|
Оглавление
01 мая 2008, 17:33
SEO 101
Для некоторых людей изучение SEO означает совершенствование полученного
ранее опыта. Если вы новичок в разработке блогов или же вы солидного
возраста, но никогда не слышали о SEO, то здесь перечислены базовые основы,
которые вам следовало бы и просто необходимо знать. Здесь содержатся
вопросы, ответы на которые вы всегда хотели узнать, но стеснялись спросить
у своих друзей профессионалов.
Что такое SEO?
SEO означает "оптимизация сайтов под поисковые системы". В принципе, вы
делаете его дружественным по отношению к поисковым системам. Они должны
понять, что это действительно сайт, что надо, а об этом уж они расскажут
всем остальным. Это выражается в том, что поисковые системы показывают ваш
его в первых строках своих результатов выдачи на запрос пользователя.
Что мне нужно для SEO?
Если вы не хотите, чтобы люди читали информацию, расположенную на вашем
сайте, то ничего не нужно делать. Если же вы хотите, чтобы с вашей
информацией ознакомились, то вам необходимо узнать больше об оптимизации.
Если вы никогда не думали об оптимизации, то, вероятно, вы случайным
образом сможете оптимизировать свой сайт. Но, если у вас есть свой блог,
посвященный фотографии, то вы захотите, чтобы люди, интересующиеся данной
темой, нашли вас.
Здорово! Итак, с чего мне начать SEO?
Существует огромное количество компаний, предоставляющих различные SEO
услуги. Для большинства людей остаточно нескольких шагов для того, чтобы
заставить их думать примерно так же, как поисковые системы. Прежде, чем вы
напишете контент, подумайте о следующем:
- Если бы я искал какую-либо информацию, то что бы я написал
в строке ввода поисковой системы?
- Если я написал данный запрос в строке ввода, то, что я
рассчитываю увидеть на данной странице?
Как писать контент для SEO?
На самом деле, чтобы написать первую оптимизированную страницу, необходимо
пройти несколько простых шагов. Это довольно не простой процесс, поэтому не
стоит сейчас вдаваться в подробности. Но если вы будете следовать этим
основным рекомендациям, то вы сделаете первые шаги по написанию
оптимизированного для поисковых систем контента.
- Подумайте, о чем бы вы хотели написать. Теперь ищите и
исследуйте необходимую статью.
- Что вы только что напечатали? Это ваше ключевое слово, не
правда ли?
- Прежде чем быть уверенным в ключевых словах, проведите их
небольшое исследование. Неплохое программное средство для начинающих -
Overture Keyword Selector Tool
(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/)
распространяется бесплатно. Наберите в данной программе ваше ключевое
слово и посмотрите, ищет ли кто-нибудь такую информацию. Попробуйте
несколько вариантов. Например, вы можете обнаружить, что часть
пользователей ищет руководства по фотографированию, в то время как другие
разыскивают фотографии.
- Теперь пишите. Если это вам поможет, то напишите выбранное
вами ключевое слово на стикере и закрепите его на верхней части монитора.
- Если у вас ест возможность использовать метатеги, то в
качестве усиления можно разместить ключевые слова в метатегах, заголовках,
описаниях. Не используйте слишком большие описания, старайтесь, чтобы они
четко соответствовали ключевой фразе.
- Используйте ключевую фразу в заголовке и первом абзаце.
- Дублируйте ее при появлении возможности, но при этом не
забывайте о частоте повторяемости слов. Используйте преимущества, связанные
с написанием комментариев к изображениям, находящимся на вашей странице.
Включите в них ключевые слова. Размещайте их в заголовках. Если вы
планируете создавать ссылку на другой сайт, то используйте фразы,
соответствующие ему.
Существуют и другие способы оптимизировать страницу и сайт, но они требуют
серьезной квалификации, и задействуют целые SEO техники. Даже применение
элементов данных техник поможет увеличит трафик вашего сайта. Поэтому, не
пропускайте информацию о новинках SEO. Читайте новости на сайтах, подобных
этому.
http://www.bloggingtips.com/2007/10/30/seo-101/
Оглавление
27 апреля 2008, 03:00
Уловки SEO
Входящие ссылки на сайт играют важную роль, но они должны быть сделаны правильно. Что значит правильно сделать ссылку? Первое, и основное, - следует избегать ситуаций, при которых предается поделиться ссылками, а также других схем обмена ссылками «бесплатных для всех» и, так называемых, «страниц ресурсов», доступ к которым открыт для всех. Нужно делиться входящими и исходящими ссылками только лишь с теми сайтами, которые вам давно известны, и всегда придерживаться этого минимума.
