|
Оглавление
27 января 2008, 22:41
Десятка худших идей SEO
Мир оптимизации под поисковые системы довольно сложный в силу большого
числа обстоятельств. Например, известно, что поисковая система Google в
процессе ранжирования страниц принимает во внимание более 100 факторов. В
дополнение к этому, алгоритмы поиска являются собственностью поисковых
систем. Эта информация закрыта по двум основным причинам: во-первых, они не
хотят, чтобы конкуренты знали принцип работы их системы, во-вторых, они не
хотят, чтобы спаммеры использовали эту информацию при оптимизации своих
страниц, поскольку это может привести к получению незаслуженно высокого
рейтинга.
Другая причина, по которой SEO считается очень сложной наукой, заключается
в том, что за последние несколько лет мир оптимизации коренным образом
изменился. То, что работало в 2003-м году, в 2004-м оказалось бесполезным.
То, что использовалось в 2004-м, не годилось уже в 2005-м. Сложность
обстановки и быстрая смена техник породила некоторые мифы в области
оптимизации. В данной статье выделена десятка наиболее распространенных SEO
мифов, и приведено полное описание их непригодности для оптимизации
современных сайтов. Ниже приведена десятка наиболее распространенных:
1.Зависимость от ключевых метатегов: Заслуживает первого места в нашем
списке только потому, что этот метод прекратил работу 3 года назад. В
процессе ранжирования страниц, поисковые системы ориентируются только на
видимый пользователям текст. Неотображаемый текст, например метатеги
ключевых слов, перестали учитываться поисковыми системами несколько лет
назад, поскольку спаммеры чрезмерно злоупотребляли их свойствами. Таким
образом, выберите десятку наиболее значимых слов, в соответствии с которыми
ваш сайт оптимизирован, разместите их здесь, и забудьте об их существовании
навсегда.
В качестве подобного инструмента используйте метатеги заголовков
поскольку они видны пользователям, и это наиболее эффективный прием,
который вы можете применить с целью улучшении рейтинга вашей страницы.
Применяйте описательные метатеги, не потому, что они положительно влияют на
ранжирование (скорее наоборот), а потому, что некоторые поисковые системы
(такие как Yahoo) в ряде случаев могут использовать описательные метатеги
при отображении результатов выдачи по запросам пользователей.
2.Применяемые ключевые слова в невидимом тексте: Этот миф занимает
второе место, поскольку приводит к блокированию вашего сайта. Сюда входят
случаи, когда цвет шрифта совпадает с фоном страницы, а так же, когда
подобный текст размещается на неотображаемых страницах. Эта схема легко
распознается поисковыми системами, а сайты, где она применяется,
воспринимаются как спам. Не делайте этого. Лучше хорошо усвойте искусство
выбора ключевых слов (The Art of Keyword Selection
(http://www.stonetemple.com/articles/the-art-of-keyword-selection.shtml)).
3.Покупка ссылок: Эта практика неимоверно популярна до сих пор,
особенно среди тех, кто желает получить высокие места в рейтинге, не
прилагая абсолютно никаких усилий для этого. Проблема заключается в том,
что поисковые системы заинтересованы в искоренении этой практики. Они
прикладывают немало усилий для этого. Google пользует три техники,
позволяющие определить приобретенные ссылки:
- Алгоритмы, основанные на поиске вполне определенной модели
построения ссылки, например присутствие определенных слов, таких как
реклама или спонсоры. Другие алгоритмы могут искать ссылки, располагающиеся
на страницах, контент которых не соответствует их содержанию.
- У поисковой системы Google в Азии есть тысячи редакторов, чья
основная задача - писать рецензии о качестве работы поисковой системы. Одно
из направлений, в котором они специализируются - это розыск и пометка
купленных ссылок.
- Кроме того, Google принимает сообщения, в которых говорится о
приобретении ссылок, и пересылает их на рассмотрение своей команде в Азию.
Итак, что же делает Google, когда установит, что данная ссылка куплена? Он
помечает ее, тем самым лишая сайт дальнейшей перспективы ранжирования и
продвижения. Кроме того, если Google найдет ссылку, которая приобретена
только ради увеличения рейтинга, то такой сайт будет незамедлительно
заблокирован. Используйте свое время более благоразумно. Вместо того чтобы
тратить время на поиски ссылок, которые можно купить, лучше заслужить их.
Это намного безопаснее. Кроме того, работа в данном направлении будет
приносить выгоду вашему делу в течение длительного времени.
