|
Оглавление
09 октября 2007, 19:42
Откажитесь от отрицательной оптимизации
Отрицательная поисковая оптимизация появилась в качестве последней формы кибер-злоупотреблений и является тактикой, которую некоторые
недобросовестные фирмы используют, чтобы посильнее пнуть конкурентов для нанесения им вреда в онлайне.
Поисковая оптимизация (SEO) является, в основном, набором стратегий, которые делают веб-сайт более видимым в поисковиках, таких как Google и Yahoo!,
и когда она применяется, это действительно может повысить рейтинг веб-сайта в онлайне и увеличить число целевых посетителей.
Один важный элемент SEO-стратегии - построение большого количества внешних ссылок на сайт. Чем лучшего качества будут эти ссылки, тем выше
поисковая система ранжирует ваш сайт. Веб-сайт, нашпигованный большим количеством входящих ссылок, показывает, что у сайта адекватная информация и у
него есть надежные источники информации, и хорошо, если у него есть авторитетные ссылки от уважаемых каталогов или, например, сайтов из зоны .gov.
Одинаково важно избегать "ферм ссылок", то есть ссылок, которые являются случайными и не связаны друг с другом. Чрезмерное включение таких ссылок в
индексацию может поместить ваш сайт в черный список поисковых серверов. И вот здесь как раз может сыграть свою роль черная тактика SEO - показ сайта
вашего конкурента как сайта с ссылками из сомнительных каталогов, что заставляет его выглядеть плохо, и в наказание они теряют свою позицию в
поисковых системах.
Это неэтично и безнравственно, но эта отрицательная практика поисковой оптимизации, иногда называемая Google Bowling или спам с помощью ссылок, все
более распространяется. И вызывает беспокойство то, что эта тактика все еще не объявлена незаконной, хотя есть группы, оказывающие давление на
поисковые системы и каталоги ссылок, чтобы они обратили внимание на эту проблему.
Так что же фирмы могут сделать, чтобы иметь гарантии, что их конкуренты не проводят отрицательную SEO-кампанию против них?
Единственная реальная защита - это придирчивый контроль над ранжированием веб-сайта и проверка того сайта, который связывается с ним. Если вы
находите какие-нибудь сомнительные ссылки, свяжитесь с этим веб-сайтом и твердо попросите удалить эту ссылку.
Как и в реальном мире, лучше всего поступать с другими так, как хотите, чтобы другие поступали с вами.
http://www.n-e-life.com/forbusiness/article2.php?id=80040
Оглавление
08 октября 2007, 00:47
А ваша фирма по поисковой оптимизации имеет привычку действовать определенным образом?
Самые лучшие люди, работающие во всех отраслях, имеют одну общую привычку - привычку действовать определенным образом.
Это качество зачастую гораздо более важное из всех тех, которые проявляются в человеке, но, несмотря на этот простой факт, есть очень мало компаний
по поисковой оптимизации, которые среди своих прочих привычек имеют одну общую "привычку действовать". Привычка действовать - это то, что позволяет
воплощать идеи в реальность. Я горд тем, что этот принцип положен в основу всего того, что мы делаем в компании Vertical Leap, и является постоянным
ингредиентом нашего уникального подхода под названием Total PropolsionTM.
Вот, собственно говоря, несколько основных пунктов, которые помогут узнать, есть ли у вашей компании по оптимизации под поисковые системы эти
качества или нет:
1. Ожидание, ожидание и снова ожидание. SEO - это долгосрочная игра, но ждёт ли ваша поисковая оптимизация тех оптимальных условий для того, чтобы
совершить какие-то изменения?
Я не говорю, что каждый раз нужно ждать подходящего момента, но есть куча вещей, которые могут делаться параллельно или могут подождать, а есть те,
которые не терпят промедления, поскольку время - это деньги и вероятная потеря возможностей.
2. Борьба за активность.
