Что не следует делать в SEO: 20 фатальных ошибок, которые следует избегать
Компании, которые занимаются небольшим бизнесом, очень часто лимитированы во времени и средствах. Эта проблема стала предметом обсуждения в колонке под названием «Все маленькое прекрасно» на сайте новостей Search Engine Land. Тем, кто регулярно читает блоги небольших компаний, должно быть очевидно, что в последнее время просматривается большой рост интереса таких компаний к маркетингу поисковых систем и к преимуществам SEO. Но до сих пор нет четких рекомендаций по поводу того, стоит ли проводить оптимизацию поисковой системы самостоятельно, или все-таки лучше нанять стороннего специалиста или фирму, которая бы профессионально помогла в решении задач оптимизации. Идея этой колонки была взята из блога одной небольшой компании, где владелец маленького бизнеса просил предоставить ему простой и краткий список всего того, что необходимо сделать для проведения успешной оптимизации. Другими словами, лаконичный список того, что можно и нельзя делать в процессе оптимизации поисковой системы.
А что, если сделать даже больше того, что требуется? Не составить ли нам два списка, один из которых будет рассказывать о том, что делать нельзя, а другой о том, что нужно делать в SEO. Причем, давайте сделаем список, который не будет зависеть от того, проводит компания оптимизацию, используя только свои внутренние ресурсы, или же нанимает сторонних экспертов в этой области.
Перечень контрольных вопросов SEO для небольших компаний: что делать не нужно
1. Не нужно отвечать на спам SEO, который приходит по электронной почте. Не нужно размещать сайт в 1,000 поисковых системах или 500 директориях. Невозможно купить 2,000 качественных ссылок за $50. И никто из профессионалов SEO не может гарантировать наивысший рейтинг в любой поисковой системе по выбранным ключевым словам. И уж тем более, компания SEO, которую бы стоило нанять, не будет заниматься рассылкой спама по электронной почте.
2. Не нужно долго ждать, чтобы начать процесс оптимизации поисковой системы. Независимо от того, запускается ли в сеть новый сайт или происходит обновление существующего ресурса, SEO рекомендации должны стать частью ежедневных обсуждений выполнения проекта.
3. Не нужно беспечно относиться к вопросу о найме сторонней компании, специализирующейся на SEO. Привлечение SEO компании это не то же самое, что найти компанию, которая бы проводила техническое обслуживание копировального автомата. Маркетинг в сети Интернет может заново создать или уничтожить любую компанию, поэтому, выбор должен основываться на тщательном исследовании и ответах на возникающие вопросы.
4. Не следует нанимать компанию SEO, чтобы полностью абстрагироваться от процесса оптимизации. Это забота компании – знать и понимать так много, насколько это возможно, о стратегиях и тактиках, которые будет использовать компания SEO в своей работе. Если компания SEO использует тактики, предполагающие большие риски, и сайт будет оштрафован, именно заказчик услуг по оптимизации будет расплачиваться по выставленным счетам.
5. Не нужно распределять содержание сайта по нескольким доменам. Действительно, иногда все выглядит так, что использование субдоменов и дополнительных доменов может быть оправдано, но такие ситуации должны быть обусловлены самими пользователями и заботой о содержании, а не попыткой получить многочисленные домены/сайты, перечисленные на SERP («страницы результатов поисковых систем»). Только зная все за и против использования субдоменов и дополнительных доменов, можно принять правильное решение.
6. Не нужно тратить время на размещение URL – адреса сайта в поисковой системе. Поисковые системы, имеющие в основе своей работы нахождение сайта в сети Интернет, быстрее смогут находить его, как только будет размещена на него ссылка на другом сайте, уже найденном ею. Тактика помещения сайта в директорию поисковой системы умерла уже давно.
7. Не нужно делать все, чтобы поисковая система не нашла сайт. Ведь, действительно, это может случиться по причине неправильных файлов robots.txt. В свою очередь, это происходит тогда, когда в URL – адресе сайта находится слишком много переменных, использовано слишком сложное навигационное меню, нечитаемое для пауков поисковых систем, или сайт разработан с использованием только Flash, AJAX , а также, если на нем просто слишком много графики.
