|
Оглавление
26 сентября 2007, 00:08
Предпочитаете полностью полагаться на SEO? Подумайте еще раз
Я обычно не пишу об оптимизации, но эта проблема занимала меня в течение долгого времени, поэтому я решил высказать свою точку зрения по этой теме и
оставить этот вопрос открытым для комментариев и предложений.
Поисковая оптимизация стала важной частью маркетинговой стратегии. Я чувствую, что множество специалистов по маркетингу становятся слишком
озабоченными лишь трафиком, идущим с Google, Yahoo, Live (MSN), ASK и так далее, не думая о последствиях, которые могут случиться после понижения в
рейтинге поисковиков. Я понимаю, что это более дешево (заметьте, я не сказал "бесплатно"), чем платить за объявления, баннеры, партнерские программы
и прочее. И высокий рейтинг в поисковике заставляет кого-то чувствовать гордость и быть счастливым, рейтинг дает вам преимущество перед конкурентами.
Но за бесплатность приходится платить риском.
Если вы возложили слишком много надежд на поисковый трафик, неприятности рано или поздно начнутся. Поисковая оптимизация - мощный и относительно
дешевый способ приобрести новых клиентов. Проблемы начинаются, когда специалисты по маркетингу слишком полагаются на оптимизацию и принимают поток
посетителей с поисковиков как должное. Во многих сегментах рынка, с которыми я столкнулся, маркетологи проводят только оптимизацию, достигают позиции
на верхней части страницы запросов и получают ложное чувство безопасности. Позвольте мне напомнить вам, что трафик с поисковиков не гарантирован. Да,
вы - номер 1 на странице номер 1 сегодня, но это не означает, что вы будете там завтра. Пусть 60 процентов вашего трафика приходят с разных поисковых
машин, а 40 процентов - из одного поисковика (скажем, Google), тогда, как вы думаете, что случится, если вы выпадете однажды из первого места или
первой страницы результатов в этом поисковике? Ниже я привел несколько факторов, которые могут заставить вас потерять свое главенствующее положение,
а, следовательно, и трафик, и доход.
1. Оптимизация конкурентов.
То, что вы занимаете в рейтинге первую позицию сегодня, не означает, что вы будете занимать ее завтра. Поскольку конкуренты догоняют вас и тоже
работают с SEO, в связи с этим вы можете очень легко быть перемещены с вашей главной позиции. При этом позиционирование определяется поисковиками, и
никто вам не может гарантировать определенное место. Если вы думаете, что у вас хорошая команда оптимизаторов, то поучаствуйте в этом состязании. Но
помните, что только десять результатов появляется на первой странице, а 70 процентов пользователей не смотрят на ссылки дальше первой страницы
результатов поиска.
2. Универсальный поиск.
Так как Google пытается объединить регулярный поиск, поиск изображений и другие поиски на одной странице результатов поиска, сайт может быть
перемещен вниз по новым результатам поиска. Так, если вы были номером 10 или выше перед универсальным поиском, возможно, вы будете перемещены на
следующую страницу после того, как универсальный поиск станет доступным по вашим ключевым словам.
3. Новые форматы страниц с результатами поиска.
Поисковые системы все время экспериментируют с новыми форматами. К примеру, новая страница результатов поиска на три столбца у ASK.com наполнена
таким большим количеством информации, что посетители вряд ли пойдут дальше первой страницы. И если вы появляетесь лишь на второй странице, то у вас
будет более низкий трафик, чем вы имели до этого.
4. Индивидуализированный поиск.
Так как индивидуализированный поиск все больше распространяется, сайт может занимать место номер один по результатам поиска одного пользователя, но
для других этот результат будет отличаться. У вас не получится стать первым результатом для всех пользователей по определенному ключевому слову.
5. Объединенные поисковые машины.
Это новая форма поисковиков от Google, который позволяет любому пользователю сформировать вертикальный поиск. Быстрое увеличение этих видов
поисковых систем может заставить ваши сайты полностью исчезнуть из результатов поиска.
6. Постоянные изменения в алгоритме и технологии.
Поисковые машины все время вводят новшества. Поскольку поисковики экспериментируют с новыми алгоритмами, вы можете потерять свою желанную первую
позицию за одну ночь.
7. Новые поисковые машины.
Google не изобретал поиск в интернете. Да, сегодня поисковая система Google - номер один, но кто знает, кто и в какой форме будет поисковиком номер
один завтра.
8. Отрицательная поисковая оптимизация.
В Fortune была статья об отрицательной SEO. Если ваши конкуренты использует такую тактику, они могут временно выбросить вас из рейтинга, что вызовет
снижение вашего трафика.
Я надеюсь, что все это даст вам общее представление относительно того, что слишком сильно полагаться на трафик с поисковика означает для вас
получение очень вероятных неприятностей в будущем. Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать для того, чтобы гарантировать себе участие в
бизнесе, и вы сильно не пострадаете, даже если Google (или другие поисковые машины) решат понизить вас в ранжировании.
