|
Оглавление
15 декабря 2007, 03:21
Поисковая оптимизация для туристических сайтов
Когда я просматриваю список клиентов для Vertical Leap, я вижу большое
количество сайтов, имеющих отношение к туризму. Надо сказать, что там
представлены не все виды компаний, но там есть те сайты, которые предлагают
различные туристические льготы, авиабилеты, информацию о праздниках, о
городах, туристическую страховку, службы авиаперевозок. Итак, что же
делает туристические сайты объектом для поисковой оптимизации?
Во-первых, это, конечно же, интернет; он действительно изменил то, как люди ищут, куда бы отправиться в путешествие или где бы провести очередные
выходные. Кроме того, вместе с развитием интернета действует еще один фактор: на смену так называемому групповому туризму приходит туризм
индивидуальный, когда люди заказывают билеты, бронируют отели, оплачивают
страховку и экскурсии в различных компаниях. Можно сказать, что это,
частично, экономия средств, но это еще и изменение в мышлении, так как люди
теперь предпочитают отдых, полный приключений и впечатлений, степенному
размеренному отдыху.
Изменения привели к тому, что более мелкие операторы получили возможность
действовать более эффективно, а интернет позволил новым компаниям найти
свое ведущее место в туристической нише. Lastminute.com и Expedia наряду с прочими сайтами получили возможность привлекать на свой сайт огромное
количество траффика и стали популярными туристическими сайтами. Десять лет
назад мало кто направился бы к компьютеру для того, чтобы узнать о вылетах
в Париж или о том, какие достопримечательности можно посетить в Белизе.
Теперь, когда интернет стал ведущим поставщиком информации, хотя пункты
назначения остаются неизменными, методы изменились. Поисковые системы
призваны помогать ориентироваться в просторах сети, а с тех пор как
появилось ранжирование, появилось и желание занять верхние места в
результатах поиска. И туристическая индустрия тоже принимает в этом участие, хотя тут неизвестно, приняли ли они эту систему изначально или же
просто быстро нагнали упущенное, но теперь они работают с поисковой оптимизацией как с важнейшей частью своего онлайнового маркетинга.
За последние несколько лет оплата услуги «плата-за-клик» была ведущей
статьей расхода туристических сайтов, но эта стратегия давала хорошие
плоды. Услуга «плата-за-клик» довольно проста, и с ее помощью легко измерить экономические показатели, но растущие цены на эту услугу (30% у Yahoo и
33% у Google за период с 2005 по 2006 годы на продукцию стоимостью менее 50 долларов, по данным электронного журнала MarketingSherpa Ecommerce
Benchmark Guide) приводят к тому, что туристические сайты вынуждены искать новые способы привлечения траффика. В той же самой статье говорится о том,
что 54 процента всех опрошенных заявили, что они стали делать ставку на естественную поисковую оптимизацию за последнюю четверть 2006 года.
Далее приведены данные с последней конференции по поисковой оптимизации туристических сайтов:
Более 30 процентов траффика туристические сайты получают от поиска.
85 процентов кликов приходится на естественные результаты поиска.
72 процента пользователей кликают на первую интересующую их ссылку, тогда как только 25 процентов просматривают весь список результатов,
прежде чем решить, на какую ссылку кликать.
На онлайновом туристическом рынке Великобритания слегка отстает от США; но по ту сторону Атлантики выставка по онлайновым маркетинговым технологиям
(Search Marketing Expo) включала в себя двухдневную конференцию по данным вопросам. И надо сказать, что рынок там очень даже конкурентоспособный.
Если ваш сайт находится в верхних строках поиска, то ваши продажи могут
сильно возрасти. Это одна из причин, почему маркетинговый процесс поисковой
оптимизации Vertical Leap так популярен в данном секторе индустрии. Поисковая
оптимизация - это не что-то, что "сделали и забыли", страницы результатов находятся в состоянии постоянного обновления и изменения, что может
изменить конечный результат, и что делает наш сверхактивный подход неплохим противопоставлением нуждам рынка.
