|
Оглавление
27 августа 2007, 02:28
Естественная поисковая оптимизация. Что это значит на самом деле?
Когда люди обращаются к понятию "естественная поисковая оптимизация" (далее по тексту - естественная
SEO), они, как правило, используют его как общий термин для описания неоплачиваемой, основанной на алгоритмах работе конкретной поисковой системы.
Однако серьёзная SEO-компания как правило придает этому понятию несколько большее значение. Для таких компаний описание термина "естественной SEO" не
ограничивается лишь "естественными" результатами в поисковиках, оно также включает в себя методологию достижения подобных результатов.
Из каждой ситуации есть, по крайней мере, два выхода (хотя я должен учитывать, что могу не знать того выхода, который, возможно, знают все), это
относится также и к способам достижения "естественных" результатов в поисковых системах. SEO-компания может примкнуть к одному из двух существующих
лагерей. SEO-компания, работающая в стиле "White Hat", избирает подход, основанный на контенте, и не будет нарушать правил пользования основными
поисковиками. SEO-компания в стиле "Black Hat" избирает подход, больше основанный на технологических трюках, и часто может нарушать правила
поисковиков. Ни один из подходов нельзя назвать неправильным (нет ничего криминального в нарушении правил
поисковиков), и обоими можно достичь высоких результатов. Но та компания, которая понимает смысл слова "естественная" буквально, считает, что
подход в стиле "Black Hat" - это всё что угодно, но не "естественная поисковая оптимизация".
Мерриам Уэбстер определяет слово "естественный" (англ. organic) как "обладающий характеристиками организма: развивающийся подобно живому растению
или животному". Для SEO-компании такое определение точно описывает подход, нацеленный на долгосрочные результаты в "естественной" части поисковых
систем.
Ниже приведены несколько сравнений разных подходов, используемых разными SEO-фирмами. Для пущей доходчивости я использовал понятия "естественной
SEO" и "искусственной SEO".
Контент против технических уязвимостей
В SEO-индустрии есть старая поговорка, которая гласит: "Контент - всему голова". Это не совсем правда. Опыт показывает, что хороший контент всему
голова. Опыт также показывает, что если люди пользуются поисковиками, то им, как правило, нужна только одна вещь: информация. Они не хотят быть
впечатленными причудливыми flash-сайтами. Они не ищут кусочек искусства в сети. SEO-компании, которые практикуют "естественную SEO", осознают этот
факт, и они откажутся от продвижения сайта, если клиент настоит на том, что контент должен остаться неизменным. Фирмы "искусственной SEO", которые
избрали философию технических уязвимостей, разрешат клиенту оставить его сайт таким, какой он есть, потому что работа таких фирм, как правило,
заключается в технических приёмах, нацеленных на обман поисковика, на то, чтобы "показать" ему такой контент, который он сам бы не увидел.
Естественно, существуют допустимые (с точки зрения поисковой системы) технические аспекты, которыми будет пользоваться любая SEO-компания, такие
как релевантные заголовки страниц и метатеги. Но недопустимых технических методов куда больше, нежели допустимых: клоакинг (маскировка), редирект
(переадресация), работа с ключевыми словами, скрытые ссылки и ряд других. Компания, практикующая "естественную поисковую оптимизацию", будет
избегать всего этого.
Привлекательные ссылки против схем линковки
Любой SEO-фирме известно, что внешние ссылки важны для успеха фирм "естественной" поисковой оптимизации. Но об этом можно сказать по-разному.
Фирмы-приверженцы "естественной" поисковой оптимизации посмотрят на сайт и скажут: "Что мы такого можем сделать с сайтом, чтобы другие сайты
захотели поставить на него ссылку?". Приверженцы же "искусственной" поисковой оптимизации спросят:
"Как мы можем заполучить внешние ссылки на этот сайт, не добавляя на него ничего ценного?"
Последний вариант обычно приводит к взаимным схемам линковки, линк-фермам (сайтам, целиком состоящим
из ссылок), покупке текстовых ссылок, и другим мерам - всему, что позволит оставить сайт без изменений, которые могли бы повлечь за собой внешние
ссылки с других сайтов. Делается всё, чтобы не платить владельцу сайта, или не клянчить у него ссылок.
