|
Оглавление
10 мая 2008, 02:41
21 необходимых советов и технологий, важных для SEO
Небольшие компании начинают все чаще осознавать, что им необходимо понять и внедрить основные техники оптимизации поисковой системы. Но, если почитать небольшие бизнес блоги и сайты, которых в последнее время стало очень много, можно быстро увидеть, что существует некая неопределенность в том, что принято называть «основами» оптимизации. Без доступа к высокопрофессиональным консультациям и без достаточного большого опыта, который просто необходим для того, чтобы разбираться, каким техникам и ресурсам SEO можно доверять, а каким нет, останется много спорной информации о тактиках и стратегиях SEO.
Данная статья является второй частью перечня контрольных вопросов SEO, составленном специально для компаний малого бизнеса и веб-мастеров. На прошлой недели мы поделились с вами информацией о том, что делать не стоит, поэтому теперь было бы естественным рассказать о том, что делать нужно, чтобы понимать суть процесса, независимо от того нанимаете ли компанию, специализирующуюся на SEO, или проводите оптимизацию самостоятельно.
Перечень контрольных вопросов SEO для небольших компаний: что нужно делать
1. Необходимо полностью посвятить себя процессу. SEO - это не однократное действие. Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются, поэтому, тактики, которые были эффективными в прошлом году, могут не работать в настоящем. SEO требует внимания в течение длительного периода времени, а также полной отдачи процессу.
2. Придется научиться быть терпеливым. SEO не имеет ничего общего с быстрыми результатами и немедленным получением прибыли. Часто требуются месяцы, чтобы результаты стали видны. И, чем меньше компания и меньше срок ее функционирования в той или иной нише в сети Интернет, тем правдивее становится это утверждение.
3. Когда нанимаете компанию, специализирующуюся на оптимизации поисковой системы, нужно задавать как можно больше вопросов. Компания должна сама выяснить, какие тактики используют в своей работе нанимаемые ими специалисты в области оптимизации. Необходимо задавать конкретные вопросы и выяснить, какие риски следует рассматривать как возможные. Затем нужно сделать небольшое исследование в сети Интернет о репутации компании, а также действенности тактик, которые она использует в своей работе.
4. Придется стать студентом и учиться по программе SEO. Если компания принимает решение самостоятельно справляться с процессом оптимизации, тогда ей придется начать учиться техникам и стратегиям SEO и стать при этом хорошим студентом. К счастью для таких компаний, в Интернет есть очень много ресурсов (например, Search Engine Land) и несколько отличных книг, которые можно прочитать. Мы можем порекомендовать три книжки, которые мы сами изучили: «Книга о SEO» автор Аарон Волл, «Руководство для небольших компаний по маркетингу поисковой системы» автор Дженнифер Лэйкок и «Оптимизация поисковой системы: Один час в день» авторы Дженнифер Граппоне и Градива Каузин.
5. Необходимо провести профессиональный анализ, прежде чем приступать к оптимизации. Нужно четко определить задачи, чтобы знать, в какое русло направлять свои усилия по оптимизации поисковой системы. Также понадобится программное обеспечение, которое помогло бы сделать Интернет аналитику. Такое программное обеспечение позволит отслеживать, какие тактики эффективно работают, а какие нет.
6. Создать хороший сайт. Несомненно, каждая компания хочет, чтобы ее сайт появлялся на первых страницах результатов поисковых систем. Нужно задать себе вопрос: «Входит ли сайт в десятку лучших в мире по данной тематике?» Отвечая на этот вопрос, лучше быть честными с собой. Если ответ будет отрицательный, тогда необходимо составить план действий по его улучшению.
7. Создать страницу с картой сайта. Пауки поисковых систем не могут индексировать страницы, которые они не находят. Карта сайта поможет паукам найти все важные страницы и затем понять иерархию сайта. Это особенно необходимо, если у сайта очень сложное навигационное меню. Если сайт большой, можно создать несколько страниц с картами. Не нужно помещать более 100 ссылок на одну страницу. Обычно специалисты советуют своим клиентам не размещать более 75 ссылок на одной странице сайта.