К 2008 году все сложится довольно хорошо для людей, занимающихся
туристическим бизнесом, по крайней мере, если они предлагают морские курорты.
Плохая погода в Великобритании означает, что поиск по ключевым словам,
связанным с туризмом, в июле будут выше, чем в прошлом году. И как
показывают последние данные сайта ComScore, такие сайты как Lastminute.com, Cheapflights и First Choice, входят в число ведущих туристических сайтов
Великобритании по данным на июль 2007 года. Это действительно показывает, что все может быть хорошо; хотя бы для кого-то.
Перевод
http://www.vertical-leap.co.uk/blog/Search-engine-optimisation-for-Travel-Sites.asp
Оглавление
08 декабря 2007, 21:55
Блоги и поисковая оптимизация
Пять основных советов для поисковой оптимизации блога.
Блоги привлекают больше траффика с поисковых систем.
В скором времени вы начнете любить блоги за то, что они привлекают больше траффика. Блоги действительно оптимизировали структуру сайта. Большинство
снабжены понятной навигацией, где каждая следующая страница связана с предыдущими и можно вернуться в любой момент. А еще у них есть потенциальная
возможность создавать ссылки.
Директории блога и структура сайта.
Если вы до сих пор не присоединились к директориям блогов, то мимо вас проходят неплохие односторонние ссылки. Некоторые ведущие директории вы
можете найти в списке Robin Good's Top 55 list.
(http://www.masternewmedia.org/). Но прежде чем вы ринетесь туда, чтобы начать создавать ссылки, вам следует узнать кое-что об оптимизации вашего
блога.
Только потом ваши новые ссылки смогут помочь вам повысить ранжирование в списках ведущих поисковых систем.
Совет первый: Блоги и ключевые слова поисковой оптимизации.
У вас есть выбор. Если вы будете использовать ключевые слова, которые
обычно привлекают большой траффик, то поисковые системы могут присвоить вам низкий ранг в результатах поиска и, таким образом, вы лишитесь всякого
траффика. Или вы можете использовать ключевые слова, направленные на получение умеренного количества траффика, что в будущем приведет к увеличению
числа подписчиков и количества продаж. Мне нравится называть такие ключевые слова "прибыльными". Вы можете называть их как угодно, но главное
остается в том, что хотя они не привлекают много траффика, они приносят большой доход.
Больше траффика, больше продаж. Не обязательно!
Вы будете удивлены, узнав, что не всегда существует взаимосвязь между большим траффиком и высокими продажами. Большинство самых прибыльных сайтов
имеет умеренный траффик, так как их прибыльные ключевые слова приводят к тому, что соотношение покупателей и посетителей намного выше на таких
сайтах.
Длина запроса является еще одним фактором.
Недавно в журнале Information Week вышла статья, посвященная поисковой
оптимизации, в ней говорится о том, что наивысшая скорость преобразования траффика идет от тех посетителей, которые делают запрос в поисковых
системах из четырех слов. И лучше всего то, что ваш блог может оказаться
проиндексированным настолько хорошо, что у вас будет потенциальная
возможность оказаться на первых местах в результатах поиска при любом сочетании четырех слов запроса, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Цель вашего блога - больше траффика и продаж.
Не стоит, однако, забывать, что не только запросы из четырех слов могут
привлечь траффик, запросы из двух и трех ключевых слов также могут привлечь
траффик и повысить продажи. Если вы будете нацеливать свои дискуссии в
блогах на фразы, состоящие из двух или трех слов, то вы вполне можете
собрать богатый урожай траффика. Еще одно недавнее исследование
подтвердило, что удивительно высокий процент запросов поисковых систем
дебютировали в 2004. До тех пор, пока появляются новые разработки, новые
продукты, услуги и тренды, у вас не будет недостатка в них, если вы
научитесь ими пользоваться.
Совет 2: Блоги и поисковая оптимизация - расположение ключевых слов.
