SEO (оптимизация под поисковые системы) - это система мер, применяемых
оптимизаторами к веб-сайтам, с целью продвижения их в первую 10-ку, 5-ку или
даже на 1-е место в результатах выдачи поисковых систем по запросам
пользователей. Стратегия заключается в том, чтобы разместить ключевые
слова на сайте/ блоге или использовать другие средства так, чтобы поисковая
система нашла вас. Существуют допустимые и недопустимые техники сетевого
маркетинга.
1. Внедрение невидимых ключевых слов: Это один из старейших трюков в книге
Интернет-маркетинга. Вы используете шрифт с цветом, совпадающим с фоном
страницы. Это делается для увеличения числа копий ключевых слов, что влияет
на релевантность страницы. Вариантом этого метода является использование
очень мелкого шрифта, который размещается в нижней части страницы. Этот метод
используется для воздействия на широко используемый в последнее время
динамический язык гипертекстовой разметки. Таким образом, ключевые слова
могут быть спрятаны в невидимый слой, при этом код, который вы
генерируете, не нарушает компоновки страницы. Этот метод препятствует
реализации действительных целей контента и просто досаждает посетителям
вашего сайта.
2. Многократная повторяемость ключевых слов: нерегулярное и неестественное
использование ключевых слов применяется для увеличения релевантности
страницы в поисковой системе по данным словам. При создании контента
предполагается естественное употребление ключевых слов. Владельцы сайтов
достигают успеха при широком использовании мета-тегов. Препятствием, в
таком случае, для вашего сайта являются каталоги, которые разыскивают
удобочитаемые страницы. Если ваша страница не соответствует данным
параметрам, то она исключается из каталога.
3. Неуместные ключевые слова: знания того, что точные выражения очень
популярны, не требуют доказательств. Владельцы сайтов могут воздействовать
на поиск ключевых слов и их суммарное использование в поисковых системах.
Затем, они могут найти наиболее употребляемые в поисковых системах ключевые
слова и, в дальнейшем используя другие приемы SEO, манипулировать ими. В
результате, вы получаете контент и ключевые слова, абсолютно не
соответствующие сайту в целом. Например, если вы введете слово "секс", то в
результате можете получить ссылку на страницу, предлагающую купить терку для
сыра.
4. Скрытые и/или перенаправляющие страницы: мы все встречались с ними.
Когда мы ищем что-либо специализированное, и в тот момент, когда мы находим
то, что нужно, страница внезапно исчезает, а мы попадаем совсем не туда,
куда хотелось бы. Это перенаправление без нашего согласия на абсолютно
отличающуюся от нашего запроса страницу. Это может происходить
автоматически, при использовании соответствующего скрипта. Версия старой
школы, когда вы нажимаете на одну ссылку, а попадаете абсолютно на другую
страницу. К сожалению, это наиболее общая практика, характерная для не
совсем добропорядочных владельцев сайтов, которые создают одну страницу для
пользователей, а другую - для поисковых пауков. Клик на этой ссылке может
привести к тому, что вы переместитесь не на ту страницу, на которую хотели
бы. С помощью подобного метода происходит оптимизация ранжирования
страницы.
5. Директория ссылок: эта тактика основана на наличии страниц или каталогов
ссылок. Она заключается в использовании страниц, на которых нет ничего,
кроме кучи ссылок. По сути, они сами по себе не являются контентом сайта.
Владельцы сайтов используют их для размещения на них ссылок на свой сайт.
Таким образом, они искусственно поднимают популярность своего сайта,
увеличивая его рейтинг. Большинство подобных директорий автоматически
создается, когда владельцы сайтов используют отдельные страницы для
взаимного обмена ссылками. Поисковые системы начинают сканировать сайты по
шаблону.