Издание «Разоблачение мифологии SEO» рассматривает мифы о поисковых системах и то, что делать не следует, если нужно поместить сайт на первые страницы результатов поисковых систем. Что, конечно, начинается с вопроса: «Что же нужно делать?».
Эксперты в области оптимизации поисковых систем единодушны в том, что существуют несколько важных шагов в улучшении рейтингов поисковой системы и, к удивлению, для осуществления большинства из них не требуется специальных технических знаний.
Шаг 1: Включить ключевые слова в тэг заголовка
Это фактор No. 1 в достижении высоких рейтингов поисковой системы. В то время как включению ключевых фраз в тэги заголовков сайта само по себе не поместит сайт в первые результаты поиска, тэг заголовка по-прежнему остается самым важным фактором. К слову сказать, все предложения в этой статье должны рассматриваться только с одной позиции, а именно, что основное в SEO - это баланс, а не волшебный боб.
Что такое тэг заголовка? Это фрагмент HTML (язык гипертекстовой разметки) кода, который находится в области «шапки» HTML документа. Но, подождите! Было ведь сказано, что не потребуется никакого особого технического знания! Что в таком случае означает HTML код, на котором придется говорить и писать?
Не стоит переживать, просто в таком случае придется обратиться к вебмастеру, который сможет изменить тэг заголовка сайта. Нужно дать ему список самых основных ключевых фраз для каждой из страниц сайта и попросить поместить их в тэг заголовка. У каждой страницы должен быть свой уникальный тэг заголовка, специально оптимизированный по ключевым фразам, которые являются целевыми для страницы. Другими словами, использование одного тэга заголовка для всех станиц сайта является грубой ошибкой.
Самый простой способ реализовать это - отослать сообщение по электронной почте своему вебмастеру в котором будет сказано: «Пожалуйста, измените тэги заголовков на указанных в сообщении страницах.». Затем просто сделайте список или таблицу, состоящие из двух колонок, В первой колонке должны находиться названия URL - адресов (унифицированный указатель ресурса) страниц. Во второй колонке следует указать соответствующий каждому названию тэг заголовка. У вебмастера это займет всего пару минут на то, чтобы произвести необходимые изменения, а вам лучше не вдаваться в технические вопросы этой проблемы.
Шаг 2: Установить блог и использовать его
Блоги очень просты, но по своей сути являются мощным средством получения большого входящего трафика и увеличения рейтингов. Самый простой, быстрый и дешевый способ организовать блог на сайте, - воспользоваться бесплатным приложением Google для создания блогов. Чтобы отыскать это приложение в поисковой системе, просто введите в строку поиска: Nasdaq: GOOG.
Такой способ дает массу преимуществ. Во-первых, сделать это просто и не требует вообще никаких материальных затрат. Самое важное, тем не менее, это то, что владельцем приложения является Google, а агенты-роботы Google регулярно просматривают все блоги, созданные с помощью этого приложения. По этой причине, пять минут, потраченные на создание блога, становятся простым способом создать сайт и индексировать его в Google в течение всего нескольких дней. Это избавляет от необходимости помещать сайт в Google вручную.
Как было уже сказано, это самый лучший способ создать блог и разместить его на своем сервере. Снова вебмастер сможет легко помочь в решении этой задачи и на это потребуется всего несколько минут– поэтому, не дайте ему запросить за такую работу много денег – и не требуется никакого особого технического образования с вашей стороны. Приложение Google Blogger сможет автоматически опубликовать все сообщения на сайт.
Как только блог установлен, можно начинать размещать в нем статьи. Статьи должны быть в объеме примерно 400 - 600 слов, а также не следует писать их для продвижения собственного сайта. Другими словами, они должны быть противоположностью пресс-релизов. Статьи следует писать так, чтобы они соответствовали сфере деятельности или индустрии, к которой относится копания. Обучающие статьи, такие как эта, могут быстро стать популярными, а обзоры продукции также являются отличной подпиткой для блогов.