1. Плата за переход, также известная как PPC.
Используйте PPC, чтобы противостоять внезапному понижению в рейтинге. Это - ваш резерв, составьте бюджет для PPC на всякий случай, если SEO потерпит
неудачу. Например, вы однажды просыпаетесь, а ваша аналитика и SEO-контроль показывают, что у вас снижение трафика, потому что вы потеряли свою
главную позицию по ключевому слову. Самое время, чтобы запустить вашу рекламную кампанию PPC на полную катушку, в то время как вы пытаетесь
возвратиться на свои позиции в рейтинге. Замечу, что вы не имеете большого контроля над рейтингом поисковика.
2. Диверсификация.
Точно так же, о чем скажет вам ваш финансовый советник, не кладите все яйца в одну корзину. Развивайте различные источники трафика. Наличие 60
процентов трафика из одного источника похоже на инвестирование 60 процентов ваших денег в один актив. Я уверен, что многие из вас знают, что может за
этим последовать. Так что удостоверьтесь, что вы не слишком зависите от Google, Yahoo, MSN и ASK. У вас должна быть стратегия генерации трафика из
различных источников, таких как баннеры, партнерские программы, обмен ссылками, прямой трафик, информационные бюллетени, рассылки по электронной
почте, оффлайн и так далее.
3. Брендинг.
Это важная часть маркетинга, которая часто забывается в процессе SEO. Были проведены исследования, которые говорят, что клиенту требуется
четыре-пять раз посетить поисковик прежде, чем он купит что-нибудь. Таким образом, специалисты по маркетингу принимают это как норму. Замечательно!
Но что происходит, если после двух или трех посещений поисковика пользователь увидит, что ваш конкурент стал номером один на странице результатов
поиска по ключевому слову, которое первоначально направляло пользователей на ваш сайт? Для вашего бренда очень важно произвести впечатление, когда
посетители впервые попали на ваш сайт. Даже если клиенты возвращаются к поисковику в следующий раз, они должны искать вашу торговую марку, а не общие
понятия, чтобы добраться до вашего сайта. Брендовые ключевые слова - разновидность гарантии того, что ваш сайт будет среди верхних результатов
поиска.
Перевод
http://www.searchnewz.com/blog/talk/sn-6-20070809RelyingtoomuchonSEOThinkAgain.html
Оглавление
15 сентября 2007, 14:51
Восемь подсказок, чтобы избежать мошенничества в сфере поисковой оптимизации
Вчера я находился на встрече с SEO-консультантом где-то в течение шести часов, слушая его и обсуждая с ним его философию поисковой оптимизации
сайтов. С тех пор, как в 1999 году мы начали заниматься продвижением, мы всегда сильно зависели от SEO, но в последние несколько лет действительно
старались изо всех сил добиться успеха. Вот некоторые большей частью случайные вещи, о которых я узнал за это время.
1. SEO-индустрия полна консультантов, которые являются или некомпетентными, или нечестными. Сколько их? Могу предположить, что их более 90
процентов. В результате в данной индустрии существует невероятное количество слухов, которые делают практически невозможным возможность добраться до
правды. Если вы хотите нанять консультанта SEO или отказаться от использования вашей SEO-компании, я вам сочувствую. Как правило, мы не делаем этого,
поэтому я действительно не могу дать каких-либо хороших рекомендаций. В какой-то короткий промежуток времени мы нанимали лучших специалистов в данной
сфере, но в целом были разочарованы.
2. Само собой разумеется, что некоторые из самых видных людей в SEO-индустрии видны не потому, что действительно смыслят в SEO, а потому, что они
хорошо умеют торговать собой. Будьте осторожны, когда читаете какую-либо информацию, предоставляемую ими.
3. SEO-эксперты существуют на самом деле. Однако, как правило, они не делятся своими секретами, потому что они применяют их к своим собственным
сайтам, делая на этом огромное количество денег.
4. SEO-эксперт 2001 года - это вовсе не обязательно SEO-эксперт 2007 года. В ранние годы были очень простые формулы достижения успеха, которые
практически гарантировали высший рейтинг. Многие SEO "эксперты" вышли из той эры, даже не имея понятия, как добиться рейтинга в сегодняшнем мире.
Беря интервью у SEO-консультантов, спросите их и убедитесь в том, что их истории успеха касаются и нынешнего времени.
5. Когда Вы разговариваете с SEO-консультантом, а он или она кажутся сосредоточенными на специфических, но незначительных элементах на вашем сайте,
таких как плотность ключевых слов, метатеги и так далее, уходите от них Если он или она кажутся слишком сосредоточенными на входящих ссылках, уходите
от таких оптимизаторов. Если он или она сосредоточены на разработке стратегии, которая заставляет людей посещать ваш сайт и задерживаться на нём, то
вы, возможно, нашли одного из немногих SEO-экспертов, которые знают то, о чём говорят.
