|
Оглавление
09 февраля 2008, 21:49
Приемы SEO, которых следует опасаться
Для оптимизации вашего сайта под поисковые системы может быть
использовано огромное количество методик SEO. Большинство из них
действительно приносит выгоду. Тем не менее, есть большое число способов
оптимизации, которые лишь попусту потратят ваши время и средства. Кроме
того, они нанесут вред рейтингу вашего сайта. Ниже приведены приемы
оптимизации, которые следует избегать.
FFA Страницы: "Free For All (Бесплатно Для Всего)" страницы позволяют
пользователям бесплатно размещать ссылки на свои сайты. По общему мнению,
данный прием позволяет увеличить объём трафика и обеспечивает преимущества
в SEO. Проблема в том, что поисковые системы рассматривают эту технику, как
махинации с ссылками, поэтому сайты, на которые указывают такие ссылки,
могут быть наказаны. Большинство FFA страниц имеют очень низкий PageRanks
в поисковой системе Google, а некоторые из них и вовсе нулевой. Ссылки,
которые просматриваются небольшим количеством пользователей, прежде чем они
не будут полностью закрыты, вносят минимальный вклад в привлечение
полезного трафика.
Спам ключевых слов: В то время как многократное использование ключевых
слов на странице считается эффективной техникой SEO, все же при перегрузке
страницы данными выражениями она может быть расценена поисковой системой,
как "спам ключевых слов". Один из примеров подобного спама- это
использование фразы "клавиатуры для ps/2" в каждом предложении на вашей
странице, поскольку вы хотите, чтобы именно на этот запрос ваша страница
всегда выдавалась поисковой системой в первую очередь. Поисковая система
может обнаружить это и присвоить странице очень низкий рейтинг. Кроме того,
пользователи, которые посетят ваш сайт увидят, что данное слово слишком
часто используется в контенте. Скорее всего, они больше не пожелают
загружать эту страницу.
Неправильное использование тегов: Еще одна техника SEO заключается в том,
чтобы не размещать в метатегах своей страницы огромного числа нерелевантных
ключевых слов или тех, которые едва соответствуют вашему роду деятельности.
Этот прием неэффективен, требует больших затрат времени, что может привести
к увеличению времени загрузки страницы. Если они все же и будут работать,
то посетители покинут сайт еще до того, как что-либо приобретут на нем,
поскольку он не будет отвечать их интересам.
Самовоспроизводящиеся ссылки: В основном, в "самовоспроизводящейся"
системе ссылок каждый пользователь регистрируется через чужие сайты. Новая
страница создает ссылку на новый сайт, предыдущие и на насколько сайтов,
располагающихся на более высоком уровне в пирамидальной структуре. Данная
техника может принести пользы с точки зрения SEO, но все же не следует
пользоваться ею, поскольку практически все страницы будут иметь идентичный
контент (поисковые системы выборочно индексируют страницы с одинаковым
контентом), все эти ссылки располагаются на одном домене. Поскольку при
переходе от страницы к странице количество ссылок постоянно увеличивается,
то вряд ли найдутся желающие пройти по всем этим ссылкам. Это приводит к
тому, что уже через несколько страниц основная масса пользователей покидает
подобный сайт.
Тем не менее, при использовании нежелательных приемов оптимизации, могут
быть и исключения. Они могут принести положительный эффект. Но, как
правило, наибольшую прибыль сайт приносит при не использовании
вышеперечисленных техник. Гораздо выгоднее использовать свое время на
создание настоящих ссылок, использование оптимизированных под поисковые
системы страниц, на которых размещена полезная информация. В основном,
предпочтительнее всего предпринимать попытки заставить поисковые системы
обнаружить ваш сайт через ключевые фразы, а не через использование
искусственных приемов, нацеленных на то, чтобы перехитрить поисковые
системы.
http://www.marketverticalpartners.com/2007/09/28/seo-techniques-to-avoid.html
Оглавление
05 февраля 2008, 17:40
Преимущества оптимизации по ключевым фразам
Если вы когда либо занимались размещением рекламы или ведением бизнеса в
сети, то скорее всего столкнулись с различными маркетинговыми условиями.
И, сколько бы ни существовало этих условий, существует столько же
различных мнений профессиональных оптимизаторов о том, какую тактику
следует предпринять, чтобы иметь успех.