В вашем блоге ключевые слова могут повторяться столько раз, сколько это
нужно, чтобы ввести в тему. Вы можете воспользоваться этим и использовать их в постзаголовках, названиях категорий, в названиях страниц, или даже в
комбинациях Technorati-тегов и тексте перманентных ссылок, который появляется после каждого поста.
Совет 3: Блоги и поисковая оптимизация - своевременные посты.
Вместо того, чтобы пинговать сайт каждые 15 минут, когда ваш блог еще не обновлялся, или после каждого нового поста, вы можете получить лучшие
результаты, если вы обновляете или пингуете по одному разу в день – лучше всего рано утром или после полудня.
Проверяйте статистику вашего сайта.
Если поисковые пауки посещают вас каждые две недели или каждый месяц, то
вы можете повысить число пауков введением в блог периода празднования
появления пауков. Для этого вам, конечно, надо проводить некоторый мониторинг, но
по полученным данным вы всегда можете предвидеть, когда к вам должны прийти
пауки. Но быстрее всего вы сделаете это, если будете пинговать сайт в то
время, когда паук просматривает обновления вашей страницы.
Совет 4: Блоги и поисковая оптимизация - создавайте ссылки.
Используйте различные ссылки для развития вашего блога. Руководство Робина
Гуда поможет вам с поиском подходящих односторонних ссылок. Если вы включите
небольшое количество прибыльных ключевых слов, воспользовавшись советом 2,
в название и описание, то все обратные ссылки будут содержать ключевые
слова, к которым вы хотели привлечь максимальное внимание, и это наверняка
заметят пауки, которые проследуют по этим ссылкам на ваш сайт.
Значит, если вы используете эти или другие советы для изменения вашего
блога для удобства поисковых систем, то вы поймете, что синергический эффект намного лучше, более выгодный.
Совет 5: Блоги и поисковая оптимизация - частые обновления.
Чем больше у вас постов, тем больше пищи для пауков, что и приводит к
тому, что пауки начинают посещать ваш сайт все чаще и чаще, а вы тем
временем обновляете ваш сайт снова и снова, и в результате пауки добавляют
ваш сайт в список сайтов, которые они должны посещать с большей частотой.
Например, пауки поисковой системы Google посещают мой сайт несколько раз
за день, при этом я могу не обновлять его целую неделю, а частота посещений
пауками не изменится. Это значит, что мой сайт индексируется чаще и новые
страницы появляются быстрее. Подумайте только, как это может вам
пригодиться при запуске новой продукции на рынок.
Заключение: Блоги и поисковая оптимизация.
Вы, конечно, будете рады узнать, что вам не придется синхронизировать
длинные посты блога несколько раз в день, весь день для того, чтобы
получить такие же результаты. Фактически, некоторые виды программного
обеспечения для блогов позволяют вам делать посты заранее, то есть ваши
посты будут появляться каждый день, даже если технически вы появляетесь в
блоге только раз в месяц.
Всего несколько небольших изменений, и вы можете повысить количество
траффика и при этом сохранить посетителей. Если у вас все будет сделано как
надо, то ваши посетители получат то, на что даже не рассчитывали вначале.
http://websearch.about.com/od/keywordsandphrases/a/blogseo.htm
Оглавление
03 декабря 2007, 01:50
Три причины не читать эту колонку по поисковой оптимизации
Последние несколько недель я в пути: в поисках моего багажа в Северной
Каролине, продолжая в том же духе пару дней в Техасе, оценивая перспективы
того, чтобы нанять очередного раздражительного водителя на следующие два
дня в Сан-Франциско.
Вот мои три причины, почему вам не стоит утруждать себя чтением данной
колонки. Конечно, вы можете читать дальше, если вам интересно, как я собираюсь связать эти нелепые до невозможности события с пониманием и советами
по поисковой оптимизации.
Головная боль по поводу ссылок.
