Оглавление
02 августа 2007, 17:46
Написание статей как маркетинговая стратегия
Написание статей считалось одним из самых эффективных методов
раскрутки сайтов и рекламирования продуктов в Интернете с первых дней
его существования. Если предложение о покупке товара сопровождается
хорошо написанной, информативной статьёй, то шансы того, что оно будет
прочитано, увеличивается во много раз. До 2005 года считалось, что
единственной целью написания статей является привлечение как можно
большего числа читателей. Для этого статьи публиковались в электронных
журналах с большой базой читателей.
Я тоже считаю, что любой написанный текст нужен для того, чтобы его
читали. Но, к сожалению, не все это понимают. Это печальное
доказательство упаднического состояния культуры в Интернете.
Копирайтинг как маркетинговая стратегия перестал существовать тогда,
когда недавние интернет-гуру стали использовать статьи для достижения
высокой ссылочной популярности.
Статьи для ссылочной популярности
В 2005 году Джейсон Брэдлей, разработчик технологии Article Dashboard,
выпустил бесплатное программное обеспечение для управления статьями.
Веб-сайты, использующие такое программное обеспечение, называют AD
сайтами.
Примерно в то же время началось повальное увлечение копирайтингом.
Веб-мастера считали, что статьи могут послужить для создания высокой
ссылочной популярности для Yahoo, MSN, и, главное, Google. И, так как
для ссылочной популярности важно только определённое количество слов,
достаточное, чтобы получить ссылку на каталог статей, то появились
даже рекомендации относительно объёма статей - не более 300-400 слов.
Владельцам каталогов даже не советовали прочитывать статьи, а тем
более вникать в содержание. Неважно, имеют ли они какой-нибудь смысл
или нет, всё равно они написаны только для поисковых машин. Поисковые
машины не умеют понимать тексты и делить их на хорошие и плохие в
зависимости от смысла и грамматической правильности.
В этом новом виде копирайтинга, важно было не качество, а количество -
количество ссылок.
Интересно, не правда ли? Получается, что во всем виновата программа
Article Dashboard и её автор Джейсон Брэдлей. Это он виноват в том,
что пища для ума стала дешевой и непитательной как пища из фаст фуда.
Не думаю, что мы должны во всём винить Джейсона Брэдлей. Я знаю, что
если я выложу статью на AD сайт, то, скорее всего, на неё обратят
внимание электронные издания, и таким образом у меня появится свой
круг читателей.
Что же случилось потом?
Я думаю, что современное состояние культуры письма в Интернете - во
многом вина Google. Поисковый гигант устанавливает правила, которым
всем нам приходится следовать. В алгоритм Google акцент сделан на
ссылочную популярность как основной фактор, принимающийся во внимание
при расчёте авторитетности страницы. Поэтому веб-мастера стали
наперегонки повышать PageRank.
На самом деле, AD каталог - это мощный инструмент SEO. Можно взять
шаблон AD каталога, поместить его на сайт, создать сеть входящих
ссылок. В этом случае увеличится и ссылочная популярность и показатель
расчёта авторитетности страницы PageRank. Даже если статьи останутся
незамечены крупными электронными журналами, сама структура каталога
статей даёт веб-мастеру множество преимуществ по сравнению с
конкурентами. Веб-мастер получает:
- Свежий контент
- Входящие ссылки
- AD каталог расшаривается поисковиками тысячи раз каждый день.
Один мой друг устанавливает на сайт панель Article Dashboard всем
желающим. В основном это делается для повышения ссылочной
популярности. В этом нет ничего плохого, если выбранное средство
соответствует цели и помогает достижению последней. Проблема в том,
что многие авторы регистрируют свои работы в таких каталогах и не
получают за это ничего, потому что ни читатели, ни редакторы не
посещают сайт, а значит статьи никогда не будут опубликованы. Выгода
целиком и полностью принадлежит владельцу каталога.
Гонка разработчиков ПО
С тех пор как был выпущен первый пакет программ Article Dashboard
прошло много времени. AD сайты повыростали как грибы. Но программисты
уже придумали новую систему управления статьями, основанную на
регистрации в каталогах машинным, а не ручным способом.
Программисты обещали владельцам каталогов, что для того, чтобы каталог
начал автоматически наполняться статьями, им нужно только вставить
простой скрипт на свой сайт.
Так оно и вышло. Этот способ полюбился многим.
Бизнесмены в восторге. Раскрутка бизнеса идёт полным ходом. Они
получают множество входящих ссылок, буквально отовсюду.
Это печальный факт, подтверждающий, что написание статей перестало
использоваться как маркетинговая стратегия. Нужно ли бороться с
каталогами, приносящими выгоду и владельцам в ущерб авторам? Может,
стоит запретить программы автоматической регистрации в каталогах?
Я читаю, что всё то, что экономит время или деньги - хорошо. Но я
также уверен в том, что лучше наполнять каталог статьями вручную. Билл
Плат, редактор SiteProNews, со мной согласен.
"Лично я сам наполняю каталоги статьями. Только так я могу правильно
распределить статьи по категориям. В результате целевая аудитория
находит статьи, а я нахожу единомышленников".
Если статья была неверно отнесена к какой-то категории, то велика
вероятность, что она будет удалена.
В заключение хочу сказать, что написание статей как маркетинговая
стратегия ещё не совсем исчезло. Но я думаю, что специалисты по
маркетингу не до конца понимают, что качество контента - фактор
первостепенной важности. Если Вы делаете что-то быстро в ущерб
качеству, то упадете в яму. А если вы делаете упор на качество
контента, то рано или поздно это принесёт плоды. Терпение и труд, как
известно, всё перетрут.
Перевод
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/07/20/is-article-marketing-dead/
Адрес заметки: http://masterseo.org/post_1186062419.html
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
|