8. Нужно делать URL – адреса в соответствии с основными положениями SEO. Следует использовать в URL – адресах и именах файлов ключевые слова так, как показано в примере: названиедомена.com/red-графическиеэлементы.html. Тем не менее, не нужно этим злоупотреблять. Файл с тремя и более дефисами чаще всего рассматривается как спам, и пользователь может не щелкнуть по нему. Предлагаем вашему вниманию одно золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: нужно использовать дефисы в URL – адресах и именах файлов, а не подчеркивания. Дефисы расцениваются как пробелы, в то время как подчеркивания не распознаются поисковыми системами.
9. Необходимо провести исследование ключевых слов перед началом проекта. Если бюджет компании невелик, тогда можно воспользоваться бесплатными версиями приложений Keyword Discovery или WordTracker, оба из которых имеют более мощные платные версии. Нужно игнорировать числа, которые показывают эти приложения; что более важно, так это поисковой объем одного слова по отношению к другому. Можно отметить еще один отличный бесплатный инструмент Google - AdWords Keyword Tool, который не показывает конкретные числовые значения.
10. Нужно открыть счет PPC («плата за щелчок»). Не зависимо от того, что это - Google AdWords, Yahoo Search Marketing или что-либо еще, PPC является отличным способом получить реальный поисковой объем для выбранных ключевых слов. Да, конечно, это стоит денег, но, если у компании есть бюджет, то это, несомненно, очень выгодное вложение. Это также отличное решение для тех, кому трудно следовать совету, быть терпеливыми, и которые, напротив, стремятся получить результаты в кратчайшие сроки.
11. Следует использовать уникальные заголовки и мета описания на каждой странице. Заголовок страницы это один из важнейших факторов оптимизации страниц сайта. Очень редко страница получает высокий рейтинг по основному термину (2-3 слова), если этот термин не является частью тэга страницы. Медиа тэги описания не помогут сайту получить рейтинги, но они часто будут появляться как выдержки из текста под названием сайта на страницах результатов поисковых систем. Таким образом, они должны содержать релевантные ключевые слова или одно слово, чтобы стимулировать пользователей поисковой системы щелкать мышью по названию сайта в результатах поисковика. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: можно вообще игнорировать мета тэги ключевых слов, если так хочется; это практически не имеет отношения к делу. Если они все же используются, делайте в них орфографические ошибки и любых ключевых словах, которые не появляются на странице.
12. В первую очередь нужно писать для пользователей. У поисковых систем Google, Yahoo, и других есть достаточно мощные роботы, которые занимаются поиском в сети Интернет, но, насколько нам известно, эти роботы никогда не покупали ничего в интерактивных магазинах или на сайтах, а также не оформляли подписки на новостные рассылки и не набирали номер телефона, чтобы связаться с владельцами сайта и расспросить о предлагаемой продукции или сервисе. Только люди делают это, поэтому, когда создаете страницу сайта, необходимо в первую очередь думать о пользователях. Несомненно, нужно разместить ключевые слова на каждой странице, но не нужно наполнять их словами так, словно вы пытаетесь хорошо фаршировать индейку на День благодарения. Необходимо делать страницы сайта были хорошо читаемыми.
13. Нужно создать профессиональное уникальное содержание. Это важно для всех, но особенное значение содержание имеет для тех, кто занимается интерактивными продажами. Если сайт продает те же самые безделушки, которые предлагаются на остальных сайтах, и при этом все используют стандартный шаблон описания из брошюры производителя, оригинальное содержание может стать огромным преимуществом. Необходимо писать собственные описания продукции или услуг, используя то же самое исследование ключевых слов, которое уже проделывалось ранее (смотрите выше п.9), чтобы эффективно воздействовать на свою целевую аудиторию. Таким образом, можно создать Интернет продукт, который будет вне конкуренции. Плюс, не зависимо от того, занимается сайт розничной продажей или нет, профессионально написанное содержание – это отличный способ получения входящих ссылок.
14. Необходимо использовать выбранные ключевые слова как текст – привязку, когда нужно сделать входящие ссылки. Текст – привязка рассказывает паукам поисковой системы о тематике содержания страницы, на которую делается ссылка. Ссылки, которые говорят «Нажмите здесь» ничего не делают для улучшения видимости сайта или страницы в поисковой системе.