Между "естественной" и "искусственной" поисковой оптимизацией большой контраст. Конечно, любая порядочная SEO-фирма удостоверится, есть ли сайт в
популярных каталогах, таких как Yahoo Directory, Open Directory Project и Business.com. Хорошая SEO-фирма также продолжит поиск на предмет наличия
сайта в специализированных каталогах, в которых вашему сайту следовало бы быть. Но сама по себе "естественная" поисковая оптимизация подразумевает
наделить ваш сайт чем-то таким, что будет поддерживать его ценность для потенциальных клиентов. По-моему, в конечном счёте это куда прибыльнее,
нежели "искусственная" методология с её попытками набрать внешних ссылок, которые сайт на самом деле не заслуживает.
Создание ценного ресурса против погони за алгоритмами
Поисковые системы меняют алгоритмы довольно часто, и делают они это по двум причинам. Первая, естественно, это улучшение результатов поиска для
пользователей исходя из последних исследований. И вторая, весьма относительная, - чтобы избавиться от сайтов, которые "искусственным" способом
добились высоких результатов. Такие "обновления" плодят панику в SEO-общественности - в основном среди "искусственных" SEO-специалистов, которые
обнаружили, что их последний заветный трюк больше не действует (плюс к этому сайты их клиентов, возможно, вообще исчезли из индекса поисковиков).
Нередко на форумах поисковых систем увидишь такую компанию, которая грозится "подать иск на Google" после последнего обновления. Не редко, но
всегда забавно.
Существует (с учетом нескольких исключений) общий знаменатель для сайтов, которые остаются на прежних высоких позициях после этих самых смещений в
алгоритмах. Они сумели предложить что-то ценное для своих посетителей, и теперь являются главным ресурсом в своей индустрии. Приверженцам
"естественной" поисковой оптимизации не стоит переживать о том, чтобы идти и переделывать свою работу после изменений в алгоритме. В то время как
компания "искусственной" поисковой оптимизации отчаянно пытается вернуть былые ранги страниц (или даже вернуть сайты своих клиентов обратно в индекс
поисковика), потому что они были достигнуты благодаря дыркам в системе, которые ныне закрыты, фирмы-приверженцы "естественной" оптимизации продолжают
наполнять сайт хорошим контентом, увеличивая его ценность и наращивая рейтинг.
Известный аргумент компаний в пользу "естественной" поисковой оптимизации - "Мы не пытаемся создать ресурс в нашей индустрии - мы пытаемся
продавать товары и услуги". Это, по-моему, близоруко. Помните, ваша задача - найти потенциального клиента на всех стадиях покупки товара, не только
того, что поближе к вам и уже готов покупать. Пусть ваш сайт будет для них ресурсом вашей индустрии, способным помочь им больше её (индустрию)
изучить, принести больше пользы, чем работа вашего оплаченного персонала. Клиенты, вероятнее всего, позвонят именно вам, чтобы сделать покупку - ещё
бы, после всего, что вы для них сделали!
Также к преимуществам "естественной" оптимизации в задаче сделать ваш сайт ценным ресурсом стоит отнести естественный прирост рейтинга у страниц с
вашими товарами или услугами. Таким образом, с "естественной" поисковой оптимизацией вы убиваете двух зайцев. Вы находите своего потенциального
клиента на ранних стадиях покупки товара и направляете его для поиска решения на свой сайт, а не к своему обслуживающему персоналу. Также вы
достигнете того покупателя, который находится ближе к вам, потому как ваши страницы, нацеленные на покупателя, готового сделать покупку, будут иметь
заметно более высокие рейтинги.
Учиться у поисковых систем или учиться, как их обыграть
Как я уже неоднократно говорил, поисковые системы проводят частые и дорогостоящие исследования на предмет того, что хотят увидеть посетители, когда
они вводят свои запросы в поисковик. Это очевидно, что ни одной компании так не интересно то, что получают и хотят получать их пользователи, как это
интересно самим поисковым машинам. Фирмы-приверженцы "естественной" поисковой оптимизации в таком случае сядут на шею. Такая фирма попытается
вызнать результаты этих исследований путём тщательного просмотра сайтов, которые выделяются из общей выдачи поисковиков на протяжении долгого
времени. В таком случае "естественная" поисковая оптимизация используется не только для того, чтобы сделать сайт лучше для поисковика, но и для
пользователей - вероятно, внутреннее исследование поисковой системы показало, что у этих сайтов есть то, что действительно нужно их посетителям.
Приверженцам "искусственной" оптимизации нет дела до этих исследований - вместо этого они будут затрачивать огромные ресурсы для поиска новой дырки
в системе, потому как старая уже закрыта.
