Естественная поисковая оптимизация. Что это значит на самом деле?
Когда люди обращаются к понятию "естественная поисковая оптимизация" (далее по тексту - естественная
SEO), они, как правило, используют его как общий термин для описания неоплачиваемой, основанной на алгоритмах работе конкретной поисковой системы.
Однако серьёзная SEO-компания как правило придает этому понятию несколько большее значение. Для таких компаний описание термина "естественной SEO" не
ограничивается лишь "естественными" результатами в поисковиках, оно также включает в себя методологию достижения подобных результатов.
Из каждой ситуации есть, по крайней мере, два выхода (хотя я должен учитывать, что могу не знать того выхода, который, возможно, знают все), это
относится также и к способам достижения "естественных" результатов в поисковых системах. SEO-компания может примкнуть к одному из двух существующих
лагерей. SEO-компания, работающая в стиле "White Hat", избирает подход, основанный на контенте, и не будет нарушать правил пользования основными
поисковиками. SEO-компания в стиле "Black Hat" избирает подход, больше основанный на технологических трюках, и часто может нарушать правила
поисковиков. Ни один из подходов нельзя назвать неправильным (нет ничего криминального в нарушении правил
поисковиков), и обоими можно достичь высоких результатов. Но та компания, которая понимает смысл слова "естественная" буквально, считает, что
подход в стиле "Black Hat" - это всё что угодно, но не "естественная поисковая оптимизация".
Мерриам Уэбстер определяет слово "естественный" (англ. organic) как "обладающий характеристиками организма: развивающийся подобно живому растению
или животному". Для SEO-компании такое определение точно описывает подход, нацеленный на долгосрочные результаты в "естественной" части поисковых
систем.
Ниже приведены несколько сравнений разных подходов, используемых разными SEO-фирмами. Для пущей доходчивости я использовал понятия "естественной
SEO" и "искусственной SEO".
Контент против технических уязвимостей
В SEO-индустрии есть старая поговорка, которая гласит: "Контент - всему голова". Это не совсем правда. Опыт показывает, что хороший контент всему
голова. Опыт также показывает, что если люди пользуются поисковиками, то им, как правило, нужна только одна вещь: информация. Они не хотят быть
впечатленными причудливыми flash-сайтами. Они не ищут кусочек искусства в сети. SEO-компании, которые практикуют "естественную SEO", осознают этот
факт, и они откажутся от продвижения сайта, если клиент настоит на том, что контент должен остаться неизменным. Фирмы "искусственной SEO", которые
избрали философию технических уязвимостей, разрешат клиенту оставить его сайт таким, какой он есть, потому что работа таких фирм, как правило,
заключается в технических приёмах, нацеленных на обман поисковика, на то, чтобы "показать" ему такой контент, который он сам бы не увидел.
Естественно, существуют допустимые (с точки зрения поисковой системы) технические аспекты, которыми будет пользоваться любая SEO-компания, такие
как релевантные заголовки страниц и метатеги. Но недопустимых технических методов куда больше, нежели допустимых: клоакинг (маскировка), редирект
(переадресация), работа с ключевыми словами, скрытые ссылки и ряд других. Компания, практикующая "естественную поисковую оптимизацию", будет
избегать всего этого.
Привлекательные ссылки против схем линковки
Любой SEO-фирме известно, что внешние ссылки важны для успеха фирм "естественной" поисковой оптимизации. Но об этом можно сказать по-разному.
Фирмы-приверженцы "естественной" поисковой оптимизации посмотрят на сайт и скажут: "Что мы такого можем сделать с сайтом, чтобы другие сайты
захотели поставить на него ссылку?". Приверженцы же "искусственной" поисковой оптимизации спросят:
"Как мы можем заполучить внешние ссылки на этот сайт, не добавляя на него ничего ценного?"
Последний вариант обычно приводит к взаимным схемам линковки, линк-фермам (сайтам, целиком состоящим
из ссылок), покупке текстовых ссылок, и другим мерам - всему, что позволит оставить сайт без изменений, которые могли бы повлечь за собой внешние
ссылки с других сайтов. Делается всё, чтобы не платить владельцу сайта, или не клянчить у него ссылок.
Между "естественной" и "искусственной" поисковой оптимизацией большой контраст. Конечно, любая порядочная SEO-фирма удостоверится, есть ли сайт в
популярных каталогах, таких как Yahoo Directory, Open Directory Project и Business.com. Хорошая SEO-фирма также продолжит поиск на предмет наличия
сайта в специализированных каталогах, в которых вашему сайту следовало бы быть. Но сама по себе "естественная" поисковая оптимизация подразумевает
наделить ваш сайт чем-то таким, что будет поддерживать его ценность для потенциальных клиентов. По-моему, в конечном счёте это куда прибыльнее,
нежели "искусственная" методология с её попытками набрать внешних ссылок, которые сайт на самом деле не заслуживает.