15. Нужно создавать ссылки с умом. Следует помещать сайт в качественные директории с хорошей репутацией, как, например Yahoo, DMOZ, Business.com, Aviva, и Best of the web. Нужно стремиться получить ссылки от профессиональных сайтов в пределах своего географического обитания, а также от авторитетных сайтов в схожих областях индустрии. Если местный поиск имеет какое-либо значение для компании (подробнее об этом будет рассказано в одной из следующих статей), нужно искать ссылки с сайтов с хорошей репутацией в географической среде обитания компании – Торговая палата и т.д. Также хорошо бы проанализировать входящие ссылки на сайты конкурентов, чтобы понять, какие ссылки можно еще получить для собственной компании или клиента.
16. Следует мудро использовать пресс-релизы. Устанавливая отношения со средствами массовой информации, которые освещают новости в той индустрии, которой принадлежит компания, или находятся в той же среде обитания, можно получить отличный шанс заявить о себе, включая получения ссылок с авторитетных сайтов различных медиа. Громкие пресс-релизы в сети Интернет могут быть эффективной тактикой создания ссылок, а также дают возможность стать видимыми в новых новостных сайтах. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: выпускать релиз стоит только тогда, когда есть что- то действительное важное, о чем хочется заявить. Не нужно тратить время журналистов впустую.
17. Нужно создать блог и начать участвовать в других соответствующих блогах. Поисковые системы, особенно Google, любят блоги за их свежее содержание и высокоструктурированные данные. Помимо этого, нет лучшего способа присоединиться к разговору, который ведется о вашей компании или о той сфере индустрии, к которой она принадлежит. Читая и комментируя в других блогах, можно также увеличить видимость сайта и получить новые ссылки. Золотое правило, которое непосредственно относится к этому вопросу: разместите блог на имядомена.com/blog, чтобы основной домен получил все преимущества от получения любой ссылки на ваш блог. Если это невозможно, тогда следует воспользоваться blog.yourdomain.com.
18. Правильно использовать маркетинг социальных медиа. Если на сайте небольшой компании есть визуальный элемент, тогда будет мудро присоединиться к соответствующим сообществам, как Flickr , и размещать там высококачественные фотографии. Если же бизнес компании узкоспециализированный, тогда можно воспользоваться Yahoo Answers , чтобы позиционировать себя как эксперта в той или иной области индустрии. Не зависимо от того, какие социальные медиа использованы на сайте компании, первое правило, которому всегда нужно следовать – не спамить! Просто нужно проявлять активность и стать полезным членом на сайте или в блоге. Идея состоит в том, чтобы общаться с потенциальными клиентами, а не раздражать их.
19. Важно воспользоваться всеми возможностями, которые предоставляет местный поиск. Исследование возможностей для интерактивных покупок - это в настоящее время очень перспективное направление. Необходимо оптимизировать сайт таким образом, чтобы захватить весь местный трафик путем опубликования адреса и местных контактных телефонов компании. Также нужно создать детальную страницу, где бы были написаны направления и адреса. Такую страницу можно организовать путем помещения информации об окрестностях и местных достопримечательностях. Следующим шагом должно быть помещение сайта в сервисы по бесплатному размещению в директориях, которые предлагают крупнейшие поисковые системы. Следует убедиться, что сайт размещен в местных/социальных директориях, таких как CitySearch, Yelp, Local.com и других. Следует отметить, что сайт будет стимулировать потенциальных покупателей оставлять свои мнения о вашем бизнесе также и на этих сайтах.
20. Правильным шагом будет использование всех инструментов, которые предлагает поисковая система. Чтобы узнать больше о том, как поисковая система может увидеть тот или иной сайт в своей директории, включая количество входящих на сайт ссылок в других ресурсах, можно подписаться на приложение Google - webmaster Central и Yahoo - Site Explorer.