8. Не нужно стремиться перекрывать выбранные ключевые слова. У агентства недвижимости в г. Вичита нет никаких шансов получить рейтинги по ключевой фразе "real estate" («недвижимость»); а адвокат в городке Фресно не имеет шансов получить рейтинги по слову "lawyer" («адвокат»). Нужно оптимизировать по релевантным, специфическим ключевым словам, которые принесут желаемый трафик.
9. Не нужно перебарщивать с употреблением ключевых фраз в мета тэгах, альт тэгах изображений и других тэгах сайта. Это ошибка часто делалась в 1996-97. На сегодняшний день это однозначно расценивается как спам.
10. Не нужно употреблять слишком много ключевых слов в немного окрашенном или спрятанном тексте нижнего колонтитула. Это ошибка часто делалась в 1998-99. На сегодняшний день это однозначно расценивается как спам.
11. Не нужно делать одинаковый элемент заголовка на каждой странице. Разнообразие присуще любым формам жизни, а в сочетании с релевантностью, это является необходимым условием для того, чтобы избежать проблем с дублированием содержания и дополнительным индексированием поисковой системой Google.
12. Не следует позволять www.yourdomain.com и domain.com одновременно становиться домашней станицей сайта. Для поисковой системы это два разных сайта, и это означает, что одинаковое содержание появляется одновременно в двух Интернет ресурсах. Не меняя тематику, также стоит сказать, что не следует делать ссылки на домашнюю страницу сайта с помощью URL – адреса, как, например - www.yourdomain.com/index.html - так как это тоже адрес, отличающийся от www.yourdomain.com, и тоже будет выглядеть как дублированное содержание.
13. Не нужно игнорировать вопрос простоты работы на сайте. Такие вещи, как правильная структура сайта, логически построенная навигация, описательный текст ссылок, упрощают задачи, как пользователей, так и пауков поисковых систем.
14. Не нужно прекращать пытаться создать отличное содержание, только потому, что кажется, что оно не нужно покупателям или не интересует их, или потому, что продукция или услуги, предлагаемые на сайте, не подходят для того, чтобы стать тематикой такого содержания. Не важно, каким бизнесом занимается компания, всегда можно добавить профессионально написанное содержание, на которое, к тому же, можно будет делать ссылки. Простой способ создать содержание, которое бы приносило высокие рейтинги странице и содержало бы достаточно ключевых слов – сделать на странице глоссарий. Также можно сделать станицу с ответами на часто задаваемые вопросы, страничку отзывов посетителей, статей – руководств, справочников по работе или использованию продукции и многие другие.
15. Не следует создавать несбалансированный профиль ссылок. Слишком многие владельцы небольших компаний, зная о том, как важны ссылки, начинают сразу же продавать ссылки и вести переговоры с каждым попавшимся им сайтом. Это не очень хорошая идея. Взаимные ссылки сами по себе это не так уж плохо, но, если большинство ссылок является результатом коммерческой деятельности, связанной с продажей и покупкой ссылок, тогда это не поможет. Взаимные ссылки должны создаваться только с теми сайтами, которые имеют хорошую репутацию, являются качественными и релевантными.
16. Не запрашивайте одинаковый текст – привязку во всех ссылках на сайт. Это явный признак того, что ссылки были созданы неестественным путем. Процесс создания ссылок должен выглядеть натурально, и в этом может помочь разнообразие текста – привязки.
17. Не нужно размещать свои ссылки во всех своих комментариях в блогах или гостевых книгах. Это называется спаминг, а не SEO.
18. Не следует беспокоиться по поводу плотности размещения ключевых слов. Конечно, выбранные ключевые слова и непосредственно относящиеся к ним термины должны появляться в заголовках страниц, тэгах мета описания и копиях страницы. Но калькулятор не входит в список инструментов SEO.
19. Идея рейтинга страницы в Google не должна никого мучить. То, что мы видим в панели инструментов, уже было там последние семь месяцев и не влияет на рейтинги так, как это было раньше. Рейтинг страницы в настоящее время больше относится к частоте и глубине, а также зависит от того, размещена страница в основной директории или в дополнительной.
20. Нет нужды проверять рейтинги ежедневно. Они все равно будут меняться, хотим мы того или нет. Лучше потратить время на улучшение сайта, а не смотреть каждый день на то, как плавает сайт на страницах результатов поисковых систем.
Этот список мог бы содержать гораздо больше 20 пунктов. Поэтому мы будем рады любым комментариям по данному вопросу.
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
имя:
1
код:
email:
2
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