Последний подход может принести непостоянные результаты, но также он поднимает более ёмкий вопрос - вопрос о цели всей кампании. Если
"искусственная" поисковая оптимизация позволяет найти в алгоритме дырку и воспользоваться ей для подъема рейтинга сайта, но никоим образом не
заботится об изучении опыта пользователя, как только тот попадает на сайт, то она непременно потерпит поражение в достижении главной цели. Вы
можете получить обилие посетителей, но большинство из них будут "однодневками", которые не сумели найти на сайте то, что им было нужно, и ушли с
сайта. Компания не "села на шею" исследованиям поисковой системы, чтобы узнать, какой контент нужен людям, вводящим свои поисковые запросы.
И снова "искусственная"
Компании, которая изберет путь "естественной" поисковой оптимизации, следует буквально понимать определение слов Мерриам Уэбстер. У хорошего
веб-сайта есть признаки организма, и он развивается наподобие живого растения или животного. Он выстраивается сам. Узнает, каким ему следует быть
для собственной выгоды. Самое важное - он укореняет свои позиции на вершине страницы результатов поисковой системы.
И вместе с тем, как живой организм растёт и развивается, искусственные системы устаревают.
http://www.techlinks.net/
Оглавление
22 августа 2007, 17:44
Возможна ли профессиональная оптимизация под поисковые системы без привлечения внешних фирм?
Нас часто спрашивают: можно ли эффективно осуществить профессиональную оптимизацию под поисковые системы (SEO) при помощи внутренних ресурсов
компании. Несмотря ни на что, наш ответ - уверенное "да": вы можете добиться профессиональных результатов в оптимизации под поисковые системы,
используя талантливых сотрудников вашей компании. Несмотря на то, что мы знаем много примеров компаний, которые добились успеха в SEO при помощи
своих внутренних ресурсов, намного больше компаний не справилось с этой задачей. Также мы обнаружили у компаний, которые добились успеха, некоторые
общие черты.
Если ваша компания еще не решила, делать ли SEO внутренними усилиями, существует несколько важнейших вопросов, которые необходимо рассмотреть перед
тем, как решить.
- Имею ли я в распоряжении соответствующие ресурсы для достижения профессиональных результатов по оптимизации под поисковые системы?
Оптимизация под поисковые системы требует времени, и ваш внутренний эксперт по оптимизации должен будет иметь в распоряжении много времени -
особенно вначале проекта, когда целевая аудитория, ключевые слова и схемы оптимизации только устанавливаются. Даже после первоначальных усилий по
оптимизации природа оптимизации под поисковые системы потребует от этого человека потратить много времени, чтобы не отстать от тенденций в этой
области, следить за прогрессом кампании, проводить A/B тестирование и расширять кампанию по мере добавления новых товаров и услуг.
Возможно, для того, чтобы успешно заниматься оптимизацией под поисковые системы, необходимо обладать даже не столько большим количеством времени,
сколько особыми способностями и складом ума. Человек, ответственный за оптимизацию сайта под поисковые системы, должен обладать способностью быстро
обучаться и смотреть на веб-сайт с макроперспективы, объединяя нужды отдела продаж, маркетинг и IT.
Он не должен быть очень рискованным, так как часто это приводит к тому, что сайт будет оштрафован и, возможно, удален из основных поисковых систем.
Эти одаренные люди существуют во многих компаниях, но, учитывая уникальные способности, которыми они обладают, они заняты в других областях бизнеса.
За неимением достаточного времени на проект или правильных людей для его исполнения внутренние усилия по оптимизации под поисковые системы, скорее
всего, провалятся.
- Какие отделы компании нужно вовлечь в процесс, и будут ли они работать с внутренним сотрудником?
Как было сказано выше, профессиональная оптимизация под поисковые системы обязательно включает в себя маркетинг, продажи и IT-отдел. Эксперт по
оптимизации под поисковые системы должен сотрудничать с маркетинговым отделом, чтобы выяснить, какие рекламные предложения и приемы работают в
оффлайне, чтобы помочь им эффективно реализоваться в онлайне. Он должен работать с отделом продаж, чтобы разобраться, какие клиенты наиболее ценны,
чтобы можно было нацелиться на правильных людей в процессе выбора ключевых фраз. И, наконец, эксперт по оптимизации под поисковые системы должен
работать с отделом IT, чтобы определить, какие есть технические ограничения для оптимизации, узнать о прошлых попытках, базирующихся на техническом
подходе, и получить конечный план оптимизации, который будет реализован на веб-сайте.
К сожалению, во многих компаниях эти отделы между собой в определенном смысле конкурируют. В то же время обязанность эксперта по оптимизации под
поисковые системы - действовать в качестве менеджера, координирующего усилия этих трех отделов, если вы хотите добиться максимума от вашей кампании.