Сообщения и статьи нужно регулярно размещать в блоге, по меньшей мере раз в неделю, если не чаще. Нужно постараться делать их короткими и четкими по содержанию, помня о том, что посетители приходят на сайт не затем, чтобы выпить пива. Просто следует размещать интересующую пользователей полезную информацию.
Шаг 3: Увеличить глобальную популярность ссылки на сайт (это просто сделать)
Входящие ссылки на сайт играют важную роль, но они должны быть сделаны правильно. Что значит правильно сделать ссылку? Первое, и основное, - следует избегать ситуаций, при которых предается поделиться ссылками, а также других схем обмена ссылками «бесплатных для всех» и, так называемых, «страниц ресурсов», доступ к которым открыт для всех. Нужно делиться входящими и исходящими ссылками только лишь с теми сайтами, которые вам давно известны, и всегда придерживаться этого минимума.
Занимаясь написанием блогов, увеличение глобальной популярности ссылки становится простой задачей, но для этого все же придется воспользоваться техникой объединения блогов и создания социальных закладок. Об этом мы поговорим позднее. Во-первых, необходимо сделать блог пригодным для объединения и распространения по Всемирной сети Интернет. Реализовать это можно с помощью специальных сайтов, которые объединяют статьи. Среди таких сайтов можно отметить EzineArticles и Article Blast. Они дают возможность повторно опубликовывать статьи блога для использования и цитирования их другими сайтами, многие из которых, получив права на использования содержания какого-то сайта, будут давать ссылку на сайт как на источник информации.
Списки таких Интернет ресурсов, которые распространяют сайты найти просто (поиск в Google: article distribution), они бесплатные и простые в использовании. Таким способом легко донести любую статью до пользователей сети, а также это является высокоэффективным методом получения входящих ссылок.
Шаг 4: Влияние текстов – привязок во входящих ссылках на сайт
Текст – привязка входящих ссылок является также важным фактором в определении, какие ключевые фразы для каких сайтов могут быть эффективными. Текст – привязка – это просто обыкновенные слова, которые создают физический канал, ведущий на сайт. Самым известным примером такого текста – привязки может послужить фраза "Click Here" («Нажмите здесь»).
Трудно себе представить, что кому-либо придет в голову получить рейтинги по фразе "Click Here." Тем не менее, можно влиять на тип текста – привязки, который другие сайты используют при создании ссылки на ваш сайт. Не смотря на то, что нет возможности контролировать действия других сайтов, это все же остается хорошей тактикой, так как изменение ссылок текстов – привязок к сайту, рассматривается Google как приемлемое действие. Большая часть контроля может быть достигнута посредством включения параграфа «Об авторе» в каждую статью, которая публикуется с использованием шага 3, описанных выше методик.
В конец каждой статьи необходимо просто включить короткий параграф, состоящий из двух – трех предложений, который бы рассказывал об авторе статьи и определял сайт как оригинальный источник информации. В этом разделе нужно поместить ссылку текста – привязки, используя важные ключевые фразы, которые были выбраны для поиска.
Приведем небольшой пример: Об авторе: Джон Дое является владельцем компании «WidgetsRUs», ведущего поставщика {здесь должна начинаться ссылка текста - привязки}графических элементов{ссылка заканчивается}для более, чем 500 компаний. Для получения более детальной информации, пожалуйста, зайдите на сайт [URL - адрес].
В рассмотренном выше примере можно заметить, как использовано важное ключевое слово «графические элементы» в тексте – привязке для ссылки непосредственно на сайт автора. Google и другие поисковые системы используют информацию в тексте – привязке для определения, по каким ключевым словам следует присваивать сайту рейтинг. Путем включения атрибуции к сайту и его владельцу можно значительно повлиять на то, какой текст – привязку другие сайты будут использовать при создании входящей ссылки на сайт.
Шаг 5: Установить связи с социальными медиа
Социальные медиа могут быть проще определены как содержание, генерируемое пользователями. Оно чаще всего приобретает форму сообщений в блогах, видео, форумах или любого содержания, созданного в сети Интернет не владельцами сайтов, а скорее пользователями всемирной сети. Среди знаменитых примеров можно перечислить такие: MySpace, YouTube, Facebook, Digg, LinkedIn и многие другие.
