Оглавление
08 марта 2007, 00:51
Дизайн веб-сайта, оптимизация поисковых систем и законы юзабилити, или Кто в лес, кто по дрова.
Вы читаете и слышите об этом все время. Кто-то советует вам использовать определенный способ, потому что это единственно верный способ. Поэтому вы
начинаете его использовать, и только для того, чтобы узнать, что ваш первоначально использующийся способ был достаточно хорош или даже еще лучше, чем
этот. Вы можете почувствовать, что устали от поучений. Вы можете даже почувствовать, что не знаете, кому можно доверять.
Я думаю, что пост Аарона Уолла в своем блоге SEO Book, который назывался "Плохой совет, который звучит достаточно здравомысляще", был довольно
провокационным. В последний раз, когда я его смотрел, там было уже сорок комментариев. Он явно задел за живое. Аарон писал о таких вещах, как "Люди
говорят на языке идеального, потому что они покупаются на безобидную ложь, которая возносит их и других людей на вершину социальных сетей", или
"Профессионалы хотят заставить свою профессию казаться сложнее, чем она есть…" и "Многие люди, обладающие властью, могут считаться только со своим
собственным мировоззрением".
После этого он приводит список некоторых советов, которые ему не нравятся. Каждый из них довольно распространен. Например, такой, как "Создавайте свой
веб-сайт для пользователей, а не для поисковых систем". У Аарона и других участников дискуссии есть довольно большой список обижающих их советов. Один
из них - никогда не прекращающееся сражение по поводу установленных или неустановленных размеров и размещения элементов сайта.
Что вот мне всегда не очень нравилось, так это то, что нужно центрировать внимание на пользователе и при этом на маркетинге поисковых систем, который
может быть как черным, так и белым, то есть соблюдающим правила или не соблюдающим. Я предполагаю, что люди хотели бы, чтобы им сказали, что нужно
делать и каким образом. Это не те безразмерные штаны, которые подходят всем подряд. Как кто-либо может надеяться создать дизайн, который подойдет
любому? Я предпочитаю сначала искать общие правила и точки соприкосновения. После этого я могу адаптироваться к требованиям заказчика.
Основываться надо на требованиях заказчика. Не на собственном вкусе, не на поисковых системах и не на пользователе.
Я обычно всегда могу сказать, когда веб-сайт создается под поисковые системы. Он не имеет никакого смысла для людей. То есть существуют веб-страницы,
которые не имеют никакого смысла для поисковых систем или читателей, но которые визуальным рядом обращаются к целевым группам, которые не только любят
смотреть, но и предпочитают обычно визуальный ряд. Мы часто слышим правило "Избегайте флэш, потому что поисковые системы не могут его воспринимать".
Поисковые системы не всегда являются целевым рынком. Что является главным приоритетом для веб-сайта? Использование, которое не требует усилий.
Существуют способы продвижения веб-сайтов, которые используют флэш и изображения. Вместо того, чтобы бояться или создавать себе какие-либо ограничения,
питаемые слухами, я предпочитаю исследовать различные варианты.
Я также преклоняюсь перед фразой "Создавайте текст для пользователей, а не для поисковых систем". Всеми способами создавайте дизайн для людей. Но
давайте выясним, на кого вы нацеливаете свои тексты и кому предназначаете то, что должно работать на ваши цели. Вам повезет в том, что то, что работает
для людей, также работает и для поисковых систем, особенно в деле достижимости целевой группы.
Соображения относительно дизайна становятся все большей проблемой в случае крупных сайтов, которые не должны оскорблять людей с различным культурным
уровнем. Когда вы с этим сталкиваетесь, все больше времени тратится на изучение привычек пользователей и принятие различных критериев для различных
групп. Например, если дата показывается с помощью различных способов, станет ли это раздражать 80 процентов ваших читателей? Бывают ли такие
дизайнерские решения, которые могут попытаться удовлетворить различные группы людей и при этом остаться оптимизированными для поисковых систем?
Конечно, бывают. Безобидная ложь, которая никогда не оказывается правдой, заключается в том, что "веб-дизайн - это легко". Это является правдой только
для тех, кто достаточно опытен. Если вы слышите, что кто-то так говорит и предлагает сделать дизайн за сто долларов, убегайте от него. Существует
большая вероятность того, что дизайнер вообще никогда не слышал о дизайне на основе требований заказчика.
Меня спрашивал сегодня кто-то во время конференции, критикую ли я дизайн сайтов. Я сказал, что нет. Меня не волнует то, что дизайнер сайта выбирает
черный фон и у него анимация разбросана в пяти местах по всей главной странице сайта. Если это соответствует деловым требованиям заказчика, то это
прекрасно. Если этот дизайн удовлетворяет требованиям и потребностям целевого рынка, это тоже хорошо. Если он способствует конверсии и высокому
рейтингу, это замечательно. Я не судья и не строгое жюри.
Однако я представляю интересы бизнеса в отношении веб-стандартов. Я могу указать на вещи, которые дизайнеры могли вообще не учесть, например,
пользователей мобильных телефонов, людей с плохим зрением, тех, кто не может пользоваться мышью, и на большое количество других распространенных
проблем, которые часто игнорируются. Вас могут устраивать ваши продажи и трафик, которые у вас есть, но что вы будете делать, если я вам скажу, что в
случае совершения определенных действий ваши продажи и трафик взлетели бы вверх? Вы могли бы даже обнаружить, что вы заинтересовали новый целевой рынок,
потому что вы больше не исключаете его из своего поля зрения.
От советов, которые ограничивают ваши возможности дизайна и предлагают вам сделать что-то без разумного обоснования и серьезных данных, вам следует
держаться подальше. Всегда помните о своих приоритетах и целях вашего веб-сайта и поддерживайте их постоянно в качестве своего защитного средства.
Методики и практики, которые помогут вам достичь этих целей, - это именно то, чего вам захочется получить.
Однако все вышеперечисленное вовсе не является правилом для любого другого сайта.
Перевод
http://cre8pc.com/blog/archives/153
Адрес заметки: http://masterseo.org/post_1173304265.html
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
|