Ни один проект по оптимизации под поисковые системы не может быть осуществлен в информационном вакууме. По этой причине часто внешнему работнику
легче заставить сотрудничать конкурирующие отделы.
- Кого назначить ответственным за результат?
Это может показаться сравнительно простым вопросом, но может существенно повлиять на исход кампании оптимизации. Если вы добавили ответственность за
оптимизацию к обязанностям какого-то несчастного, с формулировкой, что он должен "сделать все, что он может", хорошо, но только если вы увидите
вообще какой-либо прогресс (особенно, если человек не испытывает энтузиазма относительно оптимизации под поисковые системы).
Делается SEO внутренними усилиями или внешними, кто-то должен будет взять на себя ответственность за прогресс, объяснение задержек и постоянное
улучшение результатов. Без этой ответственности очень часто можно увидеть, что инициатива куда-то исчезает.
- Могу ли я себе позволить задержку результатов вследствие периода обучения?
Для того, чтобы разобраться в оптимизации под поисковые системы в конкретном случае, нужно время. Хотя информация о том, как делать оптимизацию под
поисковые системы, доступна в сети бесплатно, многое друг другу противоречит, а некоторая информация вообще опасна. Для тех, кто незнаком с
предметом, требуется время на то, чтобы отделить SEO-зерна от SEO-плевел (кстати, заметьте, что наверняка в истории Google выражение "SEO-зерна" мы
используем первыми и последними). Если человек, которого вы берете на работу, не имеет опыта, то необходимо какое-то время, пока вы получите
результат. Это может быть не важно, если вы не рассчитываете на SEO в своем бизнесе в ближайшее время. Напротив, если вы отстаете в
бизнес-соревновании из-за вялых действий по оптимизации под поисковые системы, время может играть важную роль.
- Будет ли это стоить меньше по сравнению с профессиональной SEO-компанией?
Часто компании стараются сделать оптимизацию под поисковые системы внутренними усилиями для экономии средств, и иногда это работает, как ожидалось.
С другой стороны, необходимо произвести внимательный подсчет стоимости внутренних работ, которые будут сделаны, и сравнить их с ценой, которую вы
заплатите фирме, которую нужно нанять в противном случае. Делая этот расчет, учтите потерю возможных денег по той причине, что ваши люди не могли
совершать другие работы из-за того, что были заняты оптимизацией.
Также если случится худшее и ваш внутренний эксперт по оптимизации под поисковые системы будет введен в заблуждение какими-либо опасными
руководствами, которых много в сети, вам может в последующем стоить еще больших денег нанять внешнюю фирму по SEO, которая исправит недостатки и
сделает оптимизацию с нуля. Внутренняя SEO-кампания, в которой что-то пошло не так, может стоить вам еще больших денег, так как веб-сайты, нарушающие
условия сервиса основных поисковых систем, могут быть оштрафованы и даже удалены из каталога. Вы потеряете на этом много денег, так как ваши
потенциальные покупатели будут неспособны вас найти какое-то время.
- Возможно ли, что результат, который я получу, задействовав внутренние ресурсы компании, будет лучше, чем результат, который даст профессиональная
фирма по оптимизации под поисковые системы?
Оптимизация под поисковые системы может дать огромные возможности продаж, а небольшие общие увеличения показателей могут дать большие увеличения
прибыли. Если вы верите, что ваши талантливые внутренние ресурсы со временем смогут принести такой же или больший результат, чем внешняя фирма по
оптимизации под поисковые системы, которую вы могли бы нанять, возможно, стоит это делать внутренними усилиями.
В дополнение к наилучшему знанию трендов в области оптимизации одно из явных преимуществ, которые имеют фирмы по оптимизации под поисковые системы,
- это опыт и взгляд на сайт с макроперспективы, что достигается из-за того, что они одновременно работают со многими веб-сайтами. Профессиональные
SEO фирмы работают с широким спектром сайтов на постоянной основе, чтобы понять, какие тенденции работают, какие - нет, и какие ранее
рекомендовавшиеся тактики сейчас только ухудшают результат.
Этот взгляд с макроперспективы позволяет профессиональным SEO фирмам тестировать новые тактики по мере их появления на практике и использовать эти
результаты для многих клиентов, чтобы определить, что дает лучшие результаты. Для человека, который имеет доступ к единственному сайту, сложнее
протестировать и исследовать, какие методики дают наилучшие результаты. Это тоже следует учесть.
- Готов ли я хоть немного рисковать?
Новички в оптимизации под поисковые системы могут допускать ошибки, которые могут привести к штрафу в поисковых системах или даже удалению сайта.