В зависимости от того, кто является целевой аудиторией сайта, социальные медиа могут быть использованы как для увеличения числа входящих ссылок на сайт, так и для получения прямого трафика. Агрессивное проведение кампании социальных медиа может принимать много различных форм. Сейчас мы обсудим самые простые и наиболее эффективные (в отношении получения прибыли) стратегии социальных медиа, известные как «установка социальных закладок».
Представьте себе папку «Избранное» в браузере. Это то место, где каждый пользователь сохраняет свои личные закладки на те сайты и страницы в Интернет, которые показались ему интересными, и на которые бы хотелось еще вернуться. Установка социальных закладок является подобием этого.
Каждый блог на сайте должен иметь закладку на основных сайтах установки социальных закладок. Среди таких сайтов можно назвать следующие: Digg.com, Furl.com, StumbleUpon.com, Technorati.com, Del.icio.us, а также многие другие.
Можно бесплатно создать свою учетную запись на каждом из этих сайтов. Затем нужно просто поставить закладки статей блога с сайта на них. Обычно это делается путем нажатия одной кнопки (например, "Digg this article" («Найти эту статью») ) или вручную, вводя URL – адрес статьи в вопросе. Это позволяет другим пользователям случайным образом находить статьи на вашем сайте, а также дает им возможность сделать на эти статьи закладку, таким образом, предоставляя хорошие возможности для использования обеих ссылок и получения большого входящего трафика.
На этих сайтах установлена высокая защита от спама, поэтому, не следует уходить с них сразу после того, как были созданы ссылки только на свою статью. Если появилось такое желание, было бы мудрым сначала сделать закладки на чужое содержание, даже, если оно окажется конкурирующим. Это необходимо для того, чтобы другие пользователи этого сайта не отметили вас как спаммера.
Шаг 6: Пресс-релизы
И в заключении, следует отметить, что пресс-релизы, размещаемые регулярно, являются отличным способом получения ссылок, а также улучшения видимости сайта в результатах поиска новостей. Размещаемые раз в месяц пресс-релизы могут сделать многое для укрепления рейтингов сайта с помощью создания ссылок с авторитетных ресурсов. Также они сделают торговую марку более узнаваемой, и повысят доверие к сайту. Необходимо убедиться, что пресс-релизы содержат в себе важную и интересную информацию, как, например, запуск новой производственной линии, разработки компании и прочее подобное.
Написание пресс-релизов отличается от написания статей – нужно не стесняться продвигать товары или услуги! Важнее всего убедиться, что новость в тексте содержит какую-то важную информацию. Нужно избегать пресс-релизы, в которых не говорится ничего, кроме «мы лучшие, поэтому выбирайте нас».
Следуя описанным шести шагам можно, несомненно, достичь высоких результатов в своем стремлении получить высокие рейтинги в поисковых системах. Нам остается пожелать всем читателям удачи!
http://www.ecommercetimes.com/story/emarketing/62100.html?welcome=1205493756
Оглавление
21 апреля 2008, 20:05
Где заканчивается ответственность оптимизатора и начинается ответственность клиента?
На прошлой неделе, когда я рассказывал историю о своём проблемном клиенте,
задумался над этим вопросом. Где в мире поисковой оптимизации проходят
границы ответственности? Когда ответственность за провал лежит на плечах
оптимизатора, а когда это ошибка клиента? И можно ли вот так, запросто,
проводить между ними границы?
Мы работаем в сфере, где ожидания клиента и представителя услуг оптимизации
редко совпадают. Прежде чем вложить значительные суммы денег многие клиенты
хотят получить какие-то гарантии, ожидают увидеть результаты через
определенный отрезок времени, или хотят увидеть "лучший рейтинг" по особому
ключевому слову, которое, по их мнению, является важным. С другой стороны
оптимизаторы почти всегда отвергают всяческие представления о гарантиях,
могут только догадываться о временных рамках "успеха" и знают, что
жизненные
ситуации более вероятны, нежели наивысший рейтинг по "важным" ключевым
словам.