4.Чрезмерное уделение внимания Page Rank: Это один из моих любимых,
поскольку большинство разработчиков сайтов этого не вполне понимают. Все
изменилось год, или два назад. Многие пользователи ошибочно полагают, что
Page Rank является ключом к ранжированию сайта и способствует привлечению
ссылок. Тем не менее, мир меняется. На сегодняшний день, Page Rank - это
временный фактор, влияющий на ранжирование. Вы можете его повысить,
размещая на своем сайте ссылки на релевантные страницы. Создавайте ссылки
только на релевантный контент.
5.Обмен ссылками: Довольно старая техника, но не особо эффективная.
Поисковые системы желают, чтобы ссылки выступали в качестве подтверждения.
Ссылки, полученные по обмену, указывают на бартер. Они легко распознаются.
Не обменивайтесь ссылками ради улучшения своего положения в page rank. Это
пустая трата вашего времени. Обменивайтесь ссылками лишь с сайтами, контент
которых совпадает с вашим родом деятельности, и который может представлять
некоторую ценность вашим пользователям. Необходимо улучшать релевантность
сайта любыми способами, однако не следует забывать о том, что они должны
быть удобны посетителям вашего сайта. Еще лучше, если вы сможете заполучить
одностороннюю ссылку с релевантных сайтов.
Прочтите следующие статьи, посвященные созданию ссылок: Linking Overview
(http://www.stonetemple.com/articles/linking-is-the-key.shtml) и Link
Building Strategies
(http://www.stonetemple.com/articles/link-strategies.shtml).
6.Дублирование контента: Я видел, как эта техника работает в двух
различных направлениях:
- Часть фирм владеет двумя или более сайтами, которые содержат
аналогичный или такой же контент. Эти подходы должны рассматриваться в
качестве дополнительных способов продвижения предлагаемой сайтами продукции
и услуг.
- Многие сайты имеют сложную навигацию в контенте, особенно, если он
располагается на различных URL. Обычно URL отражает лишь путь, который
прошел пользователь, прежде чем попасть на эту страницу. В подобных
случаях нет злого умысла владельцев сайтов в том, что на нескольких URL -
ах отражается "одна та же страница".
Проблема заключается в том, что поисковые системы предпочитают
индексировать контент только один раз. Итак, если у вас несколько URL
одного и того же сайта с одинаковым контентом, то это пустая трата времени
поисковых систем. Это именно тот случай, когда вы впустую растрачиваете
свой драгоценное положение в page rank. Вы направляете его на страницы,
которые никогда не будут проиндексированы.
Кроме того, вам необходимо задуматься и о поисковых пауках. Если пауки
поисковой системы посетят ваш сайт, где из 1000 просмотренных страниц 400
окажется с дублированным контентом (которые никогда не будут
проиндексированы), то вы значительно снизите вероятность того, что ваш сайт
будет высоко оценен поисковой системой.
Если ваш сайт является открытым порталом, то подобные действия могут
вызвать ряд проблем. Такие приемы поисковые системы рассматривают как спам,
поэтому ваш сайт может быть заблокирован.
7.Используйте сеансы ID в своем URL: Поисковые системы проводят
индексирование в течение нескольких месяцев. Обычно, сайт получает весомый
рейтинг примерно через год. Из-за этого поисковые системы просматривают
статические страницы, поэтому последняя часть URL-а является для них
наиболее лакомым кусочком. Когда поисковая система сегодня считывает одно
окончание URL, а через неделю видит другое, то принимает решение о том, что
перед ней две разные страницы. Ни одна из страниц не будет
проиндексирована, поскольку поисковая система будет считать ваш сайт
нестабильным. ID сеансы погубят ваш рейтинг. Разместите свои параметры в
cookie. Смиритесь с мыслью о том, что cookie снижают трафик на 2%.
8.Включайте на свой сайт элементы Flash: Возможно их присутствие на
страницах выглядит очень мило. Но в плане перспектив ранжирования абсолютно
бесполезно. Поисковые системы могут прочитать и проиндексировать Flash
(попробуйте поискать "cooking schools filetype:swf" ), но вы не найдете ни
одного сайта, которому бы эти элементы принесли высокий рейтинг. Основная
причина заключается в том, что поисковые системы обожают текст. Если вы
планируете разместить на своем сайте много текста, то для этой цели не
следует использовать элементы Flash (восприятие видео отличается от
восприятия текста). Боле подробную информацию о поисковых системах и Flash
вы можете прочитать здесь (http://www.stonetemple.com/blog/?p=68).
