|
Оглавление
12 августа 2007, 13:43
Что надо знать об оптимизации поисковых систем?
Одна из областей, которая неизбежно всплывает при обсуждении создания веб-сайтов, - это оптимизация под поисковые системы. Это та область, которая
особенно касается веб-хостов, поскольку насыщенность рынка сделала практически невозможным задачу занять хорошее место по таким ключевым словам как
"Web host," "Web hosting", "server" и тому подобным.
По правде говоря, гонка за местом в ранге поисковиков для таких слов - это глупая затея, особенно если вы впервые оптимизируете свой сайт. У вас
намного лучше получится работать с какими-нибудь более управляемыми областями перед тем, как заниматься такими широкими понятиями (по запросу "Web
host" к вам приходит 288 миллионов ответов).
Вот первое, что вы должны знать. Следующий принцип относится ко всем аспектам SEO для всех различных типов сайтов: ключ к хорошей оптимизации под
поисковые системы - это наилучшая возможная оптимизация для людей. Поймите, разработчики поисковых систем постоянно изменяют свои алгоритмы поиска,
чтобы выдавать результаты, которые, по их мнению, хотят видеть люди. Они пытаются эмулировать человеческий способ мышления настолько, насколько это
возможно. Это означает, что создание страниц, наиболее удобных для человека, приведет к получению награды от поисковых систем.
В плане оптимизации под обычных живых людей первое, что вы можете сделать, чтобы получить лучший ответ от поисковых систем, - это удостовериться,
что ваш сайт спроектирован оптимально. Никакие внешние украшения не могут сделать дом с плохим фундаментом более устойчивым, поэтому сначала
удостоверьтесь, что ваш дом сам по себе является крепким. Я советую ознакомиться с основными принципами доступности контента
(http://en.wikipedia.org/wiki/Web_Content_Accessibility_Guidelines). Я ссылаюсь на Wikipedia, потому что существует много основных правил на разных
ресурсах, и при этом существует критика этих документов, о которой вы могли бы узнать. Но чем лучше вы оптимизировали свой сайт для понимания его
текстов обычным человеком, тем больше поисковые системы вас вознаградят, и хотя вы, возможно, никогда не достигнете уровня соответствия основным
требованиям, стремление это сделать даст вам лучшие результаты, чем игнорирование важных правил, содержащихся в этом документе.
Когда вы это сделаете (если вы еще этого не сделали), у вас будут составлены таблицы для расположения информации, вы будете использовать хорошие
методы иерархии, вы будете отделять контент, который чаще обновляется, от того, который обновляется реже, вы будете правильно называть определенные
объекты, предоставлять альтернативный текст для изображений и ссылок на изображения. Вы будете использовать целый ряд методов оптимизации на вашем
сайте, что будет весьма благоприятным для живых посетителей, и, таким образом, для поисковых систем тоже.
Я пришел к тому, что даже просто изменение построения плохо организованного сайта может иногда привести к такому повышению в ранжировании в поисковых
системах, что никакая дальнейшая оптимизация не потребуется, однако не на таком насыщенном сегменте рынке, как хостинг! Здесь вы должны
сконцентрироваться на качестве вашего контента. Каждый бизнес должен постоянно быть в движении, и необходимость показать вашим посетителям это
движение - это и есть ваша ответственность перед ними. Поддерживайте ваш контент свежим, уместным и полезным; если вы будете давать вашим посетителям
новую информацию, поисковые системы Вас вознаградят (оптимизируйте для человеческой аудитории, и ...).
Когда вы создаете свой контент, старайтесь работать с ключевыми словами, фразами и мыслями, которые уместны именно в данной специализированной
области рынка. Ранжирование, основанное на географии - это неплохая стратегия. Трудно ранжировать для "Web
hosting". Ранжирование для "Web hosting Sheboygan Wisconson" будет уже не настолько сложное. Вы будете удивлены, сколько местных фирм будет искать
хостеров в своем регионе, либо чтобы поддержать местный бизнес, либо из соображений комфорта местной связи.
Обратные ссылки важны, но я рекомендую получать их честно. Покупка ссылок может дать вам определенный уровень, но вы прекратите тратить хорошие
деньги ради неопределенного результата, когда поймете, что существуют другие, лучшие способы получить ссылки на ваш сайт.
Пресс-релизы через правильные каналы распределения - отличный способ получить ссылки высокой релевантности. Конечно, если вы собираетесь посылать
пресс-релизы, вы должны сделать что-то, заслуживающее освещения в печати. Но ведь бизнес, производящий что-либо, находится всегда в движении, не так
ли?