Обычно это случается, когда они имеют образование в сфере IT и рассматривают SEO как чисто техническую процедуру. Часто нас просят помочь компании,
которые из-за действий внутреннего неопытного сотрудника оказались на худших позициях, чем были вначале. Правда состоит в том, что вы не можете
продемонстрировать эффективную оптимизацию под поисковые системы без согласования ваших усилий с опытом пользователей, но обычно новички в SEO
интуитивно это не понимают.
С другой стороны, опытные оптимизаторы тоже не идеальны. Некоторые фирмы используют те же методы, которые нарушают правила использования поисковых
систем и могут привести к тому, что сайт оштрафуют. Поэтому, если вы решили нанять фирму по оптимизации под поисковые системы, разберитесь немного в
SEO, чтобы провести исследование методов фирмы. Узнайте основы бизнеса, узнайте, кто является клиентами фирмы и как долго они работают вместе,
попросите отзывы - так же, как вы работаете в своей сфере бизнеса.
Если вы рассмотрели все вышеуказанные вопросы, и ваши ответы всюду "Да", ваша фирма обладает всем необходимым для получения профессиональных SEO
результатов внутренними средствами. Если вы ответили "Нет" на один из первых трех вопросов, но "Да" - на остальные, то вовсе не обязательно, что вы
не сможете провести профессиональную оптимизацию под поисковые системы при помощи внутренних ресурсов, просто это может занять больше времени.
Подготовка собственных ресурсов к работе по оптимизации под поисковые системы может занять время и стоить вам больше, чем нанять фирму. Но если вы
ответили отрицательно на любой из последних четырех вопросов, подумайте о том, чтобы поручить проект профессиональной SEO фирме.
Профессиональная SEO фирма имеет средства, время, экспертов, и, что самое важное, опыт, чтобы SEO оптимизация вашего сайта имела положительный
эффект. Какой бы вариант вы ни выбрали, важно, чтобы он был полностью продуман. Нерешительные действия могут вообще не принести никаких результатов.
Об авторе
Скотт Буреш - оптимизатор компании Medium Blue Search Engine Marketing. У него имеется много публикаций, в том числе Building Your Business with
Google For Dummies (Wiley, 2004), а также публикации в MarketingProfs, ZDNet, SEO Today, WebProNews, DarwinMag, SiteProNews, ISEDB.com и Search
Engine Guide. Компания Medium Blue, фирма по оптимизации под поисковые системы из Атланты, обслуживает местных и национальных клиентов, включая
компании Boston Scientific, DuPont и Georgia-Pacific.
http://www.arabia.com/article.cfm/id/41372
Оглавление
20 августа 2007, 01:08
SEO. Можно ли хорошо оптимизировать личный блог под поисковые системы?
Существует совсем немного людей на Земле, которые могут преуспеть, просто ведя блог о самом себе. Обычно это известные люди, такие как лоббисты,
актеры, репортеры, авторы или юмористы.
Блоги, в которых охватывается слишком много тем или контент которых встречается повсеместно, не очень хорошо воспринимаются большими поисковыми
системами. Поскольку личные блоги сложно оптимизировать под поисковые системы, если только ваше имя и так хорошо не известно и не имеет высокий ранг
в поисковых системах, вам необходимо выбрать тему для вашего бизнес-блога.
Если при введении в Google вашего имени вы не получаете никаких результатов, скорее всего, вам не стоит вести блог.
Привязка блога к одной теме называется маркетингом для одной ниши. Тема может включать разные подтемы. Например, блог на тему садоводства может
иметь статьи о фонтанах, выращивании помидоров и газонной мебели. Фокус в том, чтобы выбрать достаточно широкую тему, которая бы включала в себя все,
что вы хотите продать, но в то же время не настолько широкую, чтобы привлечь всех людей на ваш сайт.
Хотя может показаться заманчивым привлечь большое количество посетителей на ваш сайт, но учтите, что они просто могут быть нецелевой аудиторией, как
выражаются оптимизаторы. Целевая аудитория - это люди, которые достаточно заинтересованы в вашей теме, чтобы кликать по ссылкам и покупать товары.
Нецелевая аудитория не приносит никакой пользы, а только перегружает ваш домен и даже может оставлять нежелательные комментарии в вашем блоге.
Наверное, короли нежелательных комментариев - это нигерийские спаммеры. Они просто засоряют ваш блог своим спамом.
Автор - Кристофер Ангус, оптимизатор веб-сайтов. С ним можно связаться через отдел продаж Brilliantseo.com.
http://www.arabia.com/article.cfm/id/145287
[26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] |
|
|