9.Используйте много элементов Javascript: Элементы Javascript могут
быть полезны при разработке сайта. Проблема в том, что поисковые системы
не знают, как правильно их считывать. Вероятно, в ближайшем будущем картина
изменится. Однако, когда это и произойдет, то в течение некоторого времени
Javascript будет все еще малоэффективным средством взаимодействия между
сайтом и поисковой системой.
Наиболее оптимальным в этом случае будет минимальное использование
элементов Javascript. Используйте включенные файлы и/или CSS, чтобы вынести
их за пределы заголовков и текста страницы. Позвольте поисковым системам
сначала найти уникальный контент. Так будет надежнее.
10.Маскировка: Эта техника заключается в предоставлении поисковым паукам
контента, отличного от того, который показывается пользователям. Если
отвечать на вопрос, зачем это делать, то с использованием запрещенных
методов можно достичь высокого рейтинга. Но это не имеет значения. Это
скорее эмоциональное воздействие на поисковые системы, поэтому они не
возьмут на себя ответственность утвердить ваши намерения. Эта техника
волнует поисковые системы, поскольку широко использовалась спаммерами
несколько лет назад.
Время от времени поисковые системы запускают новых ботов с вполне
определенными целями. В основном это выявление случаев маскирования. При
этом не известна техника, которую использует в своей работе бот, поскольку
вы не знаете ни его имени, ни его IP. Именно поэтому новые боты, в
основном, и выявляют случаи использования приемов маскирования.
Когда поисковая система уличает сайт в применении маскировки, то это
служит отличным поводом заблокировать его. Все ваши прежние усилия будут
напрасны, поэтому не делайте этого. Решайте задачи другими способами.
Итак, каков же итог? Существует две вещи, которые следует неукоснительно
выполнять:
- Изучать способы взаимодействия между вашим сайтом и поисковыми
системами. Большинство проблем возникает вследствие нарушения основных
правил, которые либо затрудняют работу поисковой системы, либо делают ее
невозможной. Первоочередной задачей является изучение того, как
спроектировать сайт таким образом, чтобы поисковая система смогла точно
определить всю его ценность.
- Не тратьте свое время на поиски путей взлома поисковых систем. Это
не самая лучшая идея. Да, в течение довольно непродолжительного времени вы
сможете получить некоторый положительный результат, но это кратковременное
явление. Однажды утром вы можете проснуться и обнаружить, что ваш бизнес
рухнул всего за одну ночь.
Лучше направьте энергию, которую вы могли бы потратить на реализацию
различных трюков, на создание хорошего контента. Этот подход позволит
вашему бизнесу успешно развиваться в течение длительного времени.
http://www.stonetemple.com/articles/top-10-bad-SEO-ideas.shtml
Оглавление
26 января 2008, 19:24
Бесполезные попытки оптимизации для не смыслящих в этой области людей
На днях я получил письмо от клиента, который жаловался, что его
ранжирование в Yahoo как будто исчезло. Страницы стабильно ранжируются в
Google, также в MSN и… …черт возьми, большинство его страниц в Yahoo до сих пор существует. Но,
и в самом деле, было несколько несовпадений, чем клиент был обеспокоен.
Итак, начнем с того, что все мы знаем: веб-маркетинг играет бОльшую
роль, нежели топ-ранжирование. На самом деле, ранжирование – это всего
лишь маленький кусочек большого пирога под названием веб-маркетинг. Вы
это знаете, я уверен, но, как бы то ни было, нам все еще приходится
иметь дело с клиентами, которые никак не хотят этого понимать. Но это
история для другого поста.
Итак, что мы делаем в этой ситуации? Я знаю наверняка, что бизнес наших
клиентов вырос на 100-200%, с момента начала нашей с ними работы. Они
явно видят общую картину, но они все еще смотрят на ранжирование. Да к
тому же на ранжирование в Yahoo…
Хорошо, давайте отойдем от вопроса, нужно ли клиенту сосредотачиваться
на ранжировании или нет. Мы знаем лучше, что нет, но они все равно будут
это делать. Лучше посмотрим на ситуацию под другим углом.
Пробираясь сквозь дебри ранжирования: возможно, но вряд ли.
Из опыта мы знаем, что нередко можно ранжироваться более или менее
успешно на верхних позициях пяти ведущих поисковых систем. Я посмотрел
несколько ранжирований своего клиента, которые были в первой пятерке на
Google, Yahoo и MSN. Но, копнув глубже, я увидел моменты, когда они
держали первое место в Yahoo и Google, но в MSN их вообще нельзя было
найти. Аналогично, они занимали верхние места по ключевым словам в
Google и MSN и далеко не первые в Yahoo. И даже в некоторых местах мы
видим замечательное ранжирование в Yahoo и MSN, и вообще никакого в
Google. Это нормально?