Существует огромное число техник, которые позволяют добиться высокого
рейтинга в поисковых системах без использования скользких техник, описанных
выше. Их использование может послужить причиной потери доверия
пользователей к вашему сайту, вследствие чего вы просто можете вылететь
из верхних строчек рейтинга поисковых систем. В этом случае вам уж точно не
придется рассчитывать ни на какие продажи на своем сайте.
Нормальный онлайновый поиск: привет, естественный язык, прощай, SEO?
Статья Мэтта Кейна, опубликованная в сегодняшнем Media Connection (http://www.imediaconnection.com/content/16520.asp), одновременно интригует и
пугает, если вы в работаете с поисковой оптимизацией. Согласно Кейну:
"Что, если бы вы могли получать поисковые результаты, основанные не на сопоставлении слов и фраз, а вместо этого на контексте и релевантности?
Что, если правильный сайт будет предложен правильному пользователю, даже если он пропустил слово, или даже не ввел правильное ключевое слово или
фразу? Лучшие умы в этой области спрашивают: «Зачем нам вообще нужны ключевые слова?» Если мы будем пользоваться, как называют его лингвисты,
«естественным языком», мы зададим вопрос в простых (или даже сложных) выражениях, и не будем зацикливаться на угадывании правильного кода.
Поисковые системы «поймут» это, даже если вы не угадаете, что предположил бы гений SEO, что бы вы напечатали, если бы искали, к примеру,
«предотвращение детских заболеваний».
Кейн обдумывает, в каком случае эта новая техника может помочь хорошему онлайновому поисковику. Вместо устройств вроде CDC, которые должны
сгенерировать HTML код (или текст), который содержит ключевые термины и много их возможных вариаций, LSI просто сфокусируется на подходящем контенте,
без CDC, вынужденного прибегнуть к поисковой оптимизации.
Это сильная концепция, которая может в значительной степени увеличить способность поисковых систем предоставлять релевантный контент и помочь
остановить спаммеров (которые заплоняют свои варианты ключевыми словами, чтобы привлечь невнимательных посетителей). Да, LSI может испугать людей,
работающих с SEO (а также спаммеров), однако она стала бы благом для всех остальных. В конце концов, разве поисковая система не должна обеспечивать
вас релевантным контентом, независимо от того, напечатаете ли вы специфическое ключевое слово?
Объяснение естественной поисковой оптимизации: ранжирование и индексация поисковой системы
В этой статье говорится о следующем:
1.Объяснение маркетологам естественного поиска.
2.Улучшение индексации - главным образом техническая задача.
1). Дополнительное примечание о кодах статуса http.
2).Как насчет использования веб-стандартов?
3.Улучшение ранжирования: по большей части это дело бизнеса/маркетинга.
1).Как насчет "дерева" ссылок, вставки ключевых слов и т.д.?
4. Что работает сегодня, может не работать завтра.
5. Это действие займет время.
6. Терминология запутывает дела?
Я думаю, что общее ожидание людей (как технических специалистов, так и не технических) – это то, что веб-разработчики должны разрабатывать сайты
так, чтобы они ранжировались выше.
Я видел тендеры по информационным технологиям (ИТ-тендеры), которые требуют, чтобы сайт появлялся на самой первой странице в поисковом запросе. С
точки зрения бизнеса, это требование вполне разумно. Однако для ИТ-компаний, компаний по веб-разработкам, поисковых компаний гарантировать это –
обманчиво и безответственно. Тем не менее, это хорошая возможность объяснить «естественный поиск».
Объяснение маркетологам естественного поиска.
Я всегда стараюсь объяснить, что естественная поисковая оптимизация включает как минимум две области:
Индексация поисковой системы – поисковая система находится внутри вашего сайта, чтобы понять его контент. Ранжирование поисковой системы –
определяет, как выстроить контент.
Затем я пытаюсь объяснить, что методы работы с каждой из этих областей совершенно разные (хотя некоторые всё же могут совпадать). Я формулирую их
следующим образом:
- Улучшение индексации – это главным образом техническая задача.