А ваша кампания поисковой оптимизации достаточно действенная сама по себе? Могут ли быть сделаны изменения без вашего разрешения или согласования,
или специалисты компании только отвечают за свои обязанности и только в том случае, когда вы задаёте непосредственный вопрос? Если вы наняли
кого-нибудь из оптимизаторов для администрирования контента вашего сайта, то почему они начинают что-то делать и что-то изменять только в том случае,
когда уже ничего не работает?
3. Идеи сами по себе никогда не приведут к успеху.
Многие люди, кажется, не понимают, что идея - это очень простая вещь, а иметь при себе хорошую идею - это совсем ничто без какой-либо эффективной
деятельности. Действительно ли ваша компания по оптимизации всегда выполняет те предложения, которые они сами вам выдвигают? Или они просто проводят
анализ работы и на этом всё заканчивается? Идеи должны воплощаться в действия, иначе в них нет никакого смысла, иначе будет проще купить книгу про
оптимизацию, а не нанимать экспертов.
4. Креативность.
Я вовсе не имею в виду артистизм, но эксперты SEO существуют в мире компромиссов, и очень часто путь к успеху лежит вовсе не через списки
недостатков и не через многостраничные анализы. Креативность - это не то, что происходит неожиданно, как гром среди ясного неба. Необходимо ввести
креативность как часть всего процесса, проводить мозговые штурмы, различные встречи с другими экспертами SEO. Для того, чтобы получать прекрасные
результаты с каждым клиентом, необходимо каждый раз подыскивать какое-то особое решение. То, что сработает с одним, может не подойти к другому,
индустрии бывают разные, ситуации постоянно меняются.
5. Один способ общения.
Вам всегда сообщают о получении возможных обновлений или отчётов? Как вас информируют? Я могу сказать, что в компаниях с привычкой "действовать"
информируют по всем каналам, фидам RSS, по почте, но чаще всего с вами должны говорить по телефону.
Вообще существуют несколько основных моментов, которые я хотел бы отметить. Безусловно, есть ещё очень много такого, о чем нужно сказать. Мы очень
часто общаемся с компаниями, которым поисковая оптимизация не принесла никакой радости, это те компании, рейтинг которых упал вследствие
использования SEO. И чаще всего проблема заключается именно в плохом управлении сайтом и всем процессом оптимизации.
http://www.vertical-leap.co.uk/blog/Does-your-SEO-Firm-have-the-Action-Habit.asp
Оглавление
04 октября 2007, 20:18
Наем консультанта по поисковой оптимизации, или Не отдавайте посторонним специалистам свою поисковую оптимизацию, пока не получите ответ на десять вопросов
Поиск и наем внешней фирмы или консультанта для вашей поисковой оптимизации может быть непростым занятием. На сегодняшнем рынке профессиональный
оптимизатор является комбинацией копирайтера, веб-дизайнера, проектировщика товара, веб-разработчика, специалиста по маркетингу, рекламодателя,
аналитика и предпринимателя. Может быть, трудно найти человека со всеми этими умениями и навыками, и если вы заняты только своим бизнесом, у вас
просто может не быть времени на поиск нужного специалиста.
Так, как вы определите, что фирма предлагает стоящие услуги по поисковому маркетингу? Чтобы выбрать лучшую организацию, вы должны сначала обратить
внимание на себя. Если вы чувствуете беспокойство по поводу каких-либо вещей, которые они говорят вам, стоит напрячься. Если они не перезванивают
вам или если все, что вы получаете, является коммерческими предложениями, возможно, это не самый лучший выбор.
Важно знать, что некоторые фирмы используют сомнительную тактику, чтобы продавать свои услуги. Они, возможно, купили много доменов с добавочным
вычищенным контентом и созданными структурами по обмену ссылками исключительно для показа своих проектов. Они могут много рассказывать вам о так
называемых "своих секретах". Избегайте таких компаний-мошенников любой ценой. В самом худшем варианте вы можете перейти от занимаемого сегодня места
в рейтинге к тому, что ваш сайт полностью забанят поисковые системы.
Чтобы этого избежать, вот десять вопросов, которые вы должны задать потенциальному консультанту по поисковой оптимизации или агентству, такие услуги
представляющему.