21. Разнообразие ресурсов трафика. Google уже сегодня может дать сайту 70% трафика, но, что, если следующее значительное изменение алгоритма поисковой системы приведет к тому, что сайт сильно пострадает? Новостные рассылки и другое содержание, которое имеет в своей основе подписки, может помочь сайту удерживать имеющийся объем трафика и клиентской базы, не зависимо оттого, что может произойти в поисковой системе завтра. К слову сказать, многое, что предлагается сделать в данном списке рекомендаций – создание профессионального содержания, блога, использование социальных медиа и местного поиска, а также другое – поможет сайту увеличить число своих посетителей и покупателей, что, в свою очередь, станет отличным шансом выжить в постоянно меняющихся условиях, созданных поисковыми системами.
Как и в предыдущей статье, список мог бы не ограничиваться всего лишь 21 пунктом. Мы будем рады любым комментариям по данному вопросу от своих читателей.
Имея такой список рекомендаций, можно составить хороший план атаки, который поможет грамотно провести оптимизацию поисковой системы и принесет прибыль любой компании малого бизнеса.
http://searchengineland.com/070628-074149.php
Оглавление
06 мая 2008, 23:25
Что не следует делать в SEO: 20 фатальных ошибок, которые следует избегать
Компании, которые занимаются небольшим бизнесом, очень часто лимитированы во времени и средствах. Эта проблема стала предметом обсуждения в колонке под названием «Все маленькое прекрасно» на сайте новостей Search Engine Land. Тем, кто регулярно читает блоги небольших компаний, должно быть очевидно, что в последнее время просматривается большой рост интереса таких компаний к маркетингу поисковых систем и к преимуществам SEO. Но до сих пор нет четких рекомендаций по поводу того, стоит ли проводить оптимизацию поисковой системы самостоятельно, или все-таки лучше нанять стороннего специалиста или фирму, которая бы профессионально помогла в решении задач оптимизации. Идея этой колонки была взята из блога одной небольшой компании, где владелец маленького бизнеса просил предоставить ему простой и краткий список всего того, что необходимо сделать для проведения успешной оптимизации. Другими словами, лаконичный список того, что можно и нельзя делать в процессе оптимизации поисковой системы.
А что, если сделать даже больше того, что требуется? Не составить ли нам два списка, один из которых будет рассказывать о том, что делать нельзя, а другой о том, что нужно делать в SEO. Причем, давайте сделаем список, который не будет зависеть от того, проводит компания оптимизацию, используя только свои внутренние ресурсы, или же нанимает сторонних экспертов в этой области.
Перечень контрольных вопросов SEO для небольших компаний: что делать не нужно
1. Не нужно отвечать на спам SEO, который приходит по электронной почте. Не нужно размещать сайт в 1,000 поисковых системах или 500 директориях. Невозможно купить 2,000 качественных ссылок за $50. И никто из профессионалов SEO не может гарантировать наивысший рейтинг в любой поисковой системе по выбранным ключевым словам. И уж тем более, компания SEO, которую бы стоило нанять, не будет заниматься рассылкой спама по электронной почте.
2. Не нужно долго ждать, чтобы начать процесс оптимизации поисковой системы. Независимо от того, запускается ли в сеть новый сайт или происходит обновление существующего ресурса, SEO рекомендации должны стать частью ежедневных обсуждений выполнения проекта.
3. Не нужно беспечно относиться к вопросу о найме сторонней компании, специализирующейся на SEO. Привлечение SEO компании это не то же самое, что найти компанию, которая бы проводила техническое обслуживание копировального автомата. Маркетинг в сети Интернет может заново создать или уничтожить любую компанию, поэтому, выбор должен основываться на тщательном исследовании и ответах на возникающие вопросы.
4. Не следует нанимать компанию SEO, чтобы полностью абстрагироваться от процесса оптимизации. Это забота компании – знать и понимать так много, насколько это возможно, о стратегиях и тактиках, которые будет использовать компания SEO в своей работе. Если компания SEO использует тактики, предполагающие большие риски, и сайт будет оштрафован, именно заказчик услуг по оптимизации будет расплачиваться по выставленным счетам.
5. Не нужно распределять содержание сайта по нескольким доменам. Действительно, иногда все выглядит так, что использование субдоменов и дополнительных доменов может быть оправдано, но такие ситуации должны быть обусловлены самими пользователями и заботой о содержании, а не попыткой получить многочисленные домены/сайты, перечисленные на SERP («страницы результатов поисковых систем»). Только зная все за и против использования субдоменов и дополнительных доменов, можно принять правильное решение.
