|
Оглавление
02 августа 2007, 17:46
Написание статей как маркетинговая стратегия
Написание статей считалось одним из самых эффективных методов
раскрутки сайтов и рекламирования продуктов в Интернете с первых дней
его существования. Если предложение о покупке товара сопровождается
хорошо написанной, информативной статьёй, то шансы того, что оно будет
прочитано, увеличивается во много раз. До 2005 года считалось, что
единственной целью написания статей является привлечение как можно
большего числа читателей. Для этого статьи публиковались в электронных
журналах с большой базой читателей.
Я тоже считаю, что любой написанный текст нужен для того, чтобы его
читали. Но, к сожалению, не все это понимают. Это печальное
доказательство упаднического состояния культуры в Интернете.
Копирайтинг как маркетинговая стратегия перестал существовать тогда,
когда недавние интернет-гуру стали использовать статьи для достижения
высокой ссылочной популярности.
Статьи для ссылочной популярности
В 2005 году Джейсон Брэдлей, разработчик технологии Article Dashboard,
выпустил бесплатное программное обеспечение для управления статьями.
Веб-сайты, использующие такое программное обеспечение, называют AD
сайтами.
Примерно в то же время началось повальное увлечение копирайтингом.
Веб-мастера считали, что статьи могут послужить для создания высокой
ссылочной популярности для Yahoo, MSN, и, главное, Google. И, так как
для ссылочной популярности важно только определённое количество слов,
достаточное, чтобы получить ссылку на каталог статей, то появились
даже рекомендации относительно объёма статей - не более 300-400 слов.
Владельцам каталогов даже не советовали прочитывать статьи, а тем
более вникать в содержание. Неважно, имеют ли они какой-нибудь смысл
или нет, всё равно они написаны только для поисковых машин. Поисковые
машины не умеют понимать тексты и делить их на хорошие и плохие в
зависимости от смысла и грамматической правильности.
В этом новом виде копирайтинга, важно было не качество, а количество -
количество ссылок.
Интересно, не правда ли? Получается, что во всем виновата программа
Article Dashboard и её автор Джейсон Брэдлей. Это он виноват в том,
что пища для ума стала дешевой и непитательной как пища из фаст фуда.
Не думаю, что мы должны во всём винить Джейсона Брэдлей. Я знаю, что
если я выложу статью на AD сайт, то, скорее всего, на неё обратят
внимание электронные издания, и таким образом у меня появится свой
круг читателей.
Что же случилось потом?
Я думаю, что современное состояние культуры письма в Интернете - во
многом вина Google. Поисковый гигант устанавливает правила, которым
всем нам приходится следовать. В алгоритм Google акцент сделан на
ссылочную популярность как основной фактор, принимающийся во внимание
при расчёте авторитетности страницы. Поэтому веб-мастера стали
наперегонки повышать PageRank.
На самом деле, AD каталог - это мощный инструмент SEO. Можно взять
шаблон AD каталога, поместить его на сайт, создать сеть входящих
ссылок. В этом случае увеличится и ссылочная популярность и показатель
расчёта авторитетности страницы PageRank. Даже если статьи останутся
незамечены крупными электронными журналами, сама структура каталога
статей даёт веб-мастеру множество преимуществ по сравнению с
конкурентами. Веб-мастер получает:
- Свежий контент
- Входящие ссылки
- AD каталог расшаривается поисковиками тысячи раз каждый день.
Один мой друг устанавливает на сайт панель Article Dashboard всем
желающим. В основном это делается для повышения ссылочной
популярности. В этом нет ничего плохого, если выбранное средство
соответствует цели и помогает достижению последней. Проблема в том,
что многие авторы регистрируют свои работы в таких каталогах и не
получают за это ничего, потому что ни читатели, ни редакторы не
посещают сайт, а значит статьи никогда не будут опубликованы. Выгода
целиком и полностью принадлежит владельцу каталога.
Гонка разработчиков ПО
С тех пор как был выпущен первый пакет программ Article Dashboard
прошло много времени. AD сайты повыростали как грибы. Но программисты
уже придумали новую систему управления статьями, основанную на
регистрации в каталогах машинным, а не ручным способом.