1. Какие места в рейтинге вы гарантируете?
Если ответ отличается от "Никакого места не гарантируем", лучше идите работать с кем-нибудь другим. Вы можете сказать им, что вы слышали о том, что
место на первой странице результатов поиска не может гарантировать никто, так как поисковые серверы не принадлежат никому, кроме своих владельцев -
компаний по поиску. Фирма может добавить, что в то время как получение определенного места в рейтинге имеет довольно большой смысл, исследование
ключевых слов, целевой трафик и устойчивое увеличение трафика, который превращается в продажи, более важны. Не покупайтесь на крикливую назойливую
рекламу, известный бренд или профессионально выглядящий сайт. Придерживайтесь своей стратегии, задавайте вопросы и добивайтесь получения
исчерпывающих и понятных для вас ответов.
2. Вы собираетесь совершить какие-либо изменения на моем веб-сайте?
Изменения крайне важны для поисковой оптимизации, особенно это касается контента и структуры вашего сайта. Если у вас на сайте есть много графики,
флэш-анимации и сложной навигации с выпадающими меню и запутанной иерархией, за которой не могут проследить поисковые пауки, то у вас наблюдается
серьезная проблема. Посетите некоторые из сайтов, которые оптимизировали эти товарищи, и посмотрите, какую тактику поисковой оптимизации они
применяли. Проведите исследования ключевых слов, используя бесплатные инструменты, которые предлагает Overture или Яндекс, и подумайте о контенте,
который вы могли бы написать для своего веб-сайта сегодня, используя популярные, пользующиеся спросом ключевые слова.
3. Каков ваш подход к обмену ссылками?
Программы обмена ссылками являются ключом к долгосрочному успеху при использовании поисковой оптимизации. PageRank, система голосования за сайт,
разработанная компанией Google, была создана, чтобы измерить важность сайта через ссылки (число ссылок, указывающих на вас) и репутации ссылок (что
ссылки говорят о вас и ваших ключевых словах). Если вы слышите о собственных программах ссылок и специальном программном обеспечении, узнайте,
принадлежит ли фирме это программное обеспечение и использует ли она какой-нибудь FFA (бесплатный для всех) обмен ссылками. Честные SEO компании
разрешат вам посмотреть на каждый шаг своего подхода к оптимизации, включая еженедельно обновляемые списки со ссылками. Они должны обеспечить
детальный анализ ссылок и показать вам, где вы конкурентоспособны и какие шаги они сделали бы, чтобы получить ссылки от актуальных на данный момент
сайтов, каталогов и социальных сетей. Трудно определить число требуемых ссылок, но фирма должна обеспечить компетентное исследование ссылок и их
анализ.
4. Какие отчеты и обратную связь я получу?
У профессиональной фирмы SEO есть отработанный технологический процесс для удовлетворения запросов клиента и его ожиданий. В зависимости от типа
проекта больше работы может делаться на более ранних этапах, но для вас очень важно понимать все изменения, когда они применяются, и для чего. Вы
должны получать отчеты о занимаемом месте и всю необходимую аналитику еженедельно, ежемесячно и ежеквартально. Самая важная здесь вещь - это то, что
вы понимаете суть этих отчетов и отдаете себе отчет в том, что за стратегия была применена и каким образом откорректирована. Поисковая оптимизация
отнимает время и может быть совершенно бесконечным процессом.
5. Что включается в стоимость ваших услуг и какие другие услуги вы предлагаете?
Фирма должна обеспечить полное и ясное описание комплекса услуг и калькуляцию цен. Многие отделываются уклончивыми общими фразами, но все должно
быть четко объяснено и не "заезжено". Профессиональные фирмы покажут вам, как значения ключевых индикаторов и доход от инвестиций идут рука об руку.