6. Не нужно тратить время на размещение URL – адреса сайта в поисковой системе. Поисковые системы, имеющие в основе своей работы нахождение сайта в сети Интернет, быстрее смогут находить его, как только будет размещена на него ссылка на другом сайте, уже найденном ею. Тактика помещения сайта в директорию поисковой системы умерла уже давно.
7. Не нужно делать все, чтобы поисковая система не нашла сайт. Ведь, действительно, это может случиться по причине неправильных файлов robots.txt. В свою очередь, это происходит тогда, когда в URL – адресе сайта находится слишком много переменных, использовано слишком сложное навигационное меню, нечитаемое для пауков поисковых систем, или сайт разработан с использованием только Flash, AJAX , а также, если на нем просто слишком много графики.
8. Не нужно стремиться перекрывать выбранные ключевые слова. У агентства недвижимости в г. Вичита нет никаких шансов получить рейтинги по ключевой фразе "real estate" («недвижимость»); а адвокат в городке Фресно не имеет шансов получить рейтинги по слову "lawyer" («адвокат»). Нужно оптимизировать по релевантным, специфическим ключевым словам, которые принесут желаемый трафик.
9. Не нужно перебарщивать с употреблением ключевых фраз в мета тэгах, альт тэгах изображений и других тэгах сайта. Это ошибка часто делалась в 1996-97. На сегодняшний день это однозначно расценивается как спам.
10. Не нужно употреблять слишком много ключевых слов в немного окрашенном или спрятанном тексте нижнего колонтитула. Это ошибка часто делалась в 1998-99. На сегодняшний день это однозначно расценивается как спам.
11. Не нужно делать одинаковый элемент заголовка на каждой странице. Разнообразие присуще любым формам жизни, а в сочетании с релевантностью, это является необходимым условием для того, чтобы избежать проблем с дублированием содержания и дополнительным индексированием поисковой системой Google.
12. Не следует позволять www.yourdomain.com и domain.com одновременно становиться домашней станицей сайта. Для поисковой системы это два разных сайта, и это означает, что одинаковое содержание появляется одновременно в двух Интернет ресурсах. Не меняя тематику, также стоит сказать, что не следует делать ссылки на домашнюю страницу сайта с помощью URL – адреса, как, например - www.yourdomain.com/index.html - так как это тоже адрес, отличающийся от www.yourdomain.com, и тоже будет выглядеть как дублированное содержание.
13. Не нужно игнорировать вопрос простоты работы на сайте. Такие вещи, как правильная структура сайта, логически построенная навигация, описательный текст ссылок, упрощают задачи, как пользователей, так и пауков поисковых систем.
14. Не нужно прекращать пытаться создать отличное содержание, только потому, что кажется, что оно не нужно покупателям или не интересует их, или потому, что продукция или услуги, предлагаемые на сайте, не подходят для того, чтобы стать тематикой такого содержания. Не важно, каким бизнесом занимается компания, всегда можно добавить профессионально написанное содержание, на которое, к тому же, можно будет делать ссылки. Простой способ создать содержание, которое бы приносило высокие рейтинги странице и содержало бы достаточно ключевых слов – сделать на странице глоссарий. Также можно сделать станицу с ответами на часто задаваемые вопросы, страничку отзывов посетителей, статей – руководств, справочников по работе или использованию продукции и многие другие.
15. Не следует создавать несбалансированный профиль ссылок. Слишком многие владельцы небольших компаний, зная о том, как важны ссылки, начинают сразу же продавать ссылки и вести переговоры с каждым попавшимся им сайтом. Это не очень хорошая идея. Взаимные ссылки сами по себе это не так уж плохо, но, если большинство ссылок является результатом коммерческой деятельности, связанной с продажей и покупкой ссылок, тогда это не поможет. Взаимные ссылки должны создаваться только с теми сайтами, которые имеют хорошую репутацию, являются качественными и релевантными.
16. Не запрашивайте одинаковый текст – привязку во всех ссылках на сайт. Это явный признак того, что ссылки были созданы неестественным путем. Процесс создания ссылок должен выглядеть натурально, и в этом может помочь разнообразие текста – привязки.
