Вы зря тратите деньги, если вы платите своему веб-дизайнеру за оптимизацию поисковых систем
Веб-дизайнеры знают, что самая важная вещь для них, - это сделать своего клиента счастливым. Однако такой подход часто имеет неприятные последствия,
когда одна из целей деятельности клиента состоит в том, чтобы извлечь пользу из нахождения сайта на вершине страницы результатов поиска в поисковой
системе. Хороший веб-дизайн обеспечивает возможности красивого и функционального веб-сайта и полезный Интернет-опыт для тех, кто пользуется этим
сайтом, при этом данный дизайн является дружественным к поисковым системам.
Однако что происходит, когда у веб-дизайнера появляется клиент, который хочет, чтобы ему сделали красивый сайт, или выбирает навигацию, которая
вредит способности сайта получать высший рейтинг в поисковых системах? Должны ли веб-дизайнеры соглашаться с пожеланиями своих клиентов за счет
потери рейтинга в поисковых системах, или они должны вежливо, но настойчиво вести клиента к достижению всех их целей?
Самое большое различие между веб-дизайнерами и профессионалами оптимизации поисковых систем состоит в том, что именно их мотивирует на определенные
действия: креативность по сравнению со стратегическим планированием. Веб-дизайнер в конечном итоге мотивирован тем, чтобы сделать веб-сайт красиво
выглядящим, причем в первую очередь для клиента, чтобы он получил удовлетворение с точки зрения внешнего вида. Профессионал оптимизации поисковых
систем в конечном итоге мотивирован на достижение высшего рейтинга в поисковых системах по конкурентоспособным ключевым словам, таким образом,
достигая видимости сайта в Интернете.
Все больше владельцев бизнеса в настоящее время осознают тот факт, что веб-дизайнеры - это в большей степени художники, чем специалисты по
онлайновому маркетингу. Так что жизненно важным является задача объединить работу профессионала по оптимизации поисковых систем и веб-дизайнера,
чтобы они вместе и сообща работали над дизайном сайта.
"Мы тоже проводим оптимизацию поисковых систем".
Часто компания по веб-дизайну использует некоторые аспекты оптимизации поисковых систем, но в действительности не делает то, что требуется, чтобы
достичь высшего рейтинга в поисковых системах. Другие компании могут оказаться втянуты в сотрудничество с такой фирмой благодаря такому заявлению,
потому что фирма проводит большую работу по веб-дизайну или потому что у клиента есть синдром "универсального магазина", и он уверен в том, что у
данной фирмы по дизайну есть необходимые навыки по оптимизации поисковых систем.
Большинство веб-дизайнеров не учитывает значение оптимизации поисковых систем во время фазы дизайна. Например, чтобы получить высший рейтинг по
конкурентоспособным ключевым словам, требуется отсеять сотни и даже тысячи других веб-сайтов, которые уже были оптимизированы для данного ключевого
слова. Простое обновление метатегов повысит рейтинг сайта до основной группы "оптимизированных" сайтов, а после этого потребуется проводить
постоянную работу по достижению высшего рейтинга.
Клиент хочет сократить затраты, так что веб-дизайнер наносит ущерб оптимизации поисковых систем, чтобы остаться в рамках выделенного бюджета. Клиент
должен узнать от своих советчиков (дизайнеров и профессионалов оптимизации поисковых систем), что будет практичным, а что не будет, так что он сможет
по-новому оценить свой бюджет и дизайн сайта, основываясь на информации, предоставленной экспертом по оптимизации поисковых систем. Поскольку бюджет
имеет значение, веб-дизайнеры часто сокращают расходы за счет уменьшения количества консультаций с оптимизаторами поисковых систем, что приводит к
потерям в приобретении высшего рейтинга для веб-сайта клиента.
Важно найти хорошего веб-дизайнера, который будет выслушивать ваши требования и который также будет советовать сам, как вам лучше сочетать дизайн и
оптимизацию поисковых систем. Он должен в подробностях обговорить с вами все, что касается вашей работы, если данный объем работы находится за
пределами вашего бюджета. Слишком часто веб-дизайнеры просто осуществляют пожелания клиента, не обращая внимания на ограничения и проблемы, которые
сопутствуют такому решению. Этически безупречные и хорошо осведомленные веб-дизайнеры могут объяснить, почему вам надо знать мнение профессионального
оптимизатора поисковых систем.
Существует огромное количество проблем, с которыми веб-дизайнеры не могут справиться так, как нужно, когда дело касается получения высшего рейтинга
в поисковых системах. Среди этих проблем следующие.
Дизайн, дружественный к поисковым системам.