Видимо, да. Согласно недавно проведенному исследованию парнями из
Dogpile, менее 1% топ-ранжирования совпадает в Google, Yahoo, MSN и Ask.
Это может удивлять, а может и нет. В конце концов, здесь мы ведем речь о
разных алгоритмах. Но что действительно меня поразило, это:
- 88.3% итоговых результатов были уникальными только для одной поисковой
системы.
- 8.9% итоговых результатов совпали в двух поисковых системах.
Получается, что невозможно занимать высокие позиции более чем в одной
поисковой системе. То есть, на любой SERP-странице (с результатами
1-10), вы найдете только один сайт из данного списка на первой странице
результатов во второй поисковой системе.
Интересно отметить, что Google имеет наименьшую уникальность значения
среди ведущих поисковых систем, и MSN наибольшую:
69.6% Googles были уникальны для Google.
79.4% Yahoos были уникальны для Yahoo.
80.1% Lives были уникальны для Live.
75.0% Asks были уникальными для Ask.
Это значит: с первой страницы результатов поиска в Google три сайта
могут быть найдены в других поисковых системах. Однако с первой страницы
результатов поиска в MSN только два могут быть найдены где-либо еще.
В погоне за ранжированием
Я вежливо объяснил своему клиенту, что 1) мы проанализируем ситуацию и
сделаем все возможное, чтобы вернуть хорошее ранжирование в Yahoo. Но я
также отметил, что 2)мы не хотим вносить какие-то изменения в сайт,
чтобы получить ранжирование в Yahoo, если из-за этого мы потеряем
ранжирование в Google. Конечно, если бы все было наоборот, и было бы
хорошее ранжирование в Yahoo, но плохое в Google, все обстояло бы иначе.
Но ранжирование в Google ценится выше, чем в Yahoo, поэтому глупо
жертвовать им ради Yahoo.
Итак, что же нам делать, если мы не можем улучшить ранжирование в Yahoo,
не нарушая ранжирования в Google? Ничего. Потому что все мы знаем, что
это вопрос не ранжирования, а бизнеса. Низкое ранжирование в Google
принесет больше пользы, чем высокое в Yahoo. (Ваши результаты могут
изменяться – свяжитесь со своим оптимизатором для того, чтобы узнать
подробности, и примите соответствующие меры, при необходимости.) Так, в
нашем случае соответствующие меры – вообще ничего не предпринимать.
Кроме как возвратиться к клиенту и снова объяснить ему, что следует
смотреть на картину в целом, а не отдельно на ранжирование. Делать
что-либо другое – просто бессмысленно.
http://www.searchnewz.com/blog/talk/sn-6-20070918TheSEOFoolacutesErrandfortheSEOFool.html
Оглавление
20 января 2008, 03:01
Почему у хороших блоггеров есть преимущество в поисковой оптимизации?
Возможно, вы слышали о поисковой оптимизации. Вы знаете о том, как попасть
в первую десятку результатов поиска Google. Вы знаете, что такое
ранжирование, метатеги и текст-якорь. Но для многих из вас это кажется
слишком специализированным. Вы думаете: "Я же блоггер, а не какой-нибудь
специалист по поисковому маркетингу". Вы скорее будете писать сообщения, и
оставлять комментарии на любимых блогах, нежели углубитесь в изучение
запутанного лабиринта ключевых слов. Но вы же понимаете, что большинство
онлайнового трафика идет от поисковых систем. И вам хочется привлечь
побольше этого самого трафика.
Если все это так, то у меня для вас хорошие новости, мои дорогие друзья.
Поисковая оптимизация значительно изменилась за последнее время. И эти
изменения вам на руку. Сегодня поисковая оптимизация больше связана с
навыками общения, чем с техническими навыками. А если вы читали статьи на эту тему, то вы знаете, что ведение блога должно строиться на таких
характеристиках как общительность и умение создавать контакты и налаживать связи.
Социальная паутина
Последние 12 месяцев я внимательно слежу за развитием индустрии поисковой
оптимизации, за это время я заметил некоторые изменения. Эксперты по
поисковой оптимизации, такие как Арон Уолл, говорят, что поисковая
оптимизация становится больше похожей на традиционный маркетинг, который
связан с креативностью и способностью налаживать связи. Блог SEOMoz
(http://www.seomoz.org/blog), посвященный поисковой оптимизации, является
одним из самых популярных блогов по данной теме. На этом блоге регулярно
появляются статьи об использовании социальных средств для улучшения
ранжирования в поисковых системах. Энди Хагенс, преуспевающий специалист
по поисковому маркетингу, говорит, что социальный медиа-маркетинг (он
называет его "линкбейт" от англ. «наживка для ссылок») - это продукт
деятельности поисковой оптимизации, который обеспечивает наивысший уровень
ROI.