Обычно эксперты поисковой оптимизации выделяют несколько аспектов,
составляющих успех онлайнового маркетинга. Одним их этих аспектов
является оптимизация по неизвестному ключевому слову. Предпринимателям
всячески советуют выбрать удачное ключевое слово и составить на его
основе контент своего веб-сайта, что должно привлечь целевой трафик
через поисковые системы.
Однако, прочитав множество статей по поисковой оптимизации и применив
большинство популярных рекомендаций к своему собственному веб-сайту, я не
обнаружил в себе особого желания тратить свои усилия на поиск удачных
ключевых слов.
Конечно, всем нам известно, что определенные ключевые слова в рамках
хорошего контента могут привлечь на ваш сайт больше трафика, чем на
другие. Однако многие из жаждущих успеха предпринимателей ищут легких
способов включить ключевое слово на свои страницы и ждать трафика,
который обязательно окажется неэффективным и перенасыщенным.
Маркетинговые войны и огромное число конкурентов, использующих ту же
самую стратегию, диктуют нужду в инновационном способе выделиться из
толпы в он-лайн.
Одним из решений этой проблемы может оказаться выбор стратегии
оптимизации по ключевой фразе.
Подумайте об этом. Большинство из ваших конкурентов используют те же
ключевые слова, что и вы. Они пытаются продать тот же товар или услугу,
что и вы, и перечислены в тех же каталогах и поисковых системах, что и
вы!
Этим спекулируют поисковые системы. Но не оставляйте этого так. Если вы
попробуете применить тактику оптимизации по ключевой фразе, то укрепите
позиции своего веб-сайта в поисковых системах, а сделать ваше сообщение
для целевой аудитории более информативным – очень важная часть поисковой
оптимизации.
Допустим, какое-либо слово, например «ресторан», ежемесячно запрашивает
огромное число веб-серферов. Миллионы людей используют Интернет, чтобы
найти расположение ресторанов, их контактную информацию, схему проезда,
меню и так далее.
Однако редко кто ищет просто какой-нибудь ресторан. Если веб-серфер
задаст в поисковом запросе только слово «ресторан», то получит множество
нерелевантных результатов. НЕ легче обстоит дело с «итальянским
рестораном». Большинство пользователей задают конкретные условия поиска,
например, «итальянский ресторан в Москве» или даже «итальянский ресторан
на севере Москвы». Их цель – как можно быстрее найти точную информацию,
а ваша – чтобы эта информация оказалась на вашем сайте. Стратегия
оптимизации по ключевой фразе дает огромные преимущества вашей странице
перед конкурирующими, оптимизированными только по одному ключевому
слову.
Приведенный выше пример довольно прост, но этот принцип подходит для
всех ключевых слов. Скомбинируйте эту стратегию со стратегией
привлечения обратных ссылок на ваш сайт и ваш веб-сайт окажется на грани
успеха в поисковых системах.
На арене конкуренции в Интернет стратегия оптимизации по ключевой фразе
или комбинации ключевых слов – самый простой способ получить более
высокий рейтинг в поисковых системах.
Веб-сайт, в контенте которого слово (например, шины) встречается
двадцать раз, может проиграть тому сайту, в котором фраза (зимние шины в
Москве) встречается всего один раз.
А чтобы определить, что больше всего ищут веб-серферы, можно
использовать специальные программы-анализаторы ключевых слов. Некоторые
поисковики действительно предлагают владельцам веб-сайтов такие
инструменты. Более того, просто необходимо найти горячие ключевые фразы
и хотя бы дважды включить их в контент.
Почему дважды? Чтобы получить больше шансов, что поисковики посчитают
ваш сайт более релевантным, так как большинство веб-мастеров
предпочитают использовать ключевые фразы только один раз, чтобы не
показаться пользователям слишком навязчивыми. Однако, если использовать
ключевую фразу умело, то ваше сообщение покажется не навязчивым, а
информативным. Используя некоторые речевые обороты, например «итак»,
или «как уже говорилось выше», исключает возможность, что у посетителей
возникнет чувство, что им навязывают одну и ту же информацию. Скорее
всего, они подумают, что получили исчерпывающую информацию. Хотя
применение этой стратегии потребует от вас немного больше умственных
усилий, ее результаты могут показаться вам превосходными.
http://pr-gb.com/index.php?option=com_content&task=view&id=23388&Itemid=9
Оглавление
02 февраля 2008, 14:47
Миф: оптимизированный код - это поисковая оптимизация
Мы часто слышим от своих клиентов, специализирующихся в области IT или
на создании сайтов, что им не требуются услуги SEO-специалиста, так как код
их сайтов уже оптимизирован, так что поисковые пауки смогут включить его
в свой индекс. Они представляют поисковую оптимизацию как нечто, что
делает их сайт видимым для поисковых систем, и считают, что привлечение
SEO-специалиста повлечет за собой только лишнюю трату денег и времени.