Очевидно, вы хотите, чтобы посетители получали хороший опыт общения с вашим сайтом. Однако вам также нужно, чтобы пауки поисковых систем смогли
найти все страницы и весь контент, чтобы присудить рейтинг вашему сайту по определенному ключевому слову. Если ваш сайт не является дружественным по
отношению к поисковым системам, он никогда не попадет на вершину страницы с результатами поиска в поисковых системах. Ниже демонстрируются некоторые
из проблем дружественного по отношению к поисковым системам веб-дизайна, с которыми мы постоянно сталкиваемся.
Выпрыгивающие окна JavaScript или выпадающие пункты меню могут воспрепятствовать движению пауков поисковых систем по навигационным ссылкам на
веб-страницах. Существует несколько альтернативных видов дизайна, которые включают в себя текстовые ссылки и не становятся причиной подобной
проблемы.
Требование использования "cookie" на вашем веб-сайте также мешает поисковым паукам индексировать ваш контент.
Веб-страницы, которые требуют, чтобы пользователи вводили какую-нибудь информацию, чтобы получить доступ к контенту, блокируют деятельность
поисковых систем.
Системы карты покупок, которые используют сессионные ID. Все системы магазинных карт покупок используют сессионные ID, но чем больше покупатель
находится в процессе совершения покупки, тем более дружественной к поисковым системам является данная система карты покупок.
Уникальные заголовочные теги для каждой страницы на сайте. Множество автоматизированных программ веб-дизайна и систем динамических баз данных не
учитывают более одного заголовочного тега для каждой страницы сайта. Использование дизайна, который описывает уникальность каждой страницы вашего
сайта в заголовочном теге, позволяет достичь более высокого результата.
Навигационная структура.
Поисковые системы не замечают того, насколько креативной является навигация на вашем сайте, но они сразу же замечают, если навигация чересчур
перегружена. В зависимости от того, сколько страниц содержит ваш сайт, тесно связанный с определенной темой контент может повлиять на достижение
более высокого рейтинга в поисковых системах. Создавайте такую навигацию, чтобы оптимизировать темы и внутренние ссылки.
Этикет редизайна веб-сайта.
После редизайна обычно остаются старые страницы, которые больше не используются и которые могут быть удалены с веб-сервера, но при этом продолжают
находиться в списках поисковых систем. Не упустите трафик с поисковых систем из-за того, что ваш веб-дизайнер не сделал переадресацию со старых
страниц на новые. Существуют различные протоколы в зависимости от веб-сервера, которые работают с редиректами URL и поддерживают рейтинг в поисковых
системах. Подстраиваемая страница показа ошибок также является полезной для посетителей, которые кликают по битой ссылке или по адресу, который
больше недоступен.
Проблемы копирайтинга и дублированного контента.
Если ваша веб-страница содержит тот же самый набор слов, что и другая страница Интернета, она может быть отфильтрована поисковыми системами, потому
что они считают такую страницу страницей с двойным контентом. Поисковые системы используют фильтр, чтобы удалить страницы с двойным контентом и
спамом из своих результатов, которые они обеспечивают. К сожалению, множество хороших сайтов веб-дизайнеров стали жертвой фильтра двойного контента.
Эти веб-дизайнеры бессознательно оказывают плохую услугу своим клиентам, когда не производят действия, которые могут помочь избежать фильтрации из
результатов поисковых систем. Самые общие причины дублирования контента включают в себя следующие:
Идентичные веб-страницы. Неважно, аффилированные это сайты, скопированные страницы или страницы-порталы, но это те страницы, которые содержат в
точности один и тот же контент.
Страницы описания товара с одним и тем же в точности описанием на страницах веб-сайта производителя.
Без сомнения, оригинальный контент - это лучший контент для веб-сайтов. Всегда используйте высококлассного копирайтера, чтобы сделать ваш контент
уникальным и привлекательным для вашей специфически важной аудитории.
Заключение.
Сопротивляйтесь искушению сделать еще один "универсальный магазин". Если вы сдадитесь, вам, вероятно, придется пожертвовать одной или несколькими
своими целями для удобства веб-дизайнера. Когда владелец бизнеса устанавливает отношения сотрудничества с веб-дизайнером и профессионалом оптимизации
поисковых систем, выигрывают все. Это означает, что продумывание задач оптимизации поисковых систем должно начинаться еще перед созданием плана
веб-дизайна.
Вы предпочтете иметь сайт, который красиво выглядит и делает ваших клиентов счастливыми, или вы предпочтете сделать сайт, который будет получать по
сорок запросов по электронной почте и новых покупателей ваших товаров и услуг, причем каждый день? Это настоящая реальность для бизнесменов, которые
не соглашаются ни на что иное, кроме как на общение с профессионалами по оптимизации поисковых систем и веб-дизайну.
Перевод
Автор - Том Шиверс
http://www.techlinks.net/CommunityPublishing/tabid/92/articleType/ArticleView/articleId/3706/
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
имя:
1
код:
email:
2
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