- Улучшение ранжирования – это по большей части дело бизнеса/маркетинга.
- Что работает сегодня, может не работать завтра.
- Это займет время.
Улучшение индексации - это главным образом техническая задача.
Технические вещи, которые делают веб-разработчики, обычно помогают увеличить шанс, что сайт будет хорошо индексирован. Например (в свободном
порядке, и это не полный список!):
- Достаточно чистые URL, для того, чтобы избежать ослабления веса (значимости) страницы.
Обычно это гарантия, что все будут использовать одну и ту же ссылку на данную страницу, без изменений вариантов её написания (в противном случае
поисковые системы примут эти варианты за две разные страницы).
- Правильное использование компонента , а также мета ключевых слов и описания - если страница отобразится в ранжировании, эта краткая
информация будет полезна (сегодня эти компоненты немного влияют на ранжирование, но вообще предназначены для индексации).
- Правильное использование переадресации и других кодов статуса HTTP, что поможет поисковым системам идти или не идти на определенную страницу.
Например, HTTP 302 - временная переадресация, которая не отслеживается поисковыми системами. А вот 301 – постоянная и отслеживается.
- Карты сайта, особенно, если у вас очень большой контент.
- И другое.
Дополнительное примечание о кодах статуса http.
В некоторых веб-технологиях, таких как ASP/ASP.net, Response.Redirect, используется http 302 и это самый распространенный способ переадресации. И
хотя заголовки могут устанавливаться вручную, нет удобного способа переадресации, и разработчики часто игнорируют это важное отличие.
Особенно важно использовать 301 во время изменения дизайна сайта, чтобы обеспечить переадресацию со старых URL на новые. В противном случае, все
люди, ссылающиеся на вашу старую страницу, будут упущены (потеряны), а поисковые системы не передадут вес/значение тех ссылок на новые страницы.
Иногда использование на страницах статуса 404 Not Found (не найдено) может быть полезно, если вы не хотите, чтобы поисковая система индексировала
эту страницу (возможно, ваш сайт больше не продает свои товары).
Или, аналогично, 500 Internal Server Error (внутренняя ошибка на сервере) очень важна.
Например, если на странице с информацией ошибки временное затруднение, без правильного кода статуса поисковая система будет индексировать этот
контент, иногда даже замещая им ваш ранее хорошо индексируемый контент.
Как насчет использования веб-стандартов?
Многие защитники веб-стандартов удивятся, что я не упомянул использование стандартной HTML разметки и подходящее использование заголовков по
отношению к поисковой системе.
В то время как эти техники, несомненно, важны для доступности (http://www.onenaught.com/posts/category/accessibility) и формируют основу для многих
стратегий веб-развития, их роль для поисковых систем в процессе индексации или ранжирования неясна и сомнительна (к сожалению), потому что спаммеры
могут легко испортить такой компонент, как h1.
Следует сказать, что отказ от табличного формата и соблюдение веб-стандартов способны помочь, потому что:
- Стандарты помогают минимизировать распространение кода (некоторые поисковые машины ограничивают, сколько страниц они проиндексируют, хотя это уже
становится все менее и менее важным).
- Правильная, действительная страница не доставит проблем поисковой системе в понимании вашего контента. А неправильная может быть настолько
неправильной, что даже если она каким-то образом успешно визуализирована, технической программе, такой как поисковая машина-робот, придется приложить
немало усилий, чтобы увидеть в ней какой-то смысл.
- Использование правильной разметки, например заголовков, которые на самом деле помогают пользователям, помогают к тому же с косвенным
(опосредованным) ранжированием (объяснено ниже).
Было время, когда иметь контент вначале, а навигацию последней, тоже помогало (иногда это делалось легко с помощью CSS, и в некотором роде также с
помощью HTML разметки). Но даже эта техника менее важна.
Если что-то типа HTML 5 (http://www.onenaught.com/posts/category/html-5)
становится более важным и известным, то такой компонент как