Совет: пожалуйста, составляйте ваши пресс-релизы профессионально. Если вы в этом не эксперт и не имеете опыта в новостной журналистике, оставьте это
профессиональным авторам. Каталоги - также хороший способ получить качественные ссылки.
Если вы можете охватить эти основы, у вас есть довольно хороший старт в игре в оптимизацию. Как только вы создали четкое и ясное присутствие в
поисковике и получили хороший результат от приложенный усилий, наступает время заняться более широким поиском.
Создавайте твердую основу, держите ваш сайт (и в конечном итоге ваш бизнес) постоянно свежим, естественным образом рекламируйте себя в сети, и, в
конце концов, вы получите шанс на долгожданное внимание поисковых систем.
http://www.thewhir.com/blogs/Paul-Hirsch/index.cfm/2006/12/11/What-to-know-about-SEO
Оглавление
11 августа 2007, 16:26
Как статистика сайта помогает в SEO-кампании
Существует много методов, используемых компаниями поисковой оптимизации, чтобы помочь веб-мастерам в стратегии создания и поддержания успешной
кампании поиска.
Жизненно важная техника, которая несколько недооценена, но легка в реализации, - использование статистики сайта.
Исследуя поведение ваших посетителей и поисковых систем, пауки должны стать важной частью ваших усилий по оптимизации.
Существует много других факторов, влияющих на успешность естественной поисковой кампании, как вне сайта, так и на нем. Но что происходит после того,
как вы привлекли посетителей на ваш сайт? Можете ли вы использовать знание тенденций действий посетителей, чтобы максимально увеличить трафик?
Измерение и отслеживание поведения посетителей и поисковых пауков на сайте - это существенная часть оптимизации под поисковые системы. Выполнение
этой задачи позволит вам оценить, насколько хорошо оптимизирована ваша страница.
На сегодня существуют различные доступные статистические программы для сайтов.
Возможно, у вас уже есть одна из них, реализованная вашим веб-хостингом.
Остановимся на некоторых понятиях.
Просмотры страниц
Просмотры страниц - это то, когда посетитель останавливается на странице. Чтобы просмотреть эту страницу, браузер должен загрузить все элементы на
странице, например, изображения и стили. Проверка и знание о количестве посещений страницы важны, потому что это может показать, насколько хорошо
страница была оптимизирована, а также важность этой страницы для посетителей. Например, если вы понимаете, что было большое количество показов
страницы для определенного товара на веб-сайте магазина, это указывает на то, что товар популярен, и, должно быть, очень хорошо виден пользователям и
оптимизирован, чтобы привлечь тех, кто его ищет.
Ссылки
Ссылки являются источником, за счет которого посетители получают доступ на ваш веб-сайт. Тестируя поисковые системы, вы поймете, какие из них дают
какие результаты по вашим ключевым словам. Это хороший способ выяснить, на какие ключевые слова стоит обратить внимание. Например, если вы заметили,
что по определенному ключевому слову вы получаете много ссылок, стоит по нему проводить дальнейшую оптимизацию для максимального увеличения трафика.
Посещения
Посещения - ряд действий, которые начинаются, когда посетитель
просматривает свою первую страницу на вашем сайте, и до последней страницы, после которой посетитель покидает ваш сайт.
Измерение тенденций посещений через какое-то время может дать всесторонний обзор того, насколько хорошо ваш сайт был оптимизирован.
Исследование посещений пользователей особенно эффективно для сайтов, которые продают товары, потому что тогда вы можете сказать, конвертируются ли
ключевые слова, над которыми вы работаете, в прямые продажи.
Для того, чтобы контролировать тенденции в ваших посещениях, необходимо исследовать элементы навигации на вашем сайте.
Например, если у вас на сайте есть возможность поиска, и вы заметили, что какой-то товар, который находится в труднодоступном месте сайта, регулярно
ищут, вам надо улучшить возможности навигации для того, чтобы пользователям было легче.
Статистика - это очень полезный инструмент в арсенале веб-мастера, и он никогда не должен упускаться из виду!
http://www.bigmouthmedia.com/live/articles/site-statistics-aid-seo-campaigns.asp/3362/
Оглавление
10 августа 2007, 15:18
Должны ли компании, занимающиеся оптимизацией поисковых систем и поисковым маркетингом, демонстрировать конкретные примеры своей работы?
Недавно мы организовали новую компанию под названием Acclivity. В нее вошли группы людей, которые ранее уже работали как внештатные сотрудники в сфере
веб-дизайна и оптимизации поисковых систем.