Программисты обещали владельцам каталогов, что для того, чтобы каталог
начал автоматически наполняться статьями, им нужно только вставить
простой скрипт на свой сайт.
Так оно и вышло. Этот способ полюбился многим.
Бизнесмены в восторге. Раскрутка бизнеса идёт полным ходом. Они
получают множество входящих ссылок, буквально отовсюду.
Это печальный факт, подтверждающий, что написание статей перестало
использоваться как маркетинговая стратегия. Нужно ли бороться с
каталогами, приносящими выгоду и владельцам в ущерб авторам? Может,
стоит запретить программы автоматической регистрации в каталогах?
Я читаю, что всё то, что экономит время или деньги - хорошо. Но я
также уверен в том, что лучше наполнять каталог статьями вручную. Билл
Плат, редактор SiteProNews, со мной согласен.
"Лично я сам наполняю каталоги статьями. Только так я могу правильно
распределить статьи по категориям. В результате целевая аудитория
находит статьи, а я нахожу единомышленников".
Если статья была неверно отнесена к какой-то категории, то велика
вероятность, что она будет удалена.
В заключение хочу сказать, что написание статей как маркетинговая
стратегия ещё не совсем исчезло. Но я думаю, что специалисты по
маркетингу не до конца понимают, что качество контента - фактор
первостепенной важности. Если Вы делаете что-то быстро в ущерб
качеству, то упадете в яму. А если вы делаете упор на качество
контента, то рано или поздно это принесёт плоды. Терпение и труд, как
известно, всё перетрут.
Перевод
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/07/20/is-article-marketing-dead/
Оглавление
25 июля 2007, 02:30
Ошибки начинающих блоггеров
Я не собирался сегодня писать про блоггинг (вы заметили, я в последнее
время злоупотребляю этой темой). Но на сайте sitepronews.com я нашёл
отличную статью о типичных ошибках начинающих блоггеров. Вот я и
подумал, что Вам это может быть интересно. Итак:
Главные ошибки блоггеров
Фоновая музыка. Пожалуй, это и есть раздражающий фактор номер один.
Представьте, что вы заходите на сайт, и вдруг колонки начинают орать
чью-то любимую песню. И нет другого способа прекратить это безобразие,
кроме как уйти с сайта совсем. Никогда так не делайте сами. В
противном случае, ваши посетители уйдут, а те немногие, которые
предпочтут остаться, сделают потише. Если уж Вы непременно хотите,
чтобы была фоновая музыка, будьте так любезны, дайте пользователю
возможность её выключить. Ещё типичные ошибки:
Ширина окна во весь экран
Нет альт-текста - Никогда, ни за какие коврижки, не оставляйте фотографии без
альт-текста. Без него фотографии никогда не будут найдены. Альт-текст
- это текстовый эквивалент изображения. Политика Google такова, что
использование альт-текстов даёт много преимуществ.
Отключена опция щелчка правой кнопкой мыши - Я уже обращался к теме отключения опции правого клика. Это верный
способ оказаться "в изоляции". Никто не будет на Вас ссылаться. Если
бы я попал на такой сайт, я бы даже не потрудился исправить эту
проблему в меню браузера. И я бы не стал ссылаться на такой сайт. Если
вы знаете кое-что о SEO, то вы, конечно, знаете и то, что входящие
ссылки - лучшее средство, чтобы улучшить позицию в результатах поиска
по ключевым словам. Если вы сами делаете так, чтобы на Вас было
неудобно ссылаться, то вы не получите ни одной ссылки. Делайте выводы.
Ещё "раздражающие факторы".
Продолжаем список.
Блог отображается по-разному в разных браузерах.
Избыточная агрессивная реклама
Слишком много информации на одной странице блога
Всё верно. Некоторые начинающие блоггеры стараются привлечь как можно
больше читателей и для этого присоединяются ко всем сообществам
подряд. Они нагромождают огромные, неуклюжие рекламные баннеры,
которые становятся выходными точками. Конечно, поступая так, Вы можете
привлечь трафик из социальных сообществ - народу интересно, что за
новичок появился в их компании. Но если вы рекламируете себя, как
участника всех или практически всех сообществ блоггеров на обширных
просторах Интернета, то это создаёт не самое приятное впечатление.