17. Не нужно размещать свои ссылки во всех своих комментариях в блогах или гостевых книгах. Это называется спаминг, а не SEO.
18. Не следует беспокоиться по поводу плотности размещения ключевых слов. Конечно, выбранные ключевые слова и непосредственно относящиеся к ним термины должны появляться в заголовках страниц, тэгах мета описания и копиях страницы. Но калькулятор не входит в список инструментов SEO.
19. Идея рейтинга страницы в Google не должна никого мучить. То, что мы видим в панели инструментов, уже было там последние семь месяцев и не влияет на рейтинги так, как это было раньше. Рейтинг страницы в настоящее время больше относится к частоте и глубине, а также зависит от того, размещена страница в основной директории или в дополнительной.
20. Нет нужды проверять рейтинги ежедневно. Они все равно будут меняться, хотим мы того или нет. Лучше потратить время на улучшение сайта, а не смотреть каждый день на то, как плавает сайт на страницах результатов поисковых систем.
Этот список мог бы содержать гораздо больше 20 пунктов. Поэтому мы будем рады любым комментариям по данному вопросу.
http://searchengineland.com/070621-150354.php
Оглавление
04 мая 2008, 14:07
Если SEO называют фактором гигиены, тогда почему существует так много сайтов с неподобающим содержанием?
Многие специалисты, работающие в мире SEO, шутят, что, если агентства или известные специалисты говорят о заголовках или мета-тэгах со своими потенциальными клиентами, на них не нужно обращать внимание, так как эти понятия в настоящее время считаются слишком общими, поэтому, предполагается, что специалисты по SEO сами не знают о чем говорят.
Но, глядя на сайты некоторых очень известных торговых марок, становится ясно, что для многих людей SEO 101 до сих пор остается действительно продвинутой технологией.
Однажды специалист по оптимизации поисковой системы потратил все выходные на то, чтобы изучить сайт одной телекоммуникационной компании, торговая марка которой становилась все более популярной в то время. Делал он это только потому, что один из его друзей был приглашен на интервью в эту компанию.
Итак, этому другу было предложено составить медиаплан, который бы не включал оптимизацию поисковой системы. Конечно, SEO это просто фактор гигиены сайта. Это утверждение не вызывает ни у кого сомнений, не правда ли?
Пока этот специалист просматривал сайт, пытаясь ответить на появившиеся вопросы, или даже, можно сказать, изучал несколько сайтов, потому как компания использовала доменную стратегию и, казалось, поставила перед собой выкупить все возможные URL–адреса и заполнить сеть Интернет дублирующими версиями основного сайта, он заметил, что самые основные элементы SEO были проигнорированы.
Создавалось впечатление, что тэги заголовка были написаны просто консультантами по продвижению торговой марки, не говоря уже о продукции или услугах. Тэги описания, которые могли получить много кликов со страниц результатов поисковых систем, были зачастую оставлены просто пустыми. Большая часть информационного содержания была выполнена с использованием Flash; а небольшая текстовая часть содержания была явно скопирована из основной брошюры компании.
Это выглядело ни чем иным, как отдельным примером плохого опыта коммуникации с клиентом. Кроме этого, специалист не так давно выполнял работу для одной из известнейших торговых марок Великобритании, и, изучая ее сайт, нашел многочисленные примеры явного использования стратегии покупки платных ссылок.
Независимо от того, какие могут быть доводы против и за использование стратегии покупки ссылок, которые специалисты уже не используют сознательно, первое правило, которого следует придерживаться – если уж браться за какое-то дело, то его нужно делать профессионально. Если примеры неприемлемых тактик может найти обычный специалист после пяти минут поиска, тогда это сможет сделать и поисковая система Google.
Как и в любой индустрии, специалисты, работающие в сфере SEO, порой забывают, что все мы - простые пользователи, и не каждый будет применять основные техники оптимизации, поэтому часто просто забывают упомянуть о них.
Поэтому, когда специалист по SEO начнет говорить о тэгах заголовка или структуре домена – не игнорируйте его, возможно, он говорит именно о вас.
http://www.e-consultancy.com/news-blog/365269/if-seo-s-a-hygiene-factor-why-are-so-many-sites-dirty.html
[08] [09] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] |
|
|
