложить исправить и преобразовать сайт, чтобы получить лучший результат. Они позаботятся о том, чтобы ваша аудитория имела четкое представление о товарах и услугах, которые вы предлагаете. Охватывающие SEO услуги, которые предлагает компания, должны обеспечить хорошее продвижение сайта и маркетинговую стратегию, такую, что ваш сайт не останется незамеченным. Они могут изменить внешний вид или дизайн страницы, чтобы привлечь к ней большее внимание, или они могут изменить статьи, расположенные на вашем сайте, чтобы сделать сайт более информативным. Когда они получат такой внешний вид сайта и такое его содержание, которое они хотели, то можно переходит к следующему шагу. Следующий шаг – привлечение на сайт правильной аудитории. Этого можно достичь путем получения ссылок с тех сайтов, где находится целевая аудитория, и продвижение там вашего сайта. Они так же могут начать продвигать ваш сайт в поисковых системах, таких как Yahoo, Goggle и другие. Они так же проверяют сайты, на которых ваш сайт может быть забанен и пытаются удалить оттуда ваш сайт.
И наконец, компании, оказывающие SEO услуги информируют вас о всех изменениях, которые они сделали, о плане работы, как изменился веб-сайт и насколько он улучшился с тех пор как с ним начали работать. Они должны сделать отчет обо всех позитивных и негативных результатах, чтобы вы так же смогли оценить их работу. Это ваше право знать действительно ли SEO услуги, которые вы заказали, успешно повысили трафик на ваш сайт. Это может так же означать, что у вас повысился PR и положение в поисковых системах. Успех этой кампании так же отражается на ваших продажах, которые вы совершаете после расплаты за работу по оказанию SEO услуг.
Услуги по SEO главным образом осуществляют по этой схеме и обеспечивают достижение одинаковых целей, но способы достижениях этих целей могут быть разными, обязательства и уровень успеха – вот, что выделяет их. Более разумно обращаться за услугами всегда к одной и той же компании, чтобы быть уверенным, что за вашем веб-сайтом постоянно следят и его постоянно улучшают. Ранжирование в интернете не является постоянной величиной, оно постоянно изменяется. Вам просто необходимо иметь компанию, оказывающую вам SEO услуги на постоянной основе.
http://www.articlecity.com/articles/site_promotion/article_1659.shtml
[01] [02] [03] [04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] |
|
|