Достаточно быть участником одного или двух сообществ. Я рекомендую вам
блог-директории, которые не требуют обратных ссылок. Например,
iBlogBusiness
Blog-Search
Кому-то это может сильно не понравиться
Использование изображений, защищённых законом об авторском праве,
может повлечь за собой уйму проблем. Прежде чем поместить на сайт
картинку - спросите разрешение у её владельца. Под термином
"нарушение авторского права" понимают несанкционированное
использование материала, защищенного законом об авторском праве. То,
что вы просто уважаете и признаете автора, ещё не значит, что вы не
нарушаете его права. Если вы собираетесь использовать чей-то материал,
будь то фотография, карикатура или статья, получите прежде письменное
разрешение автора.
Я не юрист, и то, что я говорю, не является самой точной и полной
информацией по данному вопросу. Но я слышал, что просто факт
использования чужого материала, охраняемого авторским правом, не
влечёт за собой обвинение в нарушении авторского права. Для
возбуждения уголовного дела нужно, чтобы нарушитель явно или скрыто,
намеренно или случайно представил этот материал, как свой собственный.
Доктрина в авторском праве США, допускающая свободное использование
защищённых авторским правом материалов при соблюдении определенных
условий называется "Добросовестное использовании". Эта доктрина
появилась задолго до Интернета и первых блогов. Уже несколько раз
возбуждались судебные иски по вопросу нарушения "Добросовестного
использования" в блогосфере.
При определении того, является ли "добросовестное использование"
произведения допустимым в конкретном случае учитываются следующие
факторы:
- цель и характер такого использования, в том числе является ли оно
коммерческим или некоммерческим образовательным;
- природа произведения;
- величина и значимость использованной части по отношению к целому
произведению;
- воздействие "добросовестного использования" на потенциальный рынок
распространения и цену защищённой авторским правом работы.
Если вы используете охраняемое авторским правом произведение на
коммерческом сайте, то на Вас могут подать в суд. Однако, это зависит
ещё и от того, как вы используете это произведение. Разрешается
использовать отрывки произведения, если вы прилагаете к ним свои
комментарии, и ими же повышаете их значимость. Это старая
журналистская тактика, которая затем перекинулась в блогосферу. Если
Вы сомневаетесь, проконсультируйтесь с юристом. Но я не думаю, что
нужно спрашивать разрешение для каждой скопированной фразы. Не
забывайте указывать автора и ссылку на источник, откуда был взят
материал. Если в этой статье Вы не нашли ответа на свой вопрос,
проконсультируйтесь с юристом.
Итак, идём дальше.
Горячие ссылки на изображения. Вместо того, чтобы сохранить картинку,
находящуюся на другом сервере, на своём компьютере, а потом загрузить
на блог, некоторые блоггеры просто даёт ссылку на неё. Такие ссылки
называются горячими ссылками. Когда вы даёте ссылку непосредственно на
картинку, то вы ухудшаете пропускную способность сайта, на котором она
находится. Вам это ничего не будет стоить. А вот тем, у кого вы
крадёте пропускную способность, это будет стоить денег.
Это сложный вопрос. С одной стороны, если вы постите ссылку на сайт,
то делаете ему же лучше. Но подумайте, что даёт эта картинка вашему
сайту или блогу? Если ничего, тогда не стоит на неё ссылаться. С
другой стороны, если картинка служит на пользу Вашему сайту, почему бы
не получить разрешение, чтобы использовать её прямо там? Я ещё не разу
не слышал, чтобы кто-то жаловался на горячие ссылки. Большинство людей
счастливы получить дополнительную ссылку на свой сайт.
Заголовок блог-поста не говорит ничего о его содержании. Заголовок
должен ясно выражать тему блог-поста. Заголовок - это первое, на что
обращают внимание поисковые машины. Включите в заголовки ключевые
слова и слова, которые потенциальные читатели могут использовать для
поиска информации по данной теме.