Итак, произошли два масштабных изменения, которые повлияли на увеличение
значения социальной составляющей поисковой оптимизации.
1. Восход социально-ориентированных средств
Эта статья о том, как социальные средства вытеснили основные тенденции в
средствах информации, вследствие активного развития и растущей
популярности. Сайты, в основе которых лежат социальные средства - одни из
самых быстроразвивающихся в сети.
Около двух месяцев назад, я начал вести блог для Net Business
(http://netbusinessblog.com/). Этот блог был создан 7 января 2007 года.
Приблизительно через пять месяцев после создания он был продан за 13.000
долларов и приносил по 1.000 долларов прибыли в месяц. В чем причина
успеха? Каким образом удалось достигнуть таких результатов? Несколько раз
он оказывался на главной странице Digg (http://digg.com/). Предыдущий
владелец воспользовался своими социальными качествами, чтобы создать
контакты. Эти контакты и помогли ему, с помощью этих контактов он получил
огромное количество трафика, Page Rank 5 и высокое ранжирование в поисковых
системах.
И восход социальных средств будет только продолжаться. Как вы думаете,
каким образом будут узнавать новости потребители через несколько лет? Через
Digg или CNN? Я склонен считать, что через Digg, потому что он ориентирован
на общество. Сегодняшние потребители используют социальную сеть. Это то,
что им нужно, то, что им нравится. Они проводят много времени на таких
социально-ориентированных сайтах как Myspace (http://myspace.com/) и
Facebook (http://facebook.com/).
И вот что здорово. Популярные истории в этом случае могут быть написаны
обычными пользователями. Это значит, что вы можете оказаться на первой странице
Digg. Для этого вам просто нужно писать о том, что интересует
посетителей Digg, а потом завести друзей, которые проголосуют за ваш
контент на Digg.
Между прочим, это касается не только Digg. Существуют и другие
социально-ориентированные сайты, например, StumbleUpon
(http://stumbleupon.com/) и Netscape (http://netscape.com/). Существуют
даже такие сайты, которые посылают трафик
(http://tropicalseo.com/2007/top-17-niche-social-media-sites-that-actually-send-traffic/).
2. Новые сложности создания ссылок
На 90% поисковая оптимизация заключается в получении качественных ссылок.
Тем не менее, заполучить такие ссылки сегодня сложнее, чем никогда.
Вы можете купить их, но Google наверняка обнаружит это и не будет
принимать ваши купленные ссылки в расчет при ранжировании.
Очень сложно получить ссылки от конкурентов или веб-мастеров в одной с вами
нише. Сегодня все больше веб-мастеров знают, что такое поисковая
оптимизация, и понимают истинное значение ссылок. Они осознают, что создавая
ссылку на ваш сайт, они могут навредить своему сайту, ведь у вас одинаковые
ключевые слова. Тем не менее, если вы блоггер, то правила меняются. Почему?
По большей части, потому что блоггеры - это социально-ориентированные
создания, которые любят создавать ссылки. Налаживая контакты с другими
блоггерами вашей ниши, вы можете получить качественные ссылки. Блоггеры
любят ссылаться на своих друзей, даже если они принадлежат к одной нише.
Сделаем вывод: сделайте своих врагов своими друзьями.
Кроме того, использование социальных средств может принести вам множество
ссылок. SEOMoz провели эксперимент. Один из их клиентов был владельцем
сайта с количеством входящих ссылок, равным 90, и средним количеством
посетителей в день, равным 50 (сайт существовал к этому времени уже примерно
год). За три месяца они получили около 19.000 ссылок и увеличили трафик до
5.500 уникальных посетителей в день. При этом они не занимались созданием
ссылок как таковым, они просто перевели сайт на уровень
социально-ориентированных сайтов.
Вывод
В течение нескольких недель я буду писать статьи на эту тему. То есть в
ближайшее время вы получите больше практических советов.
А до тех пор подумайте над качеством своего контента, потому что качество
создает репутацию в социально-направленной сети. И еще, начните
устанавливать контакты с другими блоггерами и посетителями
социально-ориентированных сайтов. Они помогут вам вписаться в новые условия
и получить максимальную выгоду от нового положения.
http://performancing.com/why-good-bloggers-have-an-advantage-in-seo
[15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] |
|
|