Создание ценного ресурса против погони за алгоритмами
Поисковые системы меняют алгоритмы довольно часто, и делают они это по двум причинам. Первая, естественно, это улучшение результатов поиска для
пользователей исходя из последних исследований. И вторая, весьма относительная, - чтобы избавиться от сайтов, которые "искусственным" способом
добились высоких результатов. Такие "обновления" плодят панику в SEO-общественности - в основном среди "искусственных" SEO-специалистов, которые
обнаружили, что их последний заветный трюк больше не действует (плюс к этому сайты их клиентов, возможно, вообще исчезли из индекса поисковиков).
Нередко на форумах поисковых систем увидишь такую компанию, которая грозится "подать иск на Google" после последнего обновления. Не редко, но
всегда забавно.
Существует (с учетом нескольких исключений) общий знаменатель для сайтов, которые остаются на прежних высоких позициях после этих самых смещений в
алгоритмах. Они сумели предложить что-то ценное для своих посетителей, и теперь являются главным ресурсом в своей индустрии. Приверженцам
"естественной" поисковой оптимизации не стоит переживать о том, чтобы идти и переделывать свою работу после изменений в алгоритме. В то время как
компания "искусственной" поисковой оптимизации отчаянно пытается вернуть былые ранги страниц (или даже вернуть сайты своих клиентов обратно в индекс
поисковика), потому что они были достигнуты благодаря дыркам в системе, которые ныне закрыты, фирмы-приверженцы "естественной" оптимизации продолжают
наполнять сайт хорошим контентом, увеличивая его ценность и наращивая рейтинг.
Известный аргумент компаний в пользу "естественной" поисковой оптимизации - "Мы не пытаемся создать ресурс в нашей индустрии - мы пытаемся
продавать товары и услуги". Это, по-моему, близоруко. Помните, ваша задача - найти потенциального клиента на всех стадиях покупки товара, не только
того, что поближе к вам и уже готов покупать. Пусть ваш сайт будет для них ресурсом вашей индустрии, способным помочь им больше её (индустрию)
изучить, принести больше пользы, чем работа вашего оплаченного персонала. Клиенты, вероятнее всего, позвонят именно вам, чтобы сделать покупку - ещё
бы, после всего, что вы для них сделали!
Также к преимуществам "естественной" оптимизации в задаче сделать ваш сайт ценным ресурсом стоит отнести естественный прирост рейтинга у страниц с
вашими товарами или услугами. Таким образом, с "естественной" поисковой оптимизацией вы убиваете двух зайцев. Вы находите своего потенциального
клиента на ранних стадиях покупки товара и направляете его для поиска решения на свой сайт, а не к своему обслуживающему персоналу. Также вы
достигнете того покупателя, который находится ближе к вам, потому как ваши страницы, нацеленные на покупателя, готового сделать покупку, будут иметь
заметно более высокие рейтинги.
Учиться у поисковых систем или учиться, как их обыграть
Как я уже неоднократно говорил, поисковые системы проводят частые и дорогостоящие исследования на предмет того, что хотят увидеть посетители, когда
они вводят свои запросы в поисковик. Это очевидно, что ни одной компании так не интересно то, что получают и хотят получать их пользователи, как это
интересно самим поисковым машинам. Фирмы-приверженцы "естественной" поисковой оптимизации в таком случае сядут на шею. Такая фирма попытается
вызнать результаты этих исследований путём тщательного просмотра сайтов, которые выделяются из общей выдачи поисковиков на протяжении долгого
времени. В таком случае "естественная" поисковая оптимизация используется не только для того, чтобы сделать сайт лучше для поисковика, но и для
пользователей - вероятно, внутреннее исследование поисковой системы показало, что у этих сайтов есть то, что действительно нужно их посетителям.
Приверженцам "искусственной" оптимизации нет дела до этих исследований - вместо этого они будут затрачивать огромные ресурсы для поиска новой дырки
в системе, потому как старая уже закрыта.
Последний подход может принести непостоянные результаты, но также он поднимает более ёмкий вопрос - вопрос о цели всей кампании. Если
"искусственная" поисковая оптимизация позволяет найти в алгоритме дырку и воспользоваться ей для подъема рейтинга сайта, но никоим образом не
заботится об изучении опыта пользователя, как только тот попадает на сайт, то она непременно потерпит поражение в достижении главной цели. Вы
можете получить обилие посетителей, но большинство из них будут "однодневками", которые не сумели найти на сайте то, что им было нужно, и ушли с
сайта. Компания не "села на шею" исследованиям поисковой системы, чтобы узнать, какой контент нужен людям, вводящим свои поисковые запросы.
И снова "искусственная"
Компании, которая изберет путь "естественной" поисковой оптимизации, следует буквально понимать определение слов Мерриам Уэбстер. У хорошего
веб-сайта есть признаки организма, и он развивается наподобие живого растения или животного. Он выстраивается сам. Узнает, каким ему следует быть
для собственной выгоды. Самое важное - он укореняет свои позиции на вершине страницы результатов поисковой системы.
И вместе с тем, как живой организм растёт и развивается, искусственные системы устаревают.
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
имя:
1
код:
email:
2
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