Такие умозаключения мы слышали от некоторых наших клиентов, среди
которых встречались также специалисты по созданию сайтов.
Я хочу продолжить эту статью тем, что сразу скажу – видимость для
поисковых систем и оптимизацию кода нельзя путать с поисковой
оптимизацией. Это всего лишь важная часть всей нашей работы, но не более
того. То, что вы добавили мета данные, заголовки страниц и alt-теги в
код сайта, еще не значит, что ваш сайт оптимизирован для поисковых
систем, особенно, если компания не провела исследование ключевых слов, а
вы вряд ли найдете такого веб-мастера, который бы этим занялся.
Как сторонним специалистам, нам приходится постоянно бороться с таким
образом мыслей, и я полагаю, что с этим препятствием не сталкиваются
большинство SEO-специалистов среди кадров компаний. Если компания
выделяет средства, чтобы нанять SEO-специалиста на постоянной основе,
то, скорее всего, ее руководство осознает важность всех аспектов этой
работы. Специалист в команде компании дает то преимущество, что может
приступить к оптимизации проекта уже на стадии его разработки или
реконструкции. Или, по крайней мере, так считаете вы.
Ликбез для клиентов
Работая в крупном агентстве, такая проблема возникала с различными
категориями заказчиков, и даже с кадрами компании. В том случае, если
наши клиенты являлись разработчиками сайтов, мы нашли лучший подход –
обучать наших клиентов, опровергая тот миф, что оптимизация кода и есть
SEO.
Не хотелось бы, чтобы читатели посчитали, что я жалуюсь, так как любой
достойный партнер должен обучать своих клиентов, а в нашем случае и
собственную команду разработчиков, по тем вопросам, в которых они
неграмотны. Такой ликбез как раз является причиной того, почему
заказчики выбирают именно определенные услуги, особенно когда они не
входят в их компетенцию. Поэтому наше агентство проводит курсы по
основам поисковой оптимизации для организации.
Обучение должно быть непрерывным
Процесс обучения часто происходит и во время сдачи заказа, а не только
при получении запроса предложений. Но обычно мы обучаем наших клиентов
во время презентации услуг нашей компании. Во время такой презентации
клиент сразу получает нужную информацию, что помогает разрушить барьеры
еще в самом начале потенциальных партнерских отношений. Если с самого
начала прояснить всю необходимость и важность выбора правильной
стратегии для поисковой оптимизации, то можно избежать многих
недоразумений в будущем и сберечь время, затраченное на проект. Это так
же прекрасная возможность показать партнерам ценность их собственного
участия в этом проекте.
Но после того, как вы заключаете соглашение со своим клиентом, процесс
обучения не должен прекратиться. Нам приходится часто проводить семинары
для команд разработчиков сайта, чтобы закрепить их знания и прояснить
для новичков более сложные вопросы поисковой оптимизации, такие как
исследование ключевых слов. Часто такие на первый взгляд простые вопросы
даже не рассматриваются разработчиками и авторами контента, если они не
разбираются в вопросах поисковой оптимизации. Иногда приходится
потратить целый день на то, чтобы объяснить им суть исследований
ключевых слов и их цели. На основе этих исследований можно наглядно
продемонстрировать, почему alt-тэг «мужчина и женщина на пляже» - это не
самый удачный текст в таком тэге для описания изображения. Объяснить
разработчикам сайтов важность уникальности тэгов заголовков и мета
описаний – это еще один пример того, как обучение поможет воздействовать
на разработчиков.
Часто оказывается, что веб-разработчики как будто прозревают, осознавая
важность всех аспектов поисковой оптимизации для веб-сайта: исследование
ключевых слов, уникальность тэгов заголовков, назначение тэгов описания,
плотность ключевых слов и простота навигационной структуры и т.д.
Простой однодневный курс для персонала по разработке сайта поможет
сэкономить довольно много времени и сил на оптимизацию сайта, после того
как он будет создан с учетом этих знаний. Не их вина, что они не знают
всех нюансов поисковой оптимизации. Ведь если бы они знали, то многие из
нас остались бы без работы.
http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3627157
[14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] |
|
|