Благодаря новому характеру нашего веб-сайта мы хотели бы продемонстрировать некоторые конкретные примеры из числа наших работ, которые мы успешно сделали
по заказу наших клиентов, например, таких как фирма по связям с общественностью SS|PR. Таким образом, возрастает важность вопроса: должна ли фирма,
занимающаяся вопросами оптимизации поисковых систем и поискового маркетинга, публично демонстрировать конкретные примеры своих работ, и какие потенциальные
последствия могли бы за этим последовать?
Большинство компаний, работающих в области оптимизации поисковых систем, либо вовсе не указывает своих заказчиков, либо делает это спустя годы после
окончания работы, либо делает это неинформативным способом, например, просто свидетельствуя о наличии своих клиентов. Они беспокоятся, что, распространяясь
о подробностях, пускай даже самых незначительных, касающихся их стратегии в работе по оптимизации поисковых систем и поискового маркетинга, они могут
косвенно затронуть компании своих клиентов и тем самым облегчить работу их конкурентам, которые могут использовать подобные методы для увеличения рейтинга
своих сайтов.
Я полагаю, что в каких-то определенных ситуациях эти традиционные рассуждения вполне могут быть верными, но для большинства компаний, пользующихся
услугами фирм по оптимизации поисковых систем и поисковому маркетингу, ссылки на их успешные проекты могут способствовать лишь их дополнительному
продвижению, поскольку истории об успешных проектах в интернете помогут им создавать новые ссылки, находить новых клиентов, и при этом могут работать в
стратегии оптимизации поисковых систем и поискового маркетинга вполне самостоятельно и эффективно, еще больше усложняя конкуренцию для других компаний.
У любого консультанта по оптимизации поисковых систем есть свои хитрости, и он уже может получить очень детальную информацию о каждом аспекте вашей
компании, включая каждую ссылку, которая у вас есть, текст-якорь, как вы получили все это, какой трафик у вашего сайта, кто владеет вашим доменным именем,
где вы расположены, какими услугами установки закладок вы пользуетесь, ваше влияние в блогосфере, используете ли вы средства массовой информации - список
можно продолжать все дальше и дальше.
Итак, от кого же вы скрываетесь? Конкурирующие фирмы, занимающиеся оптимизацией поисковых систем, уже имеют всю необходимую информацию, они должны
исследовать и перепроектировать вашу работу; таким образом, скрываясь, вы удерживаете (сохраняете) себя от дополнительного продвижения, новых потенциальных
клиентов и даже от приобретения еще большего количества ссылок, которые могли бы еще более усложнить работу ваших конкурентов, стремящихся побить ваш
рейтинг.
Люди должны прекратить обращаться с оптимизацией поисковых систем и поисковым маркетингом как с черной магией, полной колдовских тайн. По сути это всего
лишь собранные вместе технологии традиционного маркетинга, ориентированные на работу с поисковыми серверами. Я мог быть вам в точности, шаг за шагом
описать, что я планировал, работая со своими клиентами, но эта информация вряд ли поможет вам конкурировать со мной. Почему? Потому что это информация о
выполнении, поставке и большом количестве трудной работы; это не ясные методы. К тому времени, когда информация была выпущена, вся работа уже была сделана,
и кампания прогрессировала. Люди, пытающиеся с вами конкурировать, будут копировать или пробовать улучшить вашу давным-давно законченную работу и с
надеждой идти дальше к большим и лучшим вещам. Люди, которые только исследуют индивидуальную тактику других, подходят к вопросу оптимизации поисковых
систем и поискового маркетинга неправильно.
Так что же делать с клиентами, которые все еще находятся в процессе исполнения ваших указаний - долгосрочных, но при этом довольно успешных, несмотря на
сроки давности; должны ли вы поднимать их сайт? Да, потому что если вы не занимаетесь спаммингом или обманом поисковых серверов, то нет ничего такого, что
могло бы вынудить вас скрываться; их конкуренты все равно уже будут иметь эту информацию. Таким образом, единственные люди, которых вы удерживаете на месте
- новые клиенты, дополнительное продвижение и связи которых могли бы принести большую пользу, как их бизнесу, так и вашему. Я говорю о демонстрации и
разборе конкретного случая в области оптимизации поисковых систем и поискового маркетинга, и тем самым способствую их продвижению, а после получаю ссылки
на них, добавляя реальное информативное содержание, и обе стороны, в конечном счете, извлекают для себя выгоду.
Перевод
http://www.searchnewz.com/blog/talk/sn-6-20061211ShouldSEOMcompaniesdisplaycasestudies.html
[31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] |
|
|