Мы все слышали, как говорят, что это работа оптимизатора - обучать клиента,
или потенциального клиента, как можно лучше для того, чтобы
перестраховаться
по поводу его ожиданий от оптимизации. Но при всём при этом похоже, что всё
ещё есть клиенты, которые ищут обещания, которые никогда не давались и
тяжело мирятся с реалиями жизни. Это понятно, что они вложили в это деньги,
и хотят как можно быстрее их вернуть, но иногда сделать это "быстрее"
просто
невозможно.
Таким образом вопрос, который меня интересует: где проходят границы между
ответственностью оптимизатора и клиента? Задавая себе этот вопрос, я
надеюсь,
что смогу предоставить кое-какие советы как для SEO, так и для их клиентов.
У клиента должен быть хороший бизнес-план.
Оптимизатор должен мудро выбирать клиентов.
Клиенту: Простой факт заключается в следующем: если у вас нет хорошего
бизнес-плана, то никакая оптимизация не сделает ваш бизнес успешным. Да и
все наилучшие рейтинги тоже не приведут вас к успеху. Да, у вас будет своё
дело, у вас даже будет несколько "лояльных" покупателей. Но рано или
поздно,
если у вас нет жизнеспособной бизнес-модели и плана для её поддержки,
карточный домик, построенный вами, рухнет.
Вы не можете начать своё дело, делая то же, что делает кто-то другой. Это
бизнес ради бизнеса. Если вы хотите добиться успеха, вам нужно найти то,
что
вы будете делать лучше. Найдите то, где кто-то провалился, или чем-то
пренебрег и создайте своё уникальное предложение на основе этого. Найдите
такой подход, который ещё никто не находил, или такой, который ещё не
заездили до смерти, а затем найдите способ сделать свой бизнес намного
эффективнее, чем делает кто-либо другой. Но помните, что девять из десяти
предпринимательских начинаний загибаются через пару лет. И ничего не
меняется, если вы ведете дела онлайн.
Оптимизатору: Выбирайте своих клиентов мудро. Речь не об очередной продаже
или заработке нескольких сотен или тысяч долларов в месяц. Выбирайте таких
клиентов, с которыми вы сможете выстроить долгосрочные, успешные отношения.
Как оптимизатор, вы должны помогать клиентам добиться успеха. Не начинайте
работать с клиентом, с которым вам не кажется, что вы сможете работать. Да,
это потребует кое-какой дополнительной работы и это будет тяжелый
заработок.
Но когда всё будет сказано и сделано, у вас будет на одну головную боль
меньше (сравните с несколькими огромными каждый месяц) и вам не придется
переживать о нереальных ожиданиях, вне зависимости от того, как сильно вы
приложились к обучению клиента.
У оптимизатора должна быть хорошая маркетинговая стратегия.
У клиента должно быть достаточно инвестиций, чтобы поддержать эту
стратегию.
Оптимизатору: Не существует
одной-маркетинговой-стратегии-которая-подойдет-всем. Нет ничего
неправильного в продаже услуг пакетами, но к каждой кампании должен быть
индивидуальный подход. Особые стратегии, которые работают для одного
клиента, необязательно будут работать для другого. Где вы будете искать
ссылки, какие будете писать статьи, какой сложности будут разные много- и
малословные ключевые слова и как будут выглядеть оптимизированные страницы
по завершении - всё это варьируется от кампании к кампании. Оптимизатор
должен всё это учитывать и выстраивать кампании в соответствии с каждым
отдельно взятым клиентом.
Клиенту: Потому как пакет услуг, купленный у оптимизатора, может выйти за
свои рамки, будьте готовы к дополнительным рекомендациям от оптимизатора,
которые также могут выпадать из конкретного договора. Это нормально, если
оптимизатор обнаружит раннее не обнаруженные аспекты, и сможет предоставить
идеи для продвижения вашего бизнеса, осуществление которых не под силу
стандартному пакету услуг. Не отвергайте такие стратегии по причине
недостатка денег, потому что это может быть как раз тем, что приведет вас к
успеху. Планируйте наперед дополнительные маркетинговые кампании,
рекомендуемые оптимизатором, и воплощайте их в жизнь при первой
возможности.
Клиент не может ожидать, что оптимизатор всё за него сделает.
Оптимизатор должен примерно обрисовать клиенту степень его участия в
кампании.