«Американские авиалинии» испортили все мое впечатление от Северной Каролины
после того как потеряли мой багаж, ввели меня в заблуждение по поводу
возможности его нахождения и не предложили никакой компенсации того, что
мне пришлось покупать белье и зубную пасту в магазине Wall-Mart.
Взаимосвязь построена на ассоциации. Точно также как «Американские авиалинии»
испортили мне впечатление о Северной Каролине, так и ассоциативные ссылки
могут повредить хорошо сделанному сайту. Избегайте "питомников" ссылок;
никогда не скрывайте другой домен; никогда не используйте входные страницы
веб-сайта (дорвеи) и переходные страницы; не прячьте ссылки на сайте.
Получайте ссылки старомодным способом - зарабатывайте их при помощи
привлекательного контента, качественной продукции или услугами и высокой
практичностью. Если вы будете это делать, то это позволит вам заработать
доверие и создать устойчивую незапятнанную онлайн-репутацию.
Востребование багажа.
Если вы обманете меня один раз, да будет вам стыдно навеки. Если вы
обманете меня дважды, да будет стыдно навеки мне. Закупив достаточно пасты
и белья, чтобы добраться до Техаса и дальше, я искусно провез контрабандой
достаточно раствора для контактных линз в трех различных поллитровых
бутылках и пронес их через охрану аэропорта в сумке как ручную кладь.
Естественно, «Американские авиалинии» в
результате потеряли багаж моего коллеги (снова), нас задержали и мы опоздали на встречу с клиентом, назначенную
на вечер. В конце концов, нам удалось попасть на встречу, хотя мы и
опоздали. Планирование потенциальных возможностей требует некоторого
усердия. В этом смысле поисковая оптимизация нисколько не отличается.
Получение и поддержание оптимального обзора поисковых систем требует
времени. Ранжирование будет нестабильным, расположение будет подстраиваться
для увеличения прибыли и ничего не произойдет сразу. Конечно, успешные
стратегии поисковой оптимизации могут стимулироваться. Но долгосрочная
прибыль достигается путем создания гибкого, но устойчивого плана для
стратегического развития.
У каждого сайта свой багаж. Это может быть совершенно новый домен или
уже заработавший свою репутацию домен, находящийся в плохом окружении.
Могут быть технические барьеры, которые делают невозможным работу поисковых
систем с данным сайтом, на котором есть технологии Flash или AJAX. Контент
может быть полностью вытеснен изображением.
Тем не менее, большинству коммерческих сайтов нужна совсем небольшая
поддержка со стороны поисковых систем. Собирайте чемоданы и отправляйтесь в
дорогу за улучшением обзора поисковых систем. И будьте готовы ко всему.
Второй шанс.
Каковы шансы дважды напороться на одного и того же водителя такси в Сан-Франциско в течение 48 часов? Хотите просчитать вероятность того, что он
был суров в четверг и абсолютно жесток в пятницу? Тем не менее, я спорю,
что он был великолепен в субботу. Почему я такой неисправимый оптимист? Мой
опыт в изучении поисковых систем и понимании алгоритмов их работы позволяет
мне делать неопровержимые выводы о том, что все всегда становится только
лучше.
За последние несколько лет результаты поиска стали заметно более
релевантные. Сегодня они больше отвечают ожиданиям посетителей и находятся
в процессе медиапредложения агностических смешанных результатов, так же как
и персонифицированных, и при этом как же заманчиво было искать, уточнять и, в конце концов, находить релевантные поисковые результаты! Сегодня уже
не нужно
думать как машина, потому что машины начинают думать как мы.
В то время как некоторые склонны пессимистично думать, что поисковая
оптимизация отжила свое, я верю, что поисковая оптимизация, как всегда,
изменяется и эволюционирует. Сегодня намного больше возможностей для
ранжирования по релевантным ключевым словам, чем когда-либо. Все, что нам
остается, - это успешное планирование и путешествие, главное - понимать, что на пути нам могут встретиться определенные трудности.
Перевод
http://www.clickz.com/3626864
[18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] |
|
|