6. Хорошая стратегия поисковой оптимизации подсказывает, куда направлены поисковые системы и перемещает веб-сайт в этом направлении. Это уже
очевидно, что поисковые системы продолжают становиться всё более быстрыми. В некоторый момент результаты поиска начинают соответствовать запросу. Это
значит, что вы должны сделать ваш сайт правильным и рабочим настолько, насколько это возможно, если хотите в будущем получить уверенное продвижение.
7. Уловки, сомнительные манипуляции и хитрости могут работать лишь короткий период времени, но являются незаконной стратегией для сайтов, о которых
вы действительно беспокоитесь. К тому же будьте внимательны со сверхоптимизацией. Анализ деятельности ваших конкурентов, имеющих высокий рейтинг, и
попытки подражать плотности их ключевых слов, а также подавление своим авторитетом и так далее - все это лишь пустая трата времени.
8. Поисковая оптимизация стремится к тому, чтобы задействовать все больше и больше различных ресурсов. Малые вложения на развитие поисковой
оптимизации не могут стать достаточными для того, чтобы стать конкурентоспособными в данной сфере деятельности в ближайшем будущем. Несмотря на этот
факт, по крайней мере, пока, SEO всё ещё является значительно лучшим капиталовложением, чем CPC для большей части отраслей данной сферы деятельности.
Перевод
http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/thoughts-about-seo.html
Оглавление
12 сентября 2007, 14:24
Важность использования поисковой оптимизации в Интернет-маркетинге
Поисковая оптимизация должна рассматриваться как серьёзный элемент любого интернет-промоушена. Это жизненно необходимо, потому как вы можете извлечь
из поисковой оптимизации много полезного для Интернет-продвижения, и если вы не оптимизируете свой сайт под поисковые системы, вы, возможно, не
получите того бесплатного продвижения, которое в основном исходит от поисковых систем. Эта статья расскажет о том, что такое поисковая оптимизация, и
объяснит, почему интернет-продвижению нужно хотя бы немного этой самой оптимизации.
Поисковая оптимизация необходима для того, чтобы веб-сайт был занесен в списки поисковых систем. Этого можно достичь рядом различных способов, а
оптимальные стратегии по оптимизации и включают в себя ряд разнообразных методов с целью создать одну организованную кампанию по оптимизации.
Существует несколько простых основ, которые необходимо знать, предпринимая попытку оптимизировать свой сайт под поисковые системы. Они включают в
себя исследование ключевых слов, важных метатегов, заголовков и контекста. Исследование ключевых слов является одной из самых распространённых среди
стратегий по оптимизации и обычно являет собой использование на веб-сайте подходящих слов снова и снова, чтобы показать релевантность этих слов к
веб-сайту. Это необходимо, так как поисковая оптимизация любит сайты с оптимальной плотностью ключевых слов и прилагает усилия к тому, что выдавать
пользователям наиболее подходящие веб-сайты по тщательно заданным поисковым запросам.
Положение ключевых слов также должно быть учтено. То есть то, как близко ключевые слова расположены к началу страницы. Распространенная ошибка в
этом аспекте - это вера в то, что лучшее, что можно сделать, это поставить слова в первую строчку видимого на странице текста. Это неправильно,
потому что паук поисковой системы скачивает код страницы, сопоставляя его с текстом на странице. Поэтому есть возможность поставить ключевые слова
перед первым видимым текстом на сайте. Сила кода страницы - в заголовке, так же как и в метатегах. Владельцы магазинов онлайновой торговли осознают
дающий преимущество потенциал ключевых слов в программном коде страниц.
Теперь, когда мы кратко описали несколько основных концепций поисковой оптимизации, мы покажем, почему важно в первую очередь заняться оптимизацией
своего сайта. Поисковая оптимизация важна, потому как большинство пользователей Интернета высоко ценят усилия поисковых систем и, вероятнее всего,
будут посещать сайты, на которых они увидят тот тщательно составленный запрос, за которым охотятся. Пользователи Интернета считают, что поисковые
системы в первую очередь выдадут им самые подходящие результаты, и поэтому вряд ли они будут посещать страницы, которые не попадут на первую или
вторую страницы выдачи. Благодаря этому сайты с хорошим рейтингом получают бесплатное продвижение от поисковых систем, которые размещают их сайты на
ключевых позициях. Владельцы сайтов, которые не вкладывают время в оптимизацию своих веб-сайтов, многое теряют на поприще веб-серфинга.
Автор - Дешен Лау, лектор и консультант, специализирующийся на Интернет-маркетинге и решениях для Интернета.
Перевод
http://pr-gb.com/index.php?option=com_content&task=view&id=7672&Itemid=9
[24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] |
|
|