В заключение я бы хотел добавить ещё несколько пунктов к списку ошибок
блоггеров. Большинство их них связаны с SEO.
- Блоггеры не включают в ссылки атрибуты заголовков. Поисковые машины
реагируют на атрибуты заголовков как на ключевые слова. Если вы хотите
добиться преимущества по сравнению с конкурентами, используйте все
средства, не забывайте про атрибуты заголовков.
- Блоггеры не помечают подзаголовки h2-тэгами. Или совсем не
пользуются подзаголовками. Это ошибка. Подзаголовки играют в SEO не
последнюю роль.
- Блоггеры не используют ссылки-подписи. Это настолько элементарно,
что трудно поверить, что некоторые до сих пор не имеют собственной
ссылки-подписи. Если блог находится не на том же домене, что и сайт,
то снабдите каждый блог-пост ссылкой-подписью, ведущей на Ваш сайт.
Это же ценные входящие ссылки! Если у Вас есть несколько сайтов, пусть
подпись содержит ссылки на все (лучше не больше 3х). 3-4 ссылки - это
ещё не спам.
- Нет закладки. Нет иконки, значит нет стимула делать закладку на
блог-пост. На сайте AddThis.com вы можете бесплатно скачать
трафаретную кнопку и использовать её как закладку. Просто скопируйте
код на сайт. Таким образом, вы предложите читателям порекламировать
Вас на любимом сайте социальных закладок.
- Бесплатный хостинг блогов. Странно, что многие предпочитают этот
вариант созданию блога с уникальным доменным именем и использованию
специальных программ для наполнения блогов как WordPress. Представьте,
что если ваш блог объявят источником спама и закроют? Тогда закончится
Ваш бизнес. Уникальное доменное имя - не такое уж дорогое удовольствие.
Блог - это не только инструмент SEO, это и маркетинговый, и социальный
инструмент, и способ связи с клиентами. Всё сразу.
Перевод
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/07/14/are-you-making-these-blogging-mistakes/
Оглавление
19 июля 2007, 17:14
Вордовские документы добавляют плохой код в блог-посты
Где Вы пишите блог-посты? В ворде? А потом, конечно, копируете
(вырезаете) написанное и вставляете в WordPress или другие программы
для наполнения блога. Никогда больше так не делайте. Я скажу Вам почему.
Все продукты MicroSoft вставляют в веб-страницы избыточный код.
Вот пример такого кода:
-----------
Windows значительно усовершенствовался за последние годы. (st1
:place)Vista(/st1) повлияла на техническую индустрию всей планеты. В
операционной системе Windows Vista много изменений по сравнению с
предыдущими версиями. Кто-то этим изменениям рад, а кто-то уверен, что
Vista - сплошное вредительство.
(p class="MsoNormal")(o :p) (/o)(/p)
(p class="MsoNormal") Неважно что думают люди, (/p)
(p class="MsoNormal")(o :p) (/o)(/p)
-----------
Видете p class код? И вот этот (o :p)? Они не нужны. Они ничего не
значат, просто они перекочевали на страницу из Майкрософта. WordPress
не любит такой код. Неудивительно. Ненужный код выдаёт себя за
полезный. Поисковые машины будут его игнорировать. Более того, они
могут совсем не индексировать страницы, содержащие такой код.
Если Вам всё-таки непременно хочется писать блог-посты в отдельном
документе, а потом копировать в WordPress, то я бы посоветовал вам
скачать программу Mozilla Firefox. Она распространяется бесплатно. Эта
программа осуществляет проверку орфографии, когда вы пишите блог-посты
в WordPress.
Если вы не хотите скачивать Firefox, то вы можете писать тексты в
WordPress, а потом копировать их в ворд и проверять орфографию там.
Только не копируйте исправленный текст обратно из Word в WordPress.
Потрудитесь и исправьте ошибки вручную. Если Вы этого не сделаете, то
это может стоить Вам того, что блог вообще не будет находиться
поисковыми машинами.
Перевод
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/07/11/word-documents-insert-bad-code-into-blog-posts/
[29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] |
|
|