Клиенту: Есть вещи, которые оптимизатор не может сделать за вас. По правде
говоря, вы знаете (должны знать) свой бизнес намного лучше, чем они. Не
ждите, что они смогут узнать всё о том, чем вы занимаетесь. Их работа
заключается в том, чтобы планировать и приводить в жизнь стратегии по
оптимизации, которые помогут вам добиться успеха, но будут моменты, когда
вам нужно будет принять участие. Вам нужно будет подтверждать ключевые
слова, подтверждать тексты и, да, вам возможно придется запачкать рыки
поиском ссылок и написанием статей или постов в блогах. Некоторые вещи
подделать нельзя, и если доверить их оптимизатору, то вы будете выглядеть,
как мошенник. Когда нужно личное вмешательство, возьмитесь и сделайте то,
что нужно. Пусть оптимизатор будет вашим гидом, но не вешайте на него весь
свой бизнес.
Оптимизатору: Клиенты хотят знать, во что их вовлекают. Если вы дадите им
понять, что кампания обойдется без их участия, то тогда у вас на самом деле
не будет права идти к ним и просить помощи. Будьте уверены в том, что
клиент
понимает требуемую от него степень участия на протяжении кампании.
Большинство клиентов не бояться запачкать руки, но они не любят, когда им
вдруг говорят, что они "должны", в то время как они думали, что им можно об
этом не переживать. Если требуется дополнительное программирование или
разработка, и будут потрачены дополнительные деньги, известите их об этих
возможностях прежде, чем они поставят свою подпись.
Оптимизатор должен понимать нужды клиента.
Клиент должен быть терпелив в ожидании результатов.
Оптимизатору: Иногда сами клиенты не знают, чего хотят, и именно поэтому
приходят к вам. Так как вы оптимизатор, то ваш долг предвидеть их нужды и
грамотно им всё объяснить. Клиент ждёт от вас совета на тему того, как
сделать его вебсайт лучше и как увеличить рейтинги и продажи. Но их нужды
также часто могут быть больше на личном уровне, с такими клиентами нужно
больше общения, больше разъяснений и перестраховок. Не думайте, что эти
клиенты намного сложнее в обращении, у них просто несколько другие
потребности, нежели у остальных. Дайте им то, чего они хотят, предоставьте
такой уровень обслуживания, чтобы оставить клиента удовлетворённым.
Клиенту: В тот же вечер результатов не будет. И иногда их не будет и через
месяцы. Нет ничего плохого в том, чтобы попросить своего оптимизатора
провести обновление, но вы также должны дать время на рабочий процесс. Не
звоните ему каждую неделю допытываясь, где же результаты. Что вы можете
сделать, так это обсудить с вашим оптимизатором, как вы можете
поучаствовать
и спросить, что вы можете сделать, чтобы помочь процессу. Предложив
разработку контента, поиск ссылок, создание профайлов на социальных
ресурсах
и т.д. вы освобождаете оптимизатора, давая ему возможность разрабатывать
успешные стратегии для вашего успеха.
Успех любой взятой кампании по оптимизации двойственен: зависит как от
оптимизатора, так и от клиента. Но успех предприятия целиком и полностью
лежит на клиенте. Клиент должен быть уверен, что бизнес может стать
успешным
как с оптимизацией, так и без неё. Любое дело, целиком надеящееся на
оптимизатора, обречено на провал, вне зависимости от успеха или неудачи
оптимизатора. В конце концов, успех оптимизатора зависит от
жизнеспособности
бизнеса.
Тогда как оптимизатор помогает бизнесу обосноваться в новых местах
(онлайн),
клиент ответственен за то, чтобы убедиться, что маркетинговая кампания
была
проведена, и проведена как положено. Но также они должны быть уверены, что
вложились в несколько маркетинговых кампаний. Старая поговорка "Не клади
все
свои яйца в одну корзину" верна. Слишком много внимания на оптимизатора,
который даёт запаздывающие или меньше, нежели ожидалось, результаты, может
привести к тому, что бизнес успешным не станет. Ответственность
оптимизатора
жестко привязана к подписанному договору. Ответственность владельца бизнеса
идет далеко за это, давая ему самому возможность убедиться в своём успехе.
http://www.searchengineguide.com/stoney-degeyter/where-does-the-responsibility-of-the-seo.php
[09] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] |
|
|