Некоторые фирмы оказывают услуги только по поисковой оптимизации (SEO). Другие обеспечивают PPC(плату за клик), веб-аналитику, тестирование по
многим параметрам, маркетинг через электронную почту, социальную оптимизацию (блоги, видео и подкасты), обмены ссылками и многое другое. Компания,
которая оказывает более-менее комплексное обслуживание, могла бы помочь вам сэкономить деньги, выступая в качестве универсального для ваших целей
специалиста.
6. Почему ваш собственный PageRank такой низкий?
Иногда веб-сайты по поисковой оптимизации отображают низкий PageRank, но кажутся очень хорошо сделанными, со звуковым дизайном и релевантной и
полезной для вас информацией. Это может быть связано с тем, что это новый сайт или недавно был перенос домена. Или владельцы могут быть заняты, строя
сайты клиентам, вместо того, чтобы оптимизировать содержание своего сайта и работать со стратегиями по обмену ссылками. Это не обязательно означает,
что вы имеете дело с людьми, которые не являются экспертами в данной сфере.
7. Можете назвать некоторых ваших конкурентов?
Честная фирма не скрывает конкурентов и расскажет все подробности. Если ожидаемое для вас сотрудничество не получается, они могут даже направить вас
в другую фирму по оптимизации. Это не очень распространено, но может случиться, если есть общая договоренность или налажено сотрудничество между
компаниями.
8. Какова ваша степень квалифицированности?
Время, проведенное в бизнесе, не обязательно означает наилучшую квалификацию. Вы должны будете определить это самостоятельно. Информация о штате
компании, ее квалификации и свидетельствах, таких как "Google Advertising Professional", может вам помочь. Некоторые фирмы специализируются на
определенных сегментах рынка, что может принести вам ощутимую пользу.
9. Вы можете предоставить рекомендации и примеры успешного рейтинга?
Рекомендации от клиентов - отличный способ узнать о вашем потенциальном продавце. Ведь при выборе услуг доктора, водопроводчика или садовника сила
рекомендаций становится очень велика. У списка успешного рейтинга данной компании должны быть показатели трафика для относительно общих ключевых слов
и разбивка по срокам. Низкий показатель поиска по ключевому слову не обязательно подразумевает плохой трафик, особенно если фирма сосредотачивается
на долгосрочной стратегии.
10. Сколько будут стоить результаты трафика и когда я смогу увидеть их?
Одна только цена не может определить качество работы оптимизатора. Вы можете видеть пакеты услуг от 200 до 300 долларов в месяц или за несколько
тысяч долларов и выше. Но вы часто получаете именно то, за что вы платите. Трафик может быть сгенерирован достаточно быстро в зависимости от вашего
выбора ключевого слова, насыщенности на рынке и конкуренции. Удостоверьтесь при этом, что специалисты по оптимизации не учитывают плату за клик.
Теперь, когда вы знаете, какие вопросы нужно задать потенциальной фирме по оптимизации, вот вопрос, который вы должны задать самому себе:
Стану ли я сам хорошим партнером?
Как у клиента, у вас тоже есть обязательства. Если вы хотите все сразу и задешево, никогда не принимаете решений и не подписываете контракты
вовремя, то вы - плохой партнер. Если вы сильно давите на вашего оптимизатора, чтобы ваш сайт появился на первой странице по всем вашим ключевым
словам и за короткий промежуток времени, то вы можете обмануться в своих ожиданиях.
Опытные фирмы расскажут вам обо всем процессе и займут для вас главные позиции, на это лишь потребуется определенное время. Как спонсор, вы должны
быть готовы потратить часть вашего собственного времени, поддержать проект и помочь совершить рекомендуемые изменения. Построение детализированного
исследования, анализ и создание документа по оптимизационной стратегии - все это может быть сделано в один день.
При найме фирмы учитывайте ее преимущества, включая разнообразный опыт, сеть ресурсов, более быстрое ранжирование и экономию времени. С другой
стороны, если вы сами занимаетесь оптимизацией, вы сохраняете полный контроль над процессом, быстрее учитесь и экономите деньги. Это на самом деле
вопрос самооценки, есть ли у вас необходимое время и знания.
http://www.msnbc.msn.com/id/19748514/
[25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